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1、硕士毕业论文 IPTV在第六届国际动漫节中的研究与应用 浙江大学硕士学位论文 摘要摘要IPTV技术是基于电信网络技术、互联网技术、广播电视网络技术和媒体传输技术建立起来的一种新型的媒体信息服务技术。三大异构网络的迅速发展推动了媒体业务的快速增长，而媒体传输技术在各种异构网络中的广泛应用也进一步促进了三大网络的融合。IPTV作为三大网络技术和媒体技术的融合体，较完善地解决了三大网络业务独立、资源独立的局面；充分发挥各个网络的技术优势，完善宽带及无线多媒体服务功能，将电视搬到了任意网络和终端上，实现了用户在任何时间、任何地点都可以欣赏丰富多彩的音视频节目。本文首先通过分析现在流行的几种新媒体技术，
2、如数字电视、网络流媒体、IPTV等，从而引出IPTV的独特性。本文利用IPTV在第六届国际动漫节中这个项目的应用，重点突出IPTV的新特性。回顾论文的工作，主要做了以下几个方面：1） 首先对各种新媒体技术的分析，分析每种新媒体技术的特点，其次重点阐述IPTV技术，再次分析IPTV的发展，包括在国际、国内的发展。最后对国内存在的几种IPTV运营模式进行分析。2） 提出了一个IPTV部署的完整方案，并且将其在第六届国际动漫节中应用。其中包括组播路由部署、接入认证方式部署等。3） 对IPTV效果进行测试，采用EPON接入方式，用华为的N2000系统进行操作，从而得出验证IPTV在实际部署中的效果。关
3、键词：IPTV，三网融合，运营模式，接入方式i浙江大学硕士学位论文 AbstractAbstractIPTV technology is based on telecommunications network technology, Internet technology, radio and television network and media delivery technology to build up a new kind of media information services technology. The rapid development of the three het
4、erogeneous network to promote the rapid growth of the media business, and media delivery technology in a variety of heterogeneous network widely used in the further promotion of the three major networks. IPTV network technology and media as the three fusion techniques, a better solution to the three
5、 major network operational independence, resources, independent of the situation; give full play to each networks technology, improve the broadband and wireless multimedia services, will be moved to any TV networks and terminals to realize the user at any time, any place can enjoy a variety of audio
6、 and video programs. The development of IPTV in Hangzhou , China mainly by the number of groups in operation, it has its own unique business model, unlike other domestic business model. The Hangzhou area makes it a unique business model of development also has its unique advantages in the Hangzhou a
7、rea have great influence. The Sixth International Animation Festival in Hangzhou IPTV is to help influence the region to do publicity, mainly because of Hangzhou IPTV region in the main city development, and The Sixth International Animation Festival will be held to belong in Yuhang, Hangzhou surrou
8、nding urban areas, so in order to use IPTV to promote The Sixth International Animation Festival will redeploy in the original basis for IPTV services. Through this program after the deployment of IPTV services and the planning and deployment have far-reaching significance.Keywords：IPTV ,Treble Play
9、, The mode of operation, The mode of accessI浙江大学硕士学位论文 目录目录摘要iAbstractii图目录I表目录I第1章 绪论11.1 课题背景11.2 课题来源11.3 我所做的工作21.4 研究内容21.5 论文的组织安排21.6 本章小结3第2章 新媒体技术概论42.1 新媒体概念42.2 网络流媒体技术42.3 数字电视62.4 IPTV72.5 IPTV在国际上的发展92.5.1 北美的发展92.5.2 欧洲的发展92.5.3 国际上各种运营模式的比较112.6 IPTV在国内的发展122.6.1 上海模式122.6.2 杭州模式132.
10、6.3 哈尔滨模式142.6.4 河南模式152.6.5 国内几种模式的比较152.7 国内IPTV发展遇到的问题172.7.1 牌照的发放问题172.7.2 安全问题172.7.3内容问题182.8 本章小结19第3章IPTV业务部署203.1 IPTV业务需求描述203.1.1 IPTV业务描述203.1.2第六届国际动漫节中的IPTV业务需求223.2 IPTV承载网部署243.2.1 浙江省公司IPTV中心业务部署情况243.2.2IP城域网内部组播路由部署253.2.5 IPTV业务优化方案353.2.6 IPTV业务数据分配和典型配置373.3 本章小结37第4章 IPTV运营初期
11、测试394.1 测试目的394.2 测试设备及软件阐述394.2.1 OLT设备阐述394.2.2 ONU（HG850e）设备阐述414.2.3 VLC软件阐述414.2.4 网管N2000阐述444.3 EPON接入网络概述454.4 EPON 典型组网方式464.5实验网络474.6 具体配置步骤484.6.1 进入网管系统N2000 Client484.6.2 添加网元484.6.3 创建 ONT494.6.4 添加ONT554.6.5 IPTV业务配置584.7 测试结果624.8 本章小结64第5章 总结与展望655.1 总结655.1.1 本文主要完成的研究内容655.2展望665
12、.2.1 IPTV展望665.3 本章小结66参考文献67作者简历69致谢70浙江大学硕士学位论文 图目录图目录图2.1 组播示意图5图3.1 直播业务流程21图3.2 点播业务流程22图3.3 IPTV承载网部署25图3.4 组播路由部署26图3.5 IPTV接入组网方案一示意图28图3.6 接入组网方案二示意图30图3.7 接入组网方案三示意图32图3.8 PPPoE接入认证流程图33图4.1 MA5680T机柜39图 4.3 HG850e外观示意图41图 4.4 VLC运行初始界面42图 4.5 VLC视频源文件设置42图4.6 组播视频资源选择42图 4.7 视频源组播设置43图 4.
13、8 客户端文件选择43图 4.9 设置组播接收选项44图4.10 EPON网络结构45图 4.11 EPON典型组网图46图 4.12 EPON IPTV 业务简化组网图47图 4.13 IPTV资源服务器侧实图63图 4.14 IPTV用户侧视频接收63浙江大学硕士学位论文 表目录表目录表2.1 国际上各种运营模式比较12表2.2 各个城市的发展情况16表2.3 产业模式的比较16表3.1 三种接入方案简要比较32表3.2 浙江省城域网组播地址分配37表 4.1 EPON单板描述40表 4.2 HG850e指示灯功能41浙江大学硕士学位论文 第1章 绪论第1章 绪论1.1 课题背景IPTV指
14、的是以IP网络作为传输媒介，以ADSL、VDSL、FTTX、XPON等为主要接入方式，以广播电视、VOD和时移电视为基本业务并以机顶盒+电视为接收终端的电视系统。它和传统的有线电视即同轴电缆播出的电视节目不同，IPTV系统通过宽带IP网络直接向顾客提供高质量的电视节目和视频内容。运营商可以在传统电视节目播出的基础上进行业务扩展，提供多种新型增值服务，比如时移电视，使用户收看现场直播体育节目的同时，随时可以回放到过去的精彩瞬间，也可以随时暂停一段时间后，继续收看。IPTV的提出扩展了原先传统的“看电视”的概念，“看电视”已不再是原来意义上被动地观看，观众可以主动地选择和控制收视内容，享受新的体验
