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1、第 1 页 策划书:学校庆祝五月母亲节系列活动策划书1 特征码 zBJDJOyAKNNOAHdzYasx 有一个人不爱自己的母亲。 而我们是那么轻易忽视我们身边的她，融在我们生命里的她； 而我们总在对自己说，有一天，我要给她最优渥的生活。 忙碌的生活和不断的挑战时时鞭笞着我们的决心。 我们缺少的是发现感动的眼睛！缺少的是实现爱的行动！ 项目定位 “润物无声，绵长悠远”是我们对母爱的阐释。因此我们在活 动中营造出的感觉要切合母爱的感觉，淡淡的，低调的，却无 处不在。 我们将本次活动定位成一个感情交流的平台，因此设计的活动 力求简单直接，以增强参与度。即使忙碌，即使慵懒，也不会 觉得它的复杂和麻烦
2、。 swot 分析 （1）优势(strength) l 没有人不爱自己的母亲 l 活动本身简单易操作，符合现代人直接的感情述求，增强了 活动的参与度 l 无处不在的活动，增强了活动的宣传力度 第 2 页 l 努力争取了多家媒体的关注 l 本社是东校最具知名度和信任度的社团 l 活动本身可操作性高，需要资源单一，风险低 l 校方的支持和信任 （2）劣势(weakness) 筹备时间略显仓促，事务繁杂，对组织严密性要求较高。 （3）机会点(opportunity) l 大学生是未来高消费市场的主力 l 母爱的主题与产品主题结合，创造价值体验 l 公益性的活动、高频率的曝光使品牌更易深入人心，树立企
3、 业的知名度 （4）威胁点（threat） 对外部条件有一定的依靠性 活动实施流程 如背景提出的两个缺少，本次活动共分为两个部分： 发现：生活中不是缺少感动，而是缺少发现感动的眼睛 1. 展览。 海大人才云集，各类高手一直苦于没有表现的机会。 “展览”将 收集编辑整理同学作品（包括摄影、绘画、书法、征文等） ，主 办方将用几个与母亲节的主题将所有作品串连起来，在最多同 学经过的主干道以及图书馆底层陈列整理后的作品，使同学更 深地感受母爱润物无声绵长悠远的的特点。 第 3 页 2. 书展 翻阅书目，你会发现与母亲有关的文学作品多如牛毛，我们诚 挚地邀请书店在校内做一次以“母爱”为主题的书展，让大
4、师 们带领我们感悟母爱，进行一次书香弥漫的文化洗礼。 注：也许我们的主题对您的工作带来不便，但是我们仍然对主 题的坚持，仍然对文化的坚持。故我们希望书商提供的是正版 的并且与母亲节主题相关的商品。我们真诚地希望在活动以前， 赞助商能提供一份书目，便于我们对您商品的宣传。 回应：对于爱不是缺少感觉，而是缺少实现爱的行动 1. 许愿树。 每个人都有很多想对母亲说而没有说出的话，在这样一个日子 里，每个人都有那么的爱需要表达，每个人都有那么多的祝福 需要表达，异地求学的学子对远方的母亲更有前言万语。我们 将用思念之绳悬挂写满爱和祝福的卡片，系在海大的常青树上， 让海大的每一棵树都见证我们海大人对母亲
5、的爱和祝福。 2. 海报墙 自由是年轻人崇尚并且不懈追求的，对母亲的爱也许难以说出 口，那么我们就涂鸦吧，喜欢就做，恣意表达。主办方将在校 内的墙上贴上画有社团 logo 以及赞助商 logo 的涂鸦纸，让爱 好涂鸦的同学自由恣意地表达对母亲的爱。 3. 广播站。 刚刚在教室又经历了一番疲惫轰炸，刚刚在食堂又抢到了自己 第 4 页 喜欢的饭菜，刚刚在图书馆进行了文化洗礼此时，信步在 校园，静静聆听，是同学对母亲的寄语，是再熟悉不过的与母 亲有关的歌曲，或者你也应该对母亲说点什么，也应该点一首 母亲喜欢的歌再细听，是一个个你也经历过却被遗忘的故 事。泡一杯茶，和“望”一起感动母亲节。 4. 课堂
6、。 “妈妈，我能为您做点什么”那么让星巴克的专业 barrister 教你冲一杯精致的意式咖啡，那么让我们可爱亲切 的食堂师傅教你做一份地道的家常菜，那么让我们狂爱音乐的 同学叫你清唱一首母亲爱听的歌爱需要放在心里最暖和的 地方，但是，爱，也需要表达。不要等到年华逝去才发现曾经 想做的信誓旦旦都没有完成，那么从现在开始，爱，就表达出 来。 5. 给母亲的一封信。 心中感动，对自己最熟悉的人却无法说出口无法说出， “妈 妈我爱你” 。那么就在我们预备好的信上写上母亲绞尽脑汁为你 取的名字，再盖上你的掌印，母亲节就让我们都给母亲寄上一 封写满感恩的信，用最传统的方式让母亲知道，妈妈，我是那 么那么
7、爱你。 项目推广 1. 通过海大的广播站对本次活动进行大力宣传. 稿子中出现“本次活动中获得的大力支持”并且对赞助商 第 5 页 正进行的并且需要我们进行宣传的活动进行宣传。 2. 以宣传板,海报等活动生动的宣传方式在校内对活动进行宣 传。 在宣传板 板和海报上出现商家的 logo 3. 以条幅形式对活动主题进行宣传. 如商家需要可在校园主干道上悬挂赞助单位要求的横幅（由赞 助单位提供） 4. 以到各寝室派发宣传单，小册子的形式进行宣传. 以夹带的形式在各寝室派发赞助商提供的传单 在本次活动的宣传单上出现赞助商的 logo 5. 在校园的 bbs 上发帖，做广告 在广告版面出现赞助商的 log
8、o，如版面答应可做商家的简介 6. 活动现场放置赞助商产品等方式宣传 在教室内张贴赞助商的海报 陈列赞助商的商品 7. 适时记录比胜过程，以拍摄照片，dv 等方式对赞助商提供 反馈资料 第 6 页 8. 在新闻统发稿中出现“本次母亲节活动获得了的大力支 持 9. 在前次展台活动中派发本次活动的传单以及赞助商提供的传 单，拜访赞助商提供的展板 注：以上是为答谢赞助商的慷慨而设置的常规活动，如赞助商 有需要并且我们能够接受并且提供可对回报活动进行增加或删 减，外联可以根据赞助商的特点设置与母亲节有关的主题活动， 但需在来得及筹备的时间内尽快报备本次活动负责人。 展望 我们真诚地希望与您一起携手海大母亲节，为您创造一次不同 平常的“价值体验” 。