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1、吉林森工 “露水河”刨花板 广告语征集活动策划提案,提呈：吉林森工 提自：嵩泰营销策划机构 日期：2013年7月13日,2,市场目标： 1.通过全国性活动集思广益，广泛发动大众智慧， 使“露水河”拥有品牌传播的道具广告语，进而有了新的品牌活力和品牌表现力。 2.由于“露水河”刨花板并非消费终端产品，与终端消费者沟通较少，本次活动将面对终端消费者，行业企业，政府机构，学院机构等进行深度的品牌渗透，帮助“露水河” 提升在市场的品牌曝光率，加大产品销量和市场占有率。 销售目标： 1.原有的刨花板等建材行业以产品，价格，促销为主要竞争手段，缺少与消费者之间的沟通，通过此次活动将帮助“露水河” 经销商直
2、接与市场产生互动，进而提升产品销量。 2.吉林森工旗下拥有“金桥”地板，“泉阳泉”矿泉水，“华英”家具等多个品牌，可以整合联动，同时进而加大兄弟品牌的市场知名度。 3.本次活动将为企业积累大量全国的潜在消费者，意向经销商信息。活动过后可以建立客户数据库，进行精准化，低成本的营销。,活动目标:,3,由于本次活动面对全国范围，时间紧、任务重，我们的解题思路是充分利用互联网工具，调动并整合经销商资源，实现最大范围内最快传播推广。并以品牌所在地长春作为作品评审，营销策划，新闻发布及终选颁奖等活动执行基地。,解题思路:,嵩泰营销机构全国独有 网络直通车产品， 可以在零秒实现国内1200家主流网站的深度传
3、播，其产品是保证此次活动执行结果 最有效的利器！,4,网络直通车简介:,1.什么是网络新闻直通车？,网络新闻直通车又叫网络软文营销直通车，它与一般产品功能介绍为主的广告不同，它是借助国内外企业品牌推广先进方式，利用互联网技术，整合国内众多家网站优势资源，把正常活动事件以新闻报道的方式，及时、全面、有效、经济地向社会公众广泛传播的新型营销方式。,2.网络直通车能为“露水河”刨花板做什么？,1. 全国门户网站发布本活动新闻，提高活动知名度及全国性的影响力，确保最终作品 的数量及质量，树立企业正面社会舆论。 2. 活动新闻全部被百度搜索引擎收录，全国参与对象可随时通过百度搜索引擎了解活动的最新动态，
4、提升征集活动的曝光率。 3. 活动的网络新闻以新闻视角拟定，信息公信力强、可信度高。 4. 网络新闻符合80后、90后信息获取习惯，到达率高，可读性强。,5,网络直通车简介:,3.网络新闻直通车有什么优势？,价格优势：网络新闻价格是传统平面媒体的 ,而且不会因字数或版面增加而提升费用。 覆盖优势：网络新闻直通车整合全国1200家网站，瞬间让企业新闻全国覆盖，任何地区、任何客户只要通过网站或搜索引擎均浏览企业、品牌、产品等正面新闻，完全突破传统媒体地域限制。 口碑优势：与传统的硬性广告不同，网络新闻完全以企业事件为营销方式，用媒体的视角传播企业领导人、产品、品牌及文化，公信强，可信度高。 媒体优
5、势：网络新闻可发布在全国性权威媒体，如新浪、网易、搜狐等门户网站，信息浏览量每天超亿人，媒体优势全国无可比拟！ 形象优势：传统平面软文广告只是文字的堆砌或加上少量黑白图片，网络新闻不受字数及图片限制，全部以彩色图片和文字进行图文混排，效果更直观、表达更具体，更充分表现企业品牌形象。 时间优势：网络新闻不受时间限制，724小时不间断宣传。 搜索优势：网络新闻可直接被百度搜索引擎抓取，当消费者输入企业品牌、产品等信息时出现正面的报道，助力企业产品销售、渠道招商及人才招聘。,6,20家全国一类门户网站 包括：新浪、搜狐、网易、腾讯、雅虎、人民网、央视网、TOM、中国经济网、凤凰网、中国网、中华网、新
6、华网、光明网、和讯网、北青网、MSN、千龙、慧聪网、中国广播网 73家全国二类门户网站和行业网站包括：腾讯蓝房网、中国财经网、中国建材网、中国日报、中国新年网、中国女人网、中国时讯网、中国京网、中国网、光明新闻网、国际品牌网、中国低碳网 497家地方门户网站 覆盖：安徽、北京、黑龙江、吉林、辽宁、山东、福建、甘肃、广东、青海、山西、四川、天津、武汉、西藏、香港、新疆、陕西、上海、深圳、广西、广州、贵州、海南、河北、河南、江南、江苏、宁夏、江西、云南、浙江、重庆、湖北、湖南 ,4.网络新闻直通车包含多少家网站：,网络直通车简介:,7,网络新闻直通车包含多少家网站：,3.社会宣传（文字爱好者）,2
