2009-中国搜索引擎行业发展报告.pdf

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1、0 中国搜索引擎行业发展报告中国搜索引擎行业发展报告 iResearch China Search Engine Analysis Report 2009-2010 年 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 1 1 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a

2、r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n a l y s i s R e p o r t 目 录 目 录 I. 第九届中国网民网络消费行为大调研背景 5 II. 研究方法 7 III. 概念定义 .8 IV. 报告摘要.9 V. 报告正文 10 1. HIGHLIGHT: . 10 1.1. 中国搜索引擎市场在全球市场的位置 . 10 1.1.1. 中美搜索引擎广告在网络广告中占比情况对比 . 10 1.1.2. 中美请求量规模及营收规模在全球中占比情况对比 11 1.1.3. 中美请求量增长驱动力对比 12 1.2. 2009-2010 年全球及

3、中国搜索引擎热点事件分析 . 13 1.2.1. 2009 年经济危机对搜索引擎营收影响分析 13 1.2.2. 谷歌事件涉及的市场预期建模分析 . 14 2. 2009-2010 年全球及美日搜索引擎市场发展动态 17 2.1. 全球搜索引擎市场发展动态 . 17 2.1.1. 2009 年全球搜索引擎市场规模及历年走势 17 2.1.2. 2009 年全球搜索引擎请求量规模及历年走势 18 2.2. 美国搜索引擎市场发展动态 . 19 2.2.1. 2009 年美国搜索引擎市场规模及历年走势 19 2.2.2. 2009 年美国搜索请求量规模及月度走势 . 20 2.2.3. 2009 年

4、美国搜索引擎市场份额及月度走势 21 2.2.4. 2009 年搜索引擎广告在网络广告中占比情况及历年走势 22 2.2.5. 2009 年美国搜索引擎用户在网络用户中占比情况及历年走势. 23 2.2.6. 2009 年美国用户搜索关键词长度情况及月度走势 . 24 2.2.7. 2008-2009 年美国搜索引擎用户人均搜索请求量 25 2.3. 日本搜索引擎市场发展动态 . 26 3. 2009-2010 年中国搜索引擎市场规模情况及发展态势 27 3.1. 2009 年中国搜索引擎市场营收规模及趋势 . 27 3.1.1. 2009 年中国搜索引擎广告市场规模及趋势 27 3.1.2.

5、 2009 年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场规模比重及趋势 . 29 3.2. 2009 年中国搜索引擎用户规模及趋势 31 3.3. 2009 年中国搜索引擎请求量规模及趋势 32 3.3.1. 2009 年中国网页搜索引擎请求量规模及趋势 32 3.3.2. 2009 年各季度中国各主要品牌网页搜索请求量规模 . 34 3.3.3. 2007-2009 年中国搜索引擎用户人均搜索请求量 36 3.4. 2009 年中国搜索引擎用户访问次数规模及趋势 . 37 3.4.1. 2009 年各类搜索引擎服务季度总访问次数规模 37 3.4.2. 2009 年各主要品牌季度总访问次数规模 .

6、38 4. 2009-2010 年中国搜索引擎市场竞争格局及发展态势 39 4.1. 2009 年中国搜索引擎市场营收份额及趋势 . 39 4.1.1. 2009 年中国搜索引擎市场营收份额 . 39 4.1.2. 2003-2009 年中国搜索引擎市场营收份额 . 40 4.2. 2009 年中国搜索引擎请求量份额及趋势 41 4.2.1. 2008-2009 年中国网页搜索请求量份额 . 41 4.2.2. 2008-2009 年中国音乐搜索请求量份额 . 43 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2

7、010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 2 2 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n a l y s i s R e p o r t 4.2.3. 2008-2009 年中国图片搜索请求量份额 44 5. 2009-2010 年中国搜索引擎运营商运营分析 45 5.1. 2009 年中国主要搜索

8、引擎运营商细分服务用户访问情况 . 45 5.1.1. 2009 年百度细分服务用户访问情况 . 45 5.1.2. 2009 年谷歌细分服务用户访问情况 . 46 5.1.3. 2009 年搜狗细分服务用户访问情况 . 47 5.1.4. 2009 年腾讯 SOSO 细分服务用户访问情况 . 49 5.1.5. 2009 年 Bing 细分服务用户访问情况 . 50 5.2. 2009 年中国搜索引擎核心运营商运营分析 . 51 5.2.1. 2009-2010 年百度运营现状分析 . 51 5.2.2. 2009-2010 年谷歌用户集群分析 . 55 5.2.3. 2009-2010 年

9、百度与谷歌流量对比 . 58 6. 2009-2010 年中国搜索引擎用户行为习惯及偏好 60 6.1. 品牌选择： 60 6.1.1. 2009 年各品牌搜索引擎用户属性分布情况 60 6.1.2. 2009 年各品牌搜索引擎用户满意度 . 62 6.1.3. 2009 年中国搜索引擎用户品牌选择影响因素 . 63 6.2. 访问特征： 64 6.2.1. 2009 年中国各品牌搜索引擎用户忠诚度 64 6.2.2. 2009 年中国用户搜索内容分布情况 . 66 6.2.3. 2009 年各年龄段用户搜索内容分布 TGI . 68 6.2.4. 2009 年中国新老用户搜索内容分布 TGI

10、 . 70 6.3. 热点产品： 72 6.3.1. 2009 年中国用户对搜索引擎“媒体化”接受情况 . 72 6.3.2. 2009 年中国用户搜索行为来源类型分布 73 6.4. 广告体验： 74 6.4.1. 2009 年中国用户对搜索引擎广告认知情况 74 6.4.2. 2009 年搜索引擎广告对用户产品信任影响情况 . 75 6.4.3. 2009 年中国用户对各类位置搜索引擎广告的兴趣分布 76 附 2009 年中国搜索引擎市场热点盘点 . 77 法律声明 82 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。

11、本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 3 3 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n a l y s i s R e p o r t 图 目 录 图 目 录 图 1- 1 2002-2009 年中美搜索引擎广告在网络广告中占比情况对比 10 图 1- 2 2008-2009 年中美请求

12、量及营收规模在全球占比情况对比 . 11 图 1- 3 2009 年中美请求量规模增长驱动力对比 . 12 图 1- 4 搜索引擎营收影响因素模型 . 13 图 1- 5 2010 年谷歌广告主预算分布去向预测 . 15 图 1- 6 中国搜索引擎市场规模预估调整结果 16 图 2- 1 2005-2012 年全球搜索引擎市场规模 17 图 2- 2 2003-2009 年全球搜索引擎请求量规模 . 18 图 2- 3 2001-2012 年美国搜索引擎市场规模 19 图 2- 4 2009 年 1-12 月美国搜索请求量市场规模 . 20 图 2- 5 2009 年 1-12 月美国搜索引擎

13、请求量市场份额 21 图 2- 6 2001-2009 年美国不同形式网络广告营收规模比重情况 . 22 图 2- 7 2005-2009 年美国搜索引擎用户规模及所占网络用户比重情况 23 图 2- 8 2009 年 1-12 月美国用户搜索关键词长度占比 24 图 2- 9 2008-2009 年美国搜索引擎用户人均请求量 . 25 图 2- 10 2006-2009 年日本单月搜索引擎请求量规模 . 26 图 3- 1 2002-2013 年中国搜索引擎市场规模及预测 . 28 图 3- 2 2002-2013 年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况 30 图 3- 3

14、2002-2013 年中国搜索引擎用户规模及覆盖率 31 图 3- 4 iUserTracker-2007-2009 年中国网页搜索请求量规模 . 33 图 3- 5 iUserTracker-2008Q4-2009Q4 中国各品牌搜索引擎网页搜索请求量规模 35 图 3- 6 2007-2009 年中国搜索引擎用户人均搜索请求量 36 图 3- 7 iUserTracker-2008Q4-2009Q4 中国各类搜索服务季度总访问次数变化情况 . 37 图 3- 8 iUserTracker-2008Q4-2009Q4 中国各主要品牌搜索引擎季度总访问次数变化情况 38 图 4- 1 2009

15、 年中国搜索引擎市场营收份额 39 图 4- 2 2003-2009 年中国搜索引擎市场营收份额 . 40 图 4- 3 iUserTracker-2008-2009 年中国网页搜索请求量市场份额 . 42 图 4- 4 iUserTracker-2008-2009 年中国音乐搜索请求量市场份额 . 43 图 4- 5 iUserTracker-2008-2009 年中国图片搜索请求量市场份额 . 44 图 5- 1 iUserTracker 2008Q4-2009Q4 百度各项服务季度总访问次数增长情况 45 图 5- 2 iUserTracker 2008Q4-2009Q4 谷歌各项服务季

16、度总访问次数增长情况 46 图 5- 3 iUserTracker 2008Q4-2009Q4 搜狗各项服务季度总访问次数增长情况 48 图 5- 4 iUserTracker 2008Q4-2009Q4 腾讯 SOSO 各项服务季度总访问次数增长情况 . 49 图 5- 5 iUserTracker 2009 年 7-12 月 Bing 各项服务月度总访问次数增长情况 50 图 5- 6 2002-2009 年百度总收入增长情况 51 图 5- 7 2008Q1-2009Q4 百度网页搜索请求量与 APRU 值增长率对比 52 图 5- 8 2005-2009 年百度 ARPU 与活跃广告主

17、数量增长率对比 . 54 图 5- 9 iUserTracker-2009 年 7-12 月 月度覆盖人数变化情况 . 55 图 5- 10 iUserTraker-2009 年 12 月 用户类型分布情况 . 57 图 5- 11 iUserTracker-2008Q4-2009Q4 百度和谷歌网页搜索季度总访问次数对比 58 图 5- 12 iUserTracker-2008Q4-2009Q4 百度和谷歌网页搜索请求量对比 . 59 图 6- 1 2009 年中国用户对各品牌搜索引擎满意度 . 62 图 6- 2 2009 年中国搜索引擎用户品牌选择影响因素分布情况 . 63 图 6-

18、 3 2009 年中国不同品牌搜索引擎用户的忠诚度 65 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 4 4 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n a l y s i s

19、R e p o r t 图 6- 4 2009 年中国用户搜索内容分布情况 . 67 图 6- 5 2009 年中国搜索引擎用户对娱乐、财经类资讯获取方式 72 图 6- 6 2009 年中国用户搜索行为来源类型分布 73 图 6- 7 2009 年中国用户对搜索引擎广告认知情况 74 图 6- 8 2009 年搜索引擎广告对用户产品信任影响情况 . 75 图 6- 9 2009 年中国用户对各类位置搜索引擎广告的兴趣分布 76 表 目 录 表 目 录 表 5- 1 谷歌中国用户集群划分与差异性策略建议 . 56 表 6- 1 2009 年各品牌搜索引擎用户属性分布 TGI . 61 表 6-

20、 2 2009 年各年龄段用户搜索内容分布 TGI 69 表 6- 3 2009 年中国新老用户搜索内容分布 TGI 71 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 5 5 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r

21、 c h E n g i n e A n a l y s i s R e p o r t I. 第九届中国网民网络消费行为大调研背景 I. 第九届中国网民网络消费行为大调研背景 艾瑞市场咨询有限公司（）自2003年连续成功地举行了8届大 型的中国网民网络消费行为调查后，于2009年12月至2010年1月期间再次针对中国网民的网 络习惯及消费行为进行调查。 一、调查领域划分 一、调查领域划分 艾瑞咨询专注对网络经济的研究，其中涵盖网络广告、电子商务、网络服务、搜索引擎、 网络游戏、移动增值、数字娱乐等主要板块，本次大调研挑出部分细分行业进行市场和用户 研究，并在2010年陆续推出相应报告。此外，

22、非大调研涵盖的其他热点领域研究报告也会在 2010年内陆续推出。 二、研究主要内容 二、研究主要内容 ? 行业市场规模和行业增长潜力 ? 行业产业链划分及发展特点 ? 行业主要明星企业运营特色 ? 行业相关企业竞争力对比分析 ? 行业现行发展中面对的主要问题解析 ? 网络用户的使用习惯和消费情况 ? 网络用户对企业的态度或满意度 ? 网络用户对相关服务的需求程度 ? 潜在用户群、忠实用户群各类特点 三、研究报告成果 三、研究报告成果 本次调研将推出部分细分行业报告 ? 2009-2010 年中国网络广告行业发展报告 ? 2009-2010 年中国中小企业 B2B 电子商务行业发展报告 ? 20

23、09-2010 年中国网络购物行业发展报告 ? 2009-2010 年中国搜索引擎行业发展报告 ? 2009-2010 年中国网上银行行业发展报告 ? 2009-2010 年中国网上支付行业发展报告 ? 2009-2010 年中国网上旅行预订行业发展报告 ? 2009-2010 年中国网络游戏行业发展报告 ? 2009-2010 年中国即时通讯行业发展报告 ? 2009-2010 年中国个人电子邮箱行业发展报告 ? 2009-2010 年中国企业邮箱行业发展报告 ? 2009-2010 年中国网络社区行业发展报告 ? 2009-2010 年中国网络教育行业发展报告 ? 2009-2010 年中

24、国网络招聘行业发展报告 ? 2009-2010 年中国移动互联网行业发展报告 ? 2009-2010 年中国网络视频行业发展报告 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 6 6 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a r c h C h i n a S e

25、a r c h E n g i n e A n a l y s i s R e p o r t ? 2009-2010 年中国域名主机及 CDN 行业发展报告 四、2010 年搜索引擎行业相关研究成果 四、2010 年搜索引擎行业相关研究成果 艾瑞咨询将于近期推出搜索引擎行业相关的一系列研究报告，敬请关注！ ? 2009-2010 年中国搜索引擎市场份额报告 ? 2009-2010 年中国搜索引擎行业发展报告 ? 2009-2010 年中国无线搜索行业发展报告 ? 2010 年各季度中国搜索引擎市场监测报告 ? 2010 年搜索引擎营销策略研究报告 ? 2010 年传统企业网络营销策略系列研究

26、报告 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 7 7 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n a l y s i s R e p o r t II. 研究方法 II. 研

27、究方法 报告数据的收集和分析主要采用iUserSurvey在线问卷调查方法， 结合对相关运营商和渠 道商进行深入访谈和研究而获得。 iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市 场调研平台。 （一）艾瑞网络调研（网络用户）说明 1. 调研方法 报告数据的收集和分析主要采用iUserSurvey在线问卷调查方法， 结合对相关运营商和渠 道商进行深入访谈和研究而获得。 iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市 场调研平台。 （一）艾瑞网络调研（网络用户）说明 1. 调研方法 依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机调查方法进行，问卷 放置在

28、 iResearch 的网站上（调查链接：http:/ ，于 2009 年 12 月 1 日-2010 年 1 月 15 日期间通过在中国 103 家主流网站相关频道投放网幅广 告和文字链广告，由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调研回收调查问卷超过 8 万份，经处理排除无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终分析样本数为 7 万，其中搜索引擎行业样本数为 2.6 万。 2. 关于网民男女性别/区域配额 2. 关于网民男女性别/区域配额 根据 CNNIC 于 2010 年 1 月公布的网民性别分布和年龄分布进行配比加权。 （二）艾瑞网络调研（行业研究）说明 （二）艾瑞网络调研

29、（行业研究）说明 行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法： ? 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解， 并获得相应销售和市场等方面数据。 ? 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模 的数据。 ? 结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统 iUserTracker分析 ? 艾瑞获得一些公开信息的渠道： ? 政府数据与信息 ? 相关的经济数据 ? 行业公开信息 ? 企业年报、季报 ? 行业资深专家公开发表的观点 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使

30、用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 8 8 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n a l y s i s R e p o r t III. 概念定义 III. 概念定义 搜索引擎市场规模：搜索引擎市场规模：定义为搜索引擎运营商从搜索引擎业务中

31、获得的营收之和，不包括搜索 引擎渠道代理商的营收。 搜索引擎请求量： 搜索引擎请求量：定义为用户在使用搜索引擎进行查询时输入关键词的搜索请求次数，而用 户在搜索结果页面中的多页查看不计入搜索请求量中。 搜索引擎月度总访问次数： 搜索引擎月度总访问次数：定义为该月度用户访问该搜索引擎的总次数。关于“次数”解释， 用户访问该网站比前一次访问的时间间隔超过 30 分钟，访问次数加 1 次，在 30 分钟之内连 续访问该网站页面，只算 1 次。 搜索引擎季度总访问次数： 搜索引擎季度总访问次数：定义为该季度（三个月）用户访问该搜索引擎的总次数。 搜索引擎人均月度访问次数：搜索引擎人均月度访问次数：定义

32、为平均每个用户，该月访问该搜索引擎的次数。 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 9 9 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n a l y s i s R e p o

33、 r t IV. 报告摘要 IV. 报告摘要 营收规模：营收规模：逆势上扬，经济危机成为增长契机 逆势上扬，经济危机成为增长契机 2009 年中国搜索引擎市场规模达 69.6 亿元（约合 10.2 亿美元） ，年同比增长 38.5%。 搜索引擎市场规模在网络广告市场规模占比达 33.6%， 相比 2008 年的 29.6%上升 4.0 个百分 点。其主要原因在于，经济危机时期，部分大广告主（主要为品牌广告主） ，将更多预算转移 至性价比更高的搜索引擎营销。 请求量规模：请求量规模：中国在全球领先优势进一步扩大 中国在全球领先优势进一步扩大 2009 年中国网页搜索请求量规模为 2033.8 亿

34、次，年同比增长 35.7%。自 2007 年中国 列于全球搜索请求量首位以来，其在全球市场的领先优势持续强化：2007 年至 2009 年，中 国搜索请求量规模在全球请求量规模中占比分别为 15.6%、19.7%和 20.6%。 流量驱动因素：流量驱动因素：新用户拓展为目前中国搜索请求量规模增长的主要驱动力 新用户拓展为目前中国搜索请求量规模增长的主要驱动力 中国搜索引擎请求量规模等于人均用户搜索量乘以搜索引擎用户量， 2009 年中国搜索引 擎用户年同比增长 31.1%，远高于人均请求量增速（3.5%） ，因此目前，搜索引擎用户拓展 为中国搜索引擎请求量规模增长的主要动力，这与美国搜索请求量

35、增长现状恰好相反。艾瑞 预计，当搜索引擎用户拓展到一定程度，搜索引擎请求量市场规模的增长将由新用户拓展拉 动 新用户拓展拉 动转变为人均请求量增长拉动，人均请求量增长拉动，实现量的积累到质的提升。 竞争格局：竞争格局：双寡头特征依旧，建议运营商外延竞争边界 双寡头特征依旧，建议运营商外延竞争边界 2009 年中国搜索引擎市场双寡头特征加剧，营收方面，营收方面，百度、谷歌二者营收份额之和为 96.2%；流量方面，流量方面，百度谷歌网页搜索请求量份额之和达 94.9%，基本垄断中国搜索引擎市 场。艾瑞建议领先通用搜索引擎运营商，在维持通用搜索市场的既得优势的同时，重视来自 广义搜索市场广义搜索市场

36、的潜在竞争。 营收趋势：营收趋势：偶发性因素导致市场缩水 4.3 亿，2010 年市场规模增长 38.3% 偶发性因素导致市场缩水 4.3 亿，2010 年市场规模增长 38.3% 艾瑞预测 2010 年中国搜索引擎市场的发展认为，2010 年中国经济形势逐渐回暖，长尾 广告主营销需求随之回归，加之经济危机时期大品牌广告主对搜索引擎营销认可而产生的惯 性投放，将正面影响中国搜索引擎市场的增长；同时考虑到，谷歌退出中国市场的偶发性影 响， 根据艾瑞广告主预算分配决策模型， 2010 年中国搜索引擎市场整体规模在原有基础上将 缩水 4.3 亿元，年同比增长率由 44.5%调整为 38.3%。 产品

37、趋势：产品趋势：信息资源扩展+搜索结果优化 信息资源扩展+搜索结果优化 艾瑞预测 2010 年中国搜索引擎市场搜索产品发展趋势认为，面对用户高速增长的搜索 请求量以及逐渐升级的搜索体验需求，建议中国搜索引擎运营商：1.提升信息存贮硬件能力， 2.扩展信息资源的范围， 3.优化信息资源结构以及输出的方式， 4.针对不同用户提供定制化搜 索服务。因此艾瑞预计，未来基于垂直搜索领域的内容合作以及搜索结果结构化、定制化将 成为市场热点。 未来基于垂直搜索领域的内容合作以及搜索结果结构化、定制化将 成为市场热点。 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保

38、留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 1010 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n a l y s i s R e p o r t V. 报告正文 V. 报告正文 1. Highlight: 1. Highlight: 1.1. 中国搜索引擎市场在全球市

39、场的位置 1.1. 中国搜索引擎市场在全球市场的位置 1.1.1. 中美搜索引擎广告在网络广告中占比情况对比 中国“搜索广告时代”将于 2015 年左右到来 中国“搜索广告时代”将于 2015 年左右到来 艾瑞对比中美搜索引擎广告在网络广告中占比情况发现， 2009 年中国搜索引擎广告在网 络广告中占比为 33.6%，低于美国 13.4 个百分点，接近美国 2003 年的水平。美国的搜索广 告由 35%左右的份额发展至接近 50%，经历了六年的时间（2003 至 2009 年） ，由此粗略推 算， 遵循发展常态的前提下， 2015 年左右， 中国搜索引擎广告将在网络广告中占据主导地位。中国搜索

40、引擎广告将在网络广告中占据主导地位。 图 1- 12002-2009 年中美搜索引擎广告在网络广告中占比情况对比 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 1111 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r c h

41、 E n g i n e A n a l y s i s R e p o r t 1.1.2. 中美请求量规模及营收规模在全球中占比情况对比 流量变现空间巨大 流量变现空间巨大 中国作为全球请求量首位的国家，近两年其搜索请求量全球占比均为 20%左右，高于美 国；但其搜索引擎市场营收规模在全球占比仅为 3.0%，远低于美国（2008 年和 2009 年， 美国营收规模全球占比均接近 50%）因此，中国搜索引擎市场在流量变现上存在巨大增长空 间 中国搜索引擎市场在流量变现上存在巨大增长空 间。 图 1- 2 2008-2009 年中美请求量及营收规模在全球占比情况对比 本报告于2010-06-2

42、2由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 1212 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n a l y s i s R e p o r t 1.1.3. 中美请求量增长驱动力对比 驱动力转变将带来请

43、求量规模的二次高峰 驱动力转变将带来请求量规模的二次高峰 艾瑞分析认为，中国搜索引擎请求量规模等于人均用户搜索量乘以搜索引擎用户量， 2009 年中国搜索引擎用户年同比增长 31.1%，高于人均请求量增速（3.5%） ，因此目前，搜 索引擎用户拓展为中国搜索引擎请求量规模增长的主要驱动力。 搜 索引擎用户拓展为中国搜索引擎请求量规模增长的主要驱动力。 对比美国同类数据，2009 年美国搜索引擎用户规模年同比增长 4.3%，低于美国搜索引 擎用户人均搜索请求量增速（23.4%） ，因此，美国搜索引擎用户人均请求量的增长为其搜索 请求量规模增长的主要驱动力。 美国搜索引擎用户人均请求量的增长为其搜

44、索 请求量规模增长的主要驱动力。 艾瑞分析预计，未来随着搜索引擎用户拓展到一定程度，且初级用户逐渐成熟，搜索引 擎请求量市场规模的增长将由新用户拓展拉动新用户拓展拉动转变为人均请求量增长拉动，人均请求量增长拉动，实现量的积累到 质的提升，届时，中国请求量规模也将迎来又一轮增长高峰。 2009 年中美请求量规模增长驱动力对比 2009 年中美请求量规模增长驱动力对比 图 1- 3 2009 年中美请求量规模增长驱动力对比 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨

45、询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 1313 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n a l y s i s R e p o r t 1.2. 2009-2010 年全球及中国搜索引擎热点事件分析 1.2. 2009-2010 年全球及中国搜索引擎热点事件分析 1.2.1. 2009 年经济危机对搜索引擎营收影响分析 品牌广告主认可拉动搜索

46、引擎营收规模逆势增长 品牌广告主认可拉动搜索引擎营收规模逆势增长 艾瑞根据全球搜索请求量规模及营收规模的变化情况分析判断，经济危机对于搜索引擎 市场营收规模的影响体现为：1.品牌广告主强化对搜索引擎营销的认可；2.部分中小企业广 告主的流失，二者从正反两个方向影响搜索引擎市场营收规模的变化，且前者的影响强于后 者，从而拉动搜索引擎市场逆势增长 前者的影响强于后 者，从而拉动搜索引擎市场逆势增长。 艾瑞咨询分析认为，运营商营收取决于活跃广告主数量（Active Customers）和客户平 均营收（ARPU） ，请求量（QV）通过影响点击率（CTR）一定程度上正向反映了 ARPU 的 变化态势。

47、 2009 年数据显示，请求量规模年同比增长 30.0%，市场营收规模年同比增长 14.9%，请 求量增长速度高于市场营收增速，由此推断，2009 年总营收来自 ARPU 的拉动力度高于活 跃广告主数量的增长:即经济危机条件下，一方面，部分中小企业运营能力遭到削弱从而失去 或减弱了营销能力，拉低活跃广告主数量的增速；另一方面，品牌广告主更多地考虑营销效 率，从而更多地尝试搜索引擎营销，从而拉动 ARPU 的增长。 搜索引擎营收影响因素模型 搜索引擎营收影响因素模型 图 1- 4 搜索引擎营收影响因素模型 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保

48、留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供，专供网安咨询(上海)有限公司使用，本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 1414 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n a l y s i s R e p o r t 1.2.2. 谷歌事件涉及的市场预期建模分析 艾瑞咨询构建广告主决策模型广告主决策模型（下称“模型” ）分析 2010 年

49、 Q1 谷歌事件对市场规模及 格局的影响： ? 模型建立依据： 模型建立依据： （1）根据广告投放平台差异将广告收入来源收入来源分为谷歌网站（Google Site）和谷歌联盟 站点（Google Network）两类； （2）将广告主进一步细分为与百度重合与百度重合的客户和非重合非重合客户； （3）不同细分广告主在事件后预算分配预算分配上均面临四项选择：仍投放于谷歌、转投于百 度、转投于其他品牌搜索引擎、选择搜索引擎营销之外的营销方式（如非搜索广告联盟、垂 直网站、门户网站等） 。 ? 模型假设： 假设 1：谷歌广告主投放于谷歌的预算份额将有所下降 模型假设： 假设 1：谷歌广告主投放于谷歌的预算份额将有所下降 艾瑞认为，以下两点足以支撑该假设：第一，广告主（尤其是大品牌广告主）基于种种 原因对谷歌的信任度有所降低；第二，由于香港网站访问不稳定等原因，基于流量的点击量 势必有所下降，从而导致 CPC 计费的广告费用有所下降。 假设 2：同时投放百度