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1、蘸鬓 服装技术 A p p a r e l T e c h n o l o g y 摘要: 随着社会、 经济、 文化和科学 技术的飞 速发展， 职业装的作 用和地位日 益显现出 来。文章通过对职业装市场的分析， 提出了 职业装的设计定位方向，同时指出了 职业装的发展趋势。 关键词:职业装;定位; 市场;发展趋势 中图分类号: T S 9 4 1 . 7 3 9文献标识码: A 文章编号:1 0 0 3 一 3 0 2 5 ( 2 0 0 2 ) 0 6 一 0 0 4 3 一 0 3 内蒙古工业大学服装系闰亦农 职业装的定位分析 职业装市场作为一个新兴的专业市场，其概念与内 核都发生着质的变化
2、，职业装概念的兴起对整个服装市 场产生了专业化、细分化的界定。由于职业装生产面对 的不是朦胧的消费群体，而是一个相对界定了的目标市 场和比较稳定的目 标消费群， 因此具有产品的定向性， 从 而避免了销售上的盲目性。同时，由于职业装生产不同 于一般的服装生产，它是一种集服饰文化与企业形象塑 造、款式造型设计与人文环境研究为一体的文化性、综 合性工程， 是服饰文化与企业文化的 “ 文化性生产” ， 这 就又决定了职业装生产的艺术性和高附加值性。 因此， 职 业装在我国具有很大的发展潜力，一个潜在和巨大的职 业装市场f待开发，职业装正在成为服装生产企业新的 经济亮点。那么，根据我国目 前经济发展水平
3、和服装发 展的实际情况，职业装将如何发展定位?这个问题对我 国职业装发展具有至关重要的意义。 一、职业装市场分析 1 . 多层次性 我国的职业装市场长期以来都是以中低档次服装为 主体，随着我国职业装市场中消费市场的形成和发展壮 大，高价位、高设计含量、高技术含量的高档职业装在 我国职业装市场中也占有了一席之地，并且市场占有率 正在逐渐加大。目 前我国职业装市场中，既有千元以上 的高档名牌服装也有百元以下的低档服装，因此已经形 成了职业装市场高、中、低档次产品共存的多层次性特 点。 2 . 品种需求多样化 人们对职业装的需求已不再是只注重它的标识性和 防护性，而是更注重它的审美性和文化性，因此具
4、有特 色的职业装设计形成了职业装一个新的市场增长点。目 前职业装市场有众多的细分市场，即使是处在同一细分 市场的不同的企业和消费者，对职业装的设计也都要求 与众不同，所以职业装市场已形成了品种需求多样化的 特点。 3 . 国际竞争国内化 中国加入WT O后， 世界的时装、 职业装、 纺织品与 面料供应商大量涌进中国大陆，中国职业装市场的竞争 将呈现国内市场国际化态势。如在海航航空职业装的竞 争中标过程中， 竞争者虽然是国内企业， 但其设计者、 面 料供应商等往往是多国部队。另一方面，由于国际品牌 的服装现已经成为我国职业装市场相当重要的组成部分， 国内消费者对其有很大的需求量，这给我国生产高档
5、职 业装的企业带来了空前的压力， 市场的竞争更加激烈。 因 此可以说，国际竞争国内化已经成为我国职业装市场的 一大特点。 4 . 市场利润微利化 国内竞争在国际化演变的同时，利润空间从高额向 微利转化。这对面料、饰品、辅料等供应商提出了新的 挑战、新的课题。如何面对市场竞争的利润微利化进行 面料、 辅料、 饰品等生产要素的深度开发、 专业开发、 品 牌组合，已成为中国职业装的世纪对话。 作者简介:闰亦农，女，1 9 6 8 年生，讲师，呼和浩特，0 1 0 0 6 2 二、 职业装的发展定位 1 . 职业装设计定位 ( 1 )整体配套设计 为了通过服装展示职业人员的高品味、高素质，整 体配套设
6、计不容忽视。职业装设计应从单一装、套装向 服装、 帽子、 鞋裤、 箱包、 饰品、 皮带等系列化组合设计 演变。 在服装业发达国家， 如法国、 意大利的商店内， 服 装销售柜台上均有与服装在色彩、 款式上相配套的腰带、 方巾或拎包、鞋袜等同时销售。这种为消费群着想的整 体设计方案不仅极大地提高了产品的竞争力，而且在艺 C h in a T e x t ile L e a d e r N o v . 2 0 0 2 4 3 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermar
7、k 满足了人们的普遍需 整体配套设计相对来 讲比较复杂，因为它涉及到皮革箱包、丝绸方巾、制鞋 制袜、手套、眼镜等各种不同的制造企业，非独家公司 所能做到的。这就要求企业决策者以开拓的精神、创新 的思维， 采取多种形式， 可以合作、 也可联营共同开发， 实现职业装的整体配套设计。 ( 2 )个性化设计 随着我国人民生活质量的日益提高，生活内容的丰 富、 观念的变化， 人们已改变了以往对职业装的 “ 趋同” 审美取向，而向着强调表达个性方向转化。不同行业有 不同职业装的诉求点，即使是相同的行业也有品牌的主 题性、 立体化、 企业理念、 企业文化不同的需求点， 况且 服装是人体的包装，每个人的身材、
8、肤色、气质等均不 相同，工作环境和氛围也大相径庭。因此，对服装的款 式、色彩、材料等会提出种种不同的要求，希望在商店 里找到真正适合自己的职业服，这就是个性需求。个性 化是职业人员及企业对上班装的普遍追求，也是发展方 向。职业装设计的个性化是对个人特色、行业特点、企 业特征、文化特色与服饰、美学、功能性等综合要素的 集中与升华。 ( 3 )功能化设计 职业装既不同于时装，又脱胎于劳防服，因此其设 计在强调端庄、 和谐、 简洁等特点的同时不能太夸张， 线 条不能太抽象，应符合特定的功能需求。在色彩的选择 上和组合中也受其企业文化与理念的制约，提倡与追求 和谐美、整体美、功能美。在材料的选择上应强
9、调功能 性的要求， 如抗酸碱、 防污染、 抗寒保暖、 防火抗皱、 抗 菌防尘等，并注意设计与人体工学等的科学性结合。 ( 4 )民族化设计 人类各民族文化在服装发展进程中，产生了各自的 美学特点， 同样这个特点在职业装中也充分体现出来。 职 业装着重表现个人品质，注重文化内涵。我们民族文化 中蕴涵的端庄、雅致、柔和、舒缓的特色恰好符合现在 职业人士所强调的内敛、持重的需求，因此民族性的审 美观和情趣性在职业装中成为市场竞争成功与否的重要 标志之一。如O s m a n 在海航空姐、 空少的系列服装设计 中，把握区域特征，把握民族性设计的主题、主线的归 纳与升华，选用国色天香的花样，应用镶边、滚
10、边等传 统的工艺手法，大胆打破职业装领子、袖口不能轻易变 更的设计模式，将民族服装的细部装饰与现代化装饰性 有机结合，成为海航空姐、空少的设计象征，其民族色 彩、花样和工艺获得了用户的肯定与好评。 ( s )绿色环保化设计 绿色消费将成为2 1 世纪消费的主流。 人类更加关心 社会和自身的健康环境，环境保护意识和绿色消费观念 日益增强， 中国加入WT O后， 国内服装行业更要适应此 发展趋势。职业装由于其使用功能的复杂性，对面辅料 的运用具有更多的新要求。职业装的设计生产，不仅是 色彩与款式的变化， 也不仅仅是普通服装材料的运用， 更 重要的是要求具有高科技含量的特种整理环保型面料。 一方面，
