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1、2 0 0 9 年第2 期( 总第1 5 0 期)山东纺织经济 浅析时装流行的主要因素 闵凡杰窦晓琛郭连霞 ( 济南工程职业技术学院山东济南2 5 0 2 0 0 ) 摘要：时装是人类衣、食、住、行不可缺少的组成部分，是构成人类生活的重要因素。它的内 涵包含三个方面：款式，消费者的接受程度和流行期限。随着人类文明的发展，时装的功能已经从最初 的御寒，遮体进化为多元化的内涵，例如：个性的张扬，地位的彰显、民族的风俗以及其他更深刻更复 杂的内容。因此，只有不断地变化才能使时装界保持持久的生机和活力。 关键词：款式；消费者；流行期限 中图分类号：T S 9 4 1 1 2文献标识码：A文章编号：1
2、6 7 3 - 0 9 6 8 ( 2 0 0 9 ) 0 2 - 0 0 8 9 - 0 2 时装是一个流动的，有着鲜明时代性及艺术性 的社会现象，它表达人们在某个时间范围内对一些 款式，颜色，流行质地、着装方式的喜爱，并相互 模仿，使这些喜好通过模仿成为整个社会喜好的一 种扩大化、流动性的社会现象。时装流行不仅反映 了具有相当数量人的意愿和行动需求，同时还体现 了整个时代的精神风貌。经多方面分析，笔者认为 决定时装流行的有如下五大因素。 一时装流行受社会经济政治地域环境的影响 时装的流行，同样受到社会经济、社会政治的 变化与社会思潮的发展的影响，这些因素将影响到 某一时期内人们的着装心理与
3、方式。当社会经济不 景气，人们将精力放在民生问题上，首先解决的是 食、隹的问题，对时装款式是否流行，便不会关心。 相反，随着社会经济水平不断提高，一个国家或地 区的恩格尔系数随之降低，人们的生活质量提高， 可随意支配的收入相应增加，对时装的需求也将趋 于多元化和个性化。为了满足消费者的不同需求。 追求时尚的心理欲望，时装设计者将不断创新，新 的流行式样将随之涌现。 经济的发达和政治的开放使人们着意于服饰的 精美华丽与多样化的风格，往往也能够形成一个时 代的着装特征。例如：在我国古代的唐朝，政治与 经济发展一度达到鼎盛，女性的服饰造型开放，材 质考究，装饰繁多、体现出雍容华贵的着装风格。时 装的
4、流行还受到地域环境、社会状况、经济环境、风 俗习惯，审美情趣等方面的影响，使流行的式样也 收稿日期：2 0 0 8 - 1 2 - 2 9 各有差异。在欧洲流行的款式并不会在中国同时流 行、在我国南方流行的款式也不会在北方同时流行。 同时，这个流行过程则需要经过一段时间，当人们 对于这种流行有了认识和了解，这种款式才会逐渐 被接受和流行起来。 二时装流行受社会重大事件的影响 时装流行的因素还受一些重大的历史事件的影 响。例如：1 7 8 9 年的法国大革命，改变了文艺复兴 时期的宫廷内的贵族式样( 装饰繁琐，造型夸张) 三 百年的历史，推出了古典和简约的风格，恢复了三 百年以前的款式。 1 9
5、 1 4 年的第一次世界大战开始后，妇女开始走 向社会从事各种工作，时装的发展开始朝着功能性、 实用型的方向发展。大战结束后，妇女又回到了家 庭，时装的款式又恢复到大战以前的款式。在1 9 3 9 年的第二次世界大战时，时装发展同第一次世界大 战中所发生的变化规律基本相同。两次大战都改变 了人们的穿衣方式。 1 9 7 2 年美国总统尼克松访问中国，法国设计师 率先应用“中国风格”和元素，设计了富有中国及 东方色彩的新款式，使全世界掀起一阵中国热。 由于受美国“9 1 1 事件”的影响，美国的服饰 形态和色彩形成了两种截然不同的风格。在一种风 格中笼罩了死亡的气息，另一种风格中则饱含着对 灾难
6、后重建家园的信心。 2 0 0 4 年雅典奥运会给全世界掀起了运动热潮， 给时装带来了运动风貌。时装在款式和色彩上都倾 向于活泼、运动及竞争运动时尚感，形成了新的时 8 9 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark 山东纺织经济 2 0 0 9 年第2 期( 总基! ! Q 塑! 装流行。 近几年国际间广泛流行的“太空衫”、。宇宙 服”、“南极服”等，也与人类进入太空、进入宇宙 和去南极探险，考察等新生事物的出现密切相关。 通过以上典例可见，一些重大事件对时
7、装的流行有 着重要的影响。 三时装流行受时装本身发展的影响 时装的发展应该是从2 0 世纪开始的，因为从这 个年代才开始有了专门从事时装行业的人。直到今 天，在漫长的时装发展过程中，时装总是以不断演 变的形式出现，从而形成时装的潮流、服饰文化，以 及时装的循环规律。 例如：在上世纪8 0 年代流行的喇叭裤，今天又 回到人们的生活中来。9 0 年代流行的直筒裤，现在 也同样回到人们的视野中。3 0 年代流行的旗袍，欧 洲的巴洛克、罗可可装饰艺术，也同样被设计师以 “拿来主义”的态度将这一旧的元素重新释诠，运用 新的形式、新的技术和新的角度重新组合设计，风 靡了时尚舞台。例如：时装大师M i u
8、c c i aP r a d a ，在 2 0 0 2 年就利用旗袍的领型结合时尚的元素进行了重 新设计。 流行随时代而变化，新的款式登场，逐渐受到 人们的喜爱，流行过后就销声匿迹。但也有一些时 装的生命力比较强，另有一些在沉寂了一段时间以 后又重新获得了新生。例如：牛仔装，历经百年不 衰，不仅具有时尚感和青春感，而且坚牢耐磨、适 应性广，具有活力之感，适合的人群广，儿童、少 年、中年、老年都可穿着，超短裙产生于动荡的6 0 年代，它曾经是反传统反社会时尚的象征，是仅属 于平民少女的宠物，被视为是一种来去匆匆的流行 快潮。但是超短裙却显示了极强的生命力。到了8 0 年代末，超短裙又走进办公室，
9、成为白领阶层的四 季制服。9 0 年代初，超短裙又重新被推出，作为新 嬉皮士风貌的一个重要组成因素。进入2 l 世纪以来 超短裙仍不失为时髦的一种标志，成为一些妙龄少 女、时尚女士一直所喜爱的款式之一。不难看出这 就是经典时装的特征。 所以看时装流行时间的长短，还要看时装本身 的因素。 四时装流行受人体结构的影响 任何一位时装设计大师都不可能在不了解服饰 流行，服饰规律、人体结构的前提下去漫无目的的 9 0 进行设计。在进行时装设计之前，一方面设计者必 须对整个市场及整个时装流行规律充分地认知，掌 握相关的信息和资料，另一方面，要仔细分析人体 的结构变化。人体是时装结构的变化依据，时装直 接为
10、人体服务，时装也只有穿在人体上才能体现它 的价值，从而获得的生命。所以时装的流行始终围 绕人体这个基型进行长长短短，宽宽窄窄的反复变 化。当宽松时装流行的时间长了，时装必然朝着紧 身的方向发展，长款流行到极限，短的趋势也自然 降临。例如：2 0 世纪初西欧各国妇女大多穿着S 型 的紧身长裙，2 0 年代就出现直筒式低腰位的短裙式 样，到了3 0 年代又普遍流行起长裙，6 0 年代超短裙 又成为风靡一时的款式等等。所以说时装的演变是 循环渐进发展的。 五时装流行受消费者心理的影响 时装的流行还受到大众需求与接受能力的影响。 一般对于新的款式的出现，消费者并不能马上接受， 而是经过一段相当长的时间
11、，当新的款式逐渐变的 普遍，人们看到多数人穿上新的款式，往往在心理 上觉得也必须赶上潮流，因此对于新的时装款式有 一种需求，于是流行便蔓延到每一个角落，这在社 会上叫“从众心理”。或者，当人们对某一式样或颜 色厌倦的时候，就会对新式样和新颜色有强烈的要 求。国际上有些著名时装设计师的作品能开创时装 式样的新潮流，改变人们的视线，正是因为设计师 掌握了他们周围绝大部分人的心理活动。也有一些 设计师的作品可能过于怪诞，不符合大多数人的审 美心理，只是被少数人接受，例如朋克西太后一 V i v i e n n ew e s t w o o d 设计的作品。 总之，时装的流行与社会的变革、经济的兴衰、
12、 社会的重大事件、时装自身的发展、时装自身的特 征和消费者心理等密切相关。时装流行式样的不断 变化，反映社会的不断进步。所以，时装的流行是 有脉搏可循的，并不是凭空编造出来的。因此，作 为一个时装设计工作者，只有具备对流行趋势敏锐 的洞察力，把握流行趋势的势头，才能设计出新颖 并受欢迎的流行式样。 参考文献： 【1 】张辛可服装概论【M 】河北美术出版社 【2 】苗莉服装心理学【M 】中固纺织出版社 【5 】包昌法服装学概谢M 】中固纺织出版社 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark