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1、湖南师范大学本科毕业论文题目 都市快报之我见从新闻媒介的社会功能看都市快报的得失院 （系） 新闻与传播学院 专 业 新闻学 年 级 11级 学生姓名 学 号 910810101785 指导老师 二一三年一月十二号 目 录摘要 (1)一、 新闻媒介社会功能描述 (2)（一） 新闻媒介具有四种社会功能 (2)二、 都市快报在履行新闻媒介社会功能方面的得失 (3)（一） 报道新闻，传播信息 (3)（二） 形成、引导、反映舆论 (4)（三） 社会教育，传播知识 (5)（四） 提供娱乐，提供服务 (5)三、 都市快报现成问题的原因剖析 (6)四、 都市快报走出困境的对策分析 (7)五、 注释 (8)六、
2、 参考书目 (8) 摘 要都市快报的迅速崛起，是我国传媒介从上个世纪末延续到这个世纪初的一个热门话题。从1999年1月1日创刊到2001年初，短短两年时间里，都市快报的最大发行量攀升到35万份，广告营业额更以月平均400%的速度增长，从而在激烈的杭州报业市场中突颖而出。在社会主义市场经济条件下，一份成功的报纸必然是社会效益和经济效益双丰收的报纸，本文从新闻传播学的角度对都市快报进行研究，着重论述了都市快报在履行新闻媒介社会功能方面的得失以及造成现成问题的原因。关键词：都市快报 社会功能 新闻策划 议程设置 社会舆论一、 新闻媒介社会功能描述新闻传播功能是新闻传播发挥的有效作用或效能，是新闻传播
3、使命、职责、手段和结果的总和。新闻传播是一项具有明确目的的社会活动。新闻传播者只有在有了明确的目标，并预先看到希望的结果时，才能开始以一定的传播手段或方法去履行自己的使命和职责。作为一种职责，新闻传播者在事前就应该对活动的功能有一个充分的理解和认识；作为一种使命，新闻传播者就必须运用全部传播手段去充分展示和释放它的功能。而所谓功能，是指一事物所能发挥的有利作用或效能，某一事物的功能就是这一事物所具有的有效作用。新闻媒介的社会功能是指新闻媒介所具有的有效作用，即新闻媒介满足社会需要的有利作用和效能。新闻媒介之所以能被人们广泛运用，受到人们青睐正因为它具有某些效能，能发挥某些有利作用。（一） 新闻
4、媒介具有以下四种社会功能：1、报道新闻，传播信息。这是新闻媒介最基本最主要的社会功能，是新闻媒介存在价值的最高体现。新闻媒介的其他功能都是建立在这个最基本功能的基础上，由它生发开来的。不具备这一基本功能，新闻媒介也就失去了存在的根本依据；同时这也是人类了解环境、适应环境、改造环境，以满足自身需求、实现目的的最基本手段之一。人们之所以需要新闻媒介最主要是为了从中获取各种与自己切身利益相关的信息，从而更好地生产、学习、工作和生活。当今社会的生活节奏日益加快，人们之间的交往越来越频繁，联系越来越密切，这就需要掌握各方面的信息，以便随时调整自己的言论和行动，适应情况变动的需要，更好地融入主流社会。新闻
5、媒介正是通过有组织的不间断的报道活动，每日每时向人们提供客观世界变动的各种新情况，满足人们获取信息了解情况的需要，从而帮助人们提高认识世界和改造世界的能力。报道新闻，传播信息的功能是新闻媒介最基本的社会功能，因此，一切新闻媒介都应该及时传播人民群众普遍关心的各种信息，正确回答群众普遍感兴趣的各种问题。2、形成、引导、反映舆论。新闻媒介传递信息的功能使它同时具有了反映舆情的社会功能。代表社会多数人情绪和意见的舆情、舆论本身就是一种信息。新闻媒介作为一种舆论工具，可以及时将人民群众对自己所关心的某一现实问题的情绪和意见反映出来，并且努力把它引向符合传播者利益的轨道。一般来说，较为注意那些对自己有利
6、的舆论，总是给予及时反映并尽力扩大它的影响；而对那些对自己不利的舆论则往往采取批评态度，并尽量缩小其影响，在有条件时则进行积极引导，将其纳入有利于自己的轨道。反映舆论可以使下情及时上达，作为社会调节的一种形式，引导舆论则体现了新闻控制、管理和传播者的意图，将社会舆引向有利于自己的方向。 3、社会教育，传播知识。新闻媒介被称为“人民生活的教科书”，它传播手段的广泛性和迅速性决定了它可以成为传播科学文化知识的有效途径。现代社会，科学技术的迅猛发展给人类开拓了通向文明的道路。人类的文明生产和生活丝毫离不开科学文化知识。它每天不间断地和群众见面，可以以最快的速度把最新科学文化知识传播给广大受众，并在传
7、播信息的过程中所体现的思想倾向性教育广大受众。4、提供娱乐，提供服务。科学技术的迅速发展促进了社会生产力的极大提高，人们的生活节奏也为之加快，因而各种压力变得大起来。新闻媒介在这种情形下就适时提供各种娱乐和服务，让受众通过新闻媒介得到身心的愉悦，享受到各种人性化的服务，从而消除疲劳，得到放松。今天，新闻传播的娱乐功能受到了前所未有的重视，娱乐信息不仅在新闻媒介的特定版面、时间中占有的百分比越来越大，而且那些看上去纯新闻、纯广告的内容也越来越具有娱乐性和消遣性。但新闻媒介提供娱乐也应当适可而止，合理控制；因为失控的娱乐功能，极易滑向商业化、庸俗化、色情化的快车道。当然，新闻媒介的社会功能主要是从
8、新闻传播的正面功能来说的；新闻媒介也有它的负面功能，比如经常与新闻媒介接触耗费了现代人的大量时间，使之越来越疏于行动，精神得到麻痹、容易脱离实际等等。二、都市快报在履行新闻媒介社会功能方面的得失马克思说：“报刊按其使命来说，是社会的捍卫者，是针对当权者孜孜不倦的揭露者，是无处不在的耳目，是热情维护自己自由人民精神的千呼万应的喉舌。”这段话描述的就是新闻媒介的社会功能。将都市快报的得失从新闻媒介社会功能的角度加以研究，是基于受众需求、读者本位出发的，这样做能够立体的、全方位的从本质上对都市快报在发展过程中的成败进行剖析。（一）报道新闻，传播信息新闻媒介报道新闻，传播信息的社会功能在当今社会显得尤
9、为重要。我们正处于信息爆炸的时代，科学技术的发展、知识的更新、社会的变化都在以前所未有的速度进行，人们相互间的联系越来越紧密，相互交往越来越频繁，整个世界变成了一个名副其实的“地球村”。“需要是同满足需要的手段一同发展的，并且是依靠这些手段发展的。”新闻信息的传播，深刻地影响了人们的观念和行为，因此，新闻媒介应该最大限度地发挥报道新闻，传播信息的基本功能，以高度的新闻敏感，及时捕捉新近变动的信息，监视周围环境变化，及时准确地反映现实社会的真实情景，以满足社会日益高涨的对新闻信息的需求。综观都市快报的发展历程，在履行报道新闻，传播信息的社会功能方面，它还是做得不错的，但总体上，2002年是一个分
