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1、全球化背景下我国旅游业发展的观念创新第24卷2009年第9期月刊力的软实力作为一个国家综合国力的重要组成部分,软实力是指一个国家依靠政治制度的吸引力,文化价值的感召力和国民形象的亲和力等释放出来的无形影响力(资料来源:百度百科).显然,文明旅游与旅游文明不仅可以增强一个国家的文化吸引力和感染力,而且还可以提升一国的国际形象,从而提升国家的软实力.这种软实力,也是提升国际旅游竞争力和旅游可持续发展能力的重要力量.那么,怎样提高这种软实力,从而提高中国的国际旅游竞争力呢?有学者说得好,铸造软实力的过程,并非是一个对他国主动公关的过程,而是一个让自己更加美好的过程(赵可金,2009).当前,认真贯彻
2、落实提升中国公民旅游文明素质行动计划,并努力践行中国公民出境旅游行为指南和中国公民国内旅游行为公约,是培育文明公民和文明游客,提高中华民族整体文明素质和社会文明程度的重要举措.相信只要我们自己美好起来,就一定能够增强中国经济社会发展的软实力,从而提升中国的国际形象和国际旅游竞争力.(作者为该系副教授;收稿日期:20090717)全球化背景下我国旅游业发展的观念创新赵黎明(天津大学管理学院,天津300072)全球化背景下的中国旅游业面临着重要机遇与挑战,我国旅游业发展中应坚持思路决定出路,观念就是财富的思想,摆脱思维定式,突破深层意识,实施观念创新,促进我国旅游业的跨越式发展.要树立生存危机观.
3、全球化背景下的中国旅游业发展的内外环境正在发生重大变化,生存危机将始终伴随我国旅游业的发展.面对这些挑战,我国旅游业要树立不进则退的危机意识,时刻保持清醒的头脑,辩证的眼光和持续发展的创造精神,把旅游业的发展作为政府的大事来抓,高度重视旅游产业的战略地位,不断实现我国旅游业发展的自我提升,自我优化和自我超越.要树立风险机遇观.国际旅游市场总量不断扩大,发展速度持续加快,对中国旅游业是难得的机遇,世界旅游业的持续发展为我国旅游业的发展创造了重要的发展机遇.作为国民经济新的增长点的旅游产业,在国民经济中位置日趋重要,为旅游业提圈供了很大的支持和发展的平台.要充分认清大机遇,顺应大趋势,进一步谋求旅
4、游的大发展,实现我国建设世界旅游强国的目标.新的环境下旅游业发展中的风险也在加大,但旅游业发展的风险与机遇并存,要建立正确的风险观,在风险中寻求发展机遇,坚持理性分析,以合理方式规避风险,促进旅游业发展.要树立协作竞争观.面对全球化背景下的国际竞争,我国旅游业的发展要实施区域的协作,以实现资源共用,客源共享,市场共推,形象共塑,产品共建,达到利益共享的双赢目标.地域性的区域合作,可形成发达的旅游区域,增强我国旅游业的国际竞争力.旅游业具有高度的开放性,外向性和全面的竞争性,全球化背景下旅游业的合作在竞争中求得共同发展,旅游业的竞争必将形成以企业竞争为基础,以联合竞争为主体的竞争格局.不断提升核
5、心竞争力,是保持协作竞争的基础.为了应对全球化背景下的国际挑战,我国旅游业应强化竞争意识,不断提升核心竞争力.同时广泛开展国际合作,建立全球旅游产业链,通过合作保持我国旅游业的竞争优势.要树立跨越发展观.我国旅游业应建立长期,系统和全局性的跨越式发展战略,站在未来高度确定我国旅游业的发展方向,在危机与机遇并存的时代,我国旅游业需要树立跨越式发展观,并以此制定符合自身条件,市场环境的前瞻性的发展战略,从全局,动态,系统的角度出发,确立旅游业发展的方向,防止短期行为.旅游业应该发挥自身的综合优势,进行资源整合,扬长避短,在有限的资源下取得大的发展.要树立市场创新观.随着国内外旅游市场的开放,旅游市
6、场供求格局发生了根本性转变,游客的消费观念和消费方式在不断更新,旅游市场需求规模的极限性等都将对旅游市场产生重大影响,要求我国旅游业不断进行旅游市场创新.旅游市场创新需要加强旅游市场研究.我国旅游业要以旅游市场为调节方式,以价值为联系方式,以互动为行为方式,以旅游产品的质量,服务和旅游企业形象为重点,制定整合性和系统性的营销策略,形成从营销旅游产品到营销城市形象的独具特色的旅游大营销格局,以便在目趋激烈的市场竞争中取得主动.要树立可持续发展观.我国旅游业要树立可持第24卷2009年第9期月刊续发展的观念,处理好资源的利用与保护的关系,达到经济效益,社会效益和生态效益的和谐统一.要注重生态可持续
