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1、学号：200511240302本科生毕业论文论 文 题 目： 南方周末头版特色研究 作 者： 专 业 班 级： 广播电视新闻学200503班 指 导 教 师： 二九年五月二十日目 录题目、中英文摘要、关键词及作者简介1引言2一、南方周末的整体风格2（一）坚持群众立场，关注群众心声，为人民群众立言2（二）严肃认真、追求真理，坚持正确的舆论导向2（三）揭露与教育、批判与启发相结合3二、南方周末头版的风格特色3（一）南方周末头版版面的风格特色3 1醒目报头，别出心裁，独树一帜3 2颜色得当，美观大方，相得益彰4 3“厚图薄文”，以图代文，视觉冲击力强4 4框架均匀，布局合理，整齐严肃，整体感官均匀协
2、调5（二）南方周末选题的风格特色6 1以“独家新闻”见长6 2重视对现象性问题的探讨，头条现象性新闻居多6 3重视公共政治话题、热点话题7（三）南方周末头版标题的风格特色8 1简洁通俗、创新灵活8 2巧用标点、数字等非语言符号，加强标题的感染力9 3巧用修辞、成语、俗语，为标题增光添彩9三、南方周末改进之我见10（一）头版刊登广告，有失大报风范10（二）图片与文字新闻缺乏内在联系10（三）记者主观介入新闻痕迹较重11结束语11注释11参考文献13致谢辞14南方周末头版特色研究 【摘 要】南方周末作为中国影响力最大的综合性周报之一，它的崛起在中国的报业史上具有里程碑意义，它的成功经验，长期被业界
3、关注和重视。而作为报纸“脸面”的头版，对整个报纸的作用也不容忽视。该文将这两个方面结合起来，讨论南方周末头版的特色。具体的说，首先从南方周末整体风格入题，研究在新世纪媒体的大环境下，南方周末在整个报业中的地位、个性特色；在此基础上，通过对南方周末头版的版面设计、选题、标题等关键因素的具体分析，重点讨论它头版的风格特色，并分析特色形成的成因；最后，该文还将简要谈谈笔者对南方周末头版的几点建议。在传媒市场化大潮波涛汹涌的今天，笔者希望,这篇文章对解决传统报业如何确立自身的优势和地位、突破报纸本身的瓶颈限制以谋求发展有一定启发和借鉴作用。【关键词】南方周末 头版 版面 选题 标题【作者简介】（198
4、5），男，湖北宜昌人，黄冈师范学院广播电视新闻学专业200503班，主要研究新闻实务。“South Weekend” front page characteristic research 【Abstract】South Weekend is one of influence biggest comprehensive weekly newspapers in China, it rises has the milestone significance in Chinas newspaper history, its success experience, is paid attention t
5、o and taken for a long time by the field. And the front page takes newspapers honor, is also not allowed to neglect to the whole newspapers function. This bachelor paper unifies these two aspects, discusses the characteristics about front page of South Weekend. Concrete saying, first it enters the t
