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1、广告设计与创意,第6章 广告版面设计,本章简介： 广告包含文字、图形、色彩三种要素。当消费者对广告产生有意识注意后，版面中的视觉要素应快速准确、集中有效地传达出信息，让消费者迅速理解广告所要表现的主题和内涵。本章介绍广告版面设计。,课堂学习重点：,广告的视觉流程 版面编排的基本要素 广告构图的形式法则 广告版面编排的构成模式,第一节 广告的视觉流程,视线流动,视线做曲线运动（一汽大众：在路上你再也不会被吓倒，CC电子刹车辅助系统）,视线做线形运动（TreeHouse公益广告：自闭症儿童越得不到帮助，越难以感知）,第一节 广告的视觉流程,视觉焦点,Volkswagen Park Assist 大
2、众全自动泊车辅助系统：精确泊车,课后习题 简述视线流动的规律。,Altoids薄荷口香糖：不要让口气影响了你的一第印象,第二节 广告版面编排的基本概念,版面编排的目的是对各类主题的版面格式实施艺术化或秩序化的编排处理，以提高版面的视觉冲击力，加强广告对于消费者的诱导力量，使其在消费者心理上留下深刻的印象和记忆。版面编排的目的决定了广告构图必须深谙消费者的心理规律和视觉接受法则，也由此形成了一定的艺术表达形式法则。,点的形象（Panasonic松下微波炉：不用旋转食物。 松下平面技术，微波全向，无需旋转）,第二节 广告版面编排的基本概念,北京体育广播电台平面广告,El Tiempo报纸广告：在E
3、l Tiempo报纸上发布分类广告，会得到更多的回报，看这群人就被吸过去了。,线的形象,面的形象,第二节 广告版面编排的基本概念,三角洲内推文胸 Delta Push Up Bra 系列平面广告,AT&T手机广告,阿联酋某水果店：减减肥，你能活得更久,对称,对比,均衡,第二节 广告版面编排的基本概念,Panhellenic Animal Welfare Federation 希腊动物福利联合会：请清理掉你狗狗的,二次元画刊,重心,韵律,课后习题 下面是一组李维斯 (Levis)超薄牛仔裤广告（2006嘎纳广告节平面类金奖），线描的艺术创作手法对于广告主题的传达起到了什么作用？如果将线换乘实物，
4、广告效果会有何不同？,第三节 广告版面编排的构成模式,标题型,标准型,中轴型,斜置型,大众甲壳虫广告：十二生肖,肖蒙国际海报与平面设计节 20周年平面广告,Fluff & Stuff Cookies夹心饼干广告：你内心的欲望，就在中间,DHL快递：无论什么，我们都懂得如何保护,第三节 广告版面编排的构成模式,圆图型,放射型,图片型,重复型,台湾毛宝洗洁精广告创造更健康的生活：利用洗净后的汤匙、筷子等组成绽放的花朵和植物，表现了毛宝洗洁精有效去污的功能，餐具犹如绽放的花朵、植物般洁净清新，完美地体现了产品的功能特性。,Hero ziplock 自封保鲜袋：把时间卡住,Allied Martial
5、 Art女子防身健身会所广告,Barwa Bank 南迦巴瓦银行：旅程十万英里，薪金随存随取,第三节 广告版面编排的构成模式,散点型,指示型,切入型,The Running Company体育运营公司：奔向远方, 求职机构：让你需要的来找你.,香港广告公司 Leo Burnett 为德国自动铅笔芯厂家设计的广告,第三节 广告版面编排的构成模式,交叉型,对角线型,横分割型,Solgar multivitamins 复合维生素：鼓励多用途,Aruba海岛旅游：停止时间，一个幸福的岛屿,Mercado杂志：世界真的很难理解，第六大经济体，是另一个国家,第三节 广告版面编排的构成模式,纵分割型,网格型,文字型,梅德赛斯奔驰创意广告,Social & Environment 社会与环境：拆，没了！留住传统文化，留住中国人的心灵故乡。,Alpino 旅游：变得更有乐趣，走一趟吧,课后习题 任选5种广告版面编排模式，搜集与之相符的广告作品。,