MINI新车上市活动案.pdf

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1、MINI MINI 之夜之夜 一切从“一切从“MINIMINI”开始”开始 一切源于此一切源于此MINIMINI 第一辆MINI车设计师 亚力克伊兹格尼斯 世界首辆MINI车设计图 MINIMINI“迷你”“迷你”这个词这个词 一直到现在，已经经历了一直到现在，已经经历了5050多年多年 而“迷你”的起源而“迷你”的起源 则是因则是因宝马旗下品牌宝马旗下品牌MINIMINI诞生才开始的诞生才开始的 你可能不知道你可能不知道 MINIMINI的文化魅力的文化魅力 19651965年年 伦敦的时尚女王玛丽奎恩特伦敦的时尚女王玛丽奎恩特 设计出了风靡全球的设计出了风靡全球的迷你裙迷你裙 后来她说：后

2、来她说： “迷你裙”的名称“迷你裙”的名称并非源于这件著名衣服的长度并非源于这件著名衣服的长度 而是因为她而是因为她钟爱的钟爱的MINIMINI汽车汽车赋予了她灵赋予了她灵感感 此后，此后， MINIMINI逐渐成逐渐成为一为一种种时尚风时尚风格、格、一一种种文化文化 持续至今持续至今 MINIMINI改变世界改变世界 世界世界在在享受享受MINIMINI带带来的文化来的文化 MINIMINI是一是一种种文化文化、一一种种时尚时尚 MINIMINI自由、奔放、具有创造自由、奔放、具有创造力力 然然而，在而，在中国中国 MINIMINI又将又将开开启启一一段新段新的的篇章篇章 8 8月月2020

3、日日MINIMINI将宣布将宣布在在中国拥有独立销售权中国拥有独立销售权 这是这是值得庆祝值得庆祝的一的一天天 MINIMINI在在中国将掀中国将掀起起新新的一的一页页 打造史上最打造史上最MINIMINI的的聚会聚会 活动概况活动概况 时时间间： 8月20日晚 时间定格在7：008：30 地点地点： 北京燕宝燕莎MINI展厅旗舰店内 与会嘉宾与会嘉宾： mini车主（2530人） 潜在购买用户、媒体（20家） 活动主题活动主题 MINI MINI 之夜之夜 一切从MINI开始 打造史上最具有MINI风味的聚会 活动目活动目的的 策划策划一一场别场别出出 心裁心裁的的PARTYPARTY 宣布

4、事宣布事件件维护用户维护用户 以一场party的形式向 媒体及MINI的粉丝们 宣布，MINI在华拥有 了独立的销售权。 通过巧妙的设计，让车 主、媒体以及潜在用户 体 验 这 次 盛 会 ， 对 MINI车以及MINI精神 产生强烈的好感及共 鸣。 喜欢喜欢MINIMINI的的人人特特性性 具有具有时尚时尚感感喜欢新鲜事物喜欢新鲜事物追逐潮流追逐潮流彰显彰显个个性性 活动策略活动策略 把把“MINIMINI之夜”之夜”打造成打造成车车友友PartyParty的一个品牌的一个品牌. . MINIMINI元素元素 与会人员将穿 戴具有MINI元 素的服饰、物 品，参加MINI 元素无处不在 的聚

5、会，打造打造 MINIMINI范儿范儿. 设计针对用户性 格喜好的活动， 吸引用户参与、 体验、享受。感 受自由、个性、 新奇的MINIMINI文化文化. 吸引吸引力力 流程设计，让 MINI粉丝们体 会到MINI精神 、MINI理念， 并引发共鸣引发共鸣. MINIMINI精神精神 活动活动规规划与划与执行执行 活动流活动流程程 n用户用户邀请邀请 n用户准备 n嘉宾签到（19：00-19：30） n开场节目（19：30-19：40） n领导致辞（19：40-19：50） n汽车魔术（19：50-20：10） n光影涂鸦（20：10-20：30） n评选最MINI奖（20：30-20：40）

6、 n互动节目（20：40-20：55） n抽奖（20：55-21：00） n结束合影（21：00-21：10） 活动活动前期前期 活动活动当当天天 活动活动延延续续n周末周末活动活动 用户用户邀请邀请邀请函邀请函创创意意 n打造打造时下时下最流最流行行的“的“凡客体凡客体”邀请函邀请函，彰显彰显MINIMINI的个的个性性魅力魅力！ 用户用户邀请邀请让让用户感受用户感受不一不一样样的的PARTYPARTY 这是一场充满MINI精神的PARTY MINI元素无处不在 放下身心来感受我们带给您的盛会 相信你会更为MINI着迷 还犹豫什么 快来参加“MINIMINI之夜”之夜” 抛给邀请者抛给邀请者

