SEO培训讲义.pdf

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1、S E OS E O 详解详解 南分运营经理郭位淮南分运营经理郭位淮南分运营经理郭位淮南分运营经理郭位淮 什么是什么是什么是什么是SEOSEO SEO（Search Engine Optimization）搜索引）搜索引 擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索 引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎 的检索原则并且对用户更友好（的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排），从而更容易被搜索引擎收录及优先排 序。序。 SEO是一种搜

2、索引擎营销指导思想，而不仅仅是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅 是对针对搜索引擎的排名情况。是对针对搜索引擎的排名情况。SEO工作应该贯穿工作应该贯穿 网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网 站设计、开发 和推广的每个参与人员了解其职责对站设计、开发 和推广的每个参与人员了解其职责对 于于SEO效果的意义。效果的意义。 SEOSEO的作用的作用的作用的作用 让更多的用户更快的找到他想找的东西让更多的用户更快的找到他想找的东西 可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求 让有需求的人首先找到你让有需求的人首先找

3、到你 提供搜索结果的自然排名，增加可信度提供搜索结果的自然排名，增加可信度 SEOSEO的分类的分类的分类的分类 SEO分：站外分：站外SEO 站内站内SEO 。 站外站外站外站外SEOSEO 站外站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术， 命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响， 这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能 最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说 的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点收的外部

4、链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点收 录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。 站外站外站外站外SEOSEO 如何产生高质量的反向链接？如何产生高质量的反向链接？ 1. 高质量高质量的的内内容容 产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内 容，你的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转容，你的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转 载。载。 2. 合作合作伙伴伙伴、专业交换专业交换 与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关性网站进行与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关性网站进行 链接。链接。 3

5、. 分类目分类目录录 将网站提交到将网站提交到DMOZ目录、目录、yahoo目录、目录、ODP目录一个一些专目录一个一些专 业目录网站。业目录网站。 4.社会社会化化书书签签 将网站加入百度搜藏、雅虎收藏、将网站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google书签、书签、QQ书签等书签等 社会化书签社会化书签 站内站内站内站内SEOSEO 站内站内SEO分为以下几个要素：分为以下几个要素： 域名选择域名选择 关键词设置关键词设置 站点设计站点设计 站点的内部链接站点的内部链接 有规律的更新有规律的更新 提交到搜索引擎提交到搜索引擎 站内站内站内站内SEOSEO 域名选择域名选择 选择域名有大量的学问，其重

6、要的一点是选择域名有大量的学问，其重要的一点是 尽量选择包括关键词的域名。其次查看这尽量选择包括关键词的域名。其次查看这 个域名之前是否有注册过。如果之前有高个域名之前是否有注册过。如果之前有高 质量的站点和它做反向链接，那你就受益质量的站点和它做反向链接，那你就受益 了；但是也有可能做反向链接的都是一些了；但是也有可能做反向链接的都是一些 质量不好的站点，那你可能会被搜索引擎质量不好的站点，那你可能会被搜索引擎 不友好一段时间了。不友好一段时间了。 站内站内站内站内SEOSEO 关键词设置关键词设置 为你的文章增加新的关键词将有利于搜索为你的文章增加新的关键词将有利于搜索 引擎的引擎的“蜘蛛

7、蜘蛛”爬行文章索引，从而增加网爬行文章索引，从而增加网 站的质量。但不要堆砌太多的关键词，应站的质量。但不要堆砌太多的关键词，应 该考虑该考虑“人们在搜索引擎中找到这篇文章，人们在搜索引擎中找到这篇文章， 会搜索什么样的关键词会搜索什么样的关键词”。 站内站内站内站内SEOSEO 关键词设置关键词设置 这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及，这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及， 可以遵循下面的方法：可以遵循下面的方法： 关键词应该出现在网页标题标签里面；关键词应该出现在网页标题标签里面； 在网页导出链接的链接文字中包含关键词；在网页导出链接的链接文字中包含关键词； 用粗体显示关键词；用粗体

8、显示关键词； 在标签中提及该关键词在标签中提及该关键词 图像图像ALT标签可以放入关键词；标签可以放入关键词； 整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第 一句话就放入；一句话就放入； 站内站内站内站内SEOSEO 站点设计站点设计 搜索引擎更喜欢友好的网页结构，无误的搜索引擎更喜欢友好的网页结构，无误的 代码和明确导航的站点。确保你的页面都代码和明确导航的站点。确保你的页面都 是有效的和在主流浏览器中的可视化。搜是有效的和在主流浏览器中的可视化。搜 索引擎不喜欢太多的索引擎不喜欢太多的Flash、i frames和和 java script脚本，所以

9、保持站点的干净整脚本，所以保持站点的干净整 洁，也有利于搜索引擎洁，也有利于搜索引擎“蜘蛛蜘蛛”更快更精确更快更精确 的爬行到你网站的索引。的爬行到你网站的索引。 站内站内站内站内SEOSEO 站点的内部链接站点的内部链接 搜索引擎的工作方式是通过搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛蜘蛛”程序程序 抓取网页信息，追踪你写的内容和通过网抓取网页信息，追踪你写的内容和通过网 页的链接地址来寻找网页，抽取超链接地页的链接地址来寻找网页，抽取超链接地 址。许多址。许多SEO专家都建议网站提供网站地专家都建议网站提供网站地 图，在网站上的每个页面之间最好都有一图，在网站上的每个页面之间最好都有一 个到两个的深

10、入链接。网站要做的第一步个到两个的深入链接。网站要做的第一步 是确保导航中包含目录页面 ，也要确保每是确保导航中包含目录页面 ，也要确保每 个子页面都有链接回到主页面和其它的重个子页面都有链接回到主页面和其它的重 要页面。要页面。 站内站内站内站内SEOSEO 有规律的更新有规律的更新 网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬 行的也就越频繁。这意味着网站新文章几行的也就越频繁。这意味着网站新文章几 天甚至几小时内就可以出现在索引中，而天甚至几小时内就可以出现在索引中，而 不需要等几个星期。这是网站最好的受益不需要等几个星期。这是网站最好的受益 方式。方式。 站

11、内站内站内站内SEOSEO 提交到搜索引擎提交到搜索引擎 如果你做了所有站内如果你做了所有站内SEO都该做的事，网都该做的事，网 站却还没有出现在搜索引擎中。那是因为站却还没有出现在搜索引擎中。那是因为 搜索引擎还没有开始收录，每个搜索引擎搜索引擎还没有开始收录，每个搜索引擎 都允许用户提交未收录站点，这个工程一都允许用户提交未收录站点，这个工程一 般要等待般要等待3- 5天。天。 影响影响影响影响SEOSEO的因素的因素的因素的因素 1.服务器经常无法响应服务器经常无法响应 2.与与Google已经收录的内容高度重复已经收录的内容高度重复 3.链向低质量或垃圾站点链向低质量或垃圾站点 4.网

12、站大量页面存在重复的网站大量页面存在重复的META标签标签 5.过分堆砌关键词过分堆砌关键词 6.参与链接工厂或大量出售链接参与链接工厂或大量出售链接 7.服务器响应时间非常慢服务器响应时间非常慢 8.非常低的流量，用户行为反映差非常低的流量，用户行为反映差 SEOSEO优化的基本要点优化的基本要点优化的基本要点优化的基本要点 1、定义网站的名字、定义网站的名字,选择与网站名字相关的域名选择与网站名字相关的域名 2、分析围绕网站核心的内容，定义相应的栏目，定制栏目菜、分析围绕网站核心的内容，定义相应的栏目，定制栏目菜 单导航单导航 3、根据网站栏目，收集信息内容、整理、修改、创作、添加、根据网

13、站栏目，收集信息内容、整理、修改、创作、添加 4、选择稳定安全服务器，保证网站、选择稳定安全服务器，保证网站24小时能正常打开，网速小时能正常打开，网速 稳定稳定 5、合理交换网站相关的友情链接，不能于搜索引擎惩罚的与、合理交换网站相关的友情链接，不能于搜索引擎惩罚的与 行业不相关的网站交换链接行业不相关的网站交换链接 6、为每个网页定义标题、为每个网页定义标题、meta标签标签, 标题简洁，标题简洁，meta围绕主围绕主 题关键词题关键词 7、网站经常更新相关信息内容，手工添置，原创为佳。、网站经常更新相关信息内容，手工添置，原创为佳。 8、放置网站统计计算器，分析网站流量是通过什么来的，用

