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1、第 1 页 策划书:歌手宣传活动策划书 特征码 mdCJmefijZtDDYmsjjvl 一、背景说明：（略） 二、制作阶段 1、角色定位 1)声乐定位： 2)着装定位：引领时尚潮流，是青少年模仿的对象。 3)形象定位：指为使艺人在目标受众心目中相对于竞争产品而 言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。 4)整体定位：根据市场定位设计每位艺人的路线，突出特点以 区别于其它人。 定位前做足充分的市场调研，研究目前最受欢迎的歌手类型和 音乐风格，以及歌迷心中完美歌手的基本要素，根据需求推出 方案。演唱风格根据个人特点在前期确定下来，每首歌、每个 造型都根据发展目标进行精心打造。 2、精良制作 融
2、入多种流行元素，致力于制作适合整个亚洲（国际）市场、 符合年轻人追求的音乐。在包装和推广艺人之前，仔细分析当 前流行基本文化、音乐等各种元素，把它们融入到艺人形象、 音乐中，从而最大程度的规避风险。 第 2 页 回顾中国港台歌手， “新人+翻唱韩国音乐=必然走红”似乎已经 成为一条不败的规律。而内地人更偏重原创，只为数不多的几 位歌手有过翻唱经历。由此可见，翻唱韩国、日本等地或国际 流行音乐是新人出名的最短路径。 必要的原创作品，以故事 mtv 的形式进行网络推广，如：土豆、 优酷、百度等等，制造舆论话题，吸引关注度。 三、营销 在整个造星机制中，明星的制造过程就与普通产品从选料、加 工、成品
3、、检验合格到营销、交易、确立品牌效应的过程完全 一致，而营销应该是整个造星过程中的重中之重。 1、确定目标消费者 这一过程包括三个步骤：市场细分，目标市场选择以及市场定 位。 2、设计营销组合 从这方面引起注意，也增加了艺人的知名程度。 3、唱片 包装在于编曲以及唱片的封面海报，附带内容等，进一步发掘 潜在产品特质。 4、定价方面 艺人身价 唱片定价 5、分销方面 第 3 页 主要是针对艺人的产出品而言：卖唱片的渠道、铺货，网络渠 道、手机下载等等； 6、促销方面 对于公司而言，不仅要创造优质的商品，还应当把产品的优点 告诉顾客，认真地在顾客心目中树立起该品牌的形象。要做到 这一点，必须巧妙的
4、运用广告，销售促进和公共关系这些大众 传播手段。 方式一：广告。参加电台电视台各种节目，增加曝光率。 在网络上都加大艺人的宣传力度，设立自己的个人主页，在这 里不仅有最新 的官方消息，而且还有艺人自己的个性精彩留言，可以通过网 络与大家进行 互动交流。此外把一些新歌视听放到网上，进一步扩大宣传的 范围。 方式二：销售促进。现场签售等方法。 方式三：公共关系。可以通过公益活动、特别活动来实现目标， 但最主要的是利用好新闻和 社会热点事件。 方式四：参加各种奖项的评选。这一方式是这一行业所独有的 促销方式。 7、代理 比如每年推出各种限量版、改版唱片，让歌迷反复购买；在国 第 4 页 内国外参加各
5、种晚会活动；让艺人接拍各种广告，成为产品代 言人；在可能的情况下接拍偶像剧；到电视台当主持人等等， 随着艺人名气的进一步提高，又可促进唱片的收入，进而形成 一个良性循环。 四、总结 这是是变数最大的娱乐业，要想在这个领域里有所作为，就必 须不断更新理念，跟上时代潮流，以至于引领时代潮流。从公 司的角度来看，理念的更新是首要解决的问题，全方位的借用 营销等其它行业的管理理念会给公司带来意想不到的收益。对 艺人而言，提高专业化程度，工作质量和工作强度都需要进一 步提高。随着我国对于文化产业的逐步重视和人们对娱乐的需 求扩张，中国的娱乐行业必定由独具垄断力的经纪公司来主导 行业发展。 五、宣传大纲 第一、歌手专辑定位 第二、歌手专辑概念定位 第三、歌手歌手专集宣传定位 第四、月份通告安排 第五、歌手歌手专集行销宣传定位 媒体细分为:平面,电台,电视,网络，新媒体（如网络媒体、渠 道媒体等） 第六、歌迷定位 第 5 页 专业定位,综合定位,独立定位