10、水岭，之前比之后做得更突出，主要表现在以下几个方面：1、在新闻时效性上，都市快报2002年以前比以后更注重。新闻的时效性是新闻的内在要素之一，它关系到新闻价值的大小。新闻是新近发生的事实的报道的信息。事实发生的时间越近，即事实发生的时间与新闻刊发的时间差越小，受众未知范围越大，新闻价值就越大。现今新闻媒体间的竞争日趋激烈，注重新闻时效性无疑抢占了很大先机，在竞争中占尽了优势。首先，都市快报充分利用了85100000（杭州电话升8位前为5100000）这部热线电话，开辟了“我要五个灵”小栏目，受众积极参与，收到了意想不到的效果，许多受众喜闻乐见的新闻都在第一时间见诸于报端；同时，该报大量运用了现
11、场报道的手法，以最快的时间报道所发生的新闻事件。如2000年元旦的七个千年特刊，都市快报以连续报道、系列报道的形式记录了新千年杭州的方方面面，而之中每一个特刊中的每一篇报道都全部用现场报道的手法进行，时效性极强。反观2002年以后的都市快报，现场报道明显少了，许多新闻在时效性上已大不如前。2、在提供有效信息方面，都市快报在2002年以前比以后做得更出色。所谓的有效信息就是受众急切需要了解对其有用的信息。同样的版数、同样的版面和副刊，2002年以前的都市快报总给人一种回味无穷的感觉，读者愿意花更多的时间来阅读这份报纸，获取的有效信息也比较多。2002年以前的新闻信息牢牢把握了接近性这一原则，一切
12、从自己受众的需求出发，许多新闻都配有详尽的背景信息，让读者能够立体的、全方位的把握整个新闻事件。而2002年以后的都市快报在提供有效信息方面显然不足，读者愿意停留在报纸上的时间明显减少。都市快报常常对一些意义不大的新闻事件进行肆意炒作，关注一些可有可无的事件，在报道新闻，传播信息方面，它显然步入了误区，使提供信息的有效性大打折扣。当然也有一些版块一直做得不错，比如“新闻超市”就关注了广大受众所需要的一些信息，读者可以根据自身需要选择性地进行阅读。3、在新闻的严肃性上，都市快报在2002年以前做得比以后好。2002年以前，都市快报一直秉承自己的办报理念，孜孜不倦地履行着新闻媒介的社会功能，在报道
13、新闻，传播信息上可谓费尽心机，总能以权威媒体的声音，及时传播受众所关心的新闻和信息，为受众答疑解惑，如2001年“9 11”事件发生后，都市快报针对这一事件，安排了多个版面进行持续报道，并提供了详尽的背景信息，让读者能够从宏观上把握整个事件的进程。然而2002年以后，都市快报却陷入了一种误区，有的新闻信息单纯追求感官刺激，新闻娱乐化、黄色化现象严重，报纸的品位有所下降。版面上，美女的照片越登越多，甚至有点泛滥，娱乐版的明星照片更是以“露点”为美。该报2002年11月20日第四版有一篇名为夫妻异乡打工意外怀孕，孕妇伤心徘徊跳了西湖的报道，这本来是没有什么新闻价值的事件，都市快报却加以报道，也许它
14、满足了部分人的猎奇心理，但大多数读者对这种不尊重个人隐私的行为是感到愤慨的，作为杭城的主流媒体，新闻的严肃性从何谈起？（二）形成、引导、反映舆论舆论是一种普遍的社会现象，是公众的意见和对社会上有争议问题的大体一致的言论，属于一种社会思潮。舆论具有公众性、倾向性、公开性和多样性；舆论一旦形成，就会对人们的思想、观念和行为产生巨大的影响和制约作用。正如马克思所指出的：“报纸是作为社会舆论的纸币流通的。”“报刊最适当的使命就是向公众介绍当前形势，研究变革的条件、讨论改良的方法形成舆论、给共同的意志指出一个正确的方向。”同时，新闻媒介也有赖于舆论的力量发挥和扩大自己的影响，确立自己的社会地位。都市快报
15、在贯彻新闻媒介形成、引导、反映舆论的社会功能方面主要是通过新闻策划的自觉行为进行的，也就是所谓的“借势”和“造势”，即通过对公众施加某种影响，创造有利于某种舆论形成的环境，从而导致舆论的形成，这充分体现了都市快报对舆论影响的主动性。总体而言，都市快报在这一方面做得是比较成功的，但是2002年以前则显得更突出一点，主要表现在以下几方面：1、在形成舆论上，都市快报2002年以前更多、更活、更恰当地运用了新闻策划的手段，促使舆论朝着有利于自己的方向发展。形成舆论可理解为从无到有，即新闻媒介根据舆论形成的客观规律，有选择地向公众传播新近发生的情况和信息，引起公众关心，成为公众一时议论的中心话题从而形成
16、某种社会舆论。都市快报的新闻策划注重聚焦热点、焦点、难点问题，关注社会重大事件，如2000年“五一”期间的找房系列报道，2000年春运期间的“杭州票贩揭密”系列报道，就引起了受众的十分关注，从而形成了舆论；同时策划还注意了动态性和相关性，如2000年3月，杭州市区长公开热线开通之后，该报记者不仅仅把视线放在一般化的开通消息报道上，而是进行了跟踪报道，先后刊登了区长公开电话开通，第二天情况如何？几路畅通几路哑和拨打区长电话拨出一句顺口溜等报道，将公众的视线很好地引到了这件事上。2、在引导舆论上，都市快报大量采用系列报道、连续报道和组合报道的形式，对某一新闻事件进行持续“加热”，从而根据自身需求对
17、舆论加以引导。2002年7月5日，高考前夕，都市快报就特别策划了“铅笔打假”系列报道，将考生、家长和其他相关人员的注意力都引在了“如何保证学生用上正宗2B铅笔”这一话题上，对社会舆论进行了正确引导，同时也扩大了自身的影响力。3、在反映舆论上，都市快报灵活运用了多种报道形式和表现手法，第一时间对新闻事件进行准确报道，还原新闻事件真相。反映舆论是否充分集中体现了社会民主化程度的高低，也集中体现了作为社会民主权利重要组成部分的新闻言论自由程度的高低。新闻媒介行使“形成、引导、反映舆论”的社会功能实际上就是行使议程设置的功能，即大众传播媒介安排公众议论的话题，把公众的注意力引导向某些特定的问题或争端上
18、的功能。媒介通过对一些问题给予重视，集中报道，从而吸引受众注意力，决定受众在某一时期内思考这些问题，谈论这些问题。议程设置理论就是“受到某种议程影响的受众成员会按照该媒介对这些问题的重视程度调整自己对问题重要性的看法。”都市快报在2002年以前在议程设置上是下了苦功夫的，从而较好地完成了“形成、引导、反映舆论”这一社会功能。然而，2002年以后，都市快报在履行这一社会功能上显得力度不够，有创意、有个性的新闻策划少了，在新闻报道上也未显什么过人之处，引导、反映舆论的能力显得一般，创新思维受到很大束缚。（三）社会教育，传播知识新闻媒介传播手段的迅速性和广泛性决定了它可以传播科学文化知识的最有效工具
19、。美国学者梅尔文德弗勒在大众传播学绪论一书中指出：传播行为是“一个表达团体规范的手段，通过这个手段行使社会控制，分配各种角色、实现对各种努力的协调，表明对未来的希望，使整个社会进程持续下去要是没有这种影响的交流，人类社会就会崩溃。”也就是说，任何社会都有其特有的规范、风俗习惯、文化传统，该社会的每一个成员必须与之相适应，相融合，逐渐“社会化”，才能正常生存，并使整个社会持续发展。这种社会化的过程实际上就是社会教育、知识积累的过程。都市快报社会教育、传播知识以及提供娱乐、提供服务的社会功能属于报纸文化属性的范畴，在大众传播媒介高度发达的当今社会，纸媒体在“传递遗产”、促进社会成员“社会化”方面的
