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1、,字体与版式设计,主编：张璇,第2章 现代字体设计新思维,1.1 想读者之所想,1.2 字体设计创造性的体现,1.3 现代字体设计的原则和风格,学习目的与要求,了解字体设计的分类及特征； 了解字体设计创造性怎样体现； 掌握字体设计的特征； 了解字体设计在企业形象设计中运用的原则；,2.1 想读者之所想,现在的设计已不受材料的限制，不受传播载体的限制，我们唯一受到限制的就是创意思维的限制，怎样才能拥有好的设计方法，这是现在设计人员的瓶颈。要想突破这种瓶颈我们就要充分了解汉字，让汉字通过艺术加工后，让我们的设计变得更有具内涵，有传播力。这才是我们现在研究文字的主要目的。 要了解汉字的设计，首先应对
2、各种书写体作系统的了解，这样才能融汇贯通，灵活应用。中国的书体，通常所说的有“正草隶篆”四体，但由于工具特殊，各代书家作书运笔神妙，出现许多不同的变化字体，成为多种特殊的艺术造型。,1 .引起读者响应的是什么,基本字体即宋体和黑体以及由黑体演变而来的圆黑体。它们工整规范，庄重清晰，在视觉传达设计和印刷品中使用最多也最广泛。由于基本字体结构严谨，笔划单纯，有一定的规律和方法可循，所以便于初学者学习和掌握。,2 .字体的分类与特征,（1） 宋体,起源于宋代，到明代才被广泛采用，也称明体，又叫老宋，它是在刻书字体的基础上发展起来的。其特征是字方正，横细竖粗，横划和横、竖划转折处吸收了楷书用笔的特点都
3、有顿角，点、撇、捺、挑、勾与竖划的粗细基本相等，其尖锋短而有力。因此有“横细竖粗，撇如刀，点如瓜子，捺如扫”的顺口溜。宋体的风格是典雅工整，严肃大方。 它是印刷字体中历史最长，应用最广的一种。不过，它的横、竖笔划相差悬殊，点、撇、捺、挑、勾圆而不挺，粗壮有余，秀丽不足。不过，近年来宋体出现了多种不同粗细的变化，从而给“宋体家族”注入了新的生命力，拓宽了应用的范围。,（2） 黑体,因它笔划较粗，方黑一块，因此得名。它的特征是和宋体的形态相反，横竖笔划粗细一致，方头方尾，点、撇、捺等笔划都是方头的，所以又叫做方体。黑体在风格上虽不及宋体生动活泼，却因为它庄重有力，朴素大方，用于标题或放在醒目的位置
4、上，有强烈的效果，又因它结构严谨，笔划单纯，所以也常作为初学者练习用的一种字体。 黑体的笔划虽是粗细一致，但不是绝对的，在处理上不能机械地强求，否则笔划多的字必然拥挤写不下，笔划少的则显得空旷，所以要在笔划的长与短、横与竖、粗与细之间作适当的调整，求得整体上的和谐一致。方头的横、竖笔划两头要稍稍加粗一些，点、撇、捺、挑、勾的一端也要相应加强，尤其是在写大字时就会显得更加厚实有力。近年来黑体也产生了多种不同粗细的变化，有的黑体也开始用在正文当中，拓宽了黑体的用武之地。,（3） 圆黑体,由黑体演变而来。它的特征是具有黑体的粗细一致，但把黑体的方头方角改成了圆头圆角，在结构上笔划向四周伸展，间架向外
5、扩张，比黑体更显得饱满充实，字形见大。其风格是活泼而有流动感，有强烈的时代气息，是近年来深为人们喜爱的一种新字体，但书法味和安定庄重则不如黑体。,2.2 字体设计创造性的体现,文字有着原始的象形和记录生活、自然的特征，易经系辞下传上早有记录“上古结绳而治”，在文字没有产生之前的上古社会，原始民族采用结绳的方法帮助记事，大事打大结，小事打小结，至后来轩辕黄帝统一了华夏，感到结绳记事不够用了，就派史官仓颉去造字，仓颉从观乌兽脚蹄印迹能分辨鸟兽时受到启发，观自然鸟兽之象取其特征，画出图像，造出了象形文字。仓颉造字虽为传说，而象形造字之法是先民历代积累而来 。,1 .汉字与图形,（1） 记事绘图,我们
6、知道，汉字是属于表意体系的文字，字形和字义有着密切的关系。倘若我们能对汉字的形体结构作出正确的分析，那么对于我们了解和掌握汉字的本义和引申义，特别是对于我们阅读古代文化典籍有着极大的帮助。汉字的结体、笔画中融合着形的神韵，每一个单体都是独立的形。在传统汉字图形的创作中，在文字的笔画之外添加图形，或由汉字的笔画延伸出图形，汉字的结体、笔画完整独立，延伸的图形产生新的意境，突破原有的汉字寓意、如同节外生枝生出新的变化，在传达新的信息时，与汉字本意、造型等相辅相成。 节外生枝如同执扇的古人，扇为人之身外之物，执扇如同生枝，扇丰富了人的性格，美化了人的行为，由扇产生了人性格的另外联想到汉字的节外生枝变
7、化。极大地丰富了汉字变化的性格。,（2） 节外生枝,汉字发源于自然万物的象形描摹，由图画到象形文字，由象形文字产生现代的符号文字，在漫漫的历史长河中逐渐形成了以形表意，以意传情的字体构成，可以说汉字是物象符号化、语言图象化的典范。汉字是从图形世界的模拟一点一点走出来的，走出象形之后，文字中的图形逐渐模糊了，符号化的特征替代了形象的元素，而汉字的精神世界依旧是象形的。 古人在汉字的运用中逐渐把汉字的形象本源特征重新表现出来，在字的笔画中融入自然的万物，如：地上的鸟兽蹄之迹、水中的蝌蚪，叶上的蚕虫，天空中的白云、月夜的星斗及花、鸟、鱼、虫等都成为汉字新的外衣，笔画融入外形，变化出新的字体，汉字有着
8、极强的包容性，借用自然万物重新拼缀文字的结构，笔画自然融合，生动而独具匠心 。,（3） 万物融形,文字结体笔画之内添加图形，或是以图画组成结体的文字，又字在发展的过程，线条越发简约化，文字也越发讲究结体之美，因书写而成的书法艺术品，将中国文化的传统美学境界发辉到了极致，历代书家对汉字的笔画结体研习不懈，使书法艺术有别于绘画而成独正的艺术类。 汉字是起源于象形，由象形发展到符号化的结果。在汉字的发展过程中也经历了图腾的装饰美化，对汉字的崇拜心理无论是统治者还是普通的百姓，都喜爱和善于利用汉字作为本体进行创作，从而寄托对自然对生活的美好愿望。民间的能工巧匠从不放弃对汉字的装饰美化，既然文字之形躯被
9、人认可对汉字的笔画、结构的装饰，处理则是借题发挥的极佳载体。,（4） 图画结体,在文字上，局部添加巧妙吻合文字笔画的图形。汉字是传情的，每个字都传达着特定的含意，可以说汉字是字字有画意。随着汉字的发展方块的汉字笔画越来越规范，轻松象形的结体逐渐被整齐统一的规范结构所代替。民间的匠师不是如此认识汉字的，规范的形体不是他们心中汉字的形象。 在他们的眼里汉字是有情的是丰富的有故事的，每个字都有自己的表情，而这些表情被匠师们悄悄用花朵、虫鱼等生活化的形象加在了文字之上并用这些形象巧妙地替代了文字的某些笔画。其实现实中的花鸟虫鱼山水草木、器具建筑各有形态如果从汉字的横竖撇撩等笔画形象去适于这些自然之形态
10、的确有许多巧妙的吻合，以吻合之形替代文字的笔画，也实在是件有趣的事，所以能工巧匠乡村巧妇都用自己观察生活的眼睛灵巧的双手去装饰美化个个汉字使图画与文字兼容并蓄相得益彰 。,（5） 添加图形,找出相同相似之形，巧妙组合，相互共用共生形在民间的传统纹饰中常有表现，典型的如“四喜娃娃”、“四子八童”图等，所采用的方式是共用形的相互借用，巧妙生动。 在传统的汉字图形创作上，这种共用共生形的创意方法也常有运用。从汉字的形体上来看，同偏旁、同部首的文字很多，这就给了共用形表现提供了机会，围绕共用的偏旁，提取组合就能创作出作品。 常见的生动例子如：“唯吾知足”借口民俗花钱。借口民俗花钱是一种特殊的花钱。这一
11、枚借口民俗花钱，正面巧妙地利用汉字的持殊结构，借助钱币中心的方孔组成了“唯吾知足”四个汉字。背面是篆书“纫佩”二字，系屈原楚辞离骚中的缩句。原文是“扈江离与辟芷兮，纫秋兰以为佩。”寓清白廉洁之意。也有缩作“纫秋”。（注：现代汉语词典对“纫佩”只作了“感激佩服”的现代注释。）,（6） 藉口共生,用于驱邪纳福的咒符文字的产生，伴随着对图腾的崇拜，人类敬畏天地、自然及鬼神。希望借助祭祀等活动驱除疾病。而文字则是各类祭祀活动中最好的传递符号，是人类与鬼神之间沟通的载体，于是产生了咒符。 咒符是人类希望用来驱使鬼神的文书，而这类文书非常人能够阅读。咒符文字通常是文字笔画的重新组合，有汉字的笔意，但无汉字
12、的单独阅读性。据说，咒符是古代的真人留下的，真人在创作这些咒符时对汉字的笔画结体作了深入研究，然后重新组合创作出了也许只有真人才能阅读的文字同时保留了咒符文字的神秘性。 咒符的名目繁多，创作之法也是千变万化的，通常咒符形态特点只有一个，那就是普通常人无法阅读。,（7） 咒符再造,围合适形是指改变笔画的曲直长短。适合特定之形，汉字的形体是方块，方块形简洁大方适于组合，但方块形有时也有运用的障碍，因此在特别的形体空间里，方块形不得不进行改变追回或适方、生活中的用品器物形体是多样的，在这些用品或器物上以汉手作为装饰，汉字必得适合用品或器物的形态改变形体的汉字，往往走出方块的框框产生独特的美感。 围合
13、适形必得改变笔画的曲直、长短，文字在适合的范围内重新结体、多字则要考虑字与字之间的笔画组合、穿插，更要考虑整体的协调统一。围合在特定的形体里，在特定的空问里随机布局适扁适长适圆适方适形而舒展。文字困适形而产生特点的结体之美是汉字围合适形呈现的变化之妙。,（8） 围合适形,巧意文字就如一个游戏，拆散、重组、谐音、谐句、表情、表意都能产生区别文字本意的新的意境，其呈现的面貌是非常丰富的。汉字可传言可会意，理解汉字的意境，感受是极为微妙的。有时利用汉字的形体特点和意境空间作巧妙的意境猜测，或利用又字本身的形体结构和读音表意进行调度组合可成为一个字谜。由此可生出新的解读。例如：山东泰山上有个石碑，碑上
14、刻有虫二两个大字，细细解读后方知原来这两个字取“风月”二字的字心，意为风月无边，这是一种游戏之举，启人智慧。 三国演义中追叙杨修六犯曹操之忌的往事，曹操在他刚落成的花园门上书一“活” 字。众人不解杨修日：门内添活字，乃阔字也，丞相嫌门阔耳。以上都乃以文字作游戏，但颇能玩味，从文字寓意使人领略文化的乐趣由此我们不得不佩服汉字意境之丰富。巧意文字不仅体现了文字的意境，而且往往表达得更深更远更为含蓄更为有趣。,（9） 巧意文字,新的字体设计发展潮流中有几种引人注目的倾向：一是对手工艺时代字体设计和制作风格的回归，使字体表现出一种特定的韵味，如字体的边缘处理得很粗糙，字与字之间也排列成高低不一的样式；
15、二是对各种历史上曾经流行过的字体设计风格的改造，这种倾向是从一些古典字体设计中吸取优美的部分加以夸张和变化，在符合实用的基础上，使设计的新字体表现独特的形式美，如一些设计家将古典的字体简化，强化其视觉表现力度，并使之具有一定的现代感。 另外还产生了不少追求新颖的新字体，它们的普遍现象是字距越来越窄，甚至练成一体或重叠，字体本身变形也很大，有些还打破了书写常规，创造了新的连子结构，有些则单纯追求倾向于抽象绘画风格的形式。,2 .字体设计的发展趋势,2.3 现代字体设计的原则和风格,文字的出现，是人类进入文明时代重要标志之一。历尽几千年的沧桑，文字不但是社会文化得以传承积累和发展的载体，而且字体本
16、身也在蜕变之中。 现代科学技术日新月异，各种可视传媒应运而生，但文字仍是其最重要、最稳定、最基本的元素。在日益频繁的信息交流中的应用不是越来越窄，而是越来越广泛，传统的、现成的字体已难以应付这种变化。因此，如何继承和发扬这份历史文化遗产，做到推陈出新，将文字字体的特有形态与魅力运用于现代设计艺术之中，以适应时代的需要，是一个迫切而现实的课题。,1.现代字体设计原则,（1） 六种字体,要了解汉字的设计，首先应对各种书写体作系统的了解，这样才能融汇贯通，灵活应用。中国的书体，通常所说的有“正草隶篆”四体，但由于工具特殊，各代书家作书运笔神妙，出现许多不同的变化字体，成为多种特殊的艺术造型。 中国字
17、体从纯粹的绘画演变为线条符号而言，大致可分为下列六体。,1古文 2篆书 3隶书 4草书 5正书 6行书,（2） 字形要正确,不同汉字或拉丁字母的构成，笔划都是法定的，只要有一点一划不符，就成别字，轻则字义不同，重则不成其字，无人认得，这就完全失去了文字本身的作用。因此字形要做到确切无误，既不能任意增加笔划，也不能任意减少或改变。,（3） 风格要统一,不管拉丁字母或汉字，字体笔划都必须统一。如写汉字，不宜三笔隶体，两笔仿宋，写拉丁字母也不宜多种不同字体混杂成组一字；印刷体与手写体也不能在一字中混合运用。,（4） 字的表情要适应文字内容的精神,每一种字体，都有它自身的表情。如黑体有醒目严肃的感觉，
18、老宋、楷书有端庄刚直的的表情；仿宋、行书有清秀自由的意趣；而篆书则有华贵古朴的风貌又如拉丁字母的花楷颇相当于汉字的左篆，具有华贵古朴之感；印刷体则相当于老宋楷书，具有端庄明确的感觉。 手写体则相当于仿宋、行、草，有轻松活泼的体态。因此选择某种字体为设计美术字之基调时，应该按文字内容的精神而定。这样才能表里一致，发挥出文字感染力的最大功能。至于变化形式，可不拘一格，诣凡笔划之长短、肥瘦、曲直，我们均可自由规范，只要根据文字的固有结构变化就行，甚至还可进一步按透视法、立体投影、空心变化等手法，加强其装饰意义、使之美化 。,（5） 文字的间隔与编排,间隔与排列是字体设计好坏的重要环节。由于文字的笔划
19、有多少之分，形态又各异，要把多变的形态安排得和谐美观，确实是一件极不容易的事。因为要达到均衡、统一的美，不是单纯科学的计算就能解决的。我们知道，一切几何形象的构成都能造成视觉上的错觉。因此在制作时，除了依赖科学基础的方法作有规律的部署之外，还得以视觉直观所得到的美来作为准绳，才能真正达到设计的完美效果。 现以汉字“国”类字形的间隔和编排为例略作说明，“国”，属于全包围结构，所以不能写得满格，满格了，就会显得膨胀碍眼，应使框内空间基本布白均匀。 带方框的字书写时，其方框要“故意缩小”些。带方框的字，属于全包围结构，方框应比字形略小，这样写出的字与其他字大小匀称。如果方框跟字形大小一致，带方框的字
20、则在视觉上会觉得特大，与整体不和谐。,2.现代字体设计风格,（1） 秀丽柔美,据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种。,字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。,（2） 稳重挺拔,字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。,（3） 活泼有趣,字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。,（4） 苍劲古朴,字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧
21、感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。,（5） 文字的可识性,文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨认的文字设计，能够起到传达信息作用吗？回答是否定的。文字至今约定俗成，形成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念。 字体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认
22、；如果在设计中不去遵守这一准则，单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。所以在进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的原因。,（6） 文字的视觉美感,文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。 在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与
23、笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型设计，丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感 。,（7） 文字设计的个性,根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。 在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受 。,（8） 现代字体设计的风格欣赏,下面这些作品都是在2007年红陈字体集中选出来的，由于时间仓促没有和作者进行联系，在这里表示感谢！我们可以从作品中看出作者字体设计时，多数使用的方法是用描边的方法来强调和突出自己设计的字体。,