第一季度中国搜索引擎市场季度监测报告.pdf

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1、艾瑞咨询集团 上海艾瑞咨询集团 上海北京北京广州广州东京东京 Internet Research, Insight ResearchInternet Research, Insight Research 中国搜索引擎市场季度监测报告中国搜索引擎市场季度监测报告 iResearch China Search Engine Quarterly Research Report 2010年Q1 1 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本

2、集团保留追究对报告侵权行为的权利。 报告目录报告目录 研究方法 概念定义 2010Q1市场回顾 2010Q1运营商表现 2010Q2市场预测 2010Q1市场监测数据 1. 2010Q1中国搜索引擎发展规模情况 1.1. 中国搜索引擎市场规模 1.2. 中国搜索引擎请求量规模 1.3.中国搜索引擎访问次数规模 2. 2010Q1中国搜索引擎市场竞争格 2.1.中国搜索引擎市场核心竞争情况 2.2.中国音乐和图片搜索请求量份额 3. 2010Q1中国搜索引擎运营商发展情况 3.1.2010Q1百度用户访问及营收状况 3.1.1. 百度各类服务访问次数分析 3.1.2 . 百度网页请求量与ARPU

3、值增长率对比 3.1.3.百度ARPU值与活跃广告主数量增长率对比 3.1.4. 百度流量购买成本占比情况 3.2. 2010Q1谷歌用户访问次数情况 3.3. 2010Q1腾讯SOSO用户访问次数情况 3.4. 2010Q1搜狗用户访问次数情况 3.5. 2010Q1Bing用户访问次数情况 3.6. 2010Q1百度和谷歌网页搜索对比分析 法律声明 2 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。

4、 研究方法研究方法 3 报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售 和市场等方面数据。 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。 艾瑞获得一些公开信息的渠道： 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统 iUserTrack

5、er分析。 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 概念定义概念定义 4 搜索引擎市场规模：搜索引擎市场规模：定义为搜索引擎运营商的营收之和，不包括搜索引擎渠道代理商的营收。 搜索引擎请求量：搜索引擎请求量：定义为用户在使用搜索引擎进行查询时输入关键词的搜索请求次数，而用 户在搜索结果页面中的多页查看不计入搜索请求量中。 搜索引擎月度总访问次数：搜索引擎月度总访问次数：定义为该月度用户访问该搜索

6、引擎的总次数。关于“次数”解释， 用户访问该网站比前一次访问的时间间隔超过30分钟，访问次数加1次，在30分钟之内连续访 问该网站页面，只算1次。 搜索引擎季度总访问次数：搜索引擎季度总访问次数：定义为该季度（三个月）用户访问该搜索引擎的总次数。 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 2010Q12010Q1市场回顾市场回顾 5 营收规模：同比增长营收规模：同比增长46.5%46.5%，季度环

7、比小幅下降，季度环比小幅下降 2010Q1中国搜索引擎市场规模同比增长46.5%，达19.08亿元；受季节性常规及偶发因素共同影响，环比小 幅微幅下降3.1%。 请求量规模：同比增长请求量规模：同比增长11.1%11.1%，春节假期影响促使季度性下降，春节假期影响促使季度性下降 2010Q1中国搜索引擎请求量规模为491.8亿次，同比09年Q1增长11.1%，受春节假期影响环比下降8.9%。 市场结构：多类服务访次下降，知识搜索逆势上升市场结构：多类服务访次下降，知识搜索逆势上升 2010Q1网页搜索和网站导航等类别搜素服务均有所下降，但知识搜索获用户青睐，访次显著上升，同比增 长超40%。

8、竞争格局：市场集中度呈“两面性”竞争格局：市场集中度呈“两面性” 在营收份额方面，市场集中度加强，百度+谷歌两家份额上升1.1个百分点，为97.3%；在搜索请求量方面， 市场集中度有所下降，百度+谷歌份额之和为93.7%，较上季度下降0.9个百分点。 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 2010Q12010Q1运营商表现运营商表现 6 1.1.谷歌域名指向发生变化，为市场增添变数谷歌域名指向

9、发生变化，为市场增添变数 2010年3月23日，停止服务，其域名直接跳转至.hk，代为提供中文搜索服务。艾瑞 分析认为谷歌作为中国搜索引擎市场的领先运营商，其上述变动将对中国搜索引擎市场长期稳定的双寡头格 局带来新的想象空间。 2.2.百度营收增长超出预期，百度营收增长超出预期，ARPUARPU增长成为主要驱动力增长成为主要驱动力 2010Q1百度营收达1.3亿元，增长超出上季度预期，艾瑞分析百度增长驱动因素发现，ARPU值的增长成为 其营收增长的主要驱动力。 3.3.一、二阵营访次涨跌互现，第二阵营运营商表现积极一、二阵营访次涨跌互现，第二阵营运营商表现积极 2010Q1一、二阵营访次涨跌互