15、，得到个性化的节目内容服务。此外，服务提供商还可以提供电视播放范围以外的服务，例如信息浏览、视频电话、网络游戏和远程教学等。IPTV具有以下的特色：（1） 良好的视音频效果，提升用户体验；（2） 继承传统TV的操作模式，减少用户学习成本；（3） 承载丰富的增值业务，吸引用户，增加在网时间，扩大收益范围；（4）降低宽带放号的终端门槛，摆脱PC操作和数量的限制；（5）多计费方式、多业务模式为运营提供便利；（6）为ICP提供多渠道的业务展示平台，推动产业链源头的发展1.2 课题来源 本篇论文的取材来源于第六届国际动漫节余杭分会场的宣传中，本人是在浙江天鹏传媒有限公司实习，第六届国际动漫节余杭分会场的
16、策划、宣传和推广是由本公司承担，为了能达到一个更好的宣传效果，我们采取了IPTV的宣传方式。IPTV的发展可谓是在坎坷中前进，当然在国内也出现很多成功的运营模式，像上海模式、江苏模式、河南模式、哈尔滨模式、杭州模式等等，发展比较成功，普及率比较高的还是杭州模式。1.3 我所做的工作 在第六届国际动漫节余杭分会场中，我所负责的工作是：（1） 项目的文档整理包括项目策划方案的整理（2） 项目前期对IPTV项目的测试（3） 项目实施过程中出现的问题进行及时的解决（4） 项目后期对系统的维护1.4 研究内容IPTV的发展可以看成是三网融合推进过程中一个很好的个案，是三网融合发展的过程中比较成功的一个例
17、子。作为一个新的媒体形式，它的发展仍然有很多限制性的因素，比如在内容方面、牌照方面、版权方面等等。本文主要是通过杭州模式IPTV的发展，分析IPTV在新媒体当中的生命力以及杭州模式的成功所在，如何更好的去推动IPTV的发展，加快三网融合方案的实现。1.5 论文的组织安排 根据对项目背景和来源的论述，在后续的章节中将对IPTV这一技术进行更为详细的论述，其余部分安排如下：第2章 各种新媒体技术这一章主要是讲述现在比较盛行的几种多媒体技术，进行分析、对比，从新媒体的多个角度，如网络流媒体、数字电视的各个优势及劣势来分析，从而引出IPTV的概念。第3章 IPTV业务部署本章主要是讲述本次项目中IPT
18、V在余杭地区的实际部署情况，其中包括整个网络架构的部署，组播路由的部署，接入认证的方式等。第4章 IPTV运营初期测试本章主要是在实验室的环境下对IPTV的运营情况进行测试从而为现网中实际部署IPTV时得出有效的理论依据。第5章 总结与展望。本章内容主要是最后对全文内容进行了总括，回顾了本文的主要研究内容，归纳了本文的主要贡献以及创新点，并指出进一步可以进行研究的内容，作为下个阶段研究的重点。1.6 本章小结本章主要是总体上解释了什么是IPTV，对IPTV的概念进行了论述。系统阐述了论文的背景，课题的来源，结合第六届国际动漫节从总体概括了IPTV所要研究的内容以及研究方向，我在这个项目中所做的
19、工作。68 浙江大学硕士学位论文 第2章 新媒体技术概论第2章 新媒体技术概论2.1 新媒体概念一提到新媒体的概念，人们的意见不尽相同，对新媒体概念的定义仍然是五花八门的，但是新媒体的产生和发展却着实影响着我们的生活。比较权威的机构百度百科中定义，新媒体是新的技术体系支撑下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”1。现在对新媒体的定义也是众说纷纭，每个人的观点都不一样，但是从技术的层面上说新媒体不同于传统的有线广播电视网络，而是很好的把网络
20、技术的因素和多媒体技术进行很好的结合。例如现在的网络流媒体优酷、土豆、酷6等一些在线媒体可以称之为新媒体，还有一些手机媒体，像手机视频，手机在线观看电视等也可以看成是新媒体，很多报刊杂志等等都做成了电子期刊这一类也可以算作是新媒体的一种形式，像IPTV就是新媒体当中比较突出的典型代表。2.2 网络流媒体技术顾名思义从名称上我们也能看出网络流媒体的概念即利用媒体流的技术在网络上传播媒体的一个技术。在网络技术层面上定义“流”的概念是具有相同的源IP地址、目的IP地址、相同的源端口号、目的端口号以及相同协议号的五元组组成为一个流,这和流媒体的流不一样。 流媒体技术的应用和发展最初是在北美一些国家，现
21、在已经成为全球内普遍应用的技术。一般的视频格式为AV。通常我们利用下载的方式去观看在线视频，一般会受到网络带宽、时延等限制，一部普通的电影视频可能需要几个小时的时间，而流媒体技术把视频和声音信息经过压缩处理后放到一台专门的网络服务器，让用户一边下载一边观看、收听，而不要等整个压缩文件下载到自己的计算机上才可以观看的网络传输技术。流媒体技术的原理是在我们最先播放该视频的使用者电脑上开辟一个缓冲区，在播放前预先下一段数据作为缓冲，假如现在的网络实际速度比播放时所消耗的速度小时，播放视频的程序会取用原先在缓冲区内的数据，这样就能保证播放的连续性，从而避免了播放的中断，也使得播放品质得以保证2。 流传
22、输方式的原理如下：首先客户端在进行视频下载时先要缓冲，把一部分数据读入，产生一个固定长度的缓冲区。其次当缓冲区满了之后，下一块数据又进来了，使得缓冲区的第一块数据被溢出缓冲区开始在客户端进行解码、播放3。流媒体的传输方式是基于C/S架构的，也就是客户机/服务器方式，当接入的用户越多的时候对带宽有了很高的要求，假如说带宽恒定，短时间内大量的客户机访问服务器很容易导致服务器的死机，这时服务器可以通过限制下载速度，不过这样就损害了客户的利益。P2P流媒体服务器只发送少数几个媒体流，给几个首先发起连接的用户，之后发起连接的用户不是连接到服务器而是连接到从前面获得数据的用户，如图2.1所示： 图2.1
23、组播示意图这样既可以减轻服务器的负担也加快了用户访问视频的速度，每个用户既是客户端也是服务器。2.3 数字电视数字电视现在已经非常普遍，在居民小区、甚至农村都可以看到数字电视的身影。那么什么是数字电视呢？数字电视指的是从录制演播室到信号的发射、传输、接收的所有的步骤都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型，这是对数字电视的一个基本定义4。那么数字电视技术与原有的模拟电视技术相比有哪些不同之处呢？我们先看一下模拟电视的概念，模拟电视指的是图象信号的从录制演播室的产生、传输、处理到接收终端的复原，整个过程几乎都是在模拟体制下完成的。在模拟领域
24、，无论怎样更新、改进硬件结构，电视所应有的功能和声像质量还远没有达到用户的需求，不足以使其全面地发生根本性的变革。数字电视和模拟电视相比有如下优点： （1） 数字电视信号传播的是0、1这样的数字信号，经过数字化后是高低两个电平来表示，因而在信号被连续处理过程中或在信号的传输过程中引入杂波或者受到干扰后，只要杂波干扰的幅度在允许的范围内我们都可以通过其他的手段如再生手段把它恢复过来，即使幅度超过了一定的值我们也可以通过纠正手段纠正过来。所以，在数字信号传输过程中，不会降低信杂比。而模拟信号在处理和传输中，每次都可能引入新的杂波，很难通过一定的手段去消除这些杂波或者干扰，所以为了保证最终输出有足够
25、的信杂比，就必须对各种处理设备提出较高信杂比的要求。模拟信号在传输过程中噪声逐步积累，而数字信号在传输过程中，基本上不产生新的噪声，也即信杂比基本不变。 （2） 数字设备输出信号稳定可靠。因数字信号只有“0”、“l”两个电平，所以在处理时既简单又可靠，信号也较稳定。（3） 数字电视也方便对信号的存储。压缩后的数字电视信号经数字调制后，观众将以极大的概率实现“无差错接收”(发“0”收“0”，发“ l”收“l”)，这就保证了我们看到的视频是一个无差错的高质量的视频。（4） 安全性高。数字电视很容易实现加密/解密和加扰/解扰技术，对于军事应用以及广播特别是各类收费业务提供了便利。 （5） 具有可扩展
