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1、第三节 视觉传达设计示例,视觉传达设计,视觉是人类与生俱来的一种生理功能，主要满足人们认识世界、获取信息等目的。视觉传达设计是在设计过程中，依照视觉接受规律，选择最能产生视觉效果的手法进行设计，形成鲜明对比，容易感知的产品。因此可以说，视觉传达设计是指利用文字、图形、色彩等视觉符号实现信息传达的设计。,视觉传达设计,早在远古时代人们学会了用火、岩画、象形文字等方式作用于人的视觉，完成信息传递和情感表达。随着人类社会发展进程的不断演进，视觉传达方式也由原始、简单的手段，逐渐发展成为一门艺术，形成了具有时代特点的符号传递系统。,火,象形文字,岩画,视觉符号,视觉符号是指人眼所能看到的一切物象，传达
2、是指将思想、感情、资讯、借助语音或图像加以表达。从传达目的来讲，可分为处理商业信息为主的商业设计和表现社会公益内容的公共艺术，涉及广告学、传播学等诸多学科。在市场经济的社会环境中，视觉传达设计的主要目的是促进消费观念的改变和调整，使消费者获得更多的商品信息，认知企业形象，最终达到引导消费的目的。,视觉传达设计与其他艺术设计的不同之处,视觉传达设计与其他艺术设计也存在着显著的不同之处，主要体现在设计者的关注点不同，以及公众对设计产品的兴趣点不同。也就是说，在进行工业或建筑设计时，设计师的着眼点主要放在产品的功能上，兼顾产品的视觉形象，而在进行视觉传达设计时，设计者的注意力则主要放在了如何吸引人们
3、的视觉注意力上，至于设计形象是否具有使用功能则很少考虑。前者是根据客观规律，以功能赢得人们的注意，后者则是根据主观意图，以形象吸引视觉器官为目的。,视觉传达设计基本构成要素,文字,图形,色彩,在这里添加题内容,文字,文字,文字是人类文明发展到一定水平的产物。祖先们为了记录事件和交流思想感情曾经使用口耳相传、结绳记事等方法。但只有文字的发明才是最通用，最稳定的传播方式。文字的形态受书写工具和材料的影响，例如早期的甲骨文、石鼓文及后来的毛笔字，随着书写材料的普及，文字的普及范围也在扩大。在人类信息传达活动中，文字是承载信息量最大，使用最普遍的视觉符号。,(1)甲骨文 （2）石鼓文 （3）毛笔字,文
4、字,文字形态的变化不影响所传达信息的意思，但能够影响信息传达的效果。,a,传达的意思不变，但大写比小写的感觉更正规,文字,从图案的人文意义解释： 外围圆形图案是个变形的人字，代表人民，底部钢轨截面是一个工字，代表铁路工人。含义是铁路工人为人民。,中国铁路路徽稳重，简洁明快。,从图案的画面解释： 外围的圆图案为蒸汽机车锅炉和烟管，象征机车的主体部分，中下部为标准钢轨截面，象征路网部门。含义是由蒸汽机车牵引的车辆行驶在轨道上。,图案设计具有可读性，艺术性和思想性，意味深远，在给人视觉冲击的同时，也容易形成相应的审美联想。,文字,“数字的微笑”为曼谷一家银行作推广活动时而创作的视觉广告，视觉冲击力很
5、强，其独特之处是通过数字组合成一张笑脸，巧妙地暗示出了银行的经营理念和决心是令顾客满意。 可口可乐公司的成功与它的商标设计也有很大关系。 可口可乐商标设计是在独特的深红底色上配以流畅的白色手写文体，与深褐色的的饮料相衬托，十分醒目。瓶体造型也体现了设计师的良苦用心，底部三分之一处微微向里收缩，不仅便于手握，也暗示了当时十分走红的性感明星梦露那微胖的体形。据说正因为这个小小的幽默，使得可口可乐公司在竞争激烈的饮料市场上占领最大份额。,可口可乐,(1)数字的微笑 （2）可口可乐,图形,图形,图形是设计形象化的基础，可以对各种现象加以艺术概括，创造出具有一定思想性和艺术性的画面，体现出设计者的审美情
6、感和理想。 图形设计以设计具体生动、鲜明活泼的画面为目的，使大众受到感染，乐于接受。相对于文字，图形具有准确性高和情绪感染力强的优势，可以更加直观地传达信息，容易识别和记忆，传播迅速。一些优秀的图形设计几乎可以超越国度和民族语言障碍，成为世界的通用语。,图形,在设计中，常用的图形表现技法有三种。,(1)具象图形 （2）意象图形 （3）抽象图形,图形,视觉产品设计，其实就是将意向、抽象、具象三种图形效果进行变化组合，形成新的美学意义。 一些经典产品设计，之所以有一种耐人寻味的效果，往往就是从这三个方面的图形效果处理上产生的。,例如诺基亚6110的平面广告设计恰恰是利用了具象换成意向的手机形状，使
7、其更加耐人寻味，暗示诺基亚手机的小巧、方便、实用，在强化了手机魅力的同时，也调动着消费者的购买欲。,色彩,色彩,色彩是各种设计活动不可缺少的重要因素。由于色彩具有很强的表情性、象征性、可以表现冷与暖、喜与悲等效果，几乎可以关乎到一个设计项目的成败，因此被设计师高度重视。不同的色相、色调用于视觉传达设计可以产生不同的效果，因而设计师在选择合适色彩上所花费的功夫比构图都多。 随着对色彩研究的深入，西方学者发现了色彩与心理的关系，奠定了色彩心理学，从理论的层面上揭示色彩对人心理的影响，确立了色彩的情感表现、色彩的象征意义等内容作为色彩心理学研究的对象。著名的色彩环则成为设计师们选择合适色彩在重要依据
8、。,色彩环,色彩,不同的色彩能产生不同的联想，进而产生不同的审美心理感受。,研究发现，人们对色彩的感受是纯粹的主观接受活动，有着明显的主观差异，不同年龄、性格、性别的人对色彩的反应也有所不同。另一方面，在色彩世界中也存在着“人同此心，心同此理”的情况，存在着人们对审美的普遍性心理。有经验的设计师一般都能够了解人们对色彩审美方面的个性特点与一般规律，从而在设计实践中，即可以根据使用对象的年龄，职业特点等情况选择颜色，使产品具有针对性，同时也可以根据同一民族或地区人们的基本心理规律选择能被大多数人接受的颜色，增加产品审美的普遍性。,联想到热情、温暖、阳光 联想到活力、青春、希望,色彩,职业装橱窗
9、休闲装橱窗,以橱窗陈列设计为例，同是陈列服装，职业装的橱窗色彩就简单、素雅、追求庄重效果。休闲装的橱窗不仅服装本身颜色鲜亮、明快，连橱窗的背景也要与之相配。,色彩,色彩可以引发人们产生不同的心理活动，产生喜欢或厌倦的效果，当然也可以成为引发人们购买欲望的重要因素。因为，当人们面对商品时，首先进入视野的，对人们的心理产生影响的正是色彩。,色彩,包装是消费者认定产品的“第一眼”，所以直接关系到产品的市场竞争力。因此，有学者将包装设计定义为是在为消费者与产品之间构造桥梁，桥梁设计得好，消费者就愿意走向产品。桥梁设计得不好，产品即使不错，消费者也可能不买账。 好的包装设计不可能不涉及色彩，那就有一个色彩与年龄的关系问题。,月饼包装,玉石宝玩,色彩,在经济全球化的当今世界，以民族为本位的设计思想日益受到市场经济的重视。全球化就是一体化，其基本特征是处于高端的技术和产品向全球的参透，形成了包括审美在内的利益共同体。这种情况反映到设计领域，大有技术一体化取代艺术个性化的倾向。在这样的背景下，那些具有民族特色的商品因为鲜明的文化特点而产生魅力，以民族传统的亲切感和召唤力赢得了人们的喜爱。在商品竞争的信息时代，传统文化在视觉传达中的运用，不仅能够体现出民族的自信心，还能体现一个民族的世界地位。,奥运会招贴设计 格瓦拉,