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1、海南日报 “往事难忘恩师”征文 海南移动冠名方案,中视广告 2006年8月,目录,第一章 活动背景 第二章 合作目的 第三章 合作方式及权益 第四章 活动整合传播策略 阶段媒介策略/传播规划/平面表现 第五章 其它主题活动建议,活动背景,9月，社会焦点自然是一年一度的教师节； 无论是老人、中年人或是少年孩子，受过教育的人对老师都有着特殊的情结； 往事是海南日报每周一期的固定栏目，本次由海南日报直接发起的征文活动会有极高的关注度； 以活动为契机，以情感为载体，与权威媒体合作，是企业提升企业形象、提高客户满意度的最佳时机。,活动背景,活动背景,一、举办单位：海南日报文化生活部、南海网（海南新闻网）
2、 二、征文时间：2006年8月29日2006年10月29日（截稿日） 三、投稿地址： 1、海南日报文化生活部（海口市金盘路30号，请注明“征文”） 2、南海网，网址： 四、奖励办法：设一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名；优秀奖5名。 五、评奖： 届时，我们将邀请著名作家、资深报人与读者代表，共同组成征文评选 委员会，根据评委评选结果，拟在11月上旬举行颁奖仪式。,合作目的,合作目的,利用公益事业整体提升中国移动企业品牌形象， 体现企业 “正德厚生 臻于至善”的核心价值观； 海南移动力推“责任海南”，在教育助学方面投入了相当大 的支持和宣传力度，取得了良好的社会效益，“难忘师恩”活动也可以看做“
3、责任海南”的一部分； 客户满意度来自于客户的综合感受，从情感入手，不加入任何商业利益的公益活动，是提升客户满意度的重要手段。,合作方式及权益,合作方式及权益,10万元冠名：海南移动杯“往事-难忘恩师“征文,权益回报如下： 、冠名权 随征文活动全程冠名。刊头大小：13cmX3cm。共8期。 、活动信息 活动举办过程中在海南日报提供1期活动报广(1/彩色广告) ； 提供3x5.3cm的文字信息发布权益，可用于发布企业相关活动信息。 、在南海网征文活动专题发布海南移动通栏广告。 、11月上旬颁奖，颁奖仪式可放在移动指定地点举行，也可切入移动相关业务。 5、海南移动配合征文活动在海南日报投放广告，作为
4、“责任海南”的一部分，按6折优惠。,活动传播策略分析,品牌传播规划,以本次主题活动为主，面向60、70后人群，掀起活动高潮；,投票评选文章；,主要针对学生进行，以向教师传达祝福为切入点进行诉求；,全球通/神州行,语音杂志,短信,针对学生进行，借教师节之际，开展“难忘恩师”短信祝福语活动，在学校中掀起“报师恩”高潮；,动感地带,活动收尾期 1629日,活动高峰期 9月11日10月15日,活动初期 110日,第一阶段9月,第二阶段910月,第三阶段11月,教师节之前,活动高峰,活动高峰,活动收尾,1/3彩色报广，发布征文信息,1/2彩色报广 发布征文信息，结合业务宣传,1/2彩色报广号召短信投票,
5、活动收尾,1/2彩色报广活动总结颁奖,主要投放时段,费用含在10万元 冠名方案中,配套硬广方案,1/2彩色报广 发布征文信息，结合业务宣传,投放费用,冠名费用 10万元,配套广告 18万元,28万元,配套广告：海南日报1/2彩色，共4期，刊例价30万元,推荐理由,获得1个1/3、4个1/2硬广、连续8期的栏花冠名、以及文字信息发布的权益，从企业形象、业务宣传和促销信息，全方位照顾，价格实惠、性价比高。,理由一：价格实惠，性价比高,理由二：传播到达率高,全程冠名保证了见报率，提升企业公益形象。,理由三：接触关注度高，干扰度低,冠名与常规硬广相结合的方式，抢占读者视线，排除竞争对手的广告干扰， 增
6、强了广告效果。,其它主题活动建议,活动一：“我的地盘，我的恩师” 短信评比活动 活动二：语音送祝福 活动三：移动杯“往事难忘恩师”颁奖晚会,活动一：“我的地盘，我的恩师” 短信评比活动,我的地盘，我的恩师（9月5日9月30日）,活动主题：“我的地盘，我的恩师”祝福短信评比活动,活动细则： 1、将祝福短信发送到指定代码，并上传至梦网，网上投票评选 2、可与报社合作，将优秀短信刊登在活动相应版块 3、颁奖活动可安排与征文活动颁奖同时进行。,活动对象：所有在校学生,活动简述,活动简述,活动二：语音送祝福,语音送祝福（9月5日9月15日）,活动主题：语音传情，谢师恩,活动细则： 1、12590开通专线，活动对象拨打12590专线语音留言，并指定留言 对象的手机号 2、留言后，12590专线自动将信息以短信形式发送到留言对象的手机 号码 3、收到短信者拨打12590专线免费收听留言,活动对象：所有在校学生（部分社会人群）,活动简述,活动三：颁奖仪式（或晚会）,颁奖仪式（11月上旬）,活动主题：海南移动杯“往事难忘恩师”征文颁奖仪式,活动细则： 1、邀请省内名家作活动致辞 2、移动领导作活动总结 3、向获奖选手颁发奖品（奖品待定），获奖选手讲话,活动对象：所有参赛选手,“往事难忘恩师”,THE END,中视广告 2006年8月,