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1、第 1 页 策划书：广告策划文案范文1 特征码 PrfAQIkUmHGYxblFSlsc 目录 一. 前言 二. 广告商品 三. 广告目的 四. 广告期间 五. 广告区域 六. 广告对象 七. 策划构思 八. 广告策略 九. 广告主题表现及媒体运用 一 前言 本公司代理广告 x 洗发水产品的全盘广告作业，至今已将 近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该 系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除 了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香 皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献， 该篇
2、广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖” 第 2 页 第二名。第二年()为配合贵公司的经营方针，前半年度以 x 洗 发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动， 我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水” ，教育消费 者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣 获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖” 。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌 众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。 本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔 接及年广告投资重点上，并以 x 洗发水为主，以下即本公司根 据市场及消费者心理各项因素所研
3、拟的年 x 洗发水广告企划案， 尚且不吝斧正。 二 广告商品 广东 x 洗发水公司x 洗发水 三 广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接、年广告 4、传播影响程度：不知名知名了解信服行动 四 广告期间 五 广告区域 全国各地区(以城市为主) 六 广告对象 第 3 页 所有居民用户 七 策划构思 (一)市场大小的变化情况的两种： a：量的变化随着人口的自然增减而变化。 b：质的变化随着社会形态(如农业进入工业区)、价值 观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害 均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左 右的。 (二)旧市场占有率的
4、提升(即袭夺其它品牌的市场) (三)使用及购买频度的增加 就 x 洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品， 与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为 不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场 本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用 品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增 加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占 有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者 转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力 的目标。此一目标又可区分为： 1、促使消费者指名购
5、买 x 第 4 页 2、促使洗发店老板主动推荐 x 八 广告策略 针对消费者方面 1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作 sticker 张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或 公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大 众传播媒体之不足，并具有公益及 pr 作用。 3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬 如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志 页内，赠送读者。 4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式 的策略，运用经济日报的插排(广告)和联合、中时的分类广告 版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频 次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果， 美商海陆公司即会运用此一策略。 九 广告主题表现及媒体运用 (一)卡片及广告牌的广告内容 好的头发，选择 x。 在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有 x 品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受 以下效果，让他们买的更放心。 (二)电视广告策划 第 5 页 在电视台的黄金时间播出： 画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者， 街上的人都回头看她，然后他说了一句， ，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱 x。 (三)广播台 广播内容就是介绍 x，例如请嘉宾，做一个 x 专访。