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1、探享之旅 传播背景 2012款 路虎发现4 上市 上市时间：2011年11月，广州车展 产品定位：全天候全地形豪华SUV ATL传播主题：发现无止境BTL活动主题：中国最美24小时探享之旅 活动时间：2012年3月9日4月12日 活动对象：邀请核心媒体、意见领袖、VIP客户 活动亮点： n24小时-全国共设4站，分别进行6小时以“闻、 味、听、视”为主题的体验活动。 n最美-所有的线下活动，都将通过线上媒体渠道进行 招募和全程广泛报道，并以独一无二的3D视频及照片 在网站呈现。 路虎发现4于2011年11月广州车展上市后，2012年为了进一步扩大产品口碑和知名度，特别策划了 针对核心媒体、VI
2、P客户等开展体验式长途试驾活动，通过360整合营销传播提升品牌影响力。 活动背景 n 伯明翰北京 n 上海杭州香格里拉拉萨敦煌 15辆路虎发现4，途径杭州、香格里拉、拉萨，走过4段探索旅程，体验4类感官盛宴，通 过4种艰险路况，抵达敦煌，与英国远征车队会合。 中国最美24小时探享之旅 全球路虎“发现之旅”路线全球活动 中国活动 路虎“中国最美24小时探享之旅”是作为路虎全球“发现之旅”活动的中国段部分而系统规划，并 结合路虎在中国的第十万辆车主以及全球第100万辆第四代发现车队的海外穿越活动，营造公关话题 ，打造路虎全球统一活动品牌。 11年11月 产品上市 12年3月9日 北京活动启动 12
3、年3月16日 车队出发 12年3月17日 杭州 12年3月27日 香格里拉 12年4月5日 拉萨 12年4月12日 敦煌 第10万车主 助阵（汪涵 ） n品杭州名茶 n与汪涵论禅 n森林公园试驾 n品藏族饮食及 酒文化 n藏族小学捐助 n藏传佛教寺庙 听经 n羊卓雍错越野 体验 n地质公园越野体验 n参观莫高窟 n与英国车队会师 闻味听视 活动执动执行期活动预热动预热 期维护维护期 ATL：活动宣告及招募 公关网络： 活动宣告及招募 官网开放招募报名通道 公关：旅游、汽车、生活类杂志活动报道 网络：实时活动跟踪，官网展现沿途美景图片及视频 公关：活动 总结报道 网络：视频 网站回顾视 频传播
4、活动推进表 活动预热期 活动预热期(2月15日3月26日) ATL 预热广告BTL 启动仪式 n广告投放：TVC/报纸/杂志/户外 n活动招募信息预告 n北京三里屯活动启动仪式 n宣布活动线路及细则 网络 活动招募 公关 软文报道 n开通官方网站：开通招募通道 n视频社交网站：告知活动内容和报名方式 n汽车、旅游专业网站，新闻、门户网站：对活 动招募、以及活动进程进行告知 n以公关软文作为线下启 动仪式的后续报道，炒热 市场关注 ATL TVC（全国性电视台） 产品TVC加活动信息尾板 ATL 报纸（全国性报纸） ATL 杂志（旅游类及专业类杂志） ATL 户外（商圈大牌/机场灯箱） BTL
5、活动启动仪式 时间：3月9日 地点：北京三里屯 活动亮点： n明星现场助阵 汪涵作为中国第十万名车主现场 助阵。 n3D技术的活动应用 3D互动影像技术的体验秀，现 场应用3D摄影作品现场展示中 国最美24小时胜景。 活动执行期 活动执行期(3月15日4月16日) BTL 四段路线分主题进行 公关软文 活动跟踪报道 两大针对性杂志的追踪报道 n北京青年周刊：对活动进行 全程系列报道 n周末画报（生活类杂志）： 对阶段活动内容的详细介绍 不同阶段的优势性卖点介绍 网络 活动实时报道 下一阶段路线招募 n官方网站：活动进程的实时更新（包括活动照片、3D视 频、行程的呈现），并开展下一阶段的活动招募
6、。 n合作网站：配合活动进程展开的讨论专区 n汽车、旅游专业网站，新闻、门户网站：活动进程的实 时更新报道 15辆路虎，150位成员，历时31天，4段探险旅程，总行程超7000公里 第一阶段 探“闻”之旅 时间：3月16日-17日 路线：上海 杭州 线路主题： 闻，人间天堂；觅，悠然心境 活动内容： n参观永福寺 n西溪悦容庄品茶 n嘉陵书院与汪涵互动活动 第二阶段 探“味”之旅 时间：3月18日-27日 路线：杭州 香格里拉 线路主题： 品，香格里拉；追，心中明月 活动内容： n参观黄山、景德镇、黄果树瀑布等沿途景点 n普达错森林公园试驾，品松茸 n品藏族酒文化 第三阶段 探“听”之旅 时间
7、：3月30日-4月5日 路线：香格里拉拉萨 线路主题： 听，纯净大地；访，精神家园 活动内容： n重走茶马古道，过东达拉山垭口 n邱桑小学捐助活动 n色拉寺听藏经 n羊卓雍错越野体验 第四阶段 探“视”之旅 时间：4月9日-4月12日 路线：拉萨 敦煌 线路主题： 赏，西域胜迹；寻，遗失的辉煌 活动内容： n雅丹国家地质公园越野体验 n参观莫高窟、鸣沙山 n与英国车队会师，活动结束 效果维持期 效果维持期（4月17日-4月28日） 网络公关软文 n活动完整视频在YOUKU网首发、土豆等 其余视频网站陆续的转载，以维持活动的 热度，促进消费者的购买欲。 敦煌收官站报道 n活动收官站的后续总结宣传。 活动焦点视频 整体活动亮点 差异化话题营造：分阶段打造4大活动主题 差异化技术运用：3D技术全程视频报道 差异化传播手段：360线上线下整合营销传播 THANKS