6、opic from South Weekend the overall style, in under the new century media big environment, studies the position South Weekend has in the entire newspaper industry and the individuality characteristic does it have; In this foundation, through to Concrete analysis South Weekend key aspects, like the f
7、ront page layout, selected topic, title and so on, key discusses the characteristics about front page of South Weekend, and analysis the origin forms the characteristic; Finally, I have some question about South Weekend the front page. In the day the media moves towards the market, the author hopes
8、this article have the certain inspiration and the model function to solves how the traditional newspaper industry establish own superiority and the status, breaks through the bottleneck newspaper itself and seek the development.【Key words】South Weekend ; Front page; Page layout; Selected topic; Titl
9、e.【Author Information】（1985），male，from Hubei Yichang，in class 200503 of Radio & TV Journalism Specialty, school of Journalism and Communication, Huanggang Normal University. Main research on practical application of journalism.引 言南方周末创办于1984年，属南方报业传媒集团（原南方日报报业集团）的子报。创刊之初，发行量仅7000份，为对开四版的小报。20年的风雨洗礼，
10、20年的茁壮成长，如今的南方周末已发展成对开32版，发行量超过1300万份（2005年数据）的综合性周报，是“中国公信力最大、影响力最大的综合周报之一”。短短20多年，南方周末飞速的成长着，中国发行量最大的综合性周报、中国自费订报率最高（93.8%）的综合性周报、 “中国十佳报纸”，诸如此类的光环还有很多。南方周末，在中国的报业史上创造了一个奇迹。毫无疑问，在媒体林立，竞争激烈的今天，它是当之无愧的成功者。每一个成功者的背后必然有一个精彩的故事，南方周末的成功也有它独特的原因。纵观近十年学界的研究成果，研究南方周末的文献较多，但综合来看，多数是从宏观的、整体的、理论的角度研究，用文本分析的方法
11、从微观角度入手的较少。本文以近两年的南方周末为研究对象，随机抽取33份样本（特刊除外），以南方周末的头版作为切入点，以点带面，用文本分析和数据综合的方法，对南方周末头版的风格特色深入研究，试图对南方周末成功的原因给出另外一种解释，笔者希望,这篇文章对解决传统报业如何确立自身的优势和地位、突破报纸本身的瓶颈限制以谋求发展有一定启发和借鉴作用。一、南方周末的整体风格要讨论南方周末头版的风格特色，首先，要了解南方周末整体的风格特色。它整体的风格特色有以下三个方面：（一）坚持群众立场，关注群众心声，为人民群众立言“坚守正义、彰显爱心”是南方周末一贯追求的办报宗旨。“社会每天都在发生变化之中，作为社会关
12、系总和的人的困惑越来越多，对读者的人文关怀已经成为了南方周末的一种符号和标识。”为人民群众，特别是人民群众中的弱势群体立言已经成为南方周末的一项使命。“全国脑白金热的时候，南方周末挺身而出说真话，有人要投300万广告撤下这篇稿子，我们却不为所动，而某大型电视台居然在315晚会这样的时候，大放脑白金的广告，一家知名网站在转载我们报道后又莫名其妙地删掉了。现在新闻单位在广告面前纷纷投降拱手相让新闻的正义，不少报纸有发行量没影响力，自己没有对新闻的忠诚，又怎么培养读者对自己报纸的忠诚？”南方周末正是从大处着手，从小处着眼，满腔正义，心系百姓，把“为人民服务”的精神表现的淋漓尽致，在广大人民群众中赢得
13、了良好的声誉。（二）严肃认真、追求真理，坚持正确的舆论导向人有人格，报有报品。南方周末一直以来，都十分注重新闻的品位追求，坚守新闻本位。这使得它从最初侧重文化娱乐的生活服务类报纸，逐步发展成为严肃、高雅的综合性周报。笔者认为，它的成功与它追求严肃认真、崇尚真理的办报品位有很大关系。“当日发行报纸的记者、编辑被截稿时间赶的焦头烂额时，周报的记者、编辑却在充分发挥理性思维，挖掘报道新闻事件的深层次原因。”把时间用在一个记者应该思考的问题上，这就是南方周末的独到之处。（三）揭露与教育、批判与启发相结合在手法上，南方周末注重揭露与教育相结合、批判和启发相结合的舆论方式。很多媒体在对突发性新闻报道后，在
14、结尾写一句“事故原因正在调查之中”，等事情过后，人们对它的关注度小了，媒体也就不了了之了。而南方周末的做法与此正好相反，它关注事件的前因后果，注重从事件的整个过程中探究藏在现象背后的本质，“在报道形式上采取调查性报道与言论相结合的方式；在具体实施过程中，坚守平民立场、用事实说话，注意把握适度；妥善处理过程监督与结果监督的关系，注意舆论监督与正面宣传相结合。”从而在揭露事件的真相，批判邪恶势力的同时，也教育人、引人思考、让人在前车之鉴中发展进步，避免相同类型事件再次发生。可以说，这是新闻事业的最终目标，和很多其他媒体相比，南方周末离这个目标更近，而且，他们还在努力探索。二、南方周末头版的风格特色
15、报纸的头版是报纸的脸面。一份报纸的优劣和报纸头版的优劣有很大关系换句话说，“头版的好坏是决定报纸能否被大众接受的重要原因”已是传媒界公认的事实。南方周末作为严肃的综合类周报，既区别于以平民化、大众化为办报思想的晚报、娱乐报，也区别于以传播党的方针政策为办报理念的党报、日报。它兼顾了晚报贴近群众、贴近生活和党报忠于党、忠于人民的办报理念，因此它的头版有自己独特的风格。（一）南方周末头版版面的风格特色“版面是一张报纸各种新闻内容编排布局的整体表现形式。版面与新闻的关系是形式与内容的关系。因此，版面在新闻传播中具有重要的意义和作用。”南方周末头版在版面上的特色具体地说有以下几点：1醒目报头，别出心裁
16、，独树一帜南方周末报头以竖排的深红色大字“南方周末”为本，配以相同颜色的仿古镜框式镶边。这种设计非常简单，与其它报纸相比，没有报徽、报标和办报思想。并在在镶边内侧留有较大的空白，在很多编辑看来，报纸头版寸土寸金，空白是对报纸版面的浪费。南方周末反其道而行之，表现出大报大气的一面。不仅如此，它的仿古镶边也十分特殊，既像镜框，又像印章，显的成熟、稳健、深沉；和深红搭配，代表正义、执着和热情，；“南方周末”大字字体同样透露出一种成熟的阳刚之美。镶边、颜色、字体三者统一，体现了南方周末整体的气质，和它整体的特色和谐统一、融为一体。这种独特的设计理念显示出了设计者对南方周末整体风格精确的把握和熟练的运用
17、。拿也是同类报纸中的佼佼者北京青年报的报头和南方周末比较，虽然北京青年报同样也张显了其青春活力的一面，但“龙飞凤舞”似的字体则显得过于夸张和轻浮，和北京青年报的整体风格存在差距。因此，南方周末如此设计的报头，“简约而不简单”，可谓别出心裁，独树一帜。2颜色得当，美观大方，相得益彰“头版在色彩上的布局一般是通过字体颜色的变化、空白的运用、彩色图片的穿插以及版块底纹的变化来表现。字体颜色的变化主要体现在报名和各条新闻稿件标题字体颜色的变化；空白的运用是适当地在图片四周、标题四周留白，从而使图片、标题分外突出。”在南方周末的头版上，运用套红的部分不仅有报头，还有部分标题、内文、图片以及没有任何文字意
18、义的装饰性线条，可以说，除黑色外，深红是南方周末头版的主色调，它的作用是使整个版面红黑两色看起来比较平衡、协调。并且红色有陪衬、点缀、醒目、烘托氛围的作用，昭示着执作、热情、深刻、理性的品格，传递着一种时尚的现代感，显示了一份有正义感和有个性的报纸的魅力。3“厚图薄文”，以图代文，视觉冲击力强“图片的配发在新闻报道中常常被认为是文字稿的附庸、精彩内容的配角，其实不然。在媒介飞速发展的今天，人们常戏称已经进入了“读图时代”。图文并茂的报道往往会成就引人入胜的版面。没有图片的版面，即使文字稿写得十分精彩，也常常略显缺憾。”“恰当地运用图片对美化版面、提高整个版面的审美效果，可以起到锦上添花的作用。
19、同文字相比，图片更有直观性，更容易唤起读者的审美情趣。因此，优秀的版面编辑十分重视图片的运用和活用。”为吸引读者的眼球和培养读者对报纸第一影响的好感，“厚图薄文”、“头版封面化” 等概念应运而生，它们是媒体市场化后的产物，很难就它们本身评价其好坏。但值得注意的是，很多媒体对“厚图薄文”、“头版封面化”的理解产生了偏差，过于强调视觉冲击力和读者的感官刺激，结果是头版越办越花哨，而忽略了对报纸本身内涵的追求，有的报纸甚至降低自己的格调，在头版上刊登一些低俗的图片，以此来刺激读者，迎合读者口味，增强他们的购买欲。报纸在物欲面前失去自我，这样的做法是悲哀的，也是得不偿失的。如何能做到既吸引读者，又不失
20、自我，南方周末在这点上可谓典范。南方周末头版的图片分三种：大图、小图和三D图。大图一般为头版头条配图，也有其他版重要新闻的配图，一版有且只有一张，一般占到整个版面的四分之一，位于头版上半部分的中部，图片多以暗黑色调为主，附以文字说明。从整体布局看，大图和头版头条的大标题融为一体，美观大方。大方块的版面和暗黑色的色调配合，显示出宏大的气势，十分醒目。和整个版面方块式的结构也搭配完美，相得益彰。这种大图在头版中出现并不鲜见，但南方周末的这张大图并非完全为了展现新闻事实，很多图片都经过了人为的加工，并在图片上配上了醒目的文字，这种加工，并非不尊重事实，也没有篡改事实，而是对事实中的关键部分强化、突出
21、。不仅增加了图片的信息量，充分利用了版面，也使图片所要阐述的主题更加鲜明，中心更加突出，可以说，既满足媒体市场化后对头版形式上吸引观众的要求，又解决了“厚图薄文”“头版封面化”等现象带来的种种弊端，将劣势很好的转化成优势。小图一般在导读中出现，以静态图片和人物图片居多，主要作用是对部分因导读文字内容有限而不能详尽的新闻作补充说明，还有活跃版面，增加动感和美感的作用，对版面的整体布局也起到了很好的调节作用。这种在导读中刊登图片的做法在同类报纸中并所见不多，可谓别出心裁，独树一帜。三D图的使用则是南方周末用图的又一大法宝，其三D图内容丰富，解释性强，配以文字和数据说明，能让读者身临其境，感受到文字
22、无法表述的内容，如2007年1月18日头版头条“世界最长的跨海大桥北引桥偷工减料？”读者在读这条新闻时，对“世界最长的跨海大桥”肯定很想了解，还有“偷工减料”的部分在大桥的什么地方，程度如何等问题，这是读者关注的焦点。但因大桥的主体工程并未完工（文字中有描述），现场也不可能拍摄到大桥的整体结构和关键部位（问题在桥墩里），并且报道问题的时候，官方的调查并没有出来，因此选择现场拍摄显然行不通。而采用的三D图，不仅向读者展现了大桥的全景图和剖面图，还用文字说明的方式标明了问题出现的具体位置和原因，让读者一目了然，在轻松的阅读中享受三D图的方便和美感。当然，三D图并非新闻图片的通行证。新闻图片还是应该
23、以新闻现场的真实图片为主，否则有碍新闻的真实性，这种图片多是在无法采集到新闻现场恰当的真实图片时才采用的，但一经采用，效果往往比真实新闻图片更具有说明性和说服力。4框架均匀，布局合理，整齐严肃,整体感观均匀协调2002年，南方周末开始用“黄金报型”，报纸长宽比值逼近黄金分割，“读者在看报时不须折来折去，即使在公交车等比较拥挤的环境照样翻阅自如，报纸也更加挺拔俊秀，报型的变化为封面设计提供了更为广阔的天地和契机。”从此南方周末头版的整体排版也发生了巨大的变化。首先是采用了“模块式结构”，“既将文字编排成正规的正方形、长方形或简单的多边形，并配有醒目的边框，讲究版块错落，版面简洁、整齐、清晰便于读
24、者获取信息。”并且南方周末的这些“模块”基本上是不变动的，一般左上角为报头，报头下56条导语，简单，明了。报头右侧、报眼位置是一到两条重要新闻导读，采用“标题+导语”或“标题+导语+照片”的形式；头条居中间主体位置，附大标题，大彩照，标题通栏，多有引题，正文分四栏，从左到右，整齐划一。倒头条为“方舟评论”，由粗横线将它和上面的头条及下面的广告隔开，独立成块，工整简洁。整个版面上下左右结构均衡，布局合理，既不紧凑，也不轻浮，给人一种严肃大报应有的大气与时尚。 （二）南方周末选题的风格特色选题是一份报纸的灵魂，版面再好，没有的好的选题，就没有好的内容，报纸也就只是徒有其表、华而不实。因此，选题对报
25、纸成功的重要性也不容小视。具体的说，南方周末在以下几个方面表现出了它选题独特的风格。1以“独家新闻”见长不惜一切代价追求独家新闻，可以说是南方周末一个非常明显的特征。1999年3月6日，哈尔滨市松北镇集村的村民们投票罢免村长董永寿，这是村民委员会组织法正式颁布之后，中国第一起村民依法罢免村长事件。该报记者及时跟进，从农民增强民主法治的角度切入，独家报道了中国依法罢免村官第一案的来龙去脉。除此之外，雁荡山下洋垃圾炼金 反污染百姓保卫家园、金矿爆炸31人殒命 惨案现场曝出惊人内幕、吃人公园持续夺命数十条 丧女母亲执着追踪责任者等独家报道，获得了读者的一致好评。2重视对现象性问题的探讨，头条现象性新
26、闻居多“现象性新闻是对社会生活中新出现的某些热点现象进行的报道。”现象性新闻强调新闻的典型性，虽然它不如突发性新闻有震撼力和爆炸性，但现象性新闻代表的是一类人的共同问题，带有一定的现象集纳性质，和老百姓有普遍的联系。因此南方周末对此类新闻非常关注。下面列举几个头版头条的现象性新闻进行分析：（1）杀人嫌犯的人生自白 （2005年11月24日）（2）一个无需择校的城市（2005年12月1日）（3）中国人丧葬成本调查（2006年3月20日）（4）中国川西：一个国际狩猎场的十三年（2006年8月17日）（5）中国游人，你丑陋吗（2006年9月28日）（6）吃人公园持续夺命数十条，丧女母亲执着追踪责任者
27、（2006年12月14日）新闻（1）关注的是农民工的心理健康问题，农民工问题近几年一直是社会热点话题，深受社会普遍关注，但关心农民工心理健康问题的并不常见，这则报道不仅关注社会热点问题，还另辟稀径，从社会所忽视的角度出发，提醒人们关注农民工朋友的心理健康。新闻（2）关注的高中生为高考而择校的问题，教育问题在中国一直是一个经久不衰的焦点话题，也是南方周末一直都很关注的问题。“铜陵”现象是一个值得学习的典范，它存在的意义，对中国的教育的现状有典型的启发作用。新闻（3）关注城市丧葬问题，中国的城市化率在不断攀升，而城市丧葬业的暴利问题也一直为世人诟病，该文对这个问题的揭露干净利落，道出了很多人难于启
28、齿的心声。新闻（4）关于珍稀野生动物保护问题新闻（5）在“十一”假来临之际讨论中国人的文明出游问题新闻（6）讨论被人们忽视的公共安全问题，教育公众用法律手段保护自己的公共安全权利管中窥豹，可见一斑。通过对以上几个例子的分析可以看出南方周末对现象性新闻的重视，其主要特点是：一是以小见大、以点带面；二是揭露和教育相结合，以期收到最好的传播效果；三是重视透过现象看本质，探讨现象背后深层次的原因。3重视公共政治话题、热点话题笔者对33份南方周末头版（头条新闻和评论）的选题进行统计，结果如下：选题新闻（篇）评论（篇）比例（%）教育问题5515.2政府改革、职能监督4513.6社会改革与发展2510.6民
29、主与法制1610.6腐败问题339.1公共安全316.1公共道德与社会文明214.5国际和平124.5农民工问题113文化113其他社会问题10116.7从以上统计分析得出：南方周末的头版，在选题上更注意选择公众关心的公共政治话题和热点问题，而对突发新闻、娱乐、体育等话题则基本不涉及。综上所诉，南方周末头版关注的是与老百姓关系最为密切、与国家发展关系最为直接、最为重要的民计民生问题。南方周末头版的选题为何重视公共政治话题、热点话题？笔者认为，首先这是与党和政府对新闻媒介发挥舆论监督作用的重视密切相连。“社会丑恶现象一旦在媒体上曝光，将迅速激起人们的公愤和批评，各种各样的批评又被新闻媒体加以反映
30、与集中，得到强化，形成强大的舆论合力，引起有关部门或有关人士的注意并采取行动，促成事件的解决和错误行为的纠正。”在国家、政府和社会都大力倡导媒介发挥舆论监督作用的时代，媒体发挥舆论监督，讨论民生民计的整体积极性在上升，媒体有了自主的话语权，其自身的正义感和道德感也得到了加强，促使它对民众最关心、最需要解决的问题寻求答案。南方周末作为全国最大的综合性周报，它有责任、也有义务对与公众利益息息相关的政治话题及热点问题重点关注。而头版作为报纸的脸面，在这些问题上的表现由为突出。其次，与传媒市场化和传媒业激烈的竞争有直接关系。20世纪末到本世纪初，传媒业受到体制改革的巨大冲击，媒体“吃皇量”的日子一去不
31、复返，媒体必须顺应改革发展的变化，以市场化的手段谋求自己的生存，而媒体要市场化，就必须确立自己的特色，办群众需要的报纸，南方周末在市场经济体制改革的启发下，顺应民意，谋求自身的发展。这样理解南方周末在选题上的特色，并没有丝毫贬低南方周末的意思，相反这样的理由更加成熟、更加理性，更能经得起时间的检验。第三，南方周末自身的道德感和正义感促使它关心民众最为关心的民计民生问题。南方周末一直宣扬 “彰显爱心、关注民生、维护正义、监守良知”的办报理念，在这种理念的熏陶下，南方周末产生了一批有强烈的社会责任感、高尚的社会道德观和以天下为己任精神的办报队伍，同时，他们也具备成熟的新闻理念和解放思想、与时俱进的
32、精神品质。而这些，就是南方周末能做出大众喜欢、社会公认的好新闻的最直接的动力源泉。（三）南方周末头版标题的风格特色“读报先读题”是所有读者的共识。“一则新闻标题少则几个字，多也不过几十个字，其中却蕴藏着无穷的奥妙，虽说标题的形式决定于内容，但同样性质的内容，却可以赋予不同的标题。”作为文章的眼睛，标题对吸引读者注意，提高报纸销量有举足轻重的作用。“你可以把马牵到水边，但你却无法强迫他饮水。当你把你的报纸送到读者手中，你也可以遭到类似的问题：无法强迫他阅读。不过有一个办法可以诱惑他阅读你的报纸，那就是运用精彩的标题” 由此可见标题对一份报纸的重要作用，南方周末头版在运用标题为文章添色方面有自己的
33、风格特色，具体有以下几点：1简洁通俗、创新灵活简洁通俗主要体现在对新闻标题的凝练上，“该报头版标题大多明白如话，用常见词、常见短语、简短句式，不用偏僻词，歧义短语、复杂句式；标题通俗易懂。”（1）四省市“换帅”（2006年1月15日）（2）中国人丧葬成本调查（2006年3月30日）（3）“高考准状元”保送之争（20006年5月18日）（4）问路青藏（2006年6月8日）这些标题，短短几个字，通俗易懂，具有很强的视觉冲击力。既把文章要表现的主题很清晰的展现在读者面前，也节省了读者的时间和精力，让读者在最短的时间里轻松地获取了最多的信息。总之，该报的标题制作是站在读者角度，以读者效益为上，充分为读
34、者考虑的，因此标题深受读者喜欢。创新灵活指南方周末的标题大胆创新，创造了按语和引题相结合的按语式引题，兼有副题和提要作用的提要式副题。如：（5）按语式引题：直到最近国家林业局准备对狩猎权进行公开拍卖之后，人们才知道，国际狩猎这种另类休闲方式，在中国其实已存在了20余年。经过批准的位于“大熊猫故乡”四川宝兴的川西国际狩猎场，便是其中一个。主题：一个国际狩猎场的十三年（6）主题：四大名捕提要式副题：凭借出色的追逃术，“四大名捕”六年让上千逃犯落入法网，其中有比邱兴华更狠的角色出击“猎物”时，他们崇尚勇猛的风格；缉拿成功后，他们“以人为本”为逃犯擦屁股标题（5）在主题之前的引题中已经交代了国际狩猎场
35、的背景和写这篇文章的目的，交代“川西国际狩猎场，便是其中一个”就是告诉读者，“国际狩猎”不是个别现象，而具有普遍意义，在此选择“川西国际狩猎场”只是其中一个代表，是以点代面。这样读者在读到主题时，已经对整篇文章的内容和需要讨论的问题有了比较清楚的概念。标题（6）只读主题是很难理解这篇文章的主题的，而提要式副题则补充说明了“四大名捕”的真正意义有名的抓逃警察，及他们的英雄形象“崇尚勇猛”和“以人为本”。从这两个例子的剖析中我们可以看到，南方周末的头版标题的共性：以主题强化视觉冲击力，以引题、副题、按语等形式展现标题的表现力，提高标题的信息量。2巧用标点、数字等非语言符号，加强标题的感染力。如：（
36、1）考研班“教父”江湖路终结（2）日本新首相=中日关系新机遇？（3）“死者难安”殡葬为何如此暴利（4）19902007：中国反击“东突”十七年（5）SOS！敦煌将成楼兰第二（6）七条命，沉默大学生的李征的20分钟（7）两起工伤病例多收161万（8）她们，用40年寻找亲人标题（1）由引号引出反语；标题（2）用等号和问号道出作者心中的猜测和疑问；标题（3）破折号指出“死者难安”的原因；标题（4）冒号解释数据代表的意义。标题（5）（6）（7）（8）中的数字真实却很惊人，标题（7）中的“161”还特别用特大号红色字体标出，非常醒目。从以上几个例子可以看出：这些数字符号虽然是平常常用的，但只要使用恰当，
37、则会带来意想不到的效果，可以假设如果没有这些符号和数字，头版的标题将会逊色很多。3巧用修辞、成语、俗语，为标题增光添彩。如：为什么是解振华（设问）湘酒鬼：“惊世美酒”等待从生（拟人）作家乞讨，教授哭穷（对仗）不穿“马甲”的网民县长（借代）中国股市再现“井喷”（比喻）沙临城下（成语“兵临城下”）欲速则“钱”达（成语“欲速则不达”）默多克临阵换将（俗语“临阵换枪”）该报编辑在制作这些题目时，通过对文章内涵的准确把握，使用一些修辞、成语、俗语，使标题更具形象性、生动性和美感。让读者对标题产生联想，在思考的过程中享受优美的文字带来的无穷乐趣。三、南方周末改进之我见笔者对南方周末保持长期关注，笔者认为，
38、南方周末头版总体来说具有很多优点，但局部也存在某些不足，在此写出来，供大家参考。（一）头版刊登广告，有失大报风范头版能否刊登广告一直以来是学界关注的焦点问题之一，多数学者认为,报纸的头版，特别是一些党报、专业报，不适合在头版刊登广告，因为头版是报纸版面中最重要的版面，应该以新闻报道为主，而且在头版刊登广告显得不够严肃。“既然厚报的头版具有了杂志化的封面效应，封面的广告容易让人联想到报纸的失节”。 美国报纸头版上很少刊登广告，美国权威的新闻媒体展览和新闻教育活动机构“新闻博物馆”在网上做了一个调查，接受调查的报纸有220家，囊括了美国各个阶层各种特色的报纸，结果显示，“每天在头版刊登广告的只有3