7、.行业内宣传（家居/橱柜/板材市场）,1.学校合作（大学内，科研机构等）,活动对象:,8,语言精练流畅、简洁易记、创意独特，并易于广泛传播； 能够突出品牌诉求，塑造和表达品牌形象； 3. 字数在15个字以内，中文语言； 4. 提交作品请附创意说明； 5. 作品必须为原创，如发现为抄袭，则取消比赛资格，并追究相应损失； 6. 获奖广告语一经采纳,其所有权,修改权及使用权归吉林森工所有。,活动概况:,征集要求:,嵩泰建议：此次活动可以在文案组的基础上增加平面组，这样不仅可以收集优秀视觉作品，还可以在视觉广告设计领域广泛传播。此类人群中例如装饰，家具设计师等同时也是公司产品的口碑渠道。,提供相关资料
8、，开通电话专线，由专人联系,售点广告，展会POP,网络新闻直通车,9,创作素材参考:,参与投稿人可通过活动专题页，公司官网，企业微博，微信公共信息平台，百度百科问答搜索，视频新闻等渠道，了解“露水河”刨花板的全面信息，进行有效创作，提高投稿作品质量。,10,时间建议:,发布会,终选及颁奖,阶段性抽取并公布参与及投票幸运奖,后续,11,100%的执行率保证活动所有核心价值 ，全面满足企业营销需求,活动前,1.项目细节对接； 2合同签订及预付； 3.媒体沟通； 4.发布会准备； ,充分准备,1.新闻发布会 2.活动推广 3.作品收集 4.作品评选 5. 终选投票及颁奖会,赢在执行,详尽的内容策划，
9、专业的执行团队，成熟的媒体渠道,公关升级,1.颁奖会新闻发布； 2.活动结案报告； 3.社会公众关系维护及品牌调研； 4.后续系列活动,细项,活动阶段:,活动中,活动后,高潮,12,新闻发布会会,活动中,1,目的：活动告知,时间：待定,概述,我们共同期待精彩的开始,邀请：具有全国覆盖能力的网络媒体，地区门户，行业垂直媒体等,地点：吉林森工集团办公楼,流程：（略）,势！,13,信息露出平台,精美专题页,网络直通车,黄金传播通道,社会化营销,双向充分沟通,前期：新闻发布会；中期：截取价值性信息放大。后期：颁奖结果媒体报道 国内1200余家高权重信息网站，包括六大综合门户、四大国家门户、四大财经门户
10、、四大地方门户；大量的全国一级媒体、地方一级媒体；财经一级媒体；以及大量的二级媒体。,吉林森工官方网站活动专题页面， 或在吉林省最具权重的门户网站吉和网设立专题页面，借车造势提升传播效果,构成要素： 前期：活动介绍，征集要求，评选规则，时间节点，专家简介，投稿说明，组委会联系方式，投稿接口； 中期：作品实时发布，策划背景故事，大众评委网络投票； 后期：评选结果公布，颁奖照片，获奖者创意背景，,有目的性策划新闻点，不断升温，吸引公共广泛参与,专业团队维护，在互动中的及时精确获取信息反馈，并有效传递品牌理念。,官方微博，微信公众信息平台，建材装饰家居行业及市场专业行业QQ群，百度贴吧，论坛,活动推
11、广（线上网络营销）道）,活动中,2,荐！,嵩泰营销机构是东北唯一一家整合全国网络营主流销媒体，并拥有专业团队进行软文拟定，渠道发布，监控测评等一体化服务。,14,吉和网简介,吉和网是吉林省直重点新闻网站、吉林省内最大的互联网综合信息服务和媒体传播平台！下设资讯、房产、家居、便民、购物、美食、团购、图片、视频、论坛等众多频道，旨在打造长春新闻和生活资讯为一体的网络新媒体。 吉和网作为长春第一门户网站、吉林省第一网络媒体，我们高举“新媒体、新生活、新营销”的大旗，致力于了解城市居民的生活热点与需求，为市民提供新鲜、真实、有用的新闻和生活消费信息，帮助市民轻松生活、快乐消费。由编辑、记者、营销、企划
12、组建的专业的互联网团队为您提供全方位的品牌传播及营销服务。,15,品牌形象精准传递,公司品牌与其合作的家具品牌实现双赢。,售点广告,覆盖“露水河”的全国授权的百余家客户的门店POP,品牌形象精准传递,品牌形象面对潜在客户群最好的展示契机,专业展会,公司参加行业展会POP,活动推广（地面推广流程）,活动中,2,嵩泰建议：整合公司内其他产品渠道，拓宽传播通道，降低成本。,16,反馈接收确认信息,投稿初选（嵩泰营销策划师）,24小时内上传官方频道海选栏进行海选,官方微博,作品收集,活动中,3,步骤：,17,初选,海选,专家评选,现场投票,由于稿件量比较大，而且质量千差万别，收到稿件后，由嵩泰进行初步
