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1、,Efectividad: clave del xito,Una actititud centrada en el usuario,Oded Lida, Latin region manager 18 de Junio de 2008 Eyeblaster University, Madrid,,Agenda,El reto Las claves de la Efectividad Modelos “Pull” y “Push” Desarrollo de conversaciones Resumen,Cuales son las barreras ms grandes de la inver
2、sin online?,La clave de la,Efectividad,Saber Que quieres conseguir,Las claves de una campaa EFECTIVA,Conocer los objetivos del anunciante Cada anunciante y cada campaa pueden tener objetivos diferentes Apuntar alto y pensar fuera del cajn Definir estos objetivos en trminos de datos medibles Ampliar
3、los mtricos que definen el xito (expansiones, duraciones, interacciones, uniq) Uso de post activity y conversiones especificas Definir objetivo numrico Recomendado: Eyeblaster White Paper “Creative meet Analytics” http:/ Meet Analytics 1207.pdf,Definir bien los objetivos!,Eleccin del formato adecuad
4、o Notoriedad Interactividad y duracin Viabilidad de la campaa Hazlo facil! Demostrar contenido y interactividad El click es un compromiso “user friendly” Definir y Programar interacciones Asegurar que los datos registrados son los que nos interesan Respetar los objetivos secundarios Atencin / Partic
5、ipacin / Conversin,La creatividad,Resultados en tiempo real Evitar perdida de datos Asegurar que la medicin es relevante Usar el Campaign monitor Optimizar probar varias opciones El entorno, tiene influencia Optimizacin automtica ROI Mejorar la siguiente campaa Mirada mas profunda (uniqs, post activ
6、ity, duracin) Identificar barreras y puntos conflictivos,encuentra las analticas,demo offline,Caso Subway sntesis,Desde el modelo de “Pull” “Conseguir trafico”,WEBSITE,Hotmail,MSN,Otros soportes,Messenger,CTR medio debajo del 0.3% Los Clicks no son cualificados,Intentando llevar al usuario a tu web,
7、Al modelo de “Push” “Anuncios inteligentes”,Hotmail,MSN,Otros soportes,Messenger,WEBSITE,Tiempo medio de estancia (dwell time) es alrededor de un minuto,Empujando el contenido al usuario, exactamente donde esta,Inspiracion,demo offline,Engagement Post Impression Activity (Sub-Conscious Acknowledgeme
8、nt),Impression No Awareness (No Conscious Acknowledgment),Click-Thru Post-Click Activity (Conscious Acknowledgement),Lamada al accin Require respuesta (decisin consciente) Information Request / Data Capture / Compra,?,Midiendo la respuesta verdadera,Un espectrum de gris,100% 50% 20% 0.5% 0.05%,Calcu
9、lando el coste real de conversiones,Coste de media per conversion,combined,40x ms probable interactuar que clicar,4.5x ms conversiones en banner que en site,the art of blending,Dessarrollar Conversiones,demo Audi,demo Audi,Desarrollar conversiones,Interactividad es clave!,Hazlo ldico invita a la par
10、ticipacin Virgin Bets Usuarios jugaban mas de una vez! Los usuarios controlan el resultado Hecho con humor,demo offline,Mars UK Apuntar al objetivo,Login MPU,Homepage,Synchronised,Messenger,35,000 emails capturados un solo dia!,10% de los usuarios jugaron 60% repitieron el juego 18% interactuaron en
11、 el messenger,demo offline,demo offline,Resumen,Definir los objetivos es clave para la efectividad La creatividad tiene que encajar con estos objetivos Es importante seguir los resultados para poder mejorar Podemos y debemos ofrecer valor aadido real y medible a los anunciantes,FIN,Gracias! Oded Lida Latin Region Manager, Eyeblaster O,