10、现，SOSO、搜狗、Bing均有所上涨。艾瑞分析认为，上述现象与第二阵营运 营商在2010Q1比较积极的推广表现不无关系。 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 7 1. 2010Q11. 2010Q1中国搜索引擎发展规模情况中国搜索引擎发展规模情况 1.1. 1.1. 中国搜索引擎市场规模中国搜索引擎市场规模 2010Q12010Q1市场监测数据市场监测数据 营收规模总额：营收规模总额：艾瑞

11、咨询研究发现，市场规模同比增长46.5%，同时受季节性常规因素（春节假期）及谷 歌事件的偶发因素共同影响，2010Q1中国搜索引擎市场规模环比小幅下降至19.08亿元。 占网络广告比例：占网络广告比例：搜索引擎市场规模占网络广告市场规模比例为30.0% ，相比2009Q4上升1.7个百分点。 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 8 1.2. 1.2. 中国搜索引擎请求量规模中国搜索引擎请求量

12、规模 请求量规模总额：请求量规模总额：根据艾瑞网民监测系统iUserTracker监测数据显示，2010Q1中国搜索引擎请求量规模为 491.8亿次，同比2009Q1增长11.1%，受春节假期影响环比下降8.9%。 运营商表现：运营商表现：在多数运营商请求量规模走低的情况下，搜狗不降反升，艾瑞分析主要原因在于，搜狗输入 法3月升级后，对部分更新词汇进行网页搜索的跳转，由此带动一定流量。 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团

13、保留追究对报告侵权行为的权利。 9 1.3.1.3. 中国搜索引擎访问次数规模中国搜索引擎访问次数规模 主要服务访次：主要服务访次：2010Q1知识搜索服务获用户青睐，季度访次达62.0亿次，环比上升4.5%。 主要品牌访次：主要品牌访次：2010Q1一、二阵营访次涨跌互现，SOSO、搜狗、Bing均有所上涨。 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 10 2. 2010Q12. 2010Q1中

14、国搜索引擎市场竞争格局中国搜索引擎市场竞争格局 2.1. 2.1. 中国搜索引擎市场核心竞争情况中国搜索引擎市场核心竞争情况 市场集中度呈“两面性”：市场集中度呈“两面性”：营收方面 ：百度+谷歌份额之和为97.3%，较2009Q4上升0.5个百分点；请求 量方面：百度+谷歌份额之和为93.7%，较2009Q4下降0.9个百分点。 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 11 2.2. 2.2.

15、 中国音乐和图片搜索请求量份额中国音乐和图片搜索请求量份额 音乐请求量：音乐请求量：2010Q1百度音乐搜索请求量市场份额为90.8%，谷歌市场份额为3.3%，二者之和达94.1%。 图片请求量：图片请求量：百度市场份额为86.3%，谷歌市场份额为9.6%，二者之和达到95.9%。 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 12 3. 2010Q13. 2010Q1中国搜索引擎运营商中国搜索引擎运

16、营商 发展情况发展情况 3.1.3.1. 2010Q12010Q1百度用户访问及营收状况百度用户访问及营收状况 3.1.1. 百度各类服务访问次数分析 艾瑞监测数据显示，受季节因素影响， 2010Q1百度各类服务季度访次呈现出不同 程度的下降，其中网页搜索、知识搜索、博 客、音乐搜索季度访次下降幅度较大，分别 下降9.9%、12.4%、32.9%、31.2%。 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权

17、利。 3.1.2 . 百度网页请求量与ARPU值增长率对比 艾瑞对比历史各季度百度网页搜索请求量与 客户平均营收（下称ARPU值）增长率发现， 二者的变化情况基本正相关（除2008年Q4的 偶发性因素影响）。艾瑞咨询分析认为，该 相关关系基本符合付费搜索广告按点击计费 的客观规律。 艾瑞对该组数据跟踪研究发现，2010年Q1， 百度ARPU值再次与网页搜索请求量的增长发 生悖离：网页搜索请求量下降11.0%的条件下， ARPU值环比增长3.5%。 艾瑞分析其原因在于：第一，百度专业版推 广全面上线后，关键词价格有所提升；第二， 经济回暖，广告主加大营销投入。 13 本报告于2010-09-6由

18、艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 3.1.3.百度ARPU值与活跃广告主数量增长 率对比 艾瑞研究认为，总营收基本等于活跃广告 主数量乘以户均营收（下称ARPU值）， 二者的增长率的对比，反映出营收增长的 驱动力导向。 艾瑞对该组数据跟踪研究发现，2009年， ARPU值的增长率高于活跃广告主数量， 成为百度营收的主要驱动力，并且该趋势 在2010Q1得到延续。 艾瑞分析其原因在于，第一，经济危机条 件下，广大中小企

