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1、晨光文具案例分析,晨光介绍,上海晨光文具股份公司是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人民享受使用过程并激发使用者创意。晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济作出贡献。 晨光，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦想！,全球创意价值,“晨光总有新创意”是M&G晨光的核心价值，也是晨光得以保持优势，成为世界级水平的跨国设计团队：市场营销方面，晨光一直率行业之先，始终屹立在创意营销的潮头浪尖；品牌建设方面，晨光的创意精神已经融入品牌血液，成为品牌价值的核
2、心；社会贡献方面，晨光以“帮助每个人实现创意的梦想”为己任，承担更多的社会责任；集团发展方面，晨光坚持创意进取，以创新精神为企业发展注入源源不断的动力！,世界级晨光,全球品牌、全球市场、全球资源共同构筑了世界级晨光。 全球品牌：晨光的品牌价值基于全球普世价值，并由世界级大师设计，晨光品牌是全球领先文化的传播者和分享者。 全球市场：晨光强大、高效率营销网络，可以让产品在7天内销往中国偏远的山村，晨光与家乐福、沃尔玛、乐购、卜蜂莲花、好又多、新华书店、罗森等大型卖场、超市、书店、便利店建立了长期合作关系，晨光在国际市场已建成全球资源；整合全球资源，分享全球品牌。晨光从人才、资金、技术 、管理等各个
3、方面网络全球优势资源，凭借晨光强大的整合能力形成优势资源的互补、融合，通过晨光领先的品牌与全球分享。全球资源的高效整合利用，是晨光告诉发展的物质基础，也是全球知名品牌发展的必经之路。,晨光总有新创意,晨光将源远流长的书写文化和21世纪“科技、时尚、环保”的国际设计观整合在一起，使“晨光总有新创意”成为企业的核心价值！ 晨光总有新创意，表现在产品研发上，就是“书写创意”，是来自于晨光全球创意工作室源源不断地“奇思妙想”，是始终坚持“高性价比”、“环保”、“科技”、“功能”、“时尚”的全球创意系统。 晨光总有新创意，体现在营销上，就是“伙伴天下”。这一理念使得我们不断突破文具行业的传统经营方式，从
4、各个环节和角度开创了文具业的全新模式，并创造连续四年每年两位数的增长佳绩！ 晨光总有新创意，体现在制造上，就是“全能工厂”的制造理念。 晨光总有新创意，体现在组织建设上，就是“世界级团队”的愿景，是“良师益友式”的人才资源训练体系！ 在全球化的今天，我们更要有全球化的视野，具备与世界商业环境同步甚至适度超前的思想；同时，立足于整合全球资源，包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化，最终实现世界级品牌的梦想。,每周一晨光新品到,晨光创造性的结合了快速消费品营销和直销的概念，创造了全新的晨光模式。而在这背后是晨光强大的执行力，是整个营销模式带来团结一心的全国文具经销。我们的车辆是流动的文具店，
5、店头占据全国所有校门口，将对手彻底边缘化。我们封箱胶也是我们的媒体。我们也有低花费，目标促销和公关活动。 所有的这些我们实现一条：每周一，晨光新品到。强大的网络，确保晨光的产品可以七天到达中国每一城市，确保海报贴遍中国每一城市。,晨光文具调研问卷,1、您的性别：男 女 2、您的年龄：14岁以下 1519岁2024岁 2529岁 3035岁 3、您的学历：专科以下 专科 本科 硕士 博士 4、（可多选）您使用过以下哪个品牌文具： 晨光 真彩 得力 联众 三菱 白雪 齐心 中华 英雄 樱花 其它 5 （可多选）您知道晨光都有什么产品 书写工具-笔类白板笔荧光笔胶棒 修正带修正液剪刀耳机文件夹包袋画
6、材本册 6 （可多选）晨光文具给您的感觉是 高档时尚可爱韩国风高性价比实用 7 （可多选）您喜欢什么样的笔 价格便宜外形卡通可爱握笔舒适书写流利色彩,8 您觉得日常用笔的价格区间是多少比较合适 1元以下11.5 元1.52元22.5元2.53元3元以上 9 （可多选）你喜欢什么样的抄本 价格便宜 封面精美 内页纸张好 书写流利 不洇纸 其他 10 （可多选）您常使用哪种抄本 硬抄本 软抄本 线圈本 活页本 仿皮本 其他 11 您比较接受的抄本价格区间是多少 2元以下 24 元 46元 68元 810 元 10元以上 12 你常用哪类文件夹 资料管理册 文件管理夹 单片夹 抽杆夹 强力夹 资料袋
7、 其他,米菲磨砂水彩笔,晨光米菲系列磨砂水彩笔在包装材料上采用PVC透明包装，色彩还是一贯的代表青春活力的黄、粉蓝、粉的色彩，图案还是米菲的小形象小兔子。透明的包装易于观看，便于消费者选择。,米菲印章水彩笔,米菲印章水彩笔采用的是半透明式，色彩还是鲜艳的红黄蓝绿，这款米菲印章水彩笔创意也还是不错的，中粗笔头，后面还有印章，会画画的宝宝可以尽情的画画，颜色非常正，不会画画的宝宝可以尽情的印，引出来的小花花也是很好看的！一头是印章，一头是水彩笔，一物两用。,米菲水彩笔,这款水彩笔包装采用的是手提式，整体看起来比较高档，易于存放。趋于色彩种类不同盒型大小就不同，版式也是大同小异，这样子比较有系列 感
8、，但是创意有点缺乏.,米菲六角型油画棒,米菲六角形油画棒包装采用的是全包装盒型包装，这样子的包装较普通但便于携带，图案采用的是可爱的小熊和小兔子，符合消费者儿童的喜爱。 这种油画棒的性价比比较高，包装材料也较简单，方便。易于回收。 色彩和图案都是很年轻很时尚的欢快颜色，给人一种积极向上的，可以激发宝宝们的绘画天赋，可以让他们很随意的涂画，其实这时候孩子们的创意才是最宝贵的，并不是我们这些成年人可以理解的，所以，一款可以激发孩子们的兴趣爱好的设计就是好的设计，成功的设计。,米菲3D抽卡油画棒,3D油画棒，可爱清晰的3D图案，让小朋友们爱不释手，颜色鲜艳、迷人 。套装内有：修笔器、夹头、紧锁圈，方便使用 。这一系列都采用了黄色，只有盒子的大小有所改变，这样子的设计整体感比较好，便于分类。黄色也是很受孩子们的喜爱。,