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1、2 0 0 8 年第5 期( 总第1 4 7 期)山东纺织经济 绿色服装距离时尚性还有多远 唐志娟刘慧 ( 天津工业大学艺术与服装学院天津5 0 0 5 8 4 ) 摘要：绿色服装这个概念让不少消费者产生了不同程度的信赖感，而企业也从相关理念对消费 者进行引领。使用天然植物、生产加工过程避免化学污染等众多优点的存在并没有带给消费者相应的消 费理念，原因有很多，但与时尚脱轨无疑是最应关注的原因之一。款式变化慢、颜色不丰富、面料花型 短缺等等因素都阻止了绿色服装占据市场的主流性，让绿色服装给予穿着者健康的同时又能与时尚同行 是所要解决的关键性问题。 关键词：绿色服装；时尚性；服装款式；面料二次处理
2、 中图分类号：T S 9 4 1 ，1 2文献标识码：A文章编号：1 6 7 3 0 9 6 8 ( 2 0 0 8 ) 0 5 0 0 6 9 0 2 1 绿色服装距离时尚有多远? 现在的绿色服装是否 具有时尚性 随着绿色时代的来临，象绿色食品一样，绿色 服装也相继产生。从上世纪9 0 年代起，人们都一直 在谈论绿色服装的话题。国际上许多国家也利用生 物基因技术、生物技术实现了环保原材料的开发， 如美国利用生物遗传技术培育出的彩色生态棉，英 国C o u k t a u l d s 公司开发的T e n c e l 。另外，还开发了 许多可利用植物纤维，如大豆纤维、甲壳素纤维、牛 奶纤维等，
3、这些都为绿色服装的发展奠定了基础。 自中国加入W T O 后，绿色贸易壁垒的出现让众 多商家陷入困境，发展绿色服装成为一种趋势，越 来越多的服装企业开始向绿色服装靠拢，使用全天 然和无污染的纺织原料，如：有机棉、真丝和羊绒 等等，在生产加工处理过程中也避免了化学颜料与 药剂的污染。但是时至今E l ，绿色服装的消费市场 还很窄，这无疑是令商家们头疼的问题。 我们走览服装市场可以发现，各种色彩鲜艳、 款式多变的时装充积着市场，而绿色服装的市场占 有率却很低。一位消费者这样说：“我都想买绿色环 保的服装，但是不能为了环保而买件衣服放在柜子 里好几年不穿。”这是对绿色服装不能走俏的最好的 说明：简单
4、的款式，单一的色彩，稀少的面料图案， 不能给消费者带来时尚服装所带来的穿衣享受。绿 色服装过于追求“绿色”，而忽略了人们对时尚的追 求，环保当然是子孙后代受益的好事，但是没有消 费市场，企业就没有生存空间，没有生存空间就要 被淘汰，起始想法再好不能得到消费者的认同还是 枉然。因此，绿色服装必须具有时尚性才会有市场， 才会给企业带来利润，随之而来，企业才会投入更 多的精力开发这种具有升值潜力的未来市场绿 色服装市场。 收稿E l 期：2 0 0 8 一0 4 一O e 作者简介：唐志娟( 19 8 2 - - ) ，女，汉族，天津工业大学艺术与服装学院服装设计与工程在读研究生。 育文化导刊，2
5、0 0 2 ；( 5 ) ：9 5 4 】李秀梅运动服装的变化奥林匹克竞技 M 】北 京：人民体育出版社，2 0 0 0 ：4 9 - 5 0 【5 】于可红，梁若雯中国体育科技 M 】北京：商 务印书馆，19 9 6 ：7 5 - - 7 6 6 】王万秀中国服装行业哪类产品最赚钱 J 】山 东纺织科技，2 0 0 2 ；( 12 ) ：4 【7 】S t e p h e nR e i d ，A l e xE u s k e w i c h S u m m a r i z a t i o no fG a r m e n t M a n u f a c t u r i n g M N e wJ
6、 e r s e y ：M a u l S o n sp u b l i s h i n gc o m p a n y 。 2 0 0 2 ：7 3 【8 】8 L o r iB o t s D e v e l o p m e n to fF u n c t i o n a lS p o r t sC l o t h i n g M 】D a r t m o u t h ：T a y l o r & F r a n c i sP u b l i s h e r s ，19 8 8 ：15 3 9 】王伍德F 1 车手比赛时所着的装束 E B O L 】 h t tP ：t Y j 3 h g0
7、 V c n W e b f1 f1D e t a j I j s P ? s j D i r = & s j l d = & s j N a m e = & c t l d = 5 41 & s j U p D i r = i n f o r m a t i o n h i s t o r y ， 2 0 0 4 2 2 0 【10 】孙香云C a p o r t s 第一品牌一E R E B o L 】h t t p ： f 1 o n l i n e s h c n c o n t e n t 2 0 0 6 一0 4 11 c o n t e n t 一1 5 2 6 6 9 8 h
