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1、 摘 要本课题选择以VI设计在企业中的应用为研究对象，从VI设计的本质目的出发，提取标志设计、视觉识别、企业形象、应用等关键词为重点内容进行解析。通过对VI的基本概念、起源、基本构成、作用及企业导入VI的最佳时机进行探讨和研究。运用船正物流的VI导入为实例，详细介绍了企业VI设计的相关设计流程。包括从最初的设计调研，相关资料的收集和整理，到企业标志、标准字、标准色、辅助图形、标准组合规范等基础部分的设计，再到企业名片、信封、便签纸、记事本、文件夹、工作证等办公用品的设计，最后到门牌、会议牌、楼层指示牌等室内外指示系统的设计。并对国内外VI设计的现状和发展趋势做了相关的分析。让企业了解如何更好的
2、导入VI并加以应用和实施，提升企业知名度，带动企业的发展。关键词： VI设计 视觉识别 企业形象 应用 Abstract The topic chosen to VI design in the enterprise application as the research object, the nature of the design from the VI Aims, Extraction logo design, visual identity, corporate image, the application of content analysis focused on key wor
3、ds. By VI basic concept, origin, basic composition, function and business into the best time to conduct VI explore and study. VI logistics ship used is imported as an example, details related to the design of enterprise VI design process. From the initial design research, collect and collate relevan
4、t information to the corporate logo, standard character, standard color, supporting graphics, standards, specifications and other basic part of the mix design, to business cards, envelopes, scrap paper, notebook, folders, work permits and other office supplies, design, and finally to the numbers, co
5、nference card, floor signs, indoor and outdoor instruction system. And design of domestic and foreign VI status and development trend of related analysis. Allow enterprises to better understand how to import the VI and make the application and implementation, becoming famous, drive the development o
6、f enterprises. Keywords: VI design; visual recognition; corporate image; Application 目 录中文摘要 英文摘要目录 绪论 1第1章VI的概念 21.1 VI的基本概况及起源 21.2 VI的作用 21.3 企业VI导入的最佳时机 2第2章 VI的基本程序 3 2.1 VI的主要内容 3 2.2 VI制作的程序 3 2.2.1准备阶段 3 2.2.2设计开发阶段 3 2.2.3反馈修正阶段 4 2.2.4编制VI手册 5第3章 VI设计的现状和发展趋势 9 3.1 VI设计的现状 9 3.2 VI设计的发展趋势
7、9结束语 11 参考文献 12致谢 13III绪 论选择VI设计在企业中的应用这一题材主要是注意到很多人对VI设计还不够了解，企业也比较缺乏缺乏对建立品牌形象的重视。长期以来，由于企业家未能清楚的意识到VI设计的重要性，不了解VI设计并不是可有可无的，也不是只为企业涂脂抹粉、装点门面。而是将纯文本格式的企业理念转化为容易被人们所识别和记忆的一种视觉上的符号系统。VI设计在企业中的应用这一课题主要像大家介绍了VI设计一些相关知识和整个VI设计的流程，及企业如何更好的做好VI的导入工作，最后向大家介绍了VI设计的现状及其发展趋势。选择VI设计这一课题也是为了让自己有机会把自己的在校所学的相关专业知
8、识赋予实际应用，向人们宣传和介绍企业形象设计，让越来越多的企业认识到企业导入VI的重要性。第1章 什么是VI1.1 VI的基本概况及起源VI即英文Visul Identity的字母简写，意思是“视觉的，看的见的”，即视觉识别系统。CI最早发源于20世纪50年代的美国，是由美国人首先提出的一种商业经营理念。CIS是英文Corporate Identification System 的缩写，即企业识别系统。企业识别系统主要由企业理念识别（Mind Identity,简称MI）、企业行为识别(Behavior Identity,简称BI )、企业视觉识别(Visual Identity,简称VI)三
9、个部分构成。1.2 VI设计的作用VI设计对企业商业运作的作用是非常重要的，一个好的VI可以明显的体现企业的经营理念和企业文化。在茫茫商海中脱颖而出，得到消费者的喜爱，提高企业的美誉度，从而形成企业的无形资产。从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品竞争主要体现在价格上；六、七十年代的商品竞争主要体现在质量上；而随着科技的进步和各个企业生产手段的日益接近，使得九十年代以后商品的竞争主要体现在产品设计的竞争上。所以说企业有了好的VI设计，就代表着该企业有着好的发展前景。1.3 企业VI导入的最佳时机企业导入VI的最佳时机是在什么时候呢，总结中外企业的实践经验，最佳VI的导入时机有如下几种： 新公
10、司成立时 ，在建立新公司时，及时导入VI，可以说是经营者的一项高瞻远瞩的战略决策；创业周年纪念时，举行创业周年纪念就像一个人过生日，是皆大欢喜的事情，又是回顾展望的时刻，整个企业从上到下都会形成一成和谐、喜悦的气氛，此时导入VI可以使企业以此为起点，朝着更高的目标迈进；新产品上市时，新产品推向市场，尤其是那些代表企业实力、领导时代潮流、体现科技含量的主打产品问世，最容易使消费者接受新形象，此时导入VI，必将事半功倍；企业兼并、重组时，资产重组、企业兼并是市场化动作的必然结果，也是当今时代的潮流；实施国际化战略时，随着全球经济一体化进程的加快，企业要发展壮大，必须打开国际市场，实施国际化战略之时
11、导入VI，将是树立企业国际化形象的必要手段。 第2章VI的基本程序2.1 VI的主要内容VIS设计的基本内容包含基础部分和应用部分两个。基础部分包括企业中英文名称、企业标准标志、企业标准字、企业专用印刷字体、企业标准色、企业辅助图形、企业宣传标语、口号、基本要素组合中的组合规范、基本要素组织系统的字体设计、附属要素诸如专用字体、象征图形应用、广告版面编排形式、企业产品造型设计、基本要素制图、标准色的标准法实施以及禁止组合规范等。应用要素包括企业产品、事物用品、办公器具、设备、招牌、旗帜、标识牌、建筑外观、交通工具、衣着制服、产品包装、产品展示、广告传播等。企业视觉形象设计的制作流程可分为：准备
12、阶段、设计开发阶段、反馈修正阶段和编制VI手册四个阶段。2.2 VI制作的程序2.2.1准备阶段 成立设计小组，分配各自的工作任务。调查企业经营现状，分析企业已有的视觉设计现状，具体包括企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划；企业的运营范围、商品特性、服务性质；企业的行销状况与市场占有率；企业的知名度与美誉度；企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望；企业与相关竞争着和本行业特点的现状等。并负责和企业高层管理人员沟通，理解消化MI，了解客户需求，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集一系列的相关咨讯。2.2.2 设计开发阶段VI设计同其他任何设计一样，都是一个极为复杂艰辛的过程，有时候设计出一个