7、一个一个悬念悬念：你：你将将能能看看到到无所无所不在的不在的MINIMINI！ 活动流活动流程程 n用户邀请 n用户用户准备准备 n嘉宾签到（19：00-19：30） n开场节目（19：30-19：40） n领导致辞（19：40-19：50） n汽车魔术（19：50-20：10） n光影涂鸦（20：10-20：30） n评选最MINI奖（20：30-20：40） n互动节目（20：40-20：55） n抽奖（20：55-21：00） n结束合影（21：00-21：10） 活动活动前期前期 活动活动当当天天 活动活动延延续续n周末周末活动活动 身着身着MINIMINI元素元素，赢赢得得MINIM

8、INI达达人人大奖大奖 鼓励鼓励“他他”这这样样来来。 鼓励鼓励“她”“她”这这样穿。样穿。 身着身着MINIMINI元素元素，赢赢得得MINIMINI达达人人大奖大奖 身着身着MINIMINI元素元素，赢赢得得MINIMINI达达人人大奖大奖 规规则：则： 1、鼓励大家身着MINI元素的服饰，例如印有MINI LOGO的衣服、女生女生穿穿迷你迷你群群、带具有MINILOGO饰 品、物品等出席此次活动； 2、鼓励大家收集MINI文化衍生物，例如，迷你音 响、迷你照相机、迷你手机、迷你图书、以及印有 MINI的物品等； 目目的：的： 1、让来宾身临其境感受多元化的MINI风格 2、打造多元化MI

9、NI元素 奖项奖项： MINI达人秀奖、MINI收藏家奖 活动流活动流程程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾嘉宾签签到到（1919：00-1900-19：3030） n开场节目（19：30-19：40） n领导致辞（19：40-19：50） n汽车魔术（19：50-20：10） n光影涂鸦（20：10-20：30） n评选最MINI奖（20：30-20：40） n互动节目（20：40-20：55） n抽奖（20：55-21：00） n结束合影（21：00-21：10） 活动活动前期前期 活动活动当当天天 活动活动延延续续n周末周末活动活动 签签到后你到后你会会发发现，现，会场会场太太与与众众不不

10、同同了了 调酒师调酒师是是站站在在MINIMINI敞篷敞篷车车里进行调酒里进行调酒 而而调调出来的出来的就却就却又又那么像那么像MINIMINI车车子子的的颜色颜色 休息区玩玩休闲游戏休息区玩玩休闲游戏 休息区设有跑跑卡丁车游戏，参会 者使用游戏中MINI车进行比赛内部，拉 近参会人员之间的关系，了解游戏中的 MINI魅力。 活动流活动流程程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾签到（19：00-19：30） n开开场场节节目目（1919：30-1930-19：4040） n领导致辞（19：40-19：50） n汽车魔术（19：50-20：10） n光影涂鸦（20：10-20：30） n评选最MIN

11、I奖（20：30-20：40） n互动节目（20：40-20：55） n抽奖（20：55-21：00） n结束合影（21：00-21：10） 活动活动前期前期 活动活动当当天天 活动活动延延续续n周末周末活动活动 汽车汽车乐队乐队 1、乐队吉他手，主唱，站在MINI敞篷 车中进行开场演唱，展现MINI与音乐 结合的跨界魅力！ 2、在开场的一刹那将活动引向高潮。 活动流活动流程程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾签到（19：00-19：30） n开场节目（19：30-19：40） n领导致辞领导致辞（1919：40-1940-19：5050） n汽车魔术（19：50-20：10） n光影涂鸦（20

12、：10-20：30） n评选最MINI奖（20：30-20：40） n互动节目（20：40-20：55） n抽奖（20：55-21：00） n结束合影（21：00-21：10） 活动活动前期前期 活动活动当当天天 活动活动延延续续n周末周末活动活动 领导致辞领导致辞 形式形式： 领导致辞、表示感谢 宣布宣布MINIMINI在在中国中国取取得得了了独立销售权独立销售权 畅想MINI在中国的未来 推出MINIMINI汽车汽车型蛋型蛋糕糕 点燃具有历史性意义的蜡烛 蜡烛点亮，狂欢开始！ 活动流活动流程程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾签到（19：00-19：30） n开场节目（19：30-19：40