11、从纤维的选料上要求其具有绿色效应;另一方 面，在它的加工及后处理方面对环境不造成污染，且在 服用过程中对人起到特殊的保护作用， 减少人为的灾难， 避免造成不必要的经济损失。在某种意义上，职业装的 发展应该从服装材料上表现设计思想，提供不同环境所 需的特定功能及绿色效应，因此职业装面、辅料的绿色 环保化已成为职业装设计的一个重要课题。 2 . 职业装的发展趋势 ( 1 )职业装向高档化、专业化方向发展 一方面， 随着高科技信息化时代的到来，职业人员 的队伍还会迅速膨胀， 职业服装的需求量也将与日 俱增， 这是一个不容低估的大容量市场。“ 入世” 之后， 外国品 牌服装将会以相对低廉的价格向中国倾
12、销，我们的服装 设计、生产将面临更加严峻的考验。为了能够与国外服 装品牌抗衡， 目 前我国服装业的生产方向是“ 小批量、 多 品种、高品质、 快交货” ， 这也是职业装高档化、 专业化 的方向。 另一方面，随着人们对职业装功能认识的深化及人 们着装意识的改变，职业装的市场需求将向高档化、专 业化发展，消费者对款式设计、加工质量和企业服务都 会提出更高的要求，而且高档职业装将始终保持高品质 和高价位， 其势头有增无减。 因此企业如想稳步发展， 就 要力求提高产品附加值，而高附加值的产品是通过提高 产品的设计水平、提高产品的档次、提高产品的品牌信 誉度、提高产品的科技含量等手段来获得的;同时，企
13、业还应实现规模化、专业化的生产加工能力，形成先进 的企业生产管理模式， 从而达到技术上和成本上的领先。 ( 2 )职业装向品牌化、国际化方向发展 中国加入WT O后， 中国职业装业将真正面临国际性 的机遇与挑战。首先，因为中国的人世，国外职业装品 牌进入中国市场会变得迅速直接，我们都知道国外职业 装品牌发展到今天，大部分已经是相当成熟的，哪怕是 一个在国外市场上名不见经传的中档职业装品牌也会因 为它身处的有利环境而比中国大部分职业装品牌的经营 发展略高一筹。因此中国入世后，要想保持并 ( 下 转P 4 6 ) 4 4 纺 织 导 报2 0 0 2 N o .6 万方数据 PDF Waterma
14、rk Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark 服装技术 A p p a r e l T e c h n o l o g y 1 . 服装设计专业知识库 巍将服装设计专业的各门 课程内 容按照教学过程中问 答方式进行总体组合，而非简单地按照文字教材的篇章 结构或知识点进行排列。之所以按照问答方式进行知识 组合，旨在学生可以按自己习惯的任何方式，用不受约 束或很少约束的自 然语言表达出自己的间题，网络教学 平台在理解了学生提出的问题实质后给出相关知识信息， 给予学生自适应学习和导航支持。自然语言查
15、询技术 ( N L Q )可以为上述知识库建立和应用提供技术支持。 2 . 学生专业知识水平学习能力模型 建立该模型的主要意图是在网络教学平台上实现由 系统主动搜集学生专业学习习惯、学习情况，并自动进 行统计分析的功能。通过自动跟踪学生的学习过程，可 以统计学生利用各知识点有关资源的次数、各知识点之 间的学习时间相关性和学习频率相关性，从而了解学生 学习时的难点和学生理解问题的能力。更高级的分析还 可以是跨越式的，了解学生对专业课程之间的知识融会 贯通、有机联系情况，对学生是否形成完整的认知结构 做出判断，以便教师给予学生有针对性的正确导学。主 动搜集用户 ( 或学生) 信息的能力目 前发展得
16、比较完善， C o o k i e s 等技术应用效果较好，可以在上述模型中采用。 3 . 教师专业知识传授模型 该模型有两大关键，一是将服装设计专业的有关教 学资料数字化， 可以全部以网络课件的形式在We b 上呈 现;二是开发出的网络课件不仅体现完整性要求，而且 能够使各门课程之间的信息融会贯通，相互衔接。这就 突破了传统的面授教学中各门课程 “ 孤立” 教学的限制， 可以让学生在学习时不是将思路局限在一门课程之内， 甚至不是一个专业之内，而是站在更高的层面，以更开 阔的视角和思路学习、掌握本专业知识，对于培养学生 兴趣广泛、积极探索新知的良好品质具有重要意义。由 于同一门课程各知识点之间
