80后消费群体分析.pdf

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1、80 后 消费者的互联网时代 by AdChina 2011.11 80后潮流一代，挑战传统， 也在挑战传统营销模式！ 1 目录 1. 80后群体特征 2. 80后网络使用深度分析 3. 80后网络推广建议 2 1. 80后群体特征 2. 80后网络使用深度分析 3. 80后网络推广建议 80后时代背景 80后面面观 80后食用油状况 3 80后时代背景 80后时代背景 80后面面观 80后食用油状况 改革开放的骄子，多元文化的倡导者 4 80后时代背景 伴随着互联网长大，改革开放第一代 70后 80后 计划经济 市场经济 经历过匮乏和压抑的历史，也经历过 改革开放后价值观念的动荡 见证中国成

2、就辉煌的完整记忆 非独生子女 独生子女 封闭的国内环境 全球化 相对单一的思想与文化 多元文化与思想开放 接触传统媒体为主 伴随着互联网长大 80后时代背景 80后面面观 80后食用油状况 数据来源：要读懂他们的火星文- 80后与90后浅析，群邑 5 婚姻状态 80后相继进入婚姻的殿堂 80后已有近半人结婚，27%的80后未来一年有结 婚的打算。近两年有近77%的人群都将步入金龙鱼 品牌的目标消费群。 4 95 51 49 单身 已婚/同居 70/80婚姻状态 80后 70后 80后时代背景 80后面面观 数据来源：CMMS 2011年 目标人群：22-31岁/32-41岁 27% 13% 8

3、% 20% 17% 15% 80后未来一年打算 结婚 买房 装饰装修住房 生育小孩 境外旅游 其它 80后食用油状况 6 80后面面观 性格特点 社会行为 生活成就观 健康观 品牌观 消费观 媒介观 收入水平 80后 80后时代背景 80后面面观 80后食用油状况 7 性格特点 热爱新兴事物，热衷互动分享 70后 80后 强调中庸和谐，不要表现得过于突出 张扬个性、追求独立与自我风格、不 受传统束缚 保守的价值判断，泛政治化眼光 开放的价值判断、包容性强、受多元 文化影响 大集体主义，内部同质性高，缺乏特 定群体认同 群体认同意识强 相对单一的思想与文化 追求娱乐与享受的生活 量入为出，大量预

4、防性储蓄，消费重 实在；对促销、降价敏感度高 欲望大于能力 80后时代背景 80后面面观 80后食用油状况 数据来源：要读懂他们的火星文- 80后与90后浅析，群邑 8 社会行为 80后生活多元化，自我个性突出 Work 70后：工作狂基本上都是70后的。 80后：而我们，拒绝加班！ Entertainment 70后：他们唱k的时候只会乱吼-例如2002年的第一场 雪，然后就拼命拉着你喝酒，不让你唱。 80后：Mic霸一般是我们。 Topic 70后：他们的话题除了工作就是股票。 80后：我们的话题更多，有英超、魔兽 Social 70后：他们无论任何时候，看到有站 着的领导，都会马上给领导

5、让座。 80后：我们崇尚上下级平等。 Money 70后：我们有存款。 80后：我们负债。 Friend 70后：他们结交有背景有地位的人。 80后：我们结交志趣相投的人。 Icebreak 70后：他们跟陌生人在一起的时候喜欢找话题说。 80后：我们不太搭理陌生人，故意找话题不累么？ 80后时代背景 80后面面观 80后食用油状况 数据来源：要读懂他们的火星文- 80后与90后浅析，群邑 9 生活成就观 80后有强烈事业心 110 110 108 108 103 103 103 105 105 100 95 100 105 110 115 80后(CMMS) 70后(CMMS) 我对我的成就

6、寄予 很大的期望 我希望被视为一个 领导者 我把我的工作视为 事业 对我来说,家人认 为我做得成功是很 重要的 我希望能够达到 我所从事职业的 顶峰 80后：已步入社会，事业雄心明显比70后更强 % 完全同意/趋向同意 80后时代背景 80后面面观 数据来源：CMMS 2011年 目标人群：22-31岁/32-41岁 80后食用油状况 10 健康观 80后对减肥和美容较为注重 80后是快餐店的常客，较少检查食品的营养成份。 113 110 101 97 92 98 102 100 101 103 0 50 100 150 80后(CMMS) 70后(CMMS) 我经常去快餐店用 餐 大部分时间

7、里,我 总是尽量减肥 我经常检查食品中 所包含的营养成分 我很喜欢烹饪 我偏爱对健康美 容有益的食物 完全同意/趋向同意 80后时代背景 80后面面观 数据来源：CMMS 2011年 目标人群：22-31岁/32-41岁 80后食用油状况 11 数据来源：CMMS 2011年 目标人群：22-31岁/32-41岁 110 106 103 95 95 101 101 100 99 98 80 90 100 110 120 80后(CMMS) 70后(CMMS) 品牌观 80后品牌意识较强，但乐于尝新 我喜欢尝试新 的品牌 使用名牌可提高 一个人的身份 我更愿意购买国 产品牌 购物时,我不太 注重

8、品牌 我喜欢的品牌, 我会一直使用它 相比70后，80后非常喜欢尝试新品牌，而且品牌意识很强。由于大多数 国产品牌管理较为落后，所以导致80后更偏好国外品牌。 % 完全同意/趋向同意 80后时代背景 80后面面观 80后食用油状况 12 消费观 注重品质与个性、享受生活 作为不少消费领域的消费先锋，80后一代更注重品质，他们追求时尚，倡 导个性，价格不是考虑的首要因素。 他们的成长与整个中国社会的现代化进程相伴随，充分享受现代物质文明的丰硕 成果。在物质生活上，“80后”青年天然地就具有一种优越感。 享受生活的意识更强。他们买CD、上 网、互动游戏、旅游、聚会、健身等。 他们容易受到奢侈消费品

9、的吸引，品牌 意识鲜明，电脑、MP3、数码相机等电 子数码类产品成为必需品，日常娱乐消 费及旅游消费比重增加。 80后时代背景 80后面面观 80后食用油状况 数据来源：要读懂他们的火星文- 80后与90后浅析，群邑 13 消费观 注重品质与个性、享受生活 112 112 110 108 106 102 102 101 102 101 90 100 110 120 80后(CMMS) 70后(CMMS) 完全同意/趋向同意 即使昂贵的香 水或化妆品我 也会购买 大家对我所使用 的高科技产品总 是很追捧 我先于多数朋友 们购买新产品 我愿意多花钱购 买高质量的物品 我喜欢购买具有 独特风格的产品

10、 数据来源：CMMS 2011年 目标人群：22-31岁/32-41岁 80后时代背景 80后面面观 昂贵的产品对80后不是问题，他们追捧独特，高科技产品。关心产品质 量，乐于尝新。 80后食用油状况 14 消费观 超前消费、冲动型消费 80后是超前消费意识崛起的一代，敢于“花明天的 钱，圆今天的梦”。 80后一代有很强烈的消费冲动。尤其当感 官受到广告传媒、促销人员、价格折扣、外部环 境、群体消费趋向等等各种因素，或其综合作用 影响时，其消费行为变得情绪化、感性化、冲动 化，期望借此来体现自身的独特，消费的重点有 时甚至脱离商品本身，热衷于其衍生的各种附加 价值，如包括显示身份或阶层的象征、

11、美的感 受、时尚与先锋、好玩及趣味性、潮流或流行性 等等。 80后时代背景 80后面面观 80后食用油状况 数据来源：要读懂他们的火星文- 80后与90后浅析，群邑 15 106 104 102 96 86 98 100 100 99 107 0 200 80后(CMMS) 70后(CMMS) 我经常会冲动 性地购买一些 并不需要的东 西 我非常重视商店 的气氛,布置及 格调 在购物前,我常常 征求别人的意见 孩子常常会影响 我的购物决策 我常常对商场里 正在促销的产品 有购买欲 消费观 超前消费、冲动型消费 80后时代背景 80后面面观 80后消费前很少咨询别人的意见，对促销颇有触动，商店氛