39、9家，从不刊登广告的181家，刊登广告的报纸只占到全部报纸的近18%”，连那些“最重视赚钱的小报都宁可不用头版赚取广告费，也说明了一个基本的道理：报纸要招揽读者才能最终获利，而招揽读者靠的主要还是新闻而不是广告。” 美国报业的这种做法值得中国同行们学习和借鉴。南方周末头版广告虽注意了广告的内容、形式上应该注意的问题，但在最基本的“头版是否应该刊登广告”这个问题上，还是回答的不够完美。（二）图片与文字新闻缺乏内在联系首先必须承认的是，注重深度报道的周报与重视时效新闻的日报相比，周报的时效性肯定不如日报，特别是在全国范围内采访和发行的南方周末，因此可能无法在新闻发生的第一时间对新闻现场进行拍摄，而
40、且有些软新闻根本没有所谓的第一现场，那么在拍不到现场图片的情况下，如何处理相关新闻图片与文字新闻的关系？南方周末在这一点上也有所思考，他们最常见的方法就是用三D制图代替现场新闻图，这样做较好的处理了图片与文字新闻的关系。既有一定的现场感，又能和文字新闻紧密结合。但并非所有的新闻都适合三D制图，而且也必须控制三D制图的量，因为毕竟是作为新闻图片使用的。因此出现了一个难题，即相关新闻图片不能与文字新闻紧密结合，图片显得抽象、晦涩，只有艺术感，缺乏新闻感。笔者认为，作为一份以传播新闻，揭露事实为己任的严肃报纸，在头版，几乎占到全版1/3到1/4的新闻图片缺乏新闻性，这是一个值得认真思考的问题。（三）
41、记者主观介入新闻痕迹较重2007年5月10日南方周末头版报道“县委书记遭到绑架被索2100万”对“为何绑架县委书记”作者提出了他的种种猜测，是煤矿矿主报复，还是整顿吏治得罪了人？并且记者在文中尽量用自己的采访佐证自己的猜测，而这些猜测并没有得到官方的任何证实，在没有得出结论前，记者这样的猜测是在诱导读者，世界千奇百怪，无奇不有，如果事实并不是记者想象的那样，南方周末又该向读者作何解释呢？新闻报道要求客观真实，尽量避免记者编辑主观思想的介入，这是新闻写作的基本常识，南方周末似乎并不介意这点，这也是南方周末的一点特色，显然他们不是不知道这点常识，而是在发展自己的特色时有意为之。但这样做对读者了解事
42、实的真相是一种误导，对事件的当事人也有可能产生意想不到的舆论压力。这是有背新闻写作的初衷的。结束语南方周末在自身定位上的高瞻远瞩成就了它今天的荣耀，其头版鲜明的风格特色为它的成长在读者心中留下了良好的形象。因此，南方周末要继续站在时代大潮的前端，引领媒体改革的发展，就必须保持自己的这些优势，并在此基础上不断地顺应时代发展，积极改革创新，相信南方周末的明天会更美好，中国传媒业的明天会更美好！【注释】施爱春.守望读者的精神家园南方周末主编向熹问答J.传媒观察，2002年 第10期.曹丽虹.试析南方周末的品位追求J.伊犁师范学院学报，2004年3月.田秋生.南方周末的舆论监督特色J.暨南学报（哲学社
43、会科学），1999年 第5期.卢焱.新闻美学初论M.郑州：郑州大学出版社，2004年4月第1版.黄良奇.营销时代我国报纸头版的版面设计及特点EB/OL.中国新闻传播学评论（http:/ 传媒资讯网（ J.新闻采编，2006年2月.田望生.看报看题新闻标题的制作技巧M .北京：华文出版社，2005年10月.联合国汤姆森基金会.新闻写作基础M.北京：新华出版社，1986年版.周建青.南方周末标题的特色J.新闻知识,1999年第09期.魏少华.论厚报时代报纸头版的主要职能J.国际新闻界，2005年第2期.蔡雯.减少头版广告 改进报纸形象 从美国报纸的头版广告谈起EB/OL.中国新闻传播学评论（http:/ 李良荣.新闻学概论M.上海:复旦大学出版社，2001年3月.2 郭庆光.传播学教程M.北京:中国人民大学出版社,1999年11月.3 张志安.报道如何深入M.广州:南方日报出版社，2006年8月.4 田望生.看报看题新闻标题的制作技巧M.北京：华文出版社，2005年10月.5 刘海贵.中国报业发展战略M.上海：上海人民出版社，2006年1月.6 卢迎安.浅析南方周末的新闻理念和议题设置J.江西大学学报，2003年第6期.7 门彻.新闻报道与写作M. 北京:华夏出版社，2004年1月.8 郑兴东.报纸编辑学教程M.北京:中国人民大学