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1、【标题】汽车行业广告创意策略研究 【作者】余 江 【关键词】广告创意汽车广告汽车品牌 【指导老师】郑 远 芳 【专业】市场营销 【正文】广告在很多的时候，被看成一种为了达到营销目的而进行的辅助性传播活动。广告的目的在于向大众传递信息，引起大众的注意，充当着企业与消费者之间沟通的桥梁，并希望消费者根据广告内容采取一些正向的行动。要使广告产生效果离不开广告创意。20世纪60年代，美国著名的广告大师大卫?奥格威说过，“吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，除非你的广告有好的点子，不然，就像被黑夜吞噬的船只。”大师的话深刻地体现了广告创意是实现广告总体战略的重要保证，是向消费者诉求的主要动力，也
2、是达到促销目的的重要手段。因此，如果缺乏创意，广告就等于失去了它赖以生存的土壤，失去了生命力和灵魂。一、广告创意概述(一)广告创意的概念与方法1、广告创意的概念对于广告创意，不同的学者有不同的理解，因此到目前为止，学术界对广告创意还没有一个统一的概念。但从广义和狭义两个角度来进行分析是被更多人接受的。从广义上来说，广告创意是指，广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称。包含广告活动所有环节的创意；从狭义上理解，广告创意是指广告主题之后的艺术创作与艺术构思，即创造性地广告表现。2、广告创意方法广告创意的方法是多种多样的，在不同的情况下我们可以运用的方法也是多变的。但是它们几乎不可能是独立存在的
3、，一般在一则广告创意中会用到多种创意方法，围绕一个中心从不同的角度进行创意，以达到更好的效果。（1）头脑风暴法头脑风暴法是由阿克列斯?奥斯本于1938年首创。此方法是让两个或更多的人聚在一起，围绕一个明确的主题，共同思索、相互启发和激励，填补彼此的知识和经验的空缺。从中引出创造性设想和连锁反应，以产生更多的创造性设想。（2）垂直思考法垂直思考法是指在一个固定的范围内的纵向思考，注重事物间的逻辑关系。这种方法往往将思路和视野限制在已有的经验和知识认同的狭窄范围内，而将与此相悖的其他可能拒之门外。其结果是不能摆脱常规思路的束缚和不可避免的雷同。但这种方法在广告创意中仍是比较常用的。（3）水平思考法
4、水平思考法是由英国心理学家爱德华.戴勃诺最早提出的。此方法主张围绕特定的主题，离开固定的方向，突破原有的框架，朝着若干方向努力，是一种发散型思维方法。这种方法在现代广告创意中的运用越来越多。（二）广告创意对汽车行业的作用从第一则汽车广告诞生开始，汽车就与广告结下了深厚的渊源。许多汽车的品牌塑造和推广在借助广告宣传的同时，其优秀的广告创意对目标消费者的观念及生活方式产生了巨大的影响，进而对整个社会的思想观念与审美取向产生了强烈的冲击。与此同时，许多汽车品牌经过了将近一个世纪的发展，到如今还充满强劲的生命力，除了汽车行业本身具有的活力外，也少不了广告、广告创意的功劳。1、广告创意可以增强广告传播的
5、效果，从而促进汽车销售广告最基本的功能是信息传递功能。如果广告中有好的创意可以更有效地向目标消费者传递新产品，产品功能、产品名称、产品特点等信息。除了让消费者知晓以外，更重要的是广告创意能很好地激发消费者的欲望，进而促使其产生购买行为。汽车产品更是如此，据调查显示，目前在汽车购买过程中相对于汽车内在的品质、技术装备和环保指标消费者更注重汽车的外观、价格和广告宣传。因此广告创意对汽车销售有非常重要的作用。2、广告创意能提高产品与消费者的沟通质量，增加消费者对汽车的满足感和认同感消费者购买汽车，除了需要物质上的满足外还需要得到情感、潜意识等精神上的满足。而广告除了具有传递信息的基本功能外还具有与消
6、费者对话、交流等功能，能够满足消费者精神上的需求。而一则富有创意的广告不仅可以取得消费者的个性认同，还可以提升产品品牌在消费者心中的价值。品牌代表消费者对产品的态度和情感。现代品牌的价值除了要能吸引目标消费者的注意力，同时也界定和传递产品和服务的质量，创造消费者的心理预期补偿、消费者的某种心理失落。品牌是汽车个性的符号，就如奔驰、宝马在人们心中永远都是尊贵、豪华的代言一样。汽车广告有最初的产品介绍逐步转向对汽车品牌的塑造，而广告创意能很好地传递汽车品牌的理念、定位、主张、价值和形象。从而得到目标消费者以及目标消费者以外的更多消费者的认同。二、广告创意在汽车行业中的应用分析汽车品牌在推广和销售的