12、围能够影响 购买行为产生。但是孩子不会影响到他们的购买决定。 数据来源：CMMS 2011年 目标人群：22-31岁/32-41岁 80后食用油状况 16 86 13 64 97 52 91 15 42 96 60 95 156 - 50 100 150 200 0 20 40 60 80 100 120 80后(CMMS)覆盖率 70后(CMMS)覆盖率 80后(CMMS)偏好度 70后(CMMS)偏好度 公交+站牌+地铁 户外广告 报纸 因特网 广播 电视 媒介观 80后最偏好“互联网”使用 80后已经成为网络使用的生力军。互联网于这代人而言，不是媒体而更像是 生活，具有绝对的偏好度。 8

13、0后时代背景 80后面面观 数据来源：CMMS 2011年 目标人群：22-31岁/32-41岁 80后食用油状况 17 媒介观 各线城市，80后的“互联网”偏好度都最高， 电视的影响力明显下降 - 50 100 150 200 - 20 40 60 80 100 120 一线城市覆盖率 二线城市覆盖率 三线城市覆盖率 一线城市偏好度 二线城市偏好度 三线城市偏好度 公交+站牌+地铁 户外广告 报纸 因特网 广播 电视 数据来源：CMMS 2011年 80后时代背景 80后面面观 80后的因特网覆盖率高于广播，报纸。一线城市表现更加明显。 80后食用油状况 18 媒介观 受名人效应影响， 更偏

14、好网络广告 121 103 103 99 95 100 98 99 101 109 0 50 100 150 80后(CMMS) 70后(CMMS) 网上的广告我一般 都会点击来看看 名人推荐的品牌通 常不会错 当电视播放广告时, 我通常会转换频道 我几乎每天都读报 纸 广告格调低的产 品,我不会去购买 完全同意/趋向同意 80后时代背景 80后面面观 数据来源：CMMS 2011年 目标人群：22-31岁/32-41岁 80后食用油状况 19 收入水平 80后拥有不容忽视的消费能力 3,192 2,463 2,908 2,375 月平均数 月中位数 70/80月收入对比 80后(CMMS)

15、70后（CMMS) 80后时代背景 80后面面观 80后与70后收入差距很小，经济更加充裕，消费能力大大提高 收入水平收入水平 70后比例后比例 80后比例后比例 1000以下 8 12 1000-1999 25 27 2000-2999 29 30 3000-3999 17 15 4000-4999 6 5 5000-5999 5 4 6000-6999 2 1 7000-7999 1 1 8000-9999 1 1 1万以上 7 6 数据来源：CMMS 2011年 目标人群：22-31岁/32-41岁 80后食用油状况 20 小于15 岁 4% 15-18岁 5% 19-22岁 40% 2

16、3-30岁 33% 31-40岁 14% 40岁以 上 4% 微博用户年龄分布 数据来源：新浪微博2011白皮书 微博阵地 80后已成为微博中的主要力量 80后在微博中与90后形成了微博中的主要力量，80后的微博控更多以 女性为主。 42.30% 46.10% 50.30% 58.40% 62.60% 57.70% 53.90% 49.70% 41.60% 37.40% 0 0.2 0.4 0.6 0.8 微博男性 微博女性 15-18岁 19-22岁 31-40岁 40岁以上 23-30岁 80后时代背景 80后面面观 80后食用油状况 截止2011年，中国微博用户已达 1.92亿用户 21

17、 数据来源：新浪微博2011白皮书 微博阵地 80后更加微博生活化，形成社交氛围 80后男性微博更加 务实，而女性表现 更加情感化。 而原创、浏览、私 信等微博行为都大 多集中在80后的微 博行为。 22 80后食用油状况 80后时代背景 80后面面观 80后食用油状况 80后“吃”油，不一定“爱”油 23 食用油状况 80后食用调和油，花生油，芝麻油较多 80后更偏好花生油和菜籽油的食用；芝麻油食用率较高，偏好度却较低 80后时代背景 80后面面观 80后食用油状况 7 9 12 12 20 19 22 5 6 8 8 11 13 14 葵花油 玉米油 豆油 菜籽油 芝麻油 花生油 调和油

18、80后食用率 70后食用率 129 126 129 130 128 128 127 74 78 81 83 83 87 88 芝麻油 豆油 调和油 葵花油 玉米油 菜籽油 花生油 80后偏好度 70后偏好度 数据来源：CMMS 2011年 目标人群：22-31岁 24 食用油状况 金龙鱼为80后过去一年最经常食用的品牌 80后时代背景 80后面面观 80后食用油状况 0.3 1 1 1 2 1 3 6 6 20 0.3 0.3 0.4 1 1 1 2 4 4 13 贝莱特 顶好 鹰唛 刀唛 多力 大满贯 胡姬花 鲁花 福临门 金龙鱼 80后最经常食用的品牌食用率 70后最经常食用的品牌食用率

19、2 1 3 2 3 4 7 14 17 30 1 1 1 2 2 2 4 8 10 18 顶好 花旗 元宝 刀唛 大满贯 多力 胡姬花 鲁花 福临门 金龙鱼 80后过去一年食用过的品牌食用率 70后过去一年食用过的品牌食用率 数据来源：CMMS 2011年 目标人群：22-31岁 金龙鱼为70/80后食用率最高的品牌，福临门、鲁花、胡姬花紧跟其后 25 食用油状况 80后对品牌的偏好度与70后明显有差异 82 74 77 82 104 64 136 97 127 91 129 120 130 136 118 140 109 145 117 141 金龙鱼 福临门 鲁花 胡姬花 大满贯 多力 刀

20、唛 鹰唛 贝莱特 顶好 80后最经常食用的品牌偏好度 70后最经常食用的品牌偏好度 80后平均值： 88 数据来源：CMMS 2011年 目标人群：22-31岁 80后时代背景 80后面面观 80后食用油状况 食用率高的牌子不是80后偏好的牌子。金龙鱼慢慢失去80后的消费受众。 80后更加喜爱新包装品牌的食用油，对传统食用油没能形成品牌好感。 26 1. 80后群体特征 2. 80后网络使用深度分析 3. 80后网络推广建议 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 27 80后正式步入30而立之年 70后说80后是垮掉的一代，80后认为自己是矛盾 的一代，不管如何，80后步入30岁，

21、也步入了社 会的中坚力量，这是不争的事实！ 80 后 消费者的互联网时代 一路走来，我们经历过什么 1980年 80后的序幕在一 场计划生育中拉 开序幕 1998年 18岁的80后开始 第一批接触OICQ 开启互联网时代 2009年 即将30岁的80后 一部蜗居让人感 叹购房立业之难 ? 2010年 30岁的80后，将 如何改变现在的 营销模式？ 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 28 虽然经过计划生育的80后人口数量不比70后，但相对人口同样是超过2亿人口的一 个市场，潜力巨大! 80后数量是一个超过2亿的人口市场 相对如今已处于核心的30- 40岁的群体，即将面临是 80后

22、的全面接手！ 80 70 中国2010年人口年龄比例 资料来源：ceic 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 29 如今的80后，在开放的社会制度下，中国社会文化越来越与西方融合，年轻人可以 自由恋爱，近50%的80后都已经或正考虑步入婚姻的殿堂 而立之年的80后开始步入婚姻殿堂 单身 53.60% 恋爱 27.40% 已婚 19.00% 1年内结婚 45.50% 2-3年内结 婚 36.40% 不考虑结 婚 18.20% 80后婚姻统计 已恋爱的80后婚姻打算 数据来源：我要调查网 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 30 而立之年的80后买房买车步入成熟生活

23、相同于结婚市场，作为结婚的车、房也成为了80后购买的主要市场。 60后, 7.20% 70后, 34.50% 80后, 53.10% 90后, 5.30% 2010年年龄后购车意愿比例 60后, 10.00% 70后 26.36% 80后 61.80% 90后 1.84% 2010年年龄后买房意愿比例 数据来源：腾讯汽车频道 数据来源：腾讯房产频道 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 31 80后成为社会的主力购买群 80后已俨然成为购物主力，以80后购买主力军为关键字可搜索到6,450,000条搜索 记录，涉及地产、车、保险、玩具等各方各面。 6,450,000条搜索记录 80