26、性和互操作性，便于在各类通信信道特别是异步转移模式(ATM)的网络中传输，也便于与计算机网络联通。 可以与计算机融合而构成一类多媒体计算机系统，成为未来国家信息基础设施(NII)的重要组成部分。（6） 丰富的节目内容：由于数字电视利用数字技术进行传输，大大提高了频率资源的利用率，在原来模拟电视频道传输的频段内，可以大幅增加传输节目的套数。u& : h: 7 b5 X8 Z( U5 7 （7）强大的功能：数字电视除了可以看电视，可以听广播，浏览信息，还可以实现互动功能。互动电视，改变了传统你看我播的收视方式，真正而实现从被动到主动，从看电视到用电视的转变。在数字电视中，采用了双向信息传输技术，改
27、变了传统的单向传输方式，增加了交互能力，赋予了电视许多全新的功能，提供了很多增值服务，改变了传统的看电视的思维使人们可以按照自己的需求获取各种网络服务，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务，使电视机成为名副其实的信息家电。数字电视提供的最重要的服务就是视频点播(VOD)。VOD是一种全新的电视收视方式，它不像传统电视那样，用户只能被动地收看电视台播放的节目，它提供了更大的自由度，更多的选择权，更强的交互能力，有效地提高了节目的参与性，互动性，针对性。因此，可以预见，未来电视的发展方向就是朝着点播模式的方向发展。数字电视还提供了其它服务，包括数据传送、图文广播、上网服务等。用户能够
28、使用电视现实股票交易、信息查询、网上冲浪等，使电视被赋予了新的用途，扩展了电视的功能，改变了我们传统的观看电视的模式，使我们由被动转为主动。 2.4 IPTVIPTV即网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术，它与数字电视相比更多的体现在交互性上。它的终端接入方式有两种：（1）计算机（2）网络机顶盒+普通电视机。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。IPTV并不是一个简单的电视系统，它的系统结构主要包括流媒体服务、节
29、目采编、存储及认证计费等子系统，现在主要存储及传送的内容是以MPEG-4为编码核心的流媒体文件，基于IP网络传输，通常要在边缘设置内容分配服务节点，配置流媒体服务及存储设备。 现在很多人很容易把数字电视和IPTV的概念搞混淆，他们两者的主要区别有：（1）传输的网络体系IPTV的传播介质是IP网络，它的视频格式是MPEG-4为编码的视频流媒体文件，在IP网络的边缘还需要配置内容分配的服务节点，配置专门的流媒体服务器。传统的旧的数字电视走的是有线电视网络，传输介质是同轴电缆，所以互动性很差，而对旧网改造的数字电视以HFC为传输介质，采用MPEG-2为视频的编码格式，所以可以看出两者根本的区别是在传
30、输的网络类型。 （2）业务种类不同IPTV不光能够提供数字电视所有的功能，而且还有很多数字电视没有的功能，比如时移电视，用户可以不受时间限制，可以通过拖曳等方式来观看节目内容。 而数字电视是基于HFC网络的，虽然HFC能够通过改造提供双向性数据服务，但是由于它设计上仍然存在一定的缺陷，包括部署的成本也比较高。（3）互动性能由于传输介质的限制，传统的数字电视的互动性并不是很好，因为有线数字电视的网络介质大部分是单向HFC网，只有少部分经过改造后的传输介质为双向网，互动性不强，如果数字电视要支持视频点播时，也是通过CABLEMODEM进入的IP网络来支持，实际上就是IPTV。而IPTV的媒介是互联
31、网，资源共享和双向性是互联网的根本特征，因此，IPTV具有与生俱来的互动性。 （4）服务对象IPTV的传输介质是互联网，这种先天的有利条件使它的分布范围从全国扩大到全世界。而数字电视被局限在各个本地有线电视网内。 （5）技术改进难度在互联网上开展IPTV业务，由于受到带宽、频道切换时延、QoS等的影响其效果还差强人意，组播技术离满足IPTV的高要求还有很大距离，技术改进难度较大，短期难以完成。同时，为了获得更多的用户，还必须提高IPTV的出口速率以及收视用户的接入速率。数字电视在原有系统体系不变的情况下，实现双向网络和数字化就必须对整个有线网络进行改造。自从1999年，英国Video Netw
32、orks推出了全球第一个IPTV业务后，IPTV业务开始在全球有了蓬勃的发展。在中国的香港，电讯盈科也在2003年推出IPTV业务，并定名now宽带电视。IPTV在中国的发展最早是中国电信与上海文广合作在上海推出IPTV业务，获得中国大陆第一张IPTV牌照，以BesTV百视通为品牌，随后扩展到中国主要沿海省市。 2.5 IPTV在国际上的发展2.5.1 北美的发展2005年美国Verizon率先推出IPTV服务，并逐渐扩展到美国其它地方，从此，拉开了美国IPTV发展的序幕。在美国的市场中，电信和有线电视是相互开放的，两者的竞争为他们市场的发展起到了促进作用。特别是在宽带接入方面的竞争，这就为视
33、频业务的发展奠定了基础。现在Internet的一个发展趋势，不仅要求下行速率要高，对上行速率也提出了较高的要求。面对这种趋势，美国电信Verizon推出基于用户光纤的高速互联网服务，使得用户在上行和下行时获得了相同的速率，有了这项业务的推出使得美国电信的业务也是飙升，并且超越了美国有线电视。目前美国的IPTV存在不同类型，其中网站方式通过流媒体技术向观众提供影视作品，它的代表有AOL、Google、ABC和其他新兴科技公司等。还有一种是电信方式，通过宽带接入和机顶盒向用户提供服务。电信方式的资费采用包月制或套餐方式（与高速上网、电话进行捆绑），电信公司已成为推动IPTV发展的最强大的力量，是有
34、线电视公司最强有力的竞争者。现在仅Verizon电信公司的FiOS电视用户就在2008年第四季度新增28.2万户，总用户数达250万。面对电信的竞争举错，美国有线电视开始和无线网络电视融合，服务对象主要是PC、上网本和口袋电脑等移动终端5。2.5.2 欧洲的发展（1）意大利FastWeb。IPTV在欧洲的发展也是比较迅猛的，特别是以意大利Fastweb在IPTV上的发展及其迅速。FASTWEB公司是意大利主要宽带电信运营商之一，它把电话、互联网和视频融为一体，在包括米兰、罗马、热那亚、都灵、那不勒斯、博洛尼亚、瑞吉欧.艾密莉亚在内的意大利北部和中部主要城市，通过光导纤维和ADSL为商业用户和居
35、民用户提供新开发的电信服务。过去几年内，FASTWEB公司的IPTV业务取得了突飞猛进的发展。FastWeb是通过意大利光纤网络和先进的IP技术，为企业和住宅客户提供统一的业务的第一家公司。同时，FastWeb在自身不断成长的过程中，逐步调整与周边公司的合作模式，实现资产的重组，业务范围的调整、盈利主体的变换等。FastWeb将最终的客户群分为两个部分：个人和企业，从而实现分用户分业务的服务。FastWeb为个人用户提供了系列化的增值服务，包括各类宽带网络电视业务。通过光纤和DSL连接的个人用户可以接收传统的广播电视、组播以及单播业务。最近，FastWeb又推出了大受欢迎的付费电视足球频道来播
36、放意大利足球联赛的意甲和意乙赛事，这些业务的增加为FastWeb公司吸引了很多个人业务。在企业用户的业务上，FastWeb为客户提供一个经济有效的融合式语音和数据解决方案。比如说存储/备份业务，IP视频监视、IP VPN、电视会议等全新的基于视频流的各类业务也可以顺利地在企业用户中开展起来，而且成本也低。（2）法国电信的MaLigne TV。法国电信的IPTV是在2003年年底推出的。这项业务在法国被称为MaLigne TV，意思是“我的电话线上的电视”，主要采用ADSL的接入方式，用户终端采用机顶盒电视机的方式。 法国电信IPTV主要提供实时电视和VOD服务。用户通过ADSL接入法国电信的合
37、作伙伴TPS、Canal+、CANALSAT的数字电视节目以及数字地面电视频道，总共约250个频道，以及超过1 000 h的点播视频节目。要想使 IPTV获得较好的成功，除了服务质量、网络性能以外，内容也非常重要。假如IPTV与传统的模拟电视没有差别，也就没有吸引用户的特色，也不可能取得成功。法国电信在IPTV内容方面的策略是：传统模拟电视有的内容我肯定有，同时还提供模拟没有的内容。法国电信和法国的两家重要的电视集团TPS和Canal+合作，通过IP网和电话线向用户提供TPS和Canal+的节目。法国电信还成立专门的内容组织部门，与其他视频节目提供商合作，选择合适的内容重新组合成自己的节目，形
38、成自己的IPTV的内容特色。另外，利用IPTV交互式的特点，法国电信还提供VOD服务。在节目内容的选择上，法国电信采取本土化策略。法国电信是一家国际化的运营商，在不同国家和地区面对的是不同国籍、不同种族、不同文化背景的关注群体。在法国，法国电信面对的是本土用户群，因此IPTV的节目也以国内的节目为主；但在法国电信提供IPTV业务的其他欧洲国家，节目来源则是当地的视频内容提供商。由于欧洲也有相当一部分外来移民，法国电信也适当提供全世界不同国家和地区的节目内容6。（3）香港电讯盈科。中国香港电讯盈科IPTV的成功主要得益于电信和广电部门的融合，也就是说在香港地区没有专门针对IPTV产业发展各种限制
39、和监管政策，而只是将其作为收费电视业务进行普通监管，因此以电讯盈科为代表的IPTV产业得以迅速发展，促使香港成为全球IPTV业务普及率最高的地区，电讯盈科也成为目前全球最大的IPTV运营商之一。现在的管制方式是由电讯管理局负责所有业务传输上的管制，包括电信业务和广播业务。通过有线电视网和DSL接入线提供的电视业务采用统一的管制方法。这种管制方式打破了原先按传输平台对业务实施不同管制的做法，能够对新环境下的融合业务出现作出更快的反应。因此，中国香港在IPTV的发展上不存在准入上的障碍，而把IPTV作为一种付费电视进行管理。2003年9月，电讯盈科开通了名为“Now”的宽带电视业务。电讯盈科在香港
40、推出“Now”电视业务以来，成功地吸引了30多家著名的内容供应商，开设了包括免费和付费电视在内的上百个频道，涉及娱乐、体育、时尚、财经和教育等领域，获得了很大的成功。目前，电讯盈科是全球IPTV业务开展最好的运营商之一。截至2005年年底，电讯盈科的“Now”宽带电视用户已经达到54.9万户，占电讯盈科宽带用户总数的57.6%。截至2006年第三季度，电讯盈科的IPTV用户达到了63.8万7。电讯盈科在IPTV产业链上处于主导地位，是产业链的核心环节，与上游环节内容和服务提供商合作，充当内容集成、内容传送的角色，并直接面向用户，充当业务运营的角色，提供IPTV服务。电讯盈科并没有将目光局限在电
41、视提供之上，而是将宽带电视作为用户家庭信息化的重要组成部分，加强用户手中遥控器的互动功能，将家中的电视机转化成崭新的交易工具。电讯盈科与“购票通”携手推出“Now Ticketing”服务，客户只须通过宽带电视遥控器的按钮。客户也可安坐家中，率先欣赏新片预告，再利用电视遥控器订购电影门票，简单方便。2.5.3 国际上各种运营模式的比较表2.1 国际上各种运营模式比较8运营模式运营商运营模式法国模式法国电信电信运营商与电视业务提供商以联合运营的方式开展业务，用户只需与电信运营商签订合同，即可享受包括电信与广电等在内的所有服务意大利模式FastWeb以电信蛊王运营为主，与主要电视频道签订合作协议，
42、联合媒体公司等内容提供商主打视频业务，并逐步向话音、互动、游戏等混合战略迈进，目前其在国内的主要竞争对手是数字电视业务。英国模式BTVisionVideo Net-works与包括美国华纳唱片、英国EMAP、索尼BMG等在内的各大媒体公司和交互式产品公司双向电视公司合作，发展迅速；但在总体上受制于政府向数字电视倾斜的政策，面临付费与免费数字电视的双重夹击美国模式Verizon电话、电视、上网业务三合一，电信商可以进入IPTV产业，但在监管上仍存在广电壁垒，高质量的节目内容和针对性极强的频道设置是其进行市场竞争的核心手段。香港模式电讯盈科与包括广电在内的多家内容供应商合作，实行内容托管制度，采用
43、免费和付费相结合的运营方式，以传统电视收费业务模式进行管理，用户拥有较大的自由度和自主性2.6 IPTV在国内的发展2005年中国电信和上海文广第一次合作推出IPTV业务，从此拉开了中国内地IPTV发展的大幕。从2005年至今，在国内IPTV的发展慢慢形成了不同的运营模式，其中比较具有代表性的有，上海模式，杭州模式，哈尔滨模式，河南模式等，下面我们分别看一下这几种模式的运营机制。2.6.1 上海模式上海模式的IPTV主要是由上海文广和中国电信两家巨头合作的产业链，以百视通为品牌。从上海模式的IPTV发展的角度来看上海模式的IPTV分为：浦东模式、大宁模式、和古北模式等这三种模式。这三种模式分别
44、有自己的特点，浦东模式是对现有的ADSL网络进行升级，使其带宽扩大到2 M bit/s3M bit/s；大宁模式对普通的电话线进行改造，使其上网带宽为2M bit/s，IPTV业务带宽为4 M bit/s。前两种模式是基于对旧网的改造。而古北模式则对整个网络进行改造或是在新建网络中应用比较多的，形成一种光纤接入的方式，当然这种方式的接入，也增大了投入的成本，它的带宽46 M bit/s以上的独占带宽。当然占主要地位的还是浦东模式，即对现行的网络进行改造，上海电信旗下的上海信息集团专门成立产品运营部门，上海文广则成立百视通集团两者共同合作，联合打造上海模式的IPTV。在宣传推广方面，电信和上海文
45、广进行了分工。中国电信负责一些户外的宣传和平面媒体，而上海文广则利用其得天独厚的媒体优势在其旗下的十几个电台进行媒体的宣传推广。2.6.2 杭州模式杭州模式的IPTV具有其独特的一面，它是在数字电视的基础上发展IPTV，形成了自己特色的IPTV模式。它的用户具有有线电视用户和杭州网通用户的双重身份，使用的是双模机顶盒。杭州模式的IPTV是把有线电视和IPTV相结合的方式，收取一定的基本费用，像天气预报、视频点播等增值类的节目按市场定价。杭州模式的IPTV在国内做的是比较成功的一个模式，它的发展速度惊人，这和它的背景有密不可分的关系。它发展的主体背景主要分为三个部分：杭州网通是IPTV的市场推广
46、实施主体，杭州数字电视有限公司是IPTV的市场运营主体，浙江华数传媒有限公司是在基于两者的基础上新成立的真正市场化运作企业。下面分别看一下这三个主体部分的构造。杭州网通信息港是原来的小网通，定位为网络运营商，提供互联网数据服务，和北方网通是没有隶属关系，这就保证了他在市场推广策略上的独立性和灵活性。在本文中，因为主要考虑到三家公司的实质雷同性，暂时都统一以杭州网通来指代整个产业的主体。杭州数字电视有限公司是由杭州广电局有线电视网络中心、西湖电子集团、杭州日报社、杭州网通、杭州国芯科技共同出资1.5亿元组建的，广电绝对控股。他在整个的运营发展中得到了杭州市政府在资金和政策的全方位支持，其以资本捆绑的方式来整合各方