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1、浅 谈 服 装 品 浮 电 与 v 七 计 叶峰 ( 山东 服装职业学院山东秦安2 7 1 0 0 0 ) 摘要:品牌是一个名称、 标记、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目 的是识别某个摘 售者或某 群梢售者的产品或劳务，并使之同竟争对手的产品和劳务区分 开来.品牌在本质上代表清产 品 特征、 产品拥有者交 付给消资 者的利益和服务的 一贯性承诺。最佳品牌就是产品的 质贵和保证。 关键词: 品牌;市场定 位;信托;品牌化 中困分类号: F 7 6 8 . 3文献标识码: A文童编号: 1 6 7 3 - 0 9 6 8 ( 2 0 0 7 ) 0 5 - 0 0 7 3 - 0 2 商品
2、 的品 牌 是2 0 世 纪以来出 现的 一 种新的商 业 现象，它是商品构成的一个重要组成部分。一个好 的品牌，如名牌商品，有助于消费者接受、信托和 购 买， 而且还可 以提高产品身 价。 而服装品牌 较其 他产品出 现得晚， 服装品牌概念进人中国则 是7 0 年 代中 后期的事情， 实施产品的名牌战略是我国服装 工业现阶段的发展策略和发展需求。 现在， 随着我 国服装业的快速发展， 服装市场细分更加清晰明了， 从我国市场上的服装品牌来看， 有男装品牌、童装 品牌、 女装品牌， 其中童装品牌又分有婴儿装品牌、 幼 儿装品牌等等; 女装品牌中又 分有少女装品 牌、 中老年女装品牌等等。目 前，
3、 服装品牌很多， 发展 非常迅速， 所以研究品牌、 树立名牌就是服装专业 人员 所面临的问题。 美国市场营销协会为品牌作出如下定义:品牌 是一个名称、 标记、 名词、符号或设计， 或者是它 们的组合， 其目 的 是识别某 个销售 者或某群销售 者 的 产品或劳务， 并使之同竞争 对手的 产品 和劳务区 分开来。品牌在本质 上化表着产品特征、 产品拥有 者交付给消费者的利益和服务的一贯性承诺。最佳 品牌就是产品的质量和保证。 在过去， 很多服装产品是不用品牌的，生产者 无需在产品上加任何标志。 中世纪的行会经过努力， 要求手工业者把商标加在他们的产品上，以保护他 们自 己和消费者的权益， 这使得
4、最早的品牌标记得 以诞生。发展到今日，已经很少有服装产品不使用 品牌的， 这是因为有了品牌， 服装产品 和服装公司 可以 有以下好处: 第一， 良 好的品 牌有助于建 立公 司的形象， 起到宜传公司质量和规模的作用。 第二. 作者简 介: 叶峰，山东 腹装职业学院 教师. 产品的品牌化为公司提供了吸引忠诚顾客的机会， 而品牌忠诚则使用户在竞争中得到保护， 进而使产 品在市场中具有较大的优势。 第三， 品牌名称和商 标对月 及 装产品独有的特点和风格具有明显的 标志作 用，防止被仿制。 品牌服装设计与 一般的服装设计不同。相对来 说，品牌服装设计涉及的因素很多， 如: 需考虑服 装的生产、服装的
5、销售、服装的功能、服装市场和 服装流行的制约等等因 素， 它与单纯的专为服装展 示、 设计竞赛而进行的设计存在很大的不同。品牌 服装设计师需要对服装构成的各个方面进行全面的 调控和把握， 而且产品的销售额和顾客的反馈信息 是评价品牌服装设计成功与否的依据。 那么 如何设计品牌 服装呢?笔 者认为首先要准 备好以下四点: 1 、 目 标市场定位。 品牌的市场定位是指通过市 场的细分， 找到品牌与目 标消费群体的对应关系。 市 场定位是品 牌策划成 败的 关键。品 牌的策划、 制 作、销售，形象推广、产品延伸以及市场拓展等都 是围 绕 着 市 场 定位展 开的 . 市 场定 位 首先 是 定 位目
6、 标消费群体， 调查消费 群体的各特征， 如职业、 收 人、 工作环 境， 嗜好、 文化程度、 宗教信仰和审美 倾向等等，由这些调查结果再来进行品牌的定位与 设计。如: 服装的类别、价位、销售渠道、策略等 等。市场定位对品牌服装来说很重要，如果品牌定 位不稳定， 所占 有的市场份额也就朝不保夕。 2 、 制作工艺和材料。 服装制作工艺的好坏直接 影响着服装的档次、 服装外观的修饰和服装内涵的 表现。 另外， 充分地了解和利用服装材料的性能， 发 掘材料的潜能和表现力.也是品牌服装设计师的一 7 3 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from
7、www.PDFWatermarkR to remove the watermark 当前我国居民收入水平下 介期付款在市场营稍中的应用 杨俊武周庄 ( 天津工业大学经济学院天津3 0 0 3 8 4 ) 摘要:改革开放带来了 人们消资观念的改变， “ 即时消资” 、“ 超前消费”日 趋流行， 这都为企业 的市场营悄提供了 新的契机。 企业要在当前激烈的市场竞争中生存和发展壮大， 分期付欲是一个行之有 效的营铭手段， 企业可以籍此迅速占 领市场， 提高市场占有率， 扩大产品知名度， 加快资金周转速度。 为此， 企业x 妥对目 标市场进行细分， 选择中 介机构作为 合作伙体， 确定分 期付次的方式
8、 和数额。 然而， 在当 前我国 信用 体系 下，企业采用分 期付款的方式 还面临琦一不 列的障碍。 关键词:国民收入;消资结构;分期付欲;市场营杭 中图分类号: F 7 1 3 . 3文献标识码: A文童编号: 1 6 7 3 - 0 9 6 8 ( 2 0 0 7 ) 0 5 - 0 0 7 4 - 0 3 自改革开放以来，我国的经济持续快速发展， 人均国民生产总值也随之上升。 2 0 0 0 年我国整体步 入小康社会，人均国民生产总值突破1 0 0 0 美元。 2 0 0 6 年我国经济总量跃居世界第四， 人均国民 生产 总值达到1 8 0 0 美元。 在国家强有力的政策指导下， 在整个
9、世界经济持续发展的背景下，我国的经济水 平将进一步提升， 人们收人也正努力向3 0 0 0 美元迈 进。 伴随着人们收入水平的提高， 消费结构也必将 随之发生变化. 根据马斯洛需求层次理论， 人们的 消费由低级向 高级演进。 据此， 有学者认为， “ 2 1 世 纪的消费者 具有良 好的教育背景和日 益个性化的价 值观念， 他们不但希望自 我实现的需要、认识和理 解的需要、审美的需要， 还希望活的更自 我，更有 生活品味。他们期望在送货、付款，功能和售后服 务等方面， 供货方能满足其特别的需求。 ” 国际上发 达国家消费结构演进经验表明，人均GDP达到 1 0 0 0 - 3 0 0 0 美元
10、 时， 是消费 结构变 化的 一个重 要阶 段， 人们消费开始由生存资料向发展和享受资料过 渡。 改革开放带来的不仅是我国经济实力的提升， 也带来了 消 费 观念的 变化。 传统的消费是 “ 勤俭节 约” 、 “ 厚积薄 发” 式的消费， 人 们努力将 所得收人 节省下来， 可消费可不消费的就不消费， 大额必需 的消费( 如购房) 也要等有足够的积蓄方可实行。 随 着西方发达国家消费理念的引进， 发达国家 “ 即时 消费” 、 “ 时尚消费， 、“ 超前消费”等消费意识迅速 冲击着传统消费观念， 在中青年消费者中有着广泛 的影响。 经济条件的变化， 收人水平的提高， 新的消费 观念的引入， 这
11、些都对企业的市场营销带来了 新的 契机。 作者简 介: 杨俊武，男，汉族， 硕士研究生。 大任务。 3 、 独特的设计风格。 独特的设计风格是服装品 牌的核心要素之一， 成功的服装品牌都有其独特的 设计风格。 这些风格决定着服装品牌在消费者面前 的最终形象。 服装的风格有前卫风格 古典风格、 乡 村风格、都市风格、女性化风格、男性化风格、优 雅风格、 休闲风格等等。如:淑女屋女装品牌有乡 村风格， 佐丹奴服装品牌有休闲风格。 4 、 良 好的品牌形象。 服装品牌的形象塑造是由 多方面因素形成的。 如: 市场定位( 目 标消费群体) 、 服装风格、 市场价位、广告形式、销售策略、 产品 包装和企业形象等都对品牌的形象有很大影响。今 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark