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1、二十一世纪英国最有影响力的十大品牌数字广告新世纪的十年间,数字技术和数字平台正以空前的规模和影响力迅猛发展.作为一种新的广告载体,数字广告在品牌建设和社会发展中正在发挥着日益重要的作用.从英国评选出的十大数字广告中,我们可以预见未来的潮流趋势,以及消费者的偏好.十一世纪英国最有影响力的十大品牌数字广告据互动广告署IAB在2009年的报告显示,英国的在线广告首次超过电视广告而成为最大的广告媒体.十年征程,互联网从泡沫的阴霾中走出,伴随谷歌,推特等网站的兴盛,伴随手机与电恼的联合,又催生无数的广告新形式.广告世界总是充满变化,在英国评选出的2000-2009年十大数字广告中,我们或许可以从中借鉴-
2、.1.耐克耐克+(2007)代理公司:R/GA获Campaign杂志2007年数字广告类年度金奖介绍:其网站及存线虚拟社区,以跑步爱好者为对象,打破了体育用品的界限,打破现实和虚拟世界的界限,也打破了消费者的地域限制.整个应用过程是,消费者在跑步时,通过嵌在耐克鞋内的传感器耐克+,连接随身携带的苹果LPod,从而记录下每次跑步的速度,距离等信息.消费者在跑步之后将这些记录上传到电脑中,就可以设置自己的健身计划,还可登陆Ne+官方网站及虚拟社,与全球有着相同爱好的消费者展开竞赛或交流.90国际品牌观察201112.菲亚特汽车代理公司:FalIon胡瑾编译生态驾驶(2008)获戛纳数码类全场大奖,
3、2009OneShow互动类最佳作品介绍:2008年,菲亚特汽车与微软公司共同开发生态驾驶软件,应用于菲亚特主流车型.软件旨在规范驾驶者的驾驶习惯,节省油耗,降低碳排放量,在方便的同时最大可能地降低交通对环境的影响.用户在菲亚特官网上下载并安装生态驾驶软件到本地电恼,同时通过汽车上专门设置的USB接口,利用汽车自带的BJue&Me系统收集各种与节能相关的驾驶习惯等信息.用户在驾驶结束后用优盘拷贝到电脑上,软件就会根据这些信息分析车主的驾驶习惯所造成的碳排放和油耗等数据,并针对分忻结果,提供驾驶改进技巧和节油减排的操作建议.同时,菲亚特还开发了专门的网络经济社区,鼓励车卞设定省油目标,晾
4、晒自己的省油成绩.同前全球已有l万多人使用该系统,且仍以每天30人的速度增长,减少的二氧化碳排放量已经达到760多吨.二3.卡林啤酒i品脱(2008)代理公司:BMB介绍:以iPhone作为载体卡林啤酒是英国最受欢迎的啤酒品牌.这款免F载的iPhone小游戏,以iPhone手机作为平台,讨iPhone独有的加速度感应器,敏感追踪用户页斜动作.当用户打开游戏,就会出现空啤酒杯画面,当手机倾斜时,手机好似变成了透明的啤不,啤酒随之倒出,直到一饮而尽.其原创性虽然受到质疑,但效果不容小觑:在第一就有超过lO0万的iPhone用户下载这款免费小游戏.4.Pliol音乐颟道音乐立方体(06)代理公司:A
5、gencyRepublic介绍:Radio1是BBC的流行音乐频道,已有多年历史.虽然定位于l529岁的听众,但实际的平均年龄都在33岁.这个网站把音乐爱好者对音乐的感受诉诸视同时还可以链接MySpace等网站.听众按照的音乐品味,像搭积木一样,把流行音乐,摇说唱等六个不同流派的元素,根据百分比调配成一个名叫塔的彩色立方体.它可以帮助在音乐库中寻找类似风格的音乐,还能通过Space等网站与好友共享.最终,数以万计的听三少建成了250万个这样的音乐塔.5.梅赛德斯汽车A到s(2006)代理公司:AgencyRepublic介绍:设计精美是这支广告最大的特点.网站下方出现一行A到S的14个字母,不