13、筛选，审查内容主要包括:内容完整度，语句通顺，有一定寓意，符合产品广告要素。并且无抄袭迹象。,初选合格作品上载到官方网站，接受公众海选投票，每个IP每天只限定投选一票。,由吉林森工集团市场部及嵩泰营销咨询顾问组成专家评委组，对由海选投票排名进100的作品进行专业筛选及点评，选出10份进入最后投票。,“一字千金”颁奖会当天，邀请吉林森工的主管领导，政府主管部门的领导，钻石及金卡客户代表对进入前十的作品进行投票，选出最后中选作品。,作品评选,活动中,4,必须公开！公平！公正！企业打造公信力的关键！,1,2,3,4,时间：待定 地点：长春,活动高潮,终极评选及颁奖会,活动中,5,邀请嘉宾： 1.政府
14、主管单位领导； 2.公司领导； 3.公司客户； 4.营销领域专家 5.前十名入选作者； 6.媒体记者。,活动流程： 1.领导致辞 2.前十名作品展示 3.作者现场分享创意过程 4.现场投票(合作厂家-公司领导-主管单位领导） 5.现场颁奖 6.抽取幸运奖,领导颁奖,电子抽奖,微博大屏,官方微博全程直播，并在现场大屏展示，拉升互动峰值！,19,更多合作的开端,传播增值,1.颁奖会新闻发布；,利用网络直通车，活动结束后24小时内向公共传播活动结果，完成活动闭合,2.活动结案报告；,详尽的数据，专家咨询师的结案分析，对吉林森工企业负责,3.社会公众关系维护；,本次活动将为企业积累大量全国的潜在消费者
15、，意向经销商信息。活动过后可以建立数据库，进行精准化，低成本的营销。,4.后续系列活动,例如：产品海报征集等形成系列活动,活动后,重点！,20,奖项建议：,感染力！,嵩泰建议: 1.为了充分调动公共积极性，增强活动的感染力，更有利于“露水河”品牌的传播。可以针对及作品排名前三名、前十名、前百名投稿人，及所有参加投稿的群众，及参与投票者都设有相应的奖励，给予物质上的回报。 2.奖品可以设定为现金奖，也可以设定吉林森工集团旗下“金桥”地板，“泉阳泉”矿泉水，“华英”家具等终端消费品，由此通过活动带动兄弟品牌的影响力。,具体奖项奖品由吉林森工集团审定。,21,还有更重要的补充,作为活动主旨的,关系,
16、营销,是关键,22,“危”“机”共存,为什么要进行危机公关？,如何开展危机公关？,嵩泰营销危机公关有哪些优势？,1.市场对手的存在，使得危机永远存在； 2.极少数不满公众或产生负面言论； 3.以上问题不及时处理有可能伴随活动的 传播，产生蝴蝶效应，造成不良后果。,1.建立完善的危机公关预警体系； 2. 第一时间，快速反应，系统化、有针对性、策略性的应对。,1.多名资深专业营销顾问； 2.多年大型企业实操经验； 3.成熟团队操盘； 4.广泛的媒体关系。,23,嵩泰营销机构执行项目组成员:,24,费用预算:,折扣后总计： 266，000 元,（实际费用以最终确认为准）,注：此费用含税金，不包含活动
17、参与者的奖金和礼品,嵩泰简介:,嵩泰营销策划机构是国内专业的营销全案咨询公司，同时也是吉林省唯一一家能为企业提供长期发展策略的智力支持机构。根据聚成策划协会最新数据显示，综合服务能力位居北方地区前三甲。目前，嵩泰营销策划机构组建了四大研究中心：市场研究中心、战略咨询研究中心、品牌策略研究中心、网络营销研究中心，为提供高效的市场营销策划服务提供了组织保障并根据客户实际情况给予短期和长期服务。 嵩泰营销策划服务团队的与众不同之处在于实战能力，提供从根本上解决营销系统问题的营销策略服务（如：市场调研、品牌整合、产品营销策划、市场操作策略、包装及形象设计、公关活动策划、促销及传播、广告创意及广告制作、销售队伍管理、实战营销培训等），公司可委派咨询团队常驻于企业，现场办公，通过保姆式的长期帮扶，帮助企业提升产品行销及品牌推广。 多年来，嵩泰营销策划机构团队一直致力于为企业探索最佳成本营销的解决方案，努力帮助本土企业实现“低成本整合营销”。在长期的实战中，思欧最终形成了一套以“市场研究战略咨询品牌咨询产品开发市场整合营销”为基础，满足企业低成本整合营销管理需求的“模化营销咨询价值模型” ，真正的帮助企业实现了“成本营销管理”。,The End,长春嵩泰营销策划有限公司,