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1、3G背景下手机报发展研究,谈3G新型手机报将迎来 媒介融合的巅峰,一、引言：,3G技术的兴起 当前的手机报 手机报将依托3G技术网络支持，以一种全新的姿态向传统媒体发起更猛烈的挑战，达到媒介融合的高峰,二、研究背景：,1.国际电信贸易相关背景： 随着世界信息技术的迅速发展，电信服务贸易已经成为仅次于金融服务市场的第二大服务市场。电信服务通常分为基础电信和增值电信服务两部分。基础电信服务在全球电信服务贸易中占了85，剩余的为增值电信服务。其中，我们今天要讨论的手机报的问题就是属于电信服务中的增值电信服务。 国际电信服务是指在不同国家或属于不同国家任何性质的电信局或站之间提供的电信服务活动。这种国
2、际性的电信服务的提供，由于发生了服务的“过境交付”，根据GATS的规范的四类贸易服务，国际电信服务属于典型的第一类服务，所以，这样的电信服务提供便于工作构成国际电信服务贸易。,2.国内外3G技术及3G手机发展现状：,1)3G概念： “3G”（英语 3rd-generation）是第三代移动通讯技术的简称，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术手机互联网技术基础。 3G服务能够同时传送声音(通话)及数据信息(电子邮件、即时通信等)。代表特征是提供高速数据业务。一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。,2)3G优势:通信速度更快,网络频谱更宽,通信更加灵活,智能性
3、能更高,兼容性能更平滑,提供各种增值服务.,3)3G技术发展历史： 1995年问世的第一代模拟制式手机（1G）只能进行语音通话； 1996到1997年出现的第二代GSM、CDMA等数字制式手机（2G）便增加了接收数据的功能，如接收电子邮件或网页 2000年5月，国际电信联盟正式公布第三代移动通信标准，功能是提供互联网接入，主要是通过数据卡和上网本实现。3G是互联网的接入工具。另一个功能是在电信网上通过手机上网，形成新的手机网。,4)3G手机 所谓3G手机通俗地说就是指第三代（The Third Generation）手机。集成语音通信和多媒体通信相结合，并且包括图像、音乐、网页浏览、电话会议以
4、及其它一些信息服务等增值服务的新一代移动通信系统。 具备强大功能的基础是3G手机极高的数据传输速度，而为此做支撑的则是互联网技术充分糅合到3G手机系统中，其中最重要的就是数据打包技术。,5)3G技术在世界各国发展状况3G技术发展及市场的迅速扩大,6)国内3G业务发展现状: 长期以来，中国的电信业务一直被邮电部独家垄断经营，后来随着移动，联通的发展，渐渐地中国的电信业务也呈现出比较多样的形式。我国目前3G网络建设基本顺利，投资已超过1600亿元。获得3G牌照营运商： 中国移动通信集团获得TD-SCDMA牌照营运资格。 中国电信集团获得CMDA-2000牌照营运资格。 中国联合网络通信集团获得WC
5、DMA牌照营运资格。,3.手机媒体及手机报发展现状,1)手机媒体： “手机媒体”的概念 手机媒体的出现及迅速发展，无疑给期刊的传统出版带来很大冲击。 手机媒体带来的媒介融合优势,2)“手机报” 手机报概念：是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物，是一种资讯类增值业务产品，利用、彩信、短信等技术手段将传统媒体或网站的资讯内容发送到用户的手机上，使用户每天定时或即时通过手机即可阅读到最新的新闻和资讯。 特点：相对于传统媒体而言，手机报具有时效性强、传播速度快、互动性好、表现力丰富、随时随地接收、便携 易保存、个性化投放、成本低廉等特点。 分类业务：目前的手机报按照形式主要分为彩信版、版、短信版和语
6、音版等四类。其中彩信版和版表现形式多样，使用简便，阅读方便，用户体验较佳，是目前手机报 的主流形式。按发行区域划分，手机报则可分为全国性发行的手机报和地方性发行的手机报。,国内手机报发展历程： 年月日，国内第一份手机报中国妇女报彩信版诞生，之后的三年时间里，中国的手机报快速发展，已经经过了导入期，进入了高速成长期。中国移动和中国联通均推出了手机报业务，新华社、中国青年报社等传统强势媒体也整合各自旗下的优势品牌，推出手机报。截止到年月，共有多家全国性的报社推出了其报纸的手机版，中国移动的手机报付费用户已达万，并且仍在快速增长中。,三、研究内容：,1.手机报媒介特性技术革新到媒介融合 1）传播学角
