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1、,双汇火腿促销方案 -鹰之队,组长： 朱明军 策划时间：2001年11月23日,策划方案目录,1.活动目标主题,3.市场分析,4目标对象,5.策略组合,6.人员安排,7.费用预算,8.意外防范,2.活动时间地点,活动目标,提高企业形象， 增加销售量,活动主题,优质质量， 保卫健康,活动时间及地点,武商量贩,2011年12月24日25日（星期六、日）,1,2,市场分析,本超市周围坐落几所高校，学生人数较多；并且在校大学生学习比较紧，经常到深夜才休息，一般到这个时候都很想吃一些什么东西借以充饥提神。 附近有几座工厂且经常加班,目标人群,消费对象：学生、 加班职员、差旅人员、打工族,产品定位：速食品
2、,促销策略,广告,销售促进,人员推销,M1,M2,M4,M3,公共关系,电视广告,广告语： 双汇火腿，寝室必备的美味快餐！ 情景一： 一个正在看视频的同学，突然，以每小时160码的速度冲出去， 不一会，只见他提着一袋盒饭回来，继续看视频；无意中他看见一个室友，边吃边看视频，还不时点点头，笑一笑。于是他若有所思的点点头，接着甩出了一句话“哟西”,情景二,深夜，一位正在打游戏的仁兄，不远处飘来了两声“咕咕”的声音，一看大吃一惊，旁边的那位室友饿的好不漂亮，出于人道主义，他拿出一根递给他，他还以为是烟说道：“我不要”。反复扯了几下，最后打声说道：“你到底要不要？”那位仁兄大惊，看清楚了之后，猛然惊醒
3、再惊！ “啊！双汇火腿是个好东西呀！”,宣传广告,宣传单,室内广告,室内广播,覆盖面大 受众广招纳顾客,刺激顾客强化欲望实现购买行动,提醒其他顾客进行购买,1.关于双汇质量的新闻和安全生产工艺的视频,3.本店近来的优惠活动,2.再报告他还有多少火腿,每月向会员顾客发一封Email，内容可分三部分,Email广告,销售促进,办会员卡,“寄存”本店,买二赠一,买多了怕吃不完 、冰箱没地方放 、食品过期,凭会员卡随时领取,发放礼品,免费赠送（任选一其）： 日历 对联 年灯 营养搭配的小册子 赠送环保袋,公共关系,邀请消防官兵宣传防火、放盗的安全知识 邀请学校旅游系老师讲解过年的一些旅游常识及注意事项,人员推销,导购员,人员安排,朱明军、吴超,肖凯、钱灿 李波,石易开、李威,负责监督促销人员的工作,负责处理活动中的突发情况,负责维持活动的顺利进行,活动预算,意外防范,礼品发放 防盗 跑单 投诉 安全隐患 收银系统突然瘫痪、银联机无法使用 电闸跳闸、空调不能正常工作等意外,感谢您的聆听!,