20、地位和作用越来越明显和重要。都市快报在社会教育，传播知识方面，长期以来可谓孜孜以求，但还是有所缺失。都市快报主要是通过报道新闻的同时，或通过新闻主体或通过背景信息的介绍传播知识的，如2002年9月26日 “金周讯”关于杭州湾跨海大桥的组合报道，无论是新闻主体还是所提供的背景信息都让受众学到了不少知识。同时，该报还有专门的版块，如“快报证券”就提供了股票方面的专门知识和信息；而“经济视窗”这个版块，则很好地履行了新闻媒介的直动功能之经济促进功能，通过经济信息的公布、经济知识的普及，对人们的经济生活进行引导和指导，从而促进社会经济的全面发展。在社会教育方面，都市快报主要是通过传播新闻信息时所表现出
21、的倾向性所实现的。如该报2002年9月26日第二版的癌症妈妈托孤绝唱，文章通过这位母亲临终前为儿寻母的感人事迹，歌颂了母爱无价，具有社会教育的普遍意义；再如该报2002年10月31日第三版的漂亮女儿十三岁，收到情书六七封这则新闻，报道了中学生早恋的问题，新闻后面还附上了杭州市家庭教育协会会长朱棣云的评论，通过这样的形式，为家长处理儿女早恋问题提供了有效途径，同样起到了社会教育的良好作用。当然，都市快报在履行社会教育、传播知识社会功能方面仍然有它的不足之处，主要是没有设置教育、知识等相关专栏，没有对受众进行直接的集中的教育。该报在履行这一功能时更多的是在日常报道中，充实科学技术和文化教育成分，使
22、受众接受新闻信息的同时，潜移默化地受到社会教育和知识熏陶。如该报2000年2月28日至3月6日推出的“爱鸟周”系列报道，就在日常的新闻报道中充实了许多鸟类方面知识的介绍，让受众在阅读新闻的同时，接受教育，获取知识。（四）提供娱乐，提供服务提供娱乐是新闻媒介一项重要功能，王洪钧指出娱乐功能产生有三个原因：“即注意力的转移，精神之逃遁，感觉上的乐趣。”其实，新闻媒介中娱乐信息对受众的作用，是有表层和深层区别的。其表层功能为：可以帮助受众“认识生活的意义，获取见闻和充实知识，消磨和打发多余时间，提高艺术审美能力。”受众阅听艺术信息达成的深层功能为：“逃避现实，发泄不满，印证偏见，平衡心理搜寻闲谈话题
23、，获取特殊体验。”都市快报在提供娱乐的社会功能方面做得很突出，该报的版面清新、活泼，无论是版式、栏目设计还是新闻内容，都能给人一种愉悦的感觉。都市快报提供娱乐具有以下特点：1、有专门性的副刊。都市快报在周三、四、五都推出了“金周讯”副刊，提供旅游、休闲、汽车、电脑、美食等方面的信息，让读者在阅读的过程中享受娱乐。2、每天都有专门的娱乐版面，提供各种娱乐新闻，让受众在吸取娱乐信息的过程中身心得到放松。3、提供大量的“软新闻”。软新闻是相对于“硬新闻”而言的，它并不关系到人们的基本生存问题，而是以传播奇闻轶事、风土人情信息为主，像这样的报道，都市快报每天都能见到。4、在版式上进行创新，努力为读者创
24、造视觉上的舒适感。都市快报在版式设计等诸多方面都进行了一些尝试，取得了某些突破。我国传统的报纸是对开或四开型报纸，其长宽比分别是1:1.397和1 ：1.444。都市快报则采取了1：1.629比率的版型，也就是在传统版蕊的基础上增加3.5厘米，这个比率先期地给人一种版面上的视觉愉悦。在特意加长的版蕊中，在巧妙的空白配置中，文字、标题、图片构成的“景观”，演示着都市的格局，都市的活力，都市的秩序。巧用空白造型，是都市快报版式设计最鲜明的特色之一，也是都市快报版面检阅中最值得注意的看点。在标题制作上，原则上一律用横题，这符合读者的阅读习惯。都市快报的版面更强调运用大幅照片、现场抓拍照片，这样更加贴
25、近生活，有亲切感。新闻媒介还有提供服务的社会功能。提供服务是一个十分宽泛的概念，新闻媒介报道新闻，传播信息；形成、引导、反映舆论；社会教育，传播知识等功能实质上都是为受众提供各种各样的服务。但这里的服务是就其狭义的概念而言的，特指为受众提供诸如广告、生活、经济等相关内容。都市快报是以读者为本位的，其服务意识是“服务于市”，以开发和培育市场作为一个主要的和终极的目标。都市快报在提供服务上采取了以下措施：1、提供专版广告。都市快报每周二、三、四、五的广告刊出量较大，平均达11个版面，周一、周六、周日相对较少，平均一个版面左右。在刊发的广告中，医药保健、电信、餐饮、家电类广告占得比重较大，这些都与老
26、百姓生活息息相关，为受众很好地提供了服务。2、专版提供股票信息、股市分析、证券咨询热线等等，为浙江广大股民提供了完备的股市信息。3、专版栏目“新闻超市”，为广大市民提供了许多相关信息，诸如时政、活动、旅游、健康等等，全方位为受众服务；此外，都市快报还提供了“今日电视”、“今日电影”等符合群众需求的服务。诚然，都市快报在提供娱乐，提供服务的社会功能方面也有一些不足之处，比如，广告产品结构还有待于进一步调整、优化，所提供的招聘信息太少等等，但总体而言，都市快报在履行新闻媒介这一社会功能上还是做得尽心尽力的。三、都市快报现成问题的原因剖析马克思、恩格斯认为，报刊具有社会耳目喉舌的功能，它可以为社会张
27、目，替人民代言，可以揭露当权者，捍卫社会利益；报刊还可以作为革命运动的喉舌，可以反映局势，干预运动，随时同群众保持不见断的密切联系。都市快报作为杭州都市报的代表，至创刊以来，一直在履行新闻媒介社会功能方面不遗余力、孜孜以求。在履行社会教育，传播知识和提供娱乐，提供服务上可谓一脉相称，变化很小；然而在履行报道新闻，传播信息和形成、引导、反映舆论的社会功能方面，2002年应该是一个分水岭，之前比之后做得要好。之所以形成这样一种现状，笔者认为主要有以下几方面的原因：1、在与杭州其他报纸激烈的市场竞争中，都市快报没有始终秉承自己的办报理念，逐渐迷失本性。为了追求报纸发行量，都市快报的商业气味越来越浓，
28、在新闻严肃性和提供有效信息方面渐渐脱离正常轨道。从市场定位的变化我们可以窥见一斑。创刊伊始，都市快报把市场定位在杭州，那时，杭州地区的新闻占了很大比重，与钱江晚报、浙江青年报等杭城其他报纸相比，这成了它鲜明的特色，本地新闻是它的主打新闻产品，也是它吸引杭州受众的主要原因，因为它所提供的新闻咨询与他们息息相关；那时，都市快报的日发行量也攀升至近40万份，当然，这也是它销售历史上最辉煌的时候。不久，都市快报的市场定位悄悄发生了变化，不知不觉中，它的营销网络已扩充到浙江全省。然而，市场的扩充并没有带来报纸发行量的增加，杭州以外的报纸卖的并不好，那是钱江晚报的天下，都市快报的日发行量依旧徘徊不前，钻入