7、度媒介特性概念 2）从受众需求及媒介融合角度 3）从技术革新理论看手机报： A、相对优越性 B、相容性 C、复杂性 D、传播的可能性,2.手机报特征：受众需求分析 1）手机报特征优势传统纸质媒体对比研究 A、信息及时性和易得性 B、内容编辑实用化 C、信息表现形式多样化 D、结构编排细分化 E、叙事结构简单化： F、交互性,2）手机报受众分析利用小型调查及数据资料统计从受众需求角度分析 调查情况： 在2010年05月0308日一共发出47份问卷，有效问卷为40份，无效问卷为7份。调查对象：大学本科生（北京师范大学、北京外国语大学、同济大学、中南大学）、硕士研究生（北京师范大学、中央民族大学）、
8、有工作的社会人士（某外企）以E-mail和校内站内信的方式发放问卷。 调查方向： 调查对象的基本情况；对手机报的订阅情况；对手机报的哪些内容感兴趣；使用手机报时的情况；对于手机报的广告和收费；手机报的优点和问题；手机报的对比情况；对手机报未来发展的看法,调查对象基本情况：,手机报订阅基本情况： s,调查结果统计：,部分手机报调查结果：,3）3G新传媒手机报未来及优势 A、3G背景下手机报发展前景-增强型手机报 B、3G新传媒手机优势分析： 3G新传媒手机报更强化了时效性，可以实现信息的即时传播和接收。 3G新传媒手机提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈。 3G新传媒手机手机报的多媒体融合优势
9、。,3、3G背景下手机报发展现状及案例分析 1）以中国移动彩信手机报业务为例手机报的传播特点及发展前景 2）借鉴日本Imode模式：手机报的发展方向3G网站型,3.手机报商业运营模式及产业链发展状况分析 1）价值链分析： 手机报价值链 电信运营商 内容提供商 服务提供商 技术提供商 广告公司及终端制造商 最终用户,2）运营模式手机报的运营模式主要有四种 ： A、主导模式 B、运营商自主模式 C、地方性运营商和内容提供商合作模式 D、全国性运营商和内容提供商合作模式 ）盈利模式：传统报纸靠发行和广告盈利，手机报则通过三种手段实现盈利 A、通过对用户收取包月订阅费实现盈利 B、对网站浏览用户采取按
10、流量计费内容转发等互动行为收费等手段实现盈利 C、通过广告来实现盈利,4.手机报面临困难及问题 1）就手机报自身而言： A、技术不完善 B、内容缺乏一定创新性 2）手机报的普及方面也面临一定困难：总体受众资源丰富,有效受众相对较少 3）一个本质性的问题：手机报目前的赢利模式相对单一,手机报前景分析 1）3G为手机报发展提供技术可能 2）市场前景广阔 3）国家产业支持 4）电子出版是将来报业发展的必然趋势,四、结论：,在手机媒体席卷而来的风潮中，手机报带着媒介融合的优势冲击传统媒体受众市场，伴随着受众细分和市场逐步扩大，传统阅读习惯的逐渐变化，手机报迎来了更为广阔的发展前景。但同时也面临着很多问
11、题。而技术的出现可以较好的解决技术瓶颈问题。首先，提供的网络带宽，可以支持大容量内容的快速下载；其次，时代的手机终端也在向智能化演进，主流机型一般屏幕较大，系统性能较好，为多媒体应用提供了良好的硬件平台。 在技术的支持下，手机应用的多媒体化是一个必然趋势，手机报的表现形式也必将向多媒体化发展，手机多媒体报刊一增强型手机报，将逐渐在市场上崭露头角。 手机的电脑化、高智能化正成为一种趋势 手机媒体必将引领数字出版的潮流终将有一天 以手机为中心的第五媒体手机媒体将成为媒介融合的领军人物。 综上，尽管手机报发展还处于起步阶段,依然受各种因素的制约,但它作为一种新生的传播方式,有其自身的顽强生命力。随着3G技术的进步、各种制度的完善,人们消费观念的成熟,手机报已经迎来发展的春天。,谢谢！,小组分工： 资料搜集：陈美玲、黄丹、黄剑、王乙霞、赵海楠、张元欢 PPT制作：王馨悦 资料整理、论文写作：郭晓喆 联系人、报告人：张元欢,