13、好的作品可能只是灵光一现的独特创意就可以完成，然而更多的时候，它需要数日甚至数月的冥思苦想才能得到一个比较好的设计创意。通过前期对物流行业VI设计情况的调查和分析，总结物流行业VI设计的特点。并结合船正物流经营管理理念的相关知识，通过平面设计的手法，将企业的内在的气质和市场进行定位视觉化、形象化，设计出船正物流的LOGO，体现出船正物流作为独立的法人和社会存在并与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别。根据前期的调研依据企业标志的特点既识别性、系统性、统一性、形象性、时代性做了以下不同风格的标志的草图方案供客户参考和选择，以便确定VI设计的整体风格。12345图1运用船正物流的简称，英
14、文字母“C”和“Z”为主进行设计，融入代表物流行业的箭头和和船正物流主要运输方式水运的标识物件锚，体现物流行业的方向性和快捷。图2整个标志以船为主要设计元素，融入码头的吊车和集装箱的造型，整个外形又恰似一个船正的“正”字，体现企业在相同行业中良好稳定的发展前景。图3整个标志以海上航行的船为主，运用带有速度感的弧线和字母“C”和“Z”，体现物流的方便快捷，简单明了。图4整个标志以“船正”二字为设计点，进行组合和装饰，整体外形似一艘航行的船。图5整个标志以船的锚为主要设计元素，结合代表物流行业的箭头，体现物流的快捷和安全。到此标志草图的第一次设计完毕。2.2.3反馈修正阶段草图方案完成后，我们把为
15、客户设计的标志草图方案制作成PPT给客户观看，由于标志制作前期不知道客户的喜好和对企业理念理解不够，导致标志草图方案风格不一，没能让顾客的满意。通过和客户沟通及向客户请教关于公司企业理念的一些相关知识，探头了关于标志改进方案的相关事宜。最后确定了一个大致设计方向既以他们原有的标志（图6）为主进行改进设计。针对企业这一情况，于是我们开始了标志草图的第二次设计，根据客户所提出的要求，在企业原来标志的基础上进行创意和设计。通过这一次对客户的了解，我们重新进行定位，对企业原来标志进行深刻的理解和分析之后，进行了一些改进。如图7；8；9根据船正的“船”字的大写字母“C”为设计元素，同时“C”形成一轮红日
16、，象征公司的美好前景，海面融入锚的外形，强调公司的主营行业水运物流。我们把修改后的方案再次做成PPT发给了客户观看，并一起交流和沟通思想。对第二次的方案客户还算比较满意，不过还是认为标志不够简洁大方，让我们最好能把以上的三个方案加以融合，使之变得简洁美观。通过第二次与客户的交流和沟通，我们对自己的方案进行了整合和提炼。把锚的外形抽象化，并与红日进行融合，调整了三个“C”之间的大小比例关系最后基本确定了企业的标志。（图10）功夫不负有心人，这次客户总算是通过了这个方案。随后我们对标志进行了细部的调整，包括标志方格化；各部分的比例尺寸；圆弧角度的调整；粗细线条的变化；正负形的变化和色彩搭配的调整等
17、。678910112.2.4 编制VI手册企业标准标志确定后我们就着手开始了VI手册的编制，首先是基础部分的制作。包括标志的标准制图，要求在使用标志的时候严格遵守各个部分之间的比例关系，不得擅自更改。标志的最小使用范围为5mm，在实际应用中应当严格遵守。企业的标准色，通过了解市场对企业标准色期望分析；及宗教、名族、区域习惯等忌讳色彩分析等，设定了基本的色彩范围，并融合色彩的视觉传达，色彩具体物的联想、抽象情感的联想及嗜好等心理性调查；色彩对视觉、记忆度、瞩目性等生理性的效果测试以及色彩在实施制作中受到技术、材质、经济等物理因素影响的分析评估。设定反映企业独特组织机构、市场营销与风格面貌的状态的
18、色彩，制定企业的标准色，蓝色代表理智、沉稳、科技和创新，红色代表热情活跃，并作出了数值化的规范( 图1-11）。标准色确定后又进行了辅助图形的设计，辅助图形主要以企业标志的造型为开发母体，并不是纯装饰图案，而是企业基本视觉要素的拓展联系。主要包括企业造型、象征图形和版面编排等方面的设计，通过小组探讨和研究，决定运用圆为基本造型，并融合企业名称船正二字加以变化，得到了如图1-12的辅助图形。辅助图形确定后又进行了企业标准字的设计，为了突出企业标准字的识别性、可读性、设计性、系统性，特意选择了汉真广标图12 图13 图14 图15 图16 图17字体为基本母体，并对其进行了相关变化和调整，使其更能
19、和标志相融合和呼应，其特有的中英文标准字体现了企业独有的精神和个性，与一般的打字排版的字体不同，不可随意用其他字体替代。（图13）随后又进行了基本要素组合规范的设计，包括中英文标准字的基本排列，严格规定中英文字符间的比例、间距和整个中英文标准字组合的最小使用范围；企业全称的中英文标准组合规范和最小应用范围（图14）；标志与中英文标准组合规范，标志与标准字的位置关系、距离、大小和最小应用范围都加以了详细的标准化规范设计，使其能够突出企业标志的识别性和独立性（图15）；标志与企业全称组合（图16）；企业口号规范（图17）；标志与注册商标组合；标志与企业宣传口号组合；标志与企业广告语组合（图18）；
20、企业标志、标准字与各部门名称组合规范（图19）。最后在基础部分还添加了一些标志错误组合规范的范例（图20）、特殊使用范例（图1-21）、明度使用规范（图22）和指定中英文印刷字体的设计（图23）等等，到此VI设计的基础部分制作完成。图18 图19 图20图21 图22 图23基础部分制作完毕后，我们针对企业的应用要素现状调查，并对现有的应用要素进行收集分类。对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目不实用的问题。根据项目的功能需要，完成成品所必须的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。主要包括办公用品：信封、信纸、传真纸、便笺、名片、工牌、参观证、合同书、文件夹、
21、介绍信、会议牌、备忘录、资料袋、公文表格等（图1-24）；环境设计：公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、灯箱广告、部门标识牌、常用指示牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌等；运输工具：货车、轮船等；服装服饰：管理人员制服、员工制服、文化衫、工作帽、胸卡等；广告媒体：杂志广告、路牌广告、招贴广告等；公关用品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等(图1-25)，到此VI手册编制工作完成。图24图25第3章 VI设计的现状及发展趋势3.1 VI设计的现状CI导入中国已有相当长的时间，其成绩有目共睹，但问题也日益暴露。集中表现在：偏重VI设计而忽视MI和B
22、I，不能很好的体现企业理念和文化，纸上谈兵刻板教条，雷同抄袭屡见不鲜等等，远远没有发挥应有的作用。究其原因，主观上由于国人心理上追求时尚，偏重形式，理解消化不够，生吞活剥；客观上在于CIS脱胎于工业设计时代，仍带有工业时代深深的烙印。3.2 VI设计的发展趋势历史的车轮不断往前发展，VI设计业在不断的往前发展，早期的VI设计，目的是创造廉价的、可以批量生产的产品，接下来在二战时期，为了追寻包豪斯早期的理想主义，重申“艺术与科学结合”的主张；现代的设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走。现在，VI设计的发展趋势已经比较明显，主要体现在以下四点：a图形的应用越来越少：企业运
23、用图形越来越少了。因为企业标识的主要功能就是传递给消费者信息，告诉消费者“我是谁”，而图形的应用，却让传播多了一道障碍。因为同样的一种图形可以表达各不相同的意思，在你这里是这种意思，但在消费者那里，却可能是别的意思。所以，图形标志中的应用越来越少了。b标识主要由文字组成，文字多是中英文的搭配：因为标识的信息传播意义，文字是更好传递的工具；而英文的使用，VI设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点；c文字标识的图形化：因为现在是读图时代，将文字图形化，更好的保持了企业形象的统一，也更好的传递了企业的信息。d设计越来越简单化：很清楚，越是简单的东西，其传播力和影响力越强。结 束 语作为社会经济发
24、展和商业活动的产物，VI设计对于企业内外形象的塑造，对于企业能够长足发展将起到越来越重要的作用。在中国，由于市场的不成熟，一些企业家对其理解的偏差及某些设计者缺乏系统专业的训练，没有把VI设计做平转化为企业形象和经营理念，致使VI在一些企业中的应用没有达到预想的效果。因此，如何更好地导入VI将是我们下一步面临的挑战和继续解决的问题。 致 谢在本论文的写作过程中，我的导师李金莉老师倾注了大量的心血，从选题到开题报告，从写作提纲，到一遍又一遍地指出每稿中的具体问题，严格把关，循循善诱，在此我表示衷心感谢。同时我还要感谢在我学习期间给我极大关心和支持的各位老师以及关心我的同学和朋友。写作毕业论文是一次再系统学习的过程，毕业论文的完成，同样也意味着新的学习生活的开始。参 考 文 献标志设计赵志勇 著 湖北美术出版社 2009年4月第1版视觉传达设计VI周宏 著 广西美术出版社 2006年1月第一版VI设计金琳 赵海频 著 上海人民美术出版社 2006年1月第1版标志设计杨晓芳 著 安徽美术出版社 2007年8月第一版企业视觉形象设计严晨 渝仲著 辽宁美术出版社，2008年1月第1版 13