8、t m ， 2 0 0 6 4 11 6 9 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark 山东纺织经济2 0 0 8 年第5 期( 总第1 4 7 期) 2 开发时尚性绿色服装的可能性 绿色服装不能得到大范围推广也有其原因。 首先，随着人们生活水平的提高，人们的审美 观念和服饰潮流观也发生了变化。服装面料的功能 性、安全性不再是服装选择的首要考虑问题，服装 款式、色彩以及配饰之间的搭配，能否与个人形象、 气质和谐统一则成为人们决定购买与否的关键因素。 从一项消
9、费者调查中可以得知，服装消费者在选择 一件服装时，服装的颜色是第一考虑因素，服装款 式排在其次，第三才是服装的面料。这样说来，绿 色服装如此不看好的原因是只注重了第三个因素， 而没有充分利用前两个因素。 其次，市场是开发新服装产品的前提，当消费 者承认并购买此产品时，此开发才算获得成功。现 在绿色服装处于一种危困境地，即它在时尚或功能 上没有竞争力，不能与时装或功能性服装相抗衡， 反过来，时装却因为款式造型新颖，符合现代人生 活节奏而拥有了广阔的发展空间。 时尚已经走入人们的生活，展现个性、体现品 位是现代都市人群的穿衣理念。最有说服力的例子 就是F a S tf a s h i o n 的发
10、展，它利用新颖、流行、稀 缺和低价吸引人们的关注，他们的款式造型紧随国 际知名品牌的步伐，风格诠释了都市生活的快节奏， 受到追求时尚年轻女性的欢迎。因此，与时尚性相 结合已成为各个领域谋求发展的策略，绿色服装要 想发展自己的生存空间，也毫不例外地必须与时尚 性相结合，开发出具有绿色特色的时尚性服装 时尚性绿色服装。 3 绿色服装如何与时尚性相结合 绿色服装最显著的特点是安全卫生、无污染， 保护人类身体健康，使人们免受化学物质与颜料的 伤害。随着人类对服装要求的提高，环保服装必须 要时尚化，同时时尚化的东西又极易被淘汰，所以 说时尚性也必须与环保性结合在一起，才能做到两 者利益互补，既满足了人们
11、对服装的要求，也实现 了绿色环保的目的。那么绿色服装如何做到与时尚 性相结合呢? 下面作者提出几点建议： 首先，面料的二次处理。绿色服装在外形、结 构设计和功能上都相差无几，企业要想突出重围， 必须要有与众不同的东西，面料的二次处理可以改 变服装的风格，满足人们对服装差别化的需求，也 满足人们对表现自我个性的需求。 所谓面料的二次处理是指面料本身、面料与面 料之间以及多种面料的组合，也可以通过传统的和 7 0 高科技的手段对面料的材质进行再加工。对于绿色 环保面料，主要有以下几种方法：( 1 ) 面料的形态 设计，一般可用的方法有打褶、打叠、抽纵、堆饰、 烫压、拧、挤、堆积等方法改变面料的肌理
12、，使面 料向二维空间发展。( 2 ) 面料的装饰设计。常用的 方法有贴、绘、绣、挂、吊等，如在面料上刺绣一 些花样图案、粘贴一些珠片。( 3 ) 多种面料的重组。 把其它面料以装饰的效果与绿色面料组合在一起， 这样可以打破绿色面料单一的色泽。 其次，服装款式更新。服装款式设计在整个新 产品开发过程中处于重中之重的地位，款式的好坏 直接影响着市场的消费情况，因此，绿色服装也要 具有吸引消费者的款式造型。在款式设计过程中， 可以吸收利用其它设计元素与设计技巧。( 1 ) 与时 装接轨，把时装的设计方法应用到绿色服装的设计 之中，参照国际流行元素，充分把绿色服装时尚化。 ( 2 ) 将中国的民族元素
13、与中国文化结合，设计具有 中国民族特色的服装。中国的民族文化底蕴浑厚， 可利用的民族服饰元素比较多，吸收不同的民族服 饰风格就可以有不同的效果。 最后，服装包装设计的变化。商品包装在现代 商品的购买、销售过程中发挥着重要的作用，也受 到人们的日益重视。绿色服装当然提倡的是绿色环 保包装，对环境不造成危害或者造成较小的危害。 但在商品竞争日益剧烈的前提下，包装的竞争就明 显增强。环保服装也应该注重包装的变化，前提条 件是要环保，可以利用环保材料，如可降解材料，但 是应把重心放在包装设计的美观与时尚方面。 4 结论 把绿色服装与时尚性相结合，在不违背绿色服 装的宗旨的前提下，使绿色服装的消费市场获
14、得更 加广阔的发展空间，也实现了服装设计的理论创新。 时尚化绿色服装将会是未来服装发展的一个非常重 要的趋势。 参考文献： 【1 】方倩绿色服装市场分析【J 】天津纺织科技， 2 0 0 4 ；( 0 4 ) 2 】章晓岚，李正搞好绿色服装是确保服装企业 可持续发展的必经之路【J 】苏州大学学报( 工科版) ， 2 0 0 4 ；( 0 5 ) 【j 】朱江中国绿色服装产品的市场营销研究【J 】 河南纺织高等专科学校学报，2 0 0 5 ；( 0 2 ) 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark