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1、商业美陈,经典案例收集与分析,道华文化传播有限公司,目 录,什么是商业美陈？ 为什么要做美陈？美陈实效是什么？ 为我们带来了哪些价值？ 策划与环境氛围营造的关系？ 包含了哪些事情和工作？ 项目操作步骤？ 目前发展趋势是什么样的？,什么是商业美陈 ?,商业空间的美化陈列。 “美”，是艺术的，无形的； “陈”，是陈列，是有形的； 美陈：是一种包装，是一种装饰手法。 钢筋水泥的购物中心呈现出一种冰冷形态，美陈 是拉近购物中心与消费者距离的一种过渡方式。,为什么要做美陈? 美陈实效是什么 ?,一是增加购物者的实际消费游览体验； 二是增加消费者对商场或购物中心品牌和形 象的认知；,实效： 由于美陈是通过
2、时间的持续性来对消费者进行品牌和形象的灌输，这相对于其他销售手段更能提升消费者对商场的认知和商场品牌的忠诚度。 另外，美陈主要考虑的陈列时间短，美陈持续时间相对较短，某些商场或购物中心为避免因季节更替而造成美陈过于频繁更换的问题，而在美陈中不过多的强调季节，而是在季节与季节转换中通用的色彩和元素上做一些文章。这样美陈展示的时间就由原来的三个月转为五、六个月甚至长达一年。,美陈为我们带来了哪些价值 ?,策划与环境氛围营造的关系 ?,美陈与建筑相辅相成，它既能凸显建筑风格，又能弥补建筑本身的缺陷。好的美陈，能够与商业，与购物中心的定位完美融合，带给人愉悦的心情。美陈的目的，重在营造氛围，为商业服务
3、，重心是突出商场，让人们在愉悦中购物，带来商场的人流量。 美陈在商业推广中占有举足轻重的作用，它能够更好的提升商场购物环境，是商场增加客流量的重要营销手段之一，是推动商业地产发展不可或缺的一部分。,公关企划与景观的完美结合,能凸显建筑风格，又能弥补建筑本身的缺陷 好的商业美陈给商场带来巨大的商业价值 吸引人群拍照，达到在互联网上宣传的目的,美陈包括：活动场地布置、门头包装、 开业庆典、中庭装饰、橱 窗设计、DP点位、小品设 计、墙面装饰、服务台装 饰等。 美陈步骤：测量、设计、报价、制作、 安装、报账,包含了哪些事情和工作 ?,1.确定美陈的目标和设计原则； 2.为您的美陈计划争取预算； 全年
4、的预算，如何分配到各个季节； 美陈的成本结构的情况；美陈预算的参照标准 3.制定招标文件，寻找专业的服务机构； 竞标文件的实际案例分析 4.整理相关数据资料 商场平面布置图，商场工程立面图，商场环境展示图； 在高峰期的人流情况图片等,项目操作步骤 ?,5.如有需要，向市政、工商、公安等部门报批相关手续； 6.三轮方案的研讨 设计思路（设计来源，设计主题，效果基调）； 设计草案（主视觉，主要景观装置，施工安排，安全审核） 敲定细节、最终定稿； 7.安排施工；与内部工程部安排时间，相应人员配合，以及工程验收； 8.编制检核表，安排人员负责景观巡查； 9.拆除和场地复原维护； 10.效果评估和总结；
5、,大型化 场景化 艺术性 时尚性,目前的发展趋势是什么样的?,经典案例,重庆百货大楼2010新年灯饰墙,巧妙的运用大厦平面空间制造靓丽效果，并且综合了中国红与西方神话元素。,2010香港海港城新年装饰,传统的年兽形象与新彩的铜币结合，引发顾客对新春气氛的向往与追求。,新年商场中空装饰,紫色调彰显高贵大气,香港太古城新年美陈,香港往往比大陆更注重中国传统元素表达的美陈,北京三里屯商业区圣诞节,绝妙的创意，将整栋大厦制作成一个巨大的礼物盒，简约缺不简单。,节日商场中庭吊灯笼,将中国特有的灯笼结合在中庭美陈中别具创意，但色彩过渡纷繁，容易引起游客视觉疲劳,新加坡商场中空紫色球 圣诞节装饰,金色与紫色中空吊顶装饰，彰显高贵与神秘梦幻，但不够凸显圣诞元素,百货商场春季外墙装饰,十分明显的春季象征，但表达元素过于单一，视觉冲击完全不够,Thank you,道华文化传播有限公司,