24、后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 32 柴米油盐，已然成为80后生活一部分 同样，步入婚姻、买房买车的80后，也开始了自己的柴米油盐的生活，生活中的日 常消费品也已经成为其主要的开销。 结婚 买车 买房 BABY 家务 洗衣 做饭 奶粉 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 33 80 后 互联网时代的主力军 随着80后一起成长的互联网 成为80后的温床！ 庞大的80后互联网，是庞大的市场也是 挑战的市场！ 34 中国80后网民的数量。 二三线城市比例 80后是网络的主力军，规模庞大 90后, 15.00% 80后, 50.90% 70后, 21.90% 60后, 12

25、.30% 互联网用户年龄结构比例 数据来源：艾瑞网 其中北上广深网民数24,471,000占12.8% 150080000 191107000 0 50000000 100000000 150000000 200000000 250000000 2010.1 2010.1 互联网80后网民数量 80后是成年与互联网直接挂钩的时代，在互联网中占有相当高的比例 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 35 80后更加高学历与高收入，购买力大 80后是扩招的一代，30岁的80后也慢慢坐上企业管理层，拥有较强的购买力。 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 初中

26、以下 高中/中专 大专 大学本科 研究生 *数据来源：艾瑞网 36 男性 55% 女性 45% 80后用户性别比例 80后用户学历比例 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 80后在网络上表现更为活跃 0 5 10 15 20 90后 80后 70后 用户每日使用时长分布状况 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0 0：00-1:59 2:00-5:59 6:00-7:59 8:00-9:59 10:00-11:59 12:00-13:59 14:00-15:59 16:00-17:59 18:00-19:59 20:00-21:59 22:00

27、-23:59 90后 80后 70后 用户每日使用网络时段分布状况 无论是每日上网时长还是每日时段人数状况，80后都表现的更为活跃。80后是中重 度使用者，在电视等媒体的黄金时段也占更高比例，说明很多受众已经减少看电视 时间。 数据来源：DCCI 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 37 80后对网络关注缺表现分散 80后更加追求个性，并且信息爆棚，爱好广泛，对网站的关注也分散，故针对80后 的网络投放是一门技术与困难。 80后网民关注网站类别比例 数据来源：DCCI 0 10 20 30 40 50 60 70 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 38 80后

28、 他们想什么？他们做什么？ 80后的人群多远化思想、张扬个性、追求自我、群体意识强 80后爱事业、爱瘦身、爱美食、爱品牌 80后享受生活、享受品质、追求时尚、冲动消费 80后已不单接收媒体、他们更中意网络的开放模式、更爱微博的自由 80后即将或已经步入婚姻殿堂、买车、买房已成为家庭消费者的购买者 互联网覆盖已超过报纸媒体，与户外、电视媒体相近，因为80后很少接触 大投放电视媒体，传统食用油未能在互联网曝光形成知名度降低80后的好 感度，80后更喜爱外来品牌的食用油，需建立传统食用油在80后的知名度 面对近2亿的80后人口市场，柴米油盐的新生群，我们如何推广？ 39 80 后 易传媒80后网络平

29、台 多种技术让易传媒更能集中 在80后的关注上 高覆盖定向+刺激品牌展示+电脑手机平台 易传媒能更好的对80后进行网络营销 40 与电视GRP衡量相同的概念框架 同源数据，不同目标人群媒体重叠 跨媒体目标人群到达最大化为目标 视频前贴片 富媒体视频 展示广告位视频 丰富的视频播放载体 TV购买方式 跨媒体衡量体系 以iGRP、到达率与到达频次为目标 电视、互联网预算分配优化推荐 涵盖全国主要城市; 相同投入，更多目标人群到达 受众到达补充 接触频次补充 接触时间补充 接触地点补充 结合电视的投放 TA Online Reach Curve SH, F18-35, daily freq cap

30、=3 跨媒体计划 系统化工具揭示 媒体投放量与 目标人群到达之间关系 电视 互联网 补充覆盖更多80后受众 80后对网络的迷恋，电视媒体关注的减少，使得有必要整合电视与网络媒体的整合实现 更大的覆盖面。 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 41 结合电视、互联网 广告成本，提供特 定到达率目标或预 算约束下的跨媒体 预算优化分配推荐 0 20 40 60 80 100 0 100 200 300 400 500 600 700 800 1+ Rearch (%) GRP Internet 1+reach% TV 1+reach% TV+Internet 1+reach% 合理分配

31、TV与网络投放比例，可实 现更大1+reach面 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 42 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 如果客户的投放预算为100w， 符合预算的媒体组合方式有7种 在这七种方式中，电视投放 400GRP，网络投放150GRP，所达 到的1+ Reach%最高 以某品牌为例， 可计算网络+TV投放预 算的组合方式，以便选择更好组合比例 43 易传媒能更好的覆盖80后网民 覆盖超过4亿中国网民，超过总网民数95% 整合年轻网络，并划分男性、女性网络类别，更好定向目标受众 子网络 子网络 子网络 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络

32、44 易传媒可根据80后网民不同的网络行为属性，确定行为定向投放，保证网络投放 的高效，减少浪费！ 易传媒根据用户行为定向不同属性80后 77种媒体分类 57种广告分类 上网时间 用户地域 上网场所 人口属性 人口属性 200万人口样本 浏览历史 每月129亿PV 点击历史 每月7200万次点击 地域/IP 选择目标城市 上网时间 24小时分析人群 上网场所 办公、家庭场所 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 45 易传媒独有频次控制有效去重 限制受众观看广告次数，意味相同曝光下广告可覆盖更多的人群 普通的网络视频投放对同一消费者重复展示过多次，形成浪费 1次 2次 3次 4次

33、5次 N次 当用户看广告达到设置好的广告次数后，即不再播放。 1次 2次 3次 用户今天在土豆网看够广告次数后再到PPTV同样停止对其播放广告。 3次 易传媒频次控制 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 46 易传媒始终保证首屏大画面广告位，并且游戏、注册、微博等多种互动方式 同步到位，更加吸引80后 易传媒更刺激广告表现吸引80后 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 47 易传媒始终保证首屏大画面广告位，并且游戏、注册、微博等多种互动方式 同步到位，更加吸引80后 易传媒更刺激广告表现吸引80后 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 48 易传媒始终保

34、证首屏大画面广告位，并且游戏、注册、微博等多种互动方式 同步到位，更加吸引80后 易传媒更刺激广告表现吸引80后 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 49 易传媒始终保证首屏大画面广告位，并且游戏、注册、微博等多种互动方式 同步到位，更加吸引80后 易传媒更刺激广告表现吸引80后 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 50 51 易传媒始终保证首屏大画面广告位，并且游戏、注册、微博等多种互动方式 同步到位，更加吸引80后 易传媒更刺激广告表现吸引80后 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 本周排名 名称 用户覆盖数 1 QQ新闻 11880 2 新浪新闻

35、 8256 3 网易新闻 7000 4 凤凰网新闻 6888 5 搜狐新闻 5575 6 中华网新闻 782 7 MSN中国新闻 536 8 TOM新闻 482 9 东方网新闻 335 10 大河网 330 11 21CN新闻 315 12 南方报网 260 13 人民网天津视窗 220 14 辽一网 182 15 香港文汇网 94 本周排名 名称 用户覆盖数 1 新浪财经 3916 2 QQ财经 3772 3 和讯 2800 4 国际财经时报（中文网） 2200 5 东方财富网 1920 6 凤凰网财经 1661 7 网易财经 1606 8 搜狐财经 1293 9 中金在线 680 10 华

36、尔街日报中文网 670 11 中国经济网 640 12 金融界 590 13 世界经理人网站 420 14 MSN中国财经 370 15 证券之星 290 通过艾瑞网查询各类网站前15名网站，易传媒挑选高性价比网站资源，覆盖前大部分网站媒体。 *数据来源：艾瑞网 2011.10月网站排名 易传媒选择优质媒体面对80后受众 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 52 本周排名 名称 用户覆盖数 1 QQ娱乐 6570 2 新浪娱乐 2817 3 网易娱乐 2554 4 凤凰网娱乐 2232 5 搜狐娱乐 1918 6 M 1400 7 猫扑娱乐 1011 8 Real 数字娱乐 95

37、0 9 北青网娱乐 605 10 音悦台 550 11 粉丝网 360 12 金鹰网 230 13 环球网娱乐 203 14 21CN娱乐 166 15 中华网娱乐 159 通过艾瑞网查询各类网站前15名网站，易传媒挑选高性价比网站资源，覆盖前大部分网站媒体。 序号 网站服务 日均覆盖人数(万人) 1 优酷 2876 2 土豆网 1825 3 搜狐 1484 4 新浪 950 5 腾讯 812 6 酷6网 670 7 CNTV 632 8 凤凰网 494 9 网易 191 10 六间房 104 11 爆米花网 102 12 申探网 58 13 世界播 53 14 第一视频 46 15 爆米花视

38、频 30 *数据来源：艾瑞网 2011.10月网站排名 易传媒选择优质媒体面对80后受众 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 53 易传媒全新移动互联网更加吸引80后受众 如今80后也是手机用户的主力人群 领先手机WAP网站 中国唯一的LBS平台 优质手机应用APP 整合超过10,000个APP的优质资源 整合PC及移动资源全方位推广APP 整合中国最大的WAP门户资源 涵盖各类领先的SNS、游戏和新 闻等垂直WAP网站 中国最大的切客圈 实现线上线下完美结合 每月覆盖2.2亿手机互联网用户；覆盖72%中国手机互联网用户 拥有中国唯一的LBS整合营销平台，完美整合线上线下互动 推

39、广资源 全天候，实现随时随地与用户实现一对一沟通 360 全天候、双平台 曝光品牌 上班途中 回家途中 家中休息 办公室工作 54 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 通栏广告 第一屏，大尺寸，优质广 告位 点击打开品牌WAP页面， 实现高效品牌曝光 以CPC计费，兼顾品牌展 示与效果 与WAP网站内容无缝整合， 最大化广告效果 根据用户特征投放广告， 优化用户转化率 以CPC计费，最适合效果 广告投放 超大尺寸，独占优质广告 位，关注度高 点开品牌WAP页面，强势 曝光品牌和活动 以CPM计费，更适用于品 牌展示 文字链 全屏广告 55 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后

40、步入网络 易传媒专业团队，随时监控广告的表现，了解消费者对广告的接受程度。 易传媒独有ASG团队实时监控80后行为 除此之外：易传媒还能做到实施的投放控制 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点 24点 创意表现监控 不同时间段消费者对广告的表现（此图仅为示例） 白天上网时段 对象：80后上班族 晚上上网黄金时段 对象：80后休闲族 可通过监控选择优质的时 间进行投放 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 56 每个广告活动都提供尼尔森或艾瑞投放认证报告 用

41、目标受众覆盖比率作为衡量标准之一，并提供艾瑞盖章验证 报告 所有投放报告经过尼尔森或艾瑞盖章认证 目标受众覆盖比率 了解你的预算覆盖到多少受众 品牌建立 PV和UV/有效到达/品牌指标提升 活动推广 广告位互动点击/活动参与/活跃度 获取用户注册 有效注册/有效活跃注册 提升官网流量 用户网站访问行为/访问页面数/二 跳率 针对性的衡量指标 易传媒通过第三方认证，保证效率与公平 80后步入家庭 易传媒80后网络 80后步入网络 57 80后 我们能做什么？我们能提供什么？ 互联网高度覆盖年轻80后群体，并且开放式平台受到追捧 易传媒易TV可帮助到金龙鱼合理安排TV与Internet投放比例，实现合理 投放，做到最大的80后受众覆盖面 通过IP、Cookie等技术精确定向80后人群 频次控制保证用户只看3次广告，有效解决互联网重合大问题 手机互联网可作为80后互联网平台的有效补充 ASG实时优化实时监控，更加保证投放符合80后行为习惯。 易传媒中国数字媒体平台，将成为你80后广告投放首选媒体 58 THANK YOU 易传媒为您解决在线品牌推广的难题 期待与您的首次合作 by AdChina 2011.11 59