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1、摘 要本组主要是完成一家房地产企业公司的VI设计，根据要求首先给这个公司设计个名称，我们设计的名称叫“融天空中花园集团”。并且根据该公司的特点，为之设计了一个简洁的标志。之后我们小组陆续设计了包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、服饰系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等六十多件产品，合成为一套完整的VI设计。整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。本设计主要运用了ILLUSTRATOR CS 这一款平面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制。关键字：VI设计 标志 产品 矢量图形SummaryThis group mainly completes a real e
2、state Enterprise companys VI design, first gives this corporate design name according to the request, we design the name calls “to melt in the sky the garden group”. And acts according to this companys characteristic, has designed a succinct symbol for it. Afterward our group designed one after anot
3、her has included: The office supplies series, the marking series, the advertisement series, the clothing series, the transportation series, the flag series, the environment series, other things and so on more than 60 products, the synthesis is set of complete VI designs. Whole set product is having
4、the bright profession characteristic, regardless of is quite vivid from the color and the style. This design has mainly utilized ILLUSTRATOR the CS this section of plane design software. Has completed the complete vector graph plan.Key word: VI designs Sign Product Vector artwork目录摘 要1Summary2第一章 VI
5、设计综合概述41.1 VI的定义41.2 VI基础要素系统设计表41.3 VI应用要素系统设计表41.4 VI设计的基本原则5第二章 设计软件介绍62.1设计软件介绍6第三章 设计基本思路63.1融天空中花园集团VI设计基本思路63.2融天空中花园集团VI设计的详细介绍73.2融天空中花园集团VI设计基础系统73.3融天空中花园集团VI设计应用系统19设计总结35参考文献37第一章 VI设计综合概述1.1 VI的定义 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们
6、接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。1.2 VI基础要素系统设计表1.企业标识 2.产品商标 3.企业标志释义 4.标志制图法5.标志的使用规范 6.标志的色彩规范 7.中文标准字（横式）8.中文标准字（竖式） 9.英文标准字 10.中文指定印刷字体11.英文指定印刷字体 12.企业标准字 13.企业辅助色 14企业象征图案1.3 VI应用要素系统设计表1.待客用项目类
7、 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。2.符号类 公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。3.帐票类 订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。4.文具类 专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。5.服装类 男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等6.印刷类 股票、年度报告书、公司一
8、览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。7.大众传播类 报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。8.SP类 产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。9.交通类 业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。10.证件类 徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。1.4 VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI
9、也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。1. 风格的统一性原则 2. 强化视觉冲击的原则 3. 强调人性化的原则4. 增强民族个性与尊重民族风俗的原则5. 可实施性原则6. 符合审美规律的原则7. 严格管理的原则VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比；其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企
10、业在实行视觉识别系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这样，才能真正发挥视觉识别的功效。第二章 设计软件介绍2.1设计软件介绍本组设计主要用了一种平面设计软件，是ILLUSTRATOR CS这是款很经典的平面设计软件，在介绍我们的具体设计之前，首先向大家大致介绍一下它：ILLUSTRATOR CS是Adobe公司开发的，它是一款集图形设计、文字编辑和高品质输出于一体的矢量图形软件，可以保证所绘制的图形任意地放大或是缩小而不影响其质量。它被广泛地应用于海报、包装和排版等平面广告设计、网页图形制作
11、和艺术效果的处理等诸多领域。该软件具有图形绘制、图形优化以及艺术处理等多方面的超强功能，能充分满足设计者的实际工作需要。第三章 设计基本思路3.1融天空中花园集团VI设计基本思路我们这次是为一家房地产公司做VI设计。首先，我们调查了各类房产公司的各种广告、宣传等涉及到VI方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于房地产行业VI设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累了一定的经验后，我们开始对这家公司的性质进行分析：这是一家以突出健康和谐舒适为主的地产公司，而且根据现在的市场需要，又往往都会提到“价格”这个概念，那么，我们就决定围绕着“舒适”、“环保”、“价格中等”这三个中心来思考设计方案；经过讨论
12、，我们决定直接选择绿色作为我们的设计主色，然后考虑到我们的消费对象主要是中上水平家庭，基本这种情况，所以我们基本确定了标志的设计方向：舒适、环保、价格中等。我们分头设计了各自的标志，然后放在一块进行比较、讨论，最后，经过反复讨论、修改，最后确定了一个圆一个月牙似的图形作为我们的标志。这就我们对标志的整个设计过程。企业标志确定下来以后，我们就开始了整个VIS的基础系统和应用系统部分的定义和设计，以下就是我们最后设计出来的样稿。3.2融天空中花园集团VI设计的详细介绍 1融天空中花园集团VI设计标志标识的寓意： 1.此标志的灵感来源于10月24号发射的嫦娥一号卫星取其月亮的形状来体现“空中花园”的
13、韵味。2.另一个灵感是来自古巴比伦的空中花园， 体现出融天空中花园的档次和品位。3.图形中间是由三个平面组成，像一栋高楼立在月亮上面，寓意了企业屹立不倒4.未来的高楼可能建在月亮上，体现了企业在未来的 发展前途无量，广阔前景。5.标志采用了绿色，体现了安全、健康和温馨、希望。3.2融天空中花园集团VI设计基础系统 3.3融天空中花园集团VI设计应用系统设计总结一个设计方案的好坏，特别是VI设计。与设计人员对其平面设计的方方面面地掌握程度息息相关。在本组设计过程中，由于本人对VI知识的掌握有限，不能做的很全面。但令人高兴的是，通过这样一个边学习边应用的过程，本人完成了这次的设计。在此次设计中，我
14、考察过几家房产公司，他们的广告宣传一系列过程，使我对其也有一个很大的认识，认识到了自己的不足。这次的毕业设计我们是以小组形式合作完成的，我们选择的是以房地产为题材来进行研究和设计的。虽然在设计中经常出现意见不和的事情，但同时也更好的提高了我们作品的质量。 通过这次毕业设计，使我对VI有了更深的了解。它不是以前我认为的那样，就是按自己的想法设计出来就行了。VI是有着一套完全的规则，它代表的是一个企业的形象，它是设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。我们设计企业标识时，是把我们这个食品公司的名称和特点进行归纳、总结在加上自己的创意，设计出了大
15、概的雏形，然后由我们的指导老师樊老师加以指导修改而成。对我们设计的公司进行了很好的表达！我们这次设计的内容主要分二大部分，第一部分是基础要素由我们共同完成，其中包括：企业标识、标志标准色、 企业标志释义、标志制图法、 标志的使用规范、标志的色彩规范、中文标准字横式、中文标准字竖式、英文标准字、 中文指定印刷字体、英文指定印刷字体；第二部分是应用系列其中包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、服饰系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等， 这次毕业设计对我最大的益处就是对VI 设计有了更深，更加系统的认识。还有就是对ILLUSTRATOR这款设计软件增加了新的认识，也让我对其中的工具操作更加熟练。增加了自信心，相信在面对以后的设计中能更好的发挥出自己的能力！致 谢论文完成的前提是老师给我提供了舒适的工作、学习环境，并给予我悉心的关怀与指导。在些表示衷心地感谢。老师认真负责的工作态度、严谨的治学风格，使我深受启发；开发的同时，和同学们之间的相互探讨也使我获益匪浅。所以我再次感谢老师和我的同学们。再次向所有在本人设计过程中给予过帮助与关怀的所有朋友表示深深的感谢！参考文献1、ILLUSTRATOR广告技艺与特效技法 机械工业出版社，2005年2、ILLUSTRATOR 辅助插画设计 郭燕，人民邮电出版社，2005年3、计算机平面设计基础 赵放 蒋恩普，科学出版社，2003年 37