13、） n领导致辞（19：40-19：50） n汽车汽车魔术魔术（1919：50-2050-20：1010） n光影涂鸦光影涂鸦（2020：10-2010-20：3030） n评选最MINI奖（20：30-20：40） n互动节目（20：40-20：55） n抽奖（20：55-21：00） n结束合影（21：00-21：10） 活动活动前期前期 活动活动当当天天 活动活动延延续续n周末周末活动活动 汽车汽车里里的的魔术魔术 魔术师将在敞篷车内施展汽车魔术，与 公众产生互动效果，拉近公公众众与与汽车汽车、魔术魔术 师师之之间间的的距离距离。 炫酷炫酷的的光影涂鸦光影涂鸦 光涂鸦通常也被人们称为光绘画

14、，是一种在夜晚或昏暗的房间移动手持式光源或 相机产生光成图效果的摄影技术。随着艺术爱好者和摄影家的推广，这种艺术慢慢成为 2009年开始流行的一种街头和时尚的艺术活动。 MINIMINI汽车汽车光影涂鸦光影涂鸦 打造人与车的光影涂鸦效果 让与会来宾感受到不一样的光影风格 方法方法： 1、单独开辟一个光影涂鸦区域 2、与会来宾可以自由与MINI车配合亲 身参与光影涂鸦 3、图片实时通过会场投影进行播放，吸 引来宾关注 活动流活动流程程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾签到（19：00-19：30） n开场节目（19：30-19：40） n领导致辞（19：40-19：50） n汽车魔术（19：50-

15、20：10） n光影涂鸦（20：10-20：30） n评选评选最最MINIMINI奖奖（2020：30-2030-20：4040） n互动节目（20：40-20：55） n抽奖（20：55-21：00） n结束合影（21：00-21：10） 活动活动前期前期 活动活动当当天天 活动活动延延续续n周末周末活动活动 MINIMINI达达人人SHOWSHOW 活动形式：活动形式： 1、与会评选出衣着最MINI的男女嘉宾 2、评选出MINI收藏品最多的嘉宾 活动目的：活动目的： 品味不一样的MINI文化 参与人员：参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置；奖项设置； MINI珍藏版纪念品 活动流活动

16、流程程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾签到（19：00-19：30） n开场节目（19：30-19：40） n领导致辞（19：40-19：50） n汽车魔术（19：50-20：10） n光影涂鸦（20：10-20：30） n评选最MINI奖（20：30-20：40） n互互动动节节目目（2020：40-2040-20：5555） n抽奖（20：55-21：00） n结束合影（21：00-21：10） 活动活动前期前期 活动活动当当天天 活动活动延延续续n周末周末活动活动 电影涂鸦电影涂鸦 电影偷天换日相信大家并不陌生， 其中一段场景令MINI车迷至今记忆犹新！ 恶搞？！篡改？！雷人？！ 发动大

17、家的MINI智慧， 给MINI的精彩片段改造一下， 来个电影配音电影配音， 让你赋予影片新的生命！ 电影涂鸦电影涂鸦 活动形式：活动形式： 1、现场挑选嘉宾参与配音活动 2、事先弄好搞笑版本配音剧本，嘉宾阅读即可 3、嘉宾可通过自由发挥、方言等形式自由发挥、方言等形式恶搞 活动目的：活动目的： 品味趣味的的MINI文化 参与人员：参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置；奖项设置； MINI珍藏版纪念品 活动流活动流程程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾签到（19：00-19：30） n开场节目（19：30-19：40） n领导致辞（19：40-19：50） n汽车魔术（19：50-20：10

18、） n光影涂鸦（20：10-20：30） n评选最MINI奖（20：30-20：40） n互动节目（20：40-20：55） n抽抽奖奖（2020：55-2155-21：0000） n结束合影结束合影（2121：00-2100-21：1010） 活动活动前期前期 活动活动当当天天 活动活动延延续续n周末周末活动活动 抽抽奖奖环环节节 抽奖形式：抽奖形式： 1、在签到时发给嘉宾的车模卡片 2、以事先交给嘉宾的车模卡片为抽奖道具，通过电子抽奖 的方式，寻找卡片中与投影屏中一样颜色的寻找卡片中与投影屏中一样颜色的 MINI车车 活动目的：活动目的： 颁奖同时，感受MINI车的色彩缤纷 参与人员：参与

19、人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置；奖项设置； MINI珍藏版纪念品 合影合影增加光影涂鸦合影增加光影涂鸦合影 MINIMINI之夜并之夜并没没有有结束结束，她，她仅仅仅仅是一个是一个新新的开的开端端 因为，一切因为，一切都都从从MINIMINI开始开始 活动流活动流程程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾签到（19：00-19：30） n开场节目（19：30-19：40） n领导致辞（19：40-19：50） n汽车魔术（19：50-20：10） n光影涂鸦（20：10-20：30） n评选最MINI奖（20：30-20：40） n互动节目（20：40-20：55） n抽奖（20：55-21

20、：00） n结束合影（21：00-21：10） 活动活动前期前期 活动活动当当天天 活动活动延延续续n周末周末活动活动 活动活动仍仍在在继继续续 活动形式：活动形式： 1、设计MINI经销商店面的全天互动活动，让进店参观的 人，感受MINI文化，同时让大家了解MINI取得中国独立销 售权的事件。 2、DV视频展现视频展现MINI之夜的精彩花絮之夜的精彩花絮，让位参与的人能够 感受到活动的炫酷以及MINI文化，吸引其下次参与。 活动目的：活动目的： 与MINI用户及潜在消费者同喜、同乐、同分享。 参与人员：参与人员： 嘉宾、潜在用户 活动地点；活动地点； MINI燕莎店、MINI亦庄店、MINI

21、金港店 活动时间；活动时间； 2010-8-21、22，周六日全天 活动活动1 1：MINIMINI学堂学堂有有奖奖问答问答 活动形式：活动形式： 1、全天分为早中晚三个时段进行MINI学堂有奖问答活 动。此活动为整体活动核心，贯穿全天。 2、与会者将通过一段MINI中国官网的视频，进行MINI文 化的了解，然后主持人进行提问、公众抢答。题目可参考 MINI速学堂的相关问题。 活动目的：活动目的： 1、增加互动趣味。 2、了解MINI的历史及文化。 参与人员：参与人员： 嘉宾、潜在用户 奖品设置；奖品设置； MINI纪念品 活动活动2 2：BINGOBINGO游戏游戏，让大让大人人孩孩子乐子乐

22、翻翻天天 活动形式：活动形式： 1、 Bingo 是一种填写格子的游戏，在游戏中第一个成功 者以喊“Bingo”表示取胜而得名。 2、主持人随即抽取75以内数字，台下的小朋友和大人们 手拿着卡片进行兑奖，通常在1-15中选择B对应的数字， 16-30中选择I对应的数字，31-45中选择N对应的数字， 46-60中选择G对应的数字，61-75中选择O对应的数字。游 戏者根据叫号，迅速找到在卡上的这些数字，并做出标 记，只要有一个游戏者根据叫号，描出了BINGO图案，那 么这一轮的游戏就算结束，随后开始下一轮的游戏。 活动目的：活动目的： 1、增加互动趣味。 2、让小朋友及大人们都能参与。 奖品设

23、置；奖品设置； MINI纪念品 活动形式：活动形式： 1、现场邀请彩绘艺术家，根据顾客喜欢的MINI车颜色进 行局部彩绘，给夏季增添一抹亮色。 2、现场准备白色汽车模型，来宾也可以根据自己的喜好 自己涂鸦MINI模型车子颜色。 活动目的：活动目的： 1、了解MINI车颜色文化魅力。 参与人员：参与人员： 嘉宾、潜在用户 奖品设置；奖品设置； 艺术家免费涂鸦&自己的涂鸦模型车 活动活动3 3：MINIMINI彩绘彩绘车车VSVS人人 活动形式：活动形式： 1、邀请素描艺人进行顾客的素描，在艺术家的画笔下灵 巧的结合人与车的景象。 活动目的：活动目的： 1、通过画笔线条来品味MINI的车文化。 2、通过新鲜的方式留给到场公众一份人与车的合影。 参与人员：参与人员： 嘉宾、潜在用户 奖品设置；奖品设置； 艺术家免费素描 活动活动4 4：MINIMINI素素描描 THANKSTHANKS！