《2008梦幻西游好玩计划网络互动传播方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2008梦幻西游好玩计划网络互动传播方案.ppt（28页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、梦幻西游好玩计划 网络互动传播方案,第五力量创意传播 2008.12,目标分析,目 录,创意谋略,执行建议,创意执行,互动传播目标,目标人群定位分析,寻找新老玩家策略,媒体选择,投放策略,目录,推广传播目标,整体推广策略,创意谋略,目标分析,梦幻西游现在拥有,中国第一网游称号 最多的在线人数 女性玩家最多的网游 最受欢迎游戏,梦幻西游需要的,寻找更多的新老玩家加入 加深口碑传播和品牌印象 加强在业内的地位 提高品牌质量,互动传播目标,梦幻西游,建立并提升 口碑效应,吸引老玩家 目光,吸引新玩家 体验,提升社会 关注,好玩计划之 欠费体验 丰富活动,重点,最大社区 最爽PK 最多美女,推广传播目
2、标,执行建议,目标人群定位分析,浅资历玩家人群,主要群体是高中生 一到两年的网游玩龄 对网游有着自己的理解 更多网游的潜在用户群 经过引导便可达到关注目的 关键词:最多美女、最大社区、 最爽PK,目标人群定位分析,新玩家人群,高年级小学生和初中生 没有接触过网游 对吸引人的画面和可爱的风格 有着极强的关注度 可以接受各种方式的引导 有着群体传播性强的特性 关键词：第一网游、欠费体验,目标人群定位分析,女玩家人群,简单的操作和可爱的画面 对女玩家有着极强的吸引力 更多在意如何从游戏中获得更多 的关注和快乐。 关键词：可爱、人多、简单,根据分析各受众人群特点 进行对应各人群的不同推广重点 才能达到
3、更好的推广效果,好玩计划新老玩家的策略,新玩家,老玩家,PK,最大社区，最爽PK，最多美女,70% 50% 40% 30% 30%,中国第一网游,欠费体验，丰富活动,30% 50% 60% 70% 70%,周围玩家的影响,简单的操作，可爱的风格,分析2个主要受众群体的特点，更好的完善各推广重点,整体推广策略,进过对目标和受众群体的仔细分析，利用网络推广的优势， 为梦幻西游好玩计划打造一个全新的推广方案。 重点论坛精准传播，覆盖式的网络推广，强有力的主题内容， 配合及时并长期的维护工作，4大特点共同作用。 使您获得最大的性价比和产生最大的口碑效应和品牌优势。,第五力量创意传播对您的承诺,创意执行
4、,成果,目的,方法,推广方式,重点论坛强化推广+覆盖式网络量化,强化口碑效应+提高品牌质量,成功的推广,推广建议：精准营销,完整事件,论坛A 事件A,论坛B 事件B,论坛C 事件C,论坛D 事件D,对不同论坛进行不同炒作点的推广 各论坛进行独立的炒作 最终各炒作点整合成为整个事件,推广建议：PS恶搞,推广建议：四格漫画,覆盖媒体,论坛,猫扑,天涯,新浪,搜狐,多玩,17173,铁血,水木社区,雅虎,百度贴吧,TOM,7YX,myspace,网易,重点推广传播论坛,论坛推广：小学篇,适用对象：没接触过网游的新玩家群体 话题内容：好玩 策划目的：通过在论坛中的推广，吸引小学生对梦幻西游产生兴趣，
5、并影响与身边的同学们。 话题举例： 1. 看来看去，还是有款游戏最适合我们玩。 2. 听说五年二班的男生们都在玩梦幻西游。 3. 你们升级等等我，我先把功课做完呀。 4. 爸妈说只有这个游戏适合我。 5. 在网吧看到很多人都在玩梦幻西游，我们班有人玩吗？,论坛推广：初中篇,适用对象：新、老玩家皆可 话题内容：欠费体验、在线丰富活动 策划目的：对游戏的特点描写吸引该年龄层玩家的普遍关注，是其在本层玩家中的口碑提高。 话题举例： 1. 中国第一网游，选他就没错。 2. 好玩还需要什么理由吗？ 3. 收不收费先不想，反正咱先欠着。 4. 上线活动成了我放下回家必备功课。 5. 看上一眼我就再也放不下
6、了。,论坛推广：高中篇,适用对象：1-2年网游玩龄的老玩家 话题内容：欠费体验、丰富活动、最爽PK、最多美女 策划目的：本年龄层对网游已经有很大的认识，需要对其受众喜好方面引导本年龄层玩家关注梦幻西游，以达到体验的目的。 话题举例： 1. 喜欢凑热闹,那就来梦幻西游吧。 2. 小小操作，大大学问。 3. 不求独步武林，但求无人敢欺。 4. 玩的实惠，人家让咱们欠费体验！ 5. 咱们“癞蛤蟆”也能吃到“天鹅肉”。,论坛推广：传播渠道,QQ群传播,博客群传播,SNS传播,传播推广：QQ群传播,QQ拥有全国最多的用户群 其中有很多潜在的梦幻西游 受众群体。 利用QQ广泛的传播渠道，包括 QQ群、QQ
7、空间和QQ邮件等。 将本次梦幻西游完好计划在 短时间内迅速的传播到信息繁杂 的整个网络中，形成普遍关注， 引起受众群体产生兴趣，提高梦 幻西游的社会关注度。,传播推广：博客群、SNS,博客群和SNS是本次传播的主要 渠道之一，运用好“交友、圈子”等特点来推广产品。 此类网站可以在推广过程中可以更好的聚集玩家们的关注和深入受众群体。 引发不同年龄层受众群体对梦幻西游的关注，突出好玩计划的欠费体验等特色。最终达到推广目的。,论坛推广：论坛炒作推广,执行目标 对重点论坛长期维护，将产品信息传递到用户手中，达到用户关注，创立口碑。 KPI 执行期间内累计覆盖1万人次以上 方式说明： 择优选取10家较具
8、人气的论坛进行普及性推广,滚动覆盖 论坛类型说明： 大型综合论坛、地方综合论坛、高中小学学生论坛，游戏论坛 综合细分选择说明 大型综合论坛：人气较多、人流量大，适合铺面推广 地方综合论坛：地方区域内人气较多，建议按照公司目标区域侧重选择活动周边地 区的综合论坛 高中小学学生论坛：本次推广的主要受众群体，此类群体和论坛都具体着较大的传播能力。容易形成病毒传播和口碑效应。针对性极强。,推广效果预计,经过第五力量在不同传播渠道展开的推广和讨论，运用精准营销引导各个炒作点，再配合以其他类型的传播渠道以及自主性创作主题配合资源帖发布，使整合起来的炒作推广在短时间内让产品的口碑病毒覆盖整个网络，从而引发受众群体对梦幻西游的兴趣，促进其关注传播并参与其中，从而达到我们预期的目的，稳固口碑效应和提高品牌质量。,根据以往炒作推广数据我们预计 论坛部分转化率应该在7-10%,经过第五力量的炒作推广 点击量预计可达到70万次 回复量预计可达到3-5万条,谢谢浏览 THANK YOU,