7、发展,实行绿色开发,生产绿色产品,推广绿色经营,建设绿色体系.可持续发展的要求要贯穿旅游发展全过程,使旅游业在促进环境优化方面的功能得以更大的发挥,要从可持续发展的要求出发,搞好规划,加强管理,增加我国旅游业发展的生命力.观念创新是一切创新的先导和源泉.旅游业的观念创新是一个动态,持续,发展的过程.只要不断坚持观念创新,在经济全球化的大潮中我国旅游业一定会得到大的发展.(作者为该院教授,博士生导师;收稿日期:20090715)中国海滨旅游研究的国际化与本土化刘俊(华南师范大学旅游管理系,广东广州510675)20世纪80年代中后期直到90年代,中国海滨旅游经历了一次全国范围内的开发热潮,各地海
8、滨旅游开发热情空前高涨,使海滨度假区建设快速蔓延.与热火朝天的海滨旅游开发形成鲜明对比的是国内海滨旅游相关研究却少人问津.研究成果的数量规模和理论深度都显得不足,重实践,轻理论的倾向较为突出.国内海滨旅游理论研究的相对薄弱也进一步制约了海滨旅游开发水平的提升,各地海滨旅游开发大多停留在低层次,同质化的海水游乐阶段,不少海滨度假区经过短暂的发展热潮之后便迅速进入停滞时期,有的甚至表现出显着衰退迹象.从研究层面看,以往中国海滨旅游研究普遍关注海滨旅游开发本身,且大多囿于开发现状,存在问题,发展对策的传统研究套路,对国外相关文献和理论成果的重视程度不够,研究规范,理论深度和学术贡献都有待加强.首先是
9、研究方法不够规范.现有研究结论大多是研究者的主观判断,极少是运用规范严谨的研究方法,发现,总结和提升出的一般规律.此类研究虽时常跃显研究者的睿智,但在与国际学术研究日益接轨的学术规范框架内几无立身之地.其次是案例研究严重不足.现有研究偏重于区域海滨旅游发展的宏观分析,鲜见对典型案例地进行深入研究后的理论提升.此类研究由于缺少翔实目的案例支撑,理论深度和研究结论的说服力往往要大打折扣,且与国际流行的案例研究范式不相融合.第三是中国特色挖掘不深.大多数研究对于目前国内海滨旅游发展存在的问题分析大多流于表面,没有抓住转型时期中国海滨旅游发展的深层次矛盾和特征,得出的研究结论要么治标不治本,要么简单移
10、植套用国外相关研究结论而水土不服,学术贡献和对实践的指导作用难以得到充分体现.进入21世纪,中国海滨旅游面临着新一轮的发展热潮,理论滞后于实践的矛盾将进一步突出,国内海滨旅游研究亟待加强.国内学界需要重新审视前期海滨旅游开发热潮中出现的问题,在理论层面进行反思和提升,并进而在国内海滨旅游发展的政策导向,规划管理,产品开发和市场分析定位等方面进行适应性调整.总的来说,新时期中国海滨旅游研究应在国际化和本土化两个维度上进行拓展和深化,并力争使研究成果寻找到两者的最佳结合点.首先,研究者要积极培养国际化视野,阅读了解国外海滨旅游研究相关文献及理论成果,及时跟踪该领域学术动态和最新进展,在研究思路,学
11、术规范和研究问题等方面逐渐与国际主流研究接轨,以使中国海滨旅游研究成果能够与国际同行进行有效沟通和交流.其次,国际化视野下的中国海滨旅游研究更应关注本土化案例,尤其应围绕着现阶段中国海滨旅游发展内外部环境的特殊性,在国际化的研究框架下深入挖掘中国海滨旅游研究的本土化特色,在诸如海滨旅游地制度性衰退和转型,海滨度假区产权结构及治理,海滨休闲空间分异与游客身份认同,海滨旅游者度假休闲行为特征的中西方差异等方面,逐步积累符合国际学术规范的本土化研究成果,搭建起中外海滨旅游研究的交流平台,为世界海滨旅游研究做出具有中国特色的理论贡献.第三,在研究过程中需要处理好国际化和本土化两者之间的关系,将两者进行有效的衔接.研究成果和过程既要符合国际研究范式,为国际同行所能够接受和理解,同时也须突出中国现阶段海滨旅游在制度,文化,环境,需求等方面的特征,彰显本土化研究特色和理论贡献.在吸收借鉴国外相关理论模型和研究成果时,须厘清结论的适用性和有效性边界,切不可盲目照搬,简单移植,避免陷入唯国际化的误区.(作者为该系副教授,博士;收稿日期:20090724)