17、的链接应用非常普遍，该模 型在技术上已经没有太大难度，最艰巨的任务是培训教 师， 使每一位教师都要熟悉服装设计专业的每一门课程， 从狭小的视野中跳出来，按照完整的专业学科体系思考 问题。 4 . 系 统教学效果评价 在服装设计专业We b 自适应导学系统投入实际使用 后，系统本身还要有教学效果评价的功能。主要涉及 : ( 1 )学生的学习成绩评价，可以采用测试法、对照实验 法、 学生自 我测评法等进行; ( 2 ) 系统设计合理性评价， 对学生掌握系统的程度和自适应学习水平是否提高做出 准确判断，以及学生对系统的喜爱程度、意见等给出分 析结论。教学效果评价功能的目的是对系统做出进一步 修正和完
18、善， 使系统自 适应导学之功能得以不断增强。 . 参考文献 I宋浩，于靖熙 关于网络教学 平台智能化开发的技术可行性初析. 现 代教育技术，2 0 0 2 ( 3 ) 2刘明祥， 朱书强. 基于We b 的智能教学系统评价. 现代教育技术， 2 0 0 2 ( 3 ) 3 B r u s i l o v l s k y , P . U s e r M o d e l i n g a n d U s e r A d a p t e d I n t e r a c t i o n . A d a p t i v e h y p e r m e d i a . T e n Y e a r A n n
19、 i v e r s a ry I s s u e ( A l f r e d K o b s a , e d . ) ， 2 0 0 ( 1 1 ) ( 上 接P 4 4 ) 扩大职业装出口份额，只有提高产品的科技含 量， 精、 深、 细加工， 提高产品的附加值， 才可使我们中 国的职业装品牌，在国际市场慢慢崛起。 其次，随着中国经济的飞速发展及与世界各国各种 交流机会的增多， 以及网络和科技带给人们的种种便利， 使得职业人员对衣着品位的要求越来越高。消费者越来 越注重服装功能性与个性和时尚的吻合程度、品牌的形 象。因此随着经营理念的进步，一些知名职业装生产企 业开始从生产经营转变为品牌经营
20、，并且在设计和制作 上都有更多的国际化倾向，很多企业已经意识到品牌对 于企业的重要性和意义，品牌经营已经成为企业经营中 的重中之重。 装由于行业不同、 需求不同、 功能不同、 文化内涵不同， 因而给设计和生产以至经营方法和引导消费等方面都带 来了新的课题。 另外， 随着社会、 经济、 文化和科学技术 的飞速发展，新材料、新工艺的开发以及批量生产成衣 的迅速普及，也带来职业装市场的日益繁荣及职业装的 社会化。同时，职业装市场的竞争和机遇，也向职业装 生产企业提出了新的要求。因此，在研究开发和运作好 中国职业装市场方面，中国的服装界担负着重要的历史 任务， 特别是职业装设计者和经营者必须准确了解市场结 构及发展趋势，确定产品定位及品牌风格，进而决定产 品的开发和设计方向。. 三、结束语 服装是一种文化，又是科学与技术的结合体。职业 参考文献 1李晓惠. 服装市场营梢. 北京:中国城市出版社，1 9 9 9 . 2中国 服装行业产梢趋势课题组. 中国 服装行业产悄趋势( 2 0 0 0 - 2 0 0 1 年) . 4 6纺 织 导 报2 0 0 2 N o .6 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark