第三章国际经济环境.ppt

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1、第三章 国际经济环境,经济基础决定上层建筑,本章主要内容,第一节 全球经济环境概述 第二节 全球市场环境 第三节 区域经济环境,世界经济格局的演变,17世纪 荷兰 18世纪到19世纪中叶 英国 19世纪末二十世纪初 英、美、德、法 经济上的多极化 二十世纪初（一战后） 美国经济上的单极化 二战后 美国、苏联 政治上的两极争霸 70年代后 美国、日本、德国当代经济强国 21世纪，区域经济盛行欧盟，亚太经合组织，北美自由贸易区等,17世纪荷兰商业公司所占领的土地，荷兰东印度公司所占有的地区以浅绿色表示，范围含盖了印度洋与大西洋中的圣赫勒拿岛。,美苏争霸,第一节 全球经济环境概述,一、国际贸易与国际

2、投资迅速发展 二、各国经济之间相互依赖性提高 一体化（全球化与区域） 三、全球范围内的竞争加剧 四、电子商务的发展使国家壁垒的重要性下降,耐克鞋的生产流程,小知识：虚拟企业,你知道NIKE吗？你知道它的企业组织形式吗？ 两头大，中间小,波音公司的生产全球化,目前波音及其子公司在美国本土以外拥有约5300名员工，占波音员工总人数（174000人）的3%。他们分布在61个国家和地区，其中在澳大利亚约有3000名，在英国、德国及俄罗斯有数百人。,美国波音公司生产的波音客机，所需的450万个零部件，来自6个国家的1500家大企业和1.5万家中小企业。波音公司所完成的不过是科技的设计、关键零部件的生产和

3、产品的最终组装而已。据统计，目前全世界有40的产品是由跨国公司生产的。,第二节 全球市场环境,一、全球市场发展阶段 1、罗斯托（Rostow）的划分方法 （1） 传统社会 （2 ）起飞前夕 （3 ）起飞阶段 （4 ）趋向成熟阶段 （5 ）高度消费时期 （6）追求生活质量阶段,传统社会,处于传统社会阶段的国家，生产力水平低，未能采用现代科技方法从事生产，人们的知识文化水平很低，大部分人为文盲或半文盲，甚至有些地方尚处在自给自足的经济状态中。这是一个十分有限的国际营销市场。,起飞前夕,起飞前夕阶段是经济起飞阶段的过渡时期。在此阶段内，现代的科学技术知识开始应用在工农业生产方面，各种交通运输、通讯及

4、电力设施逐渐建立，人们的教育及保健亦受到重视， 只是规模还小，不能普遍施行。这些国家通常会出现收入和财富分配不均，贫富悬殊，中产阶级不多。因此进口产品的种类和档次差异很大。,起飞阶段,起飞阶段的经济，大致已形成了经济成长的雏形，各种社会设施及人力资源的运用已能维持经济的稳定发展，农业及各项产业逐渐现代化。这类国家工业发展具有一定规模，国民生产总值增长比较快，工业占国民生产总值的比重越来越大。这些国家往往需要进口先进的机器设备等，以完善自己的工业体系，对工业制成品的进口逐渐限制、减少。,趋向成熟阶段,起飞阶段的后一个时期就是趋向成熟阶段，在此阶段内，不但能维持经济的长足发展，而且更现代化的科技手

5、段也应用于经济活动中。同时，在此阶段的国家，都能多方面地参加国际市场营销活动。在这些国家中，消费者的购买动机注重产品特性和质量，喜欢高质量、毋需修理、 高档定型的产品。这些国家出口大进口也大，进口产品各种各样，包括原料、半成品、劳动密集型产品、奢侈品等等，是国际营销规模较大的市场。,高度消费时期,高度消费时期的经济阶段，注重永久性消费产品及各项服务业的发展，个人收入猛增，公共设施、社会福利设施日益完善，整个经济呈现大量生产、大量消费状态。在这些国家中，整个社会“富有”和“贫穷”的人数极少，大多数消费者属“中产阶级”。消费者偏重理智动机，极少情绪动机，因此产品必须既经济又可靠。,追求生活质量阶段

6、,追求生活质量阶段。此阶段以服务业为代表的提高居民生活质量的有关部门（包括教育、卫生保健、文化娱乐、市政建设、环境保护等）成为主导部门。这些部门的特点是提供劳务，而非生产物质产品。居民追求时尚与个性，消费呈现出多样性和多变性，人类社会将不再只以物质产量的多少来衡量社会的成就，而还包括以劳务形式、环境状况、自我实现的程度所反映的“生活质量”的高低程度。罗斯托认为，美国正在进入这个阶段。,2、沃伦基根的划分方法,（1）低收入国家（W. Keegan ） 工业化率不足，高比例的农业人口和自给自足的农业 高出生率 高文盲率 高度依赖外国的援助 政治不稳定 主要集中在撒哈拉沙漠以南的非洲,撒哈拉以南的非

7、洲,世界银行:撒哈拉以南的非洲国家经济增长终于赶上世界其他国家,世界银行2007年11月14日报告显示，过去三十年一直处于落后状态的撒哈拉以南的非洲国家经济，现在终于赶上了世界其他国家，这将有利于非洲最终战胜贫困。,（2）中低收入国家 .生产制衣、电池、轮胎、建筑材料和包装食品 .劳动力成本低廉，积极性却很高，资源（有的）丰富 .比如像越南等一些南亚国家 .中国也属于中低收入国家的范畴 【案例】印尼作为东南亚最大的国家，其对运动鞋的需求很大，因此，Nike在印尼有几家运动鞋生产商。即对那些人口很多，虽人均收入不高，但生产基本商品和生活必需品的公司仍需注意。,中低收入国家：越南,（3）中高收入国

8、家 比如东南亚的一些国家和地区：马来西亚 这些国家被称为工业化国家。在这种经济中，制造业所占比重为10%-20%。,中高收入国家：马来西亚,（4）高收入国家 这些国家是发达工业化国家，或者叫后工业社会，美国、日本等国属于高收入国家。 高收入国家的人口占16，但GNP却占到82。（80-20定律）,高收入国家：日本,3、UN的划分方法,（1）MDCs: Most developed countries：发达国家，美、加、日本、法、德、英 （2）LDCs：Less-developed countries：欠发达国家，亚洲及拉丁美洲的国家 （3）LLDCs：Least-developed count

9、ries：最不发达国家，中部非洲一些国家,4、站在国际营销角度来划分,自给自足经济：以农业为主，从事国家经贸活动的能力非常有限。 原料出口经济：以生产、出口某种或某集中资源资源为主，对一般生活用品进口需求较大。,工业化过程中经济：即制造业迅速发展，对一些生产资料需求较大，有一定出口，积极参与国家贸易 工业化经济国家：工农业高度发展，是商品和资金主要输出国，也是发展中国家的主要出口市场。,5、其他概念涉及到市场的划分,发达国家、发展中国家 新兴市场、新兴工业国家 毛泽东：三大世界,6、一些特殊国家的叫法,金砖五国 新兴工业化国家 亚洲四小龙 亚洲四小虎 问题国家,中国的情况:处于哪个阶段？,罗斯

10、托标准：起飞阶段 基根人均GNP标准：中低收入国家向中高收入国家迈进 联合国标准：欠发达地区 国际营销通行标准：工业化过程中的经济 发展中国家 第三世界 金砖国家,就中国的情况，她应该被看作成一个大洲，而不是大国,二、各国的人口和收入,1、各国的人口环境 （1）人口规模 （2）人口分布 （3）人口年龄结构 （4）人口性别结构 （5）家庭结构,（1）人口规模 各国的人口规模决定着世界的潜在市场。,2011年10月全球人口总数将达70亿,1987年7月11日，地球人口达到50亿。 2011年10月份全球人口达到70亿，联合国人口基金将今年的“世界人口日”的主题确定为“70亿人的世界”。 19世纪初

11、，世界人口就达到10亿，100多年后人口数量翻了一番，此后世界人口增长的速度加快，于30年后达到了30亿，由1987年50亿到1999年的60亿仅用了12年，而此时此刻全球每秒仍有大概5个人出生，按照目前这个趋势世界人口大约于本世纪中期超过90亿，并且在本世纪末超过100亿。,小知识：美国人口突破三亿,2006年10月17日，第三亿名美国人于美国东部时间10月17日7时46分诞生。 根据统计，美国每7秒钟左右便诞生1名新生儿，每13秒有1人死亡，每31秒就有1名外来移民进入美国的本土。若将这些都纳入公式中进行计算，美国平均每11秒就新增1个人，这在工业化国家最快。,（2）人口分布,人口分布状况

12、对产品需求、促销方式、分销渠道都产生不同的影响。人口密度越大的地方，对商品的需求量就越大；相反 ，人口稀少的地方，对商品的需求量就少。,地广人稀的澳大利亚,（3）人口年龄结构,消费者的年龄对市场营销来说，意味着收入的多少、家庭大小，以及对商品的不同价值观和不同需求。不同的年龄层次对商品有不同的需求，从而形成了婴儿市场、青年人市场和老年人市场等。,引申：人口老龄化,【老龄化标准】国际上通常看法是，当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。,日本社会老龄化问题严重,开发出的针对老龄化的产品,日本一家工厂生

13、产出了这种专门照顾老人的机器人，他能够帮助老人们活动，行进的速度也可按照老人们的需要设定。 玩具公司开发出一对可以和人对话的玩具娃娃。老人用手碰碰他们，或者说一句话，他们可以有上百种不同的回答。,（4）人口性别结构,男性和女性的差别，不仅给市场需求带来差别，而且两性的购买动机和购买行为也有所不同。 男性是汽车、人寿保险的主要购买者。 女性是日用品、儿童用品的采购者。 这种情形各地均不相同，而且在不断发生变化。,你能娶到媳妇吗？,2004年底数字：国家人口计生委介绍，我国出生婴儿性别比是100：117，即平均每出生100名女婴相对应地出生了近117名男婴，而正常的比例是103-107（106）。

14、,中国男女比例分布图,娶不上老婆的生活，还是小康社会吗？,（5）家庭结构,一个国家或地区家庭单位的多少、家庭成员平均数量、家庭成员结构和家庭决策方式对市场需求影响很大。 非家庭住户的增加：单身成年人住户、几人同居户、集体住户。,中国家庭的变化,1、结构小型化，晚婚晚育和不婚不育者数量上升。 2、家庭财产透明度进一步提高，共同财产制度向“分担制”（AA制）过渡，家务劳动货币化。 3、“理性婚姻”、协议离婚和对待婚外恋的理智态度，促使离婚率仍呈现上升趋势。,非洲酋长的多妻多子生活,2、各国的收入 个人收入：人均收入是重要的指标 GNP（国民生产总值）和GDP（国内生产总值）,全球的收入特征,全球来

15、看：世界收入集中在大三极中，即美国加拿大，欧洲以及日本。13的人口却拥有73的收入。 各国家来看，财富仍然呈现集中的特点。研究发现（Adelman&Morris），在LDC中，最穷的20的人口占有5.6的GNP，而最富的20却高达56。收入差距问题，在中国表现十分明显。对于国际营销者来说。探寻中国的收入差距是赢得营销机会的前提。,3、消费结构 消费者支出模式主要受消费者收入的影响，随着消费者收入的变化，消费者支出模式和消费结构就会发生相应变化。 用于考察消费支出和消费收入之间关系的最著名的定律就是恩格尔定律。,联合国采用恩格尔系数评价一国富裕程度的标准,绝对贫穷：60% 免强度日：50%-60

16、% 小康水平：40%-50% 富裕水平：30%-40% 最富裕水平：30%,我国的恩格尔系数,近几年恩格尔系数的特征,（1）西欧、北欧、南欧、北美、日本、澳大利亚和中东石油富国的恩格尔系数显著下降，许多国家降到25%以下，而发展中国家的恩格尔系数几乎都超过45%，其购买力仍集中于食物消费 。 （2）发达国家消费者新建改建住房，逐步加强室内现代化，这方面开支比重增加，发展中国家的住房建设、衣着开支也有所增加。,（3）用于小汽车、奢侈品、旅游、娱乐等方面的支出，发达国家的增速高于发展中国家。 （4）居民消费支出占国民生产总值和国民收入的比重上升，许多国家的消费者甚至大量提取个人存款或举债购物。多层

17、次的消费风潮在世界范围内流行。,消费者可支配性收入的支出方向,第三节 区域经济环境,区域经济环境是指由一定地理区域范围而结成某一特定经济联盟的国家或地区的经济环境，它是国际营销者跨国经营所面临的重要经济环境。,一、存在的理由 1、经济因素 通过成员国之间的优惠关税和对非成员国设置共同的关税壁垒来扩大市场，通过提供固定的销路或对关税同盟，内部成员的产品给予优惠待遇来扩大受保护的市场，从而刺激内部经济的发展，同时成员国的消费者也能从较低的内部关税中得到实惠。,2、政治因素 各国之间政治上的和谐是跨国市场发展的另外一个基本要求。在放弃任何一部分的国家主权之前，成员国之间必须存在相同的要求并相处融洽。

18、,3、地理因素 虽然区域经济联盟的成员国并非必须在地理上绝对地毗邻，但正是这种密切联系促进了共同市场的运转。当国家间相互毗邻时，作为市场体制基础的交通网就将有可能相互联结并发展起来。,4、文化因素 文化的相似性会缓和一国与他国结成区域经济联盟所带来的冲击，因为所有成员国都理解他们的联盟的前景，所以文化越相似，越有可能形成共同市场。,二、区域经济一体化形式,三、区域经济一体化对国际营销的影响 1、促进了集团内部的贸易自由化，从而对各成员国企业间的国际营销提供了宽松的经济环境 2、对非成员国企业的国际营销构筑了环障碍,自由贸易意味着失业，果真如此吗？,“又有2 8 0个工作岗位转到了墨西哥”，“欧

19、洲怀疑主义者认为欧盟对自由市场持有敌意”，“甚至于在密苏里的吉法德公司，低失业率正在缓解人们的恐惧”。这些醒目标题反映了许多人对诸如北美自由贸易区，欧盟及其他贸易联盟所怀有的恐慌。,区域经济组织要览,1、欧盟 2、北美贸易集团 NAFTA（北美自由贸易区）美国、加拿大、墨西哥,3、亚洲贸易集团 亚太经合组织（APEC）包括中国在内共18国； 东南亚国家联盟（ASEAN，东盟）10国）,4、中南美洲贸易集团 安第斯组织 南部地区共同市场 加勒比海共同体和共同市场 中美州一体化体系 美洲自由贸易区,5、非洲及中东贸易集团 西非国家经济共同体 东非合作条约 南部非洲合作发展会议,6、中东贸易集团 海

20、湾合作委员会 阿拉伯马格里布联盟和阿拉伯合作委员会,四、区域性国际组织简介,1、欧洲联盟,欧盟成员国旗帜,欧洲联盟（European Union），简称欧盟（EU），是一个集政治实体和经济实体于一身、在世界上具有重要影响的区域一体化组织。1991年12月，欧洲共同体马斯特里赫特首脑会议通过欧洲联盟条约，通称马斯特里赫特条约（简称马约）。1993年11月1日，马约正式生效，欧盟正式诞生。,欧盟现有27个成员国和近5亿人口（2007年1月），总部设在比利时首都布鲁塞尔。欧盟的宗旨是“通过建立无内部边界的空间，加强经济、社会的协调发展和建立最终实行统一货币的经济货币联盟，促进成员国经济和社会的均衡发

21、展”，“通过实行共同外交和安全政策，在国际舞台上弘扬联盟的个性”。欧盟27国总面积432.2万平方公里。,欧洲联盟成员国,欧共体创始国为法国、联邦德国、意大利、荷兰、比利时和卢森堡六国。 至2007年1月止共有27个成员国，他们是：法国、德国、意大利、荷兰、比利时、卢森堡、英国、丹麦、爱尔兰、希腊、葡萄牙、西班牙、奥地利、瑞典、芬兰、马耳他、塞浦路斯、波兰、匈牙利、捷克、斯洛伐克、斯洛文尼亚、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、罗马尼亚、保加利亚。,中国与欧洲联盟的关系,中国与欧盟（其前身为欧洲共同体）年月建交 。 欧盟先后制定了欧中关系长期政策、欧盟对华新战略和与中国建立全面伙伴关系个对华政策文件，

22、这些文件认为“欧洲同中国的关系必然成为欧洲对外关系，包括亚洲和全球关系中的一块基石”，主张同中国建立全面的伙伴关系。,欧盟是继日本和美国之后的中国第三大贸易伙伴，是中国引进外资及技术的重要地区。中国则是居美国、瑞士和日本之后的欧盟第四大贸易伙伴。,小知识：欧盟的单一货币制,拥护者：实行单一货币可以消除通货转换的费用以及汇率不稳定问题，同时也可以令消费者更加容易的比较产品/服务价格。 反对者：使各成员国面临经济风险，株连，波及。一个国家货币体系出现问题，会波及其他成员国。单一货币无法使国家通过货币政策实行宏观调控。货币是国家政权的象征。 目前英国、丹麦、希腊和瑞典没有参与单一货币制。,欧元区国家

23、,使用欧元的国家为德国、法国、意大利、荷兰、比利时、卢森堡、爱尔兰、希腊、西班牙、葡萄牙、奥地利、芬兰、斯洛文尼亚、塞浦路斯、马耳他15国，称为欧元区。斯洛伐克于2008年达到标准并于2009年1月1日加入欧元区。目前欧元区共有16个成员国和超过3亿2千万的人口。,2、北美自由贸易区,北美自由贸易区的简介,年月日，由美国、加拿大、墨西哥国共同签署的北美自由贸易协定正式生效，北美自由贸易区宣告诞生。 北美自由贸易区是世界上第一个由发达国家和发展中国家联合组成的贸易集团，成员国之间经济上既有较大互补性和相互依存性，又有明显的不对称性。北美自由贸易区的建立，将对北美、拉美，以致对冷战结束后新的世界经

24、济格局的形成，都将产生重大而深远的影响。,3、亚太经合组织,APEC简介,亚太经合组织（Asia-Pacific Economic Cooperation，简称APEC）是亚太地区最具影响的经济合作官方论坛，成立于1989年。 1993年6月改名为亚太经济合作组织，简称亚太经合组织或APEC，英文为Asia-Pacific Economic Cooperation。,APEC成员,APEC现有21个成员，分别是中国、澳大利亚、文莱、加拿大、智利、中国香港、印度尼西亚、日本、韩国、墨西哥、马来西亚、新西兰、巴布亚新几内亚、秘鲁、菲律宾、俄罗斯、新加坡、中国台湾、泰国、美国和越南。,1993年，首

25、次APEC领导人非正式会议（美国）,1994年APEC在印尼茂物举行,1995年APEC在日本大阪,1996年APEC在菲律宾苏比克,1997年APEC在加拿大温哥华,1998年APEC在吉隆坡,1999年APEC在新西兰奥克兰,2000年APEC在文莱,2001年APEC会议在中国上海,2002年APEC在墨西哥,2003年APEC在泰国,2004年APEC智利首都圣地亚哥,2005年APEC在韩国釜山,2006年APEC在越南,2006年APEC在澳大利亚,2008年APEC在秘鲁首都利马,2009年APEC新加坡,2010年APEC在日本横滨,2011年APEC在美国夏威夷檀香山,201

26、2年APEC俄罗斯符拉迪沃斯托克,领导人非正式会议 部长级会议 高官会 委员会与工作组 秘书处,APEC的运作机制,APEC合作方式,APEC主要讨论与全球及区域经济有关的议题，如促进全球多边贸易体制，实施亚太地区贸易投资自由化和便利化，推动金融稳定和改革，开展经济技术合作和能力建设等。 APEC采取自主自愿、协商一致的合作方式。所作决定须经各成员一致同意。会议最后文件不具法律约束力，但各成员在政治上和道义上有责任尽力予以实施。,4、东南亚国家联盟,东盟十国地理方位图,东南亚国家联盟简介,东南亚国家联盟，简称东盟。英文Association of South East Asian Nation

27、s （=ASEAN）。 1967年8月78日，印度尼西亚、泰国、新加坡、菲律宾四国外长和马来西亚副总理在曼谷举行会议，发表了曼谷宣言，正式宣告东南亚国家联盟成立。,东南亚国家联盟简介,10个成员国（截至2000年底）：文莱（1984年）、柬埔寨（1999年）、印度尼西亚、老挝（1997年）、马来西亚、缅甸（1997年）、菲律宾、新加坡、泰国、越南（1995年）。总面积约450万平方公里，人口约5.12亿。观察员国：巴布亚新几内亚。,2007年11月20日，参加第13届东盟首脑会议的东盟成员国领导人签署了对东盟而言具有划时代意义的东盟宪章。它是东盟成立以来第一份对所有成员国具有普遍法律约束力的文

28、件。,中国与东盟的关系,东盟国家是我友好近邻，我国已同东盟所有成员建立外交关系，并于1996年成为东盟全面对话伙伴国。,1997年12月，江泽民主席出席东盟中、日、韩首脑非正式会议，并与东盟国家领导人进行了单独会议。双方发表了中国东盟首脑会议联合声明，确定了中国东盟面向21世纪睦邻互信伙伴关系的方向和指导原则。,在第五次中国与东盟领导人会议上，双方一致同意于10年内建立中国东盟自由贸易区，并授权各国经济部长和高官尽快开始谈判。,2006年10月10日，第三届中国东盟自由贸易区论坛在京召开。论坛由中国东盟商务理事会与东盟北京委员会主办。中国东盟商务理事会是中国与东盟五大对话合作机制之一，为中国与

29、东盟代表商界的合作对话机制。东盟北京委员会由东盟10个国家驻华大使馆组成。许宁宁主持中国东盟自由贸易区论坛开幕式。,中国东盟自由贸易区（2010年）,中国东盟自由贸易区于年月日正式建成。这是一个惠及亿人口、国民生产总值达万亿美元、贸易额达万亿美元的自由贸易区，是中国对外商谈的第一个自贸区，也是发展中国家间最大的自由贸易区。,年月，中国东盟自贸区如期全面建成。自贸区建立后，双方对超过的产品实行零关税。中国对东盟平均关税从.降到.，东盟六个老成员国对中国的平均关税从.降到.。关税水平大幅降低有力推动了双边贸易快速增长。,年至月，双边贸易额已达亿美元，同比增长。目前，中国已成为东盟第一大贸易伙伴，东盟成为中国第三大贸易伙伴。,