14、、放置网站统计计算器，分析网站流量是通过什么来的，用 户关注什么内容，根据用户的需求，修改、添加，增加用户体验。户关注什么内容，根据用户的需求，修改、添加，增加用户体验。 9、网站设计美观大方，菜单清晰，网站色彩搭配合理，尽量、网站设计美观大方，菜单清晰，网站色彩搭配合理，尽量 少用图片、少用图片、flash、视频等，影响打开速度。、视频等，影响打开速度。 10、合理的、合理的seo优化，不采用群发软件，禁止针对搜索引擎网优化，不采用群发软件，禁止针对搜索引擎网 页排名的作弊页排名的作弊(SPAM),合理优化推广。合理优化推广。 SEOSEO优化的步骤优化的步骤优化的步骤优化的步骤 关键词分析

15、（也叫关键词定位）关键词分析（也叫关键词定位） 网站架构分析网站架构分析 网站目录和页面优化网站目录和页面优化 内容发布和链接布置内容发布和链接布置 与搜索引擎对话与搜索引擎对话 高质量的友情链接高质量的友情链接 网站流量分析网站流量分析 SEOSEO优化的步骤优化的步骤优化的步骤优化的步骤 关键词分析（也叫关键词定位）关键词分析（也叫关键词定位） 这是进行这是进行SEO优化最重要的一环，关键优化最重要的一环，关键 词分析包括：关键词关注量分析、竞争对词分析包括：关键词关注量分析、竞争对 手分析、关键词与网站相关性分析、关键手分析、关键词与网站相关性分析、关键 词布置、关键词排名预测。词布置、

16、关键词排名预测。 SEOSEO优化的步骤优化的步骤优化的步骤优化的步骤 网站架构分析网站架构分析 网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有 利于利于SEO优化。网站架构分析包括：剔除优化。网站架构分析包括：剔除 网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站架构不良设计、实现树状目录结构、 网站导航与链接优化。网站导航与链接优化。 SEOSEO优化的步骤优化的步骤优化的步骤优化的步骤 网站目录和页面优化网站目录和页面优化 SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好不止是让网站首页在搜索引擎有好 的排名，更重要的是让网站的每个页面都的排名，更重要的是让网站的每个页面都 带来流量。

17、带来流量。 SEOSEO优化的步骤优化的步骤优化的步骤优化的步骤 内容发布和链接布置内容发布和链接布置 搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新， 所以合理安排网站内容发布日程是所以合理安排网站内容发布日程是SEO优优 化的重要技巧之一。链接布置则把整个网化的重要技巧之一。链接布置则把整个网 站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个 网页的重要性和关键词，实施的参考是第网页的重要性和关键词，实施的参考是第 一点的关键词布置。友情链接战役也是这一点的关键词布置。友情链接战役也是这 个时候展开。个时候展开。 SEOSEO优化的步骤优化的步骤

18、优化的步骤优化的步骤 与搜索引擎对话与搜索引擎对话 向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收 录站点。在搜索引擎看录站点。在搜索引擎看SEO的效果，通过的效果，通过 site:你的域名，知道站点的收录和更新情你的域名，知道站点的收录和更新情 况。通过况。通过domain:你的域名或者你的域名或者link:你的你的 域名，知道站点的反向链接情况。更好的域名，知道站点的反向链接情况。更好的 实现与搜索引擎对话，建议采用实现与搜索引擎对话，建议采用Google网网 站管理员工具。站管理员工具。 SEOSEO优化的步骤优化的步骤优化的步骤优化的步骤 高质量的友情链接高质量的友情