19、业广告主的业务受挫显 著；第二，目前中国企业的信息化进程有 待提升，大量无独立域名的中小企业影响 了百度的客户拓展。 14 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 3.1.4. 百度流量购买成本占比情况 艾瑞研究发现，2010Q1百度流量购买成本 显著下降，由2009Q4的2.1亿元降为1.7亿 元，同时TAC占总营收比重亦相应由16.7% 降到13.2%。 艾瑞分析认为，TAC占比的显著下降，

20、主要 得益于2009年下半年百度推出的流量分成 的新政策，并且由于一些合同签订期限的限 制，其对TAC占比的影响在2010Q1显著体 现。 艾瑞预计认为，一方面，基于对合作网站流 量质量的梳理和分成政策的调整，百度流量 效率的提升将有助于TAC在总营收中的占比 维持在较低的水平；另一方面，2010年， 百度在网盟产品上的加力，将促进联盟业务 对收入贡献的提升。 15 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行

21、为的权利。 3.2. 2010Q13.2. 2010Q1谷歌用户访问次数情况谷歌用户访问次数情况 艾瑞监测数据显示，2010Q1谷歌网页搜 索和电子邮箱季度访问次数略有下降， 季度总访问次数分别为35.5亿次和2.6亿 次。 其他服务未表现出季度因素的显著影响。 16 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 3.3. 2010Q13.3. 2010Q1腾讯腾讯SOSOSOSO用户访问次数用户访问

22、次数 情况情况 艾瑞监测数据显示，2010Q1腾讯SOSO季度 访次逆势上升，环比增长29.8%。其中搜搜 问问环比增幅达84.4%，访次超越网页搜索 跃居首位。 艾瑞分析认为，搜搜问问的高速增长得益于 2010Q1中国网民对知识搜索需求显著提升， 艾瑞数据显示，2010Q1搜索市场各类主要 服务中，仅知识搜索访次逆势增长4.5%。 17 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 3.4. 201

23、0Q13.4. 2010Q1搜狗用户访问次数情况搜狗用户访问次数情况 艾瑞监测数据显示，2010Q1搜狗季度总 访次为11.7亿次，较上季度的11.0亿次有 小幅增长。其中网页搜索、搜狗问答居于 前列，分别环比增长11.2%，8.0%. 18 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 3.5. 2010Q1Bing3.5. 2010Q1Bing用户访问次数情况用户访问次数情况 艾瑞监测数据显示，2

24、010Q1Bing季度访 次为1.6亿次，环比增长9.5%。 网页搜索访次环比增幅为81.8%，对整体 访次增长拉动显著。 19 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 3.6. 2010Q13.6. 2010Q1百度和谷歌网页搜索对比分析百度和谷歌网页搜索对比分析 访问次数对比：访问次数对比：受季节因素影响，2010Q1百度、谷歌季度总访问次数环比均有所下降，降幅分别为9.9%、 8.7%。

25、网页搜索请求量对比：网页搜索请求量对比：同样原因，二者网页搜索请求量亦分别下降11.0%、4.4%。 20 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 法律声明法律声明 21 本报告为艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得 使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所

26、有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报 告中的信息用于其他商业目的。 本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调 研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只 提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。 公司服务介绍：公司服务介绍： 艾瑞咨询集团：http:/ 公司产品介绍：公司产品介绍： 艾瑞客户解决方案：http

27、:/ 艾瑞连续数据研究产品：http:/ 艾瑞专项研究咨询服务：http:/ 艾瑞研究观点报告：http:/ 艾瑞学院培训业务：http:/ 艾瑞媒体会议服务：http:/ 公司资讯网站：公司资讯网站： 艾瑞网：http:/ 艾瑞广告先锋：http:/ 艾瑞网络媒体精品推荐：http:/ 报告购买报告购买/ /咨询：咨询： 艾瑞市场咨询有限公司 北京 地址：北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座5层，100022 电话：010-51283899-业务部 艾瑞市场咨询有限公司 上海 地址：上海市徐汇区漕溪北路333号中金大厦B幢701室，200030 电话：021-51082699-业务部

28、 艾瑞市场咨询有限公司 广州 地址：广州市天河区林和西路3-15号耀中广场B座707室，510620 电话：020 -38010229 报告总顾问：报告总顾问： 杨伟庆iResearch总裁 Email: 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 共同开拓网络经济，共同开拓网络经济， 艾瑞与您同在！艾瑞与您同在！ 报告购买和咨询： 报告咨询 北京 报告购买和咨询： 报告咨询 北京0100105128389951283899209209 报告销售报告销售 北京北京0100105128389951283899825825 报告销售报告销售 上海上海0210215108269951082699829829 报告销售报告销售 广州广州0200203801022938010229210210 22 本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-09-6由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。