6、过可不是奔驰AS系列汽车.点击每个字母,新的链接就会显示这些字母所代表的技术名词,新页面中随之出现各个相关技术细节的描述,以展示梅赛德斯奔驰汽车在安全,环保等方面全球领先的技术优势.6.杯装方便面歇斯底里的女友(2003)代理公司:Glue获2004戛纳数宇媒体类金奖,Campaign数字广告银奖介绍:英国Glue公司代理的杯装方便面广告已经斩获包括两个金狮奖在内的无数奖项.用户在进入网站后将扮演在线男友,任务是把方便面藏在女友看不到的室内某个地方.随后女友进入房间找寻方便面,如果她没有找到,那么她会对着镜头来个飞吻;一旦她发现方便面被扔在字纸篓,就会歇斯底里大发作.广告的互动性很强,与其说这
7、是个数字广告,不如说是个在线游戏.值得一提的是,联合利华旗下的这个方便面品牌,已经连续几年被(Campaign)杂志评为英国最让人厌恶的品牌之首.7.斧头牌香水羽毛(2005)代理公司:Dare介绍:斧头牌香水是男用香水的知名品牌,历年获奖广告层出不穷.游戏画面正中是躺在床上的年轻女子,网络用户用羽毛形状的光标撩拨动画中女子的身体,她会根据羽毛所挠的不同部位而被逗得或笑或动,性感十足.广告效果是明显的:广告发布7个月内,900万点击率就是最好的证明.2o111国际品牌观察918.国家防止虐待儿童协会找人帮助(2004)代理公司:Agency.tom介绍:经过前期凋研,Agency.coin广告
8、公司发现不同人群对待儿童捐助活动的动机并不相同:女性受众更感性,当她们关注这一广告活动时,就更愿意捐助;而男性受众更理性,他们更关心捐助的效果,比如资金流向哪里;年轻受众则更愿意通过活动积极筹款.根据这一结果,他们设计了不同的网络广告形式.1O0元活动鼓励受众每人捐助l00元给国家防止苣待儿童协会;在广告孤独中,网站主页的一角会出现一个孤独的小女孩和一行字幕如果你是她,你将去哪里寻求帮助;而在广告七)中,七个孩子穿着不同的T恤,每件上都印有周一到周日的不同标志,一行字幕是每周至少有一个孩子被父母或照顾者杀害.这样的画面无疑让人揪心.广告旨在提高国家防IE虐待儿童协会的知名度,募集更多的善款,并
9、希望更多父母收养这些受困儿童,保护他们免遭侵害.9.迷你汽车跟着白兔走)(2006)代理公司:Profero获2007戛纳数字广告类金奖,2007OneShow铜奖介绍:跟着白兔走本是爱丽丝漫游奇境记里的经典台词,之后无论是电影黑客帝国还是美剧迷失,亦或是PSP电玩游戏,都曾借鉴这个家喻户晓的童话故事,英国设计公司Profero昕设的这个网页旗帜广告也不例外.当用户点击网页中白色宝马迷你汽车图案后,就如同爱丽丝般被白兔引入一个冒险的奇幻世界.广告创造的这种新的表现形式,也可算是首个网络追踪式的成92国际品牌观察20111功范例.与其它数字广告不同的是,这一广告没有把用户引入宝马迷你汽车的官方网
10、站,而是引入各种别具特色的,用户平日里很少涉足的个性网站.每个这样的网站上都有醒目的宝马迷你汽车的广告,点击之后又可进入下一个酷网每次大约先后进入4个网站,最后仍然通过点击宝马迷你汽车的广告回到起始网页.让人惊奇的是,每次重新点击后进入的网站都不一样,这无疑更增加了探险的意味.Profero代理了不少宝马迷你汽车的网络广告,不过此次获奖最多.此次网上品牌推广活动在英国取得了良好的广告效果.广告的点击率达到9.7%,其中33%的用户走完了整个历险进程,86%的用户进入了第二步,还相继得到许多非广告类博客的转载,在网上引发讨论和热议,进一步扩大了该数字广告的影响.10.YelI网真实生活的结果(2006)代理公司:AKQA介绍:Yell集团是英国最大的电话黄页出版商,随着数字化进程,其网站Yel1.cowl也希望在网络时代大显身手.AKQA公司代理的这个广告活动,充分显示出它的整合能力,媒介形式包括网上旗帜广告,公交车体广告,户外广告,电视广告,剧院广告,从XBOX360,到耐克伦敦十公里跑步竞赛都有涉足.整个广告活动非常注重本地化,细节设计无微不至.例如,公交车车体广告覆盖了伦敦市内的25条公交线路,并装配了卫星定位系统.当公交车行驶时,车身上的LED广告会及时显示附近衣食住行等各类信息.晶