19、链接 建立高质量的友情链接，对于建立高质量的友情链接，对于SEO优优 化来说，可以提高网站化来说，可以提高网站PR值以及网站的更值以及网站的更 新率，都是非常关键性的问题。新率，都是非常关键性的问题。 SEOSEO优化的步骤优化的步骤优化的步骤优化的步骤 网站流量分析网站流量分析 网站流量分析从网站流量分析从SEO结果上指导下一结果上指导下一 步的步的SEO策略，同时对网站的用户体验优策略，同时对网站的用户体验优 化也有指导意义。流量分析工具，建议采化也有指导意义。流量分析工具，建议采 用用Google流量分析。流量分析。 SEOSEO的几个问题的几个问题的几个问题的几个问题 问题一：问题一：

20、 营销营销部部门门在为在为网站的网站的内内容写作容写作上上投投入入了了大大量量资源资源，但但是是 好好象我象我们在们在搜索引擎搜索引擎中中的排名并不的排名并不高高，效果效果不理想，而不理想，而我我们们 竞争竞争对手的排名对手的排名却却很很高高。我我们们需需要全要全部部重重写一写一遍吗遍吗? 十次会有九次回答说十次会有九次回答说“不不”。大多数情况下，可能有些页。大多数情况下，可能有些页 面不是很好。但是只要稍微改一下，用正确的关键字和关键面不是很好。但是只要稍微改一下，用正确的关键字和关键 短语就可以了，而不需要全部重写一遍。这就是说，要在已短语就可以了，而不需要全部重写一遍。这就是说，要在已

21、 有的文本主体中增加目标关键字和关键短语，而且实践证明有的文本主体中增加目标关键字和关键短语，而且实践证明 这样做是很有效的。对好的关键字和关键短语拷贝来说，最这样做是很有效的。对好的关键字和关键短语拷贝来说，最 常用问题和富有信息或是描述性的页面，是不错的选择。另常用问题和富有信息或是描述性的页面，是不错的选择。另 外也不要忽视外也不要忽视“关于我们关于我们”这个页面，因为在这里添加有意义这个页面，因为在这里添加有意义 的关键字和关键短语也会提高等级。的关键字和关键短语也会提高等级。 SEOSEO的几个问题的几个问题的几个问题的几个问题 问题二：问题二： 如果如果我我们做们做搜索引擎优化，搜

22、索引擎优化，就可以就可以在在Google或或是是其他其他 主主要搜索引擎要搜索引擎里里有有个个很很好的排名好的排名吗吗? 这个问题的正确回答是这个问题的正确回答是“不不”。搜索引擎优化和搜索引擎。搜索引擎优化和搜索引擎 营销不仅是一门科学，也是一门艺术。另外，它也是个进行营销不仅是一门科学，也是一门艺术。另外，它也是个进行 着的、连续不断的努力结果。搜索引擎写作有着的、连续不断的努力结果。搜索引擎写作有 65%来源于你来源于你 的成功网络营销经验，另外的成功网络营销经验，另外35%取决于实际站点结构，高质取决于实际站点结构，高质 量的连接，实际连接结构和整个网站通用的程序。量的连接，实际连接结

23、构和整个网站通用的程序。 SEOSEO的几个问题的几个问题的几个问题的几个问题 问题三：问题三： 我我们们的的公司公司在在同同行行中中已经已经是是最最好的并且好的并且处处于于领领先先地地位位了了 ，那么那么搜索引擎优化和搜索引擎营销搜索引擎优化和搜索引擎营销又怎又怎样样来来提高提高我我们在们在搜搜 索引擎索引擎中中的排名的排名呢呢? 现在，所有的搜索引擎都是现在，所有的搜索引擎都是“无品牌意识无品牌意识”，也就是说，也就是说， 他们不知道也不关心你公司的实际规模，或者是否在某个领他们不知道也不关心你公司的实际规模，或者是否在某个领 域中处于领导地位。搜索引擎发现你的站点和在域中处于领导地位。搜索引擎发现你的站点和在 SERP(搜索搜索 引擎结果页面引擎结果页面)中决定你的排名的唯一方法，就是通过搜索引中决定你的排名的唯一方法，就是通过搜索引 擎优化和搜索引擎营销的努力结果到达的。擎优化和搜索引擎营销的努力结果到达的。 OVEROVER GOOD BYE