29、了报纸经营的死胡同，都市报纸的特性逐渐迷失，报纸显得不伦不类。2、经过3年的发展，都市快报补充的新鲜血液不足，报纸的创造性、创新意识逐渐枯竭。在报纸创刊的头几年里，报社员工都以极大的热情投入到工作中，都市快报充满生机和活力，许多经典的篇章在读者中传为佳话，都市快报成为人们关注的焦点。“铅笔打假”系列报道、“爱鸟周”系列报道、“迎接新世纪”系列报道等等都在读者中产生了不同凡响，赢来阵阵好评；同时，都市快报还策划了一些别具特色的栏目，如“好男好女”、“美食坊”、“点击昨日”、“体验新闻”等等，这些栏目都深受读者青睐。然而2002年以后，都市快报精彩的策划越来越少，创新思维逐渐枯竭，报纸已显露出疲乏
30、、平庸之态，急需补充新鲜血液。3、都市快报对受众的了解不够，在一些关节点上往往逆民意而为。对一些毫无价值事件的炒作，新闻写作越来越追求感官刺激等等都是当今新闻传播的大忌，而都市快报在这些关节点上却屡屡失策，导致自身影响力被削弱。4、杭城其他大众化报纸的异军突起分散了受众的注意力，抢走了以前都市快报的部分读者。创刊之初，杭州的大众化报纸就只有都市快报和钱江晚报，而都市报纸更是它一支独秀，加之钱江晚报的销售市场有一大半在杭州以外，因而成就了当时都市快报的销售神话。然而，随着浙江青年报的改版以及今日早报的创刊，必然形成了争夺市场的恶战，由于都是大众化报纸，而杭州的读报群体相对固定，因而都市快报的销售
31、市场被削弱，影响力也随之降低。四、都市快报走出困境的对策分析都市快报近两年凸现出来的颓势很大程度上是因为该报在履行新闻媒介社会功能特别是报道新闻，传播信息；形成、引导、反映舆论方面的不力所造成的。都市快报履行新闻媒介社会功能的不力直接造成了自己在社会上的影响力衰弱，吸引力、号召力下降。都市快报要走出现在的颓势，要在杭州激烈的时常竞争中抢得一席之地，笔者认为应该在以下几方面狠下功夫：1、切实遵循自己的办报理念，坚持报纸的定位，以读者为本位，重塑权威媒体的良好形象。办“一份好看的报纸”并不是一件易事，都市快报有这样先进的办报理念说明它具有战略眼光和远见卓识，但如何才能办出一份好看的报纸才是都市快报
32、亟待解决的现实问题。2、切实履行好新闻媒介的社会功能，注重传播有效新闻信息，尽力处理好新闻严肃性和趣味性的关系，多做一些经典的策划，加强舆论引导的能力，将公众视线牢牢锁定在自己身上，走注意力经济至上的道路。3、应该加强对优秀人才的引进，补充新鲜血液，改革报纸版面。一成不变的东西是不能吸引受众的。都市快报经过几年的发展，已经形成了固定的版面、版式和栏目、风格，这对于受众已经没有什么新鲜感而言。都市快报要发展就必须改革、创新，以更超前的思维，更积极的姿态出现在读者面前，惟有创新才是都市快报向前发展的不竭源泉。 注释：资本论第一卷，第559页。马克思恩格斯全集第7卷，第523页。马克思恩格斯全集第4
33、3卷，第489页。大众传播通论德弗勒等著，第344页，华夏出版社，1989年版。传播学概论威尔伯施拉姆著，第32页，新华出版社，1984年9月版。大众传播与现代社会王洪钧著，第130页，台北，正中书局，1987年版。艺术传播学邵培仁主编，第325页，1992年版。 参考书目： 郑保卫新闻学导论，新华出版社，1990年12月版。 邵培仁、叶亚东新闻传播学，江苏人民出版社，1995年1月版。 张国良现代大众传播学，四川人民出版社，1998年5月版。 袁军新闻媒介通论，北京广播学院出版社，2000年6月版。 程世涛、刘浩现代新闻传播学，华中理工大学出版社，2000年7月版。 宋建武主编都市快报：一份好看的报纸，人民日报出版社，2001年12月版。 宋建武主编都市快报版面检阅，人民日报出版社，2001年12月版。 郭羽第4项修炼，成都时代出版社，2003年1月版。