7、过程中往往都是与品牌相结合的。然而汽车品牌的塑造相对来说是一个漫长的过程。在汽车品牌塑造的过程中，除了汽车厂商要不断提升汽车质量和服务水平外，对广告创意策略的运用也是必不可少的。（一）优秀广告创意促进汽车销售1、通过广告创意，突出产品的独特卖点现代社会生产力的高速发展，以至于现在和将来我们都将生活在一个产品过剩的社会。企业之间的竞争加剧、品牌之间的干扰度越来越大。消费者因为无从选择而变得无奈。在这种情况下，企业要突出产品的个性就显得尤为重要。这样才能在消费者的视线中脱颖而出。宝马汽车就是因为突出了自身独特的个性，才能在今天的汽车市场打下一片天空。提到宝马汽车，我们现在可能想到的就是用优越的驾驶
8、性能、豪华、昂贵等词来形容它。然而在30多年前的美国市场上，宝马给人的感觉并不是这样的。1974年，埃-普广告公司的调查显示，在美国市场上几乎没有人对宝马汽车有好感，认为宝马汽车外观设计很沉闷，像个可以移动的大铁盒子。因为在当时的美国，人们更习惯凯迪拉克的真皮座椅和镀铬车身。而对于宝马汽车优异的驾驶性能和精心的内部设计几乎没有人给予重视。经过进一步调研后，埃-普广告公司决定把目标市场定位于战后新一代人身上。在这个市场上充分利用宝马汽车优异的驾驶性能，而不仅仅只在皮革座椅、镀铬车身上和其他品牌竞争。用“驾驶极品车”来描述宝马汽车的特性，突出了宝马汽车与其他汽车品牌的差异和优势。强调了宝马汽车独一
9、无二的卖点，即一辆真正的豪华轿车必须具备优异的驾驶性能。成功的将消费者的视线从汽车的外观转移到了汽车内在的品质上。宝马汽车的“驾驶极品车”广告取得了非常大的成功，帮助宝马汽车在美国取得市场，促进销售立下了汗马功劳。而宝马“最完美的驾驶工具”的广告语一直沿用到现在。从中我们不仅可以看出宝马汽车的生命力，更可以看出一则优秀的创意广告的生命力，以及有创意的广告对汽车销售的重要性。2、通过玄虚的广告创意来吸引消费者广告在我们的现实生活中随处可见。形形色色的广告让人眼花缭乱。怎么样才能在众多的广告中脱颖而出，给人耳目一新的感觉呢？采用玄虚式的广告创意，就可以很好的达到这一效果。玄虚式广告创意就是高吊胃口
10、、制造悬念，首先有意隐藏要表达的主题内容，最后再揭开谜底，延长人们对广告内容的感受时间。整个过程都带有一种迫不及待的心情，最终可以加深受众对广告的印象。奥迪在全球的汽车市场上是非常具有实力的。1988年与我国的一气汽车公司合作后，奥迪汽车在我国市场上的销售量一直是处于增长状态。取得这样的成绩，除了奥迪汽车本身的品质以外，与其大量的多种多样的广告投入也是分不开的。奥迪汽车有一则简短而非常具有挑衅意识的广告。广告中首先出现的是一行字幕“What do you want in a car？”接下来是在一面墙上挂上一把林肯德车钥匙，在钥匙上面现出一个单词“design”，接下来是在旁边不远处挂上一把奔
11、驰车的钥匙，上面现出一个单词“comfort”,依次挂出沃尔沃的车钥匙，现出“safety”，宝马车的钥匙，现出“sport”，然后把镜头往上移，这四把车钥匙环组成了奥迪汽车的标志，最后出现一行字幕“In one car only”。这则广告中，在出现奥迪汽车标志以前，可能我们谁也不知道这是什么广告。我们知道的是每个单词对应的车钥匙是这几种品牌的汽车所宣传的品牌形象。在看广告的同时观众也会因第一句字幕“what do you want in a car？”而展开联想，对于想购买汽车的消费者而言，design、comfort、sport、safety，都是消费者想要的，但是这些品牌的车没有同时满
12、足消费者对这些方面的要求。正在消费者矛盾的时候，广告要给出的真正答案出现了，提示消费者一辆奥迪车就能办到。从广告开始到谜底出现观众都被蒙在鼓里，与广告一同展开联想和想象，最后谜底揭晓。在观众恍然大悟的同时，也会激起观众进一步的深思，不仅会对奥迪这个品牌肃然起敬，还能激发消费者的购买欲望。3、通过拟人的广告创意，拉近产品与消费者的距离在汉语言中拟人作为一种修饰手法是比较常见的。其实在广告创作中，拟人作为一种创意方法也比较实用。一般来说拟人的广告创意就是把产品比作人，通过人的特性来表现产品的特性，或者说直接把人的思想、语言、动作等赋予产品，让产品自身通过人的语言、动作、思想来表现产品特性。标志汽车
13、是汽车大家庭中，实力不凡的成员之一。它有一则拟人化的广告，可以说是创意广告中的经典之作。广告表现的是在炎炎夏日举行的马拉松比赛。一名志愿者由于炎热难耐显得有些焦急。这时远远望见跑来一名运动员，于是马上倒了一杯水，准备递给运动员。当运动员跑到这儿的时候却只用手指沾了一点水塞到嘴里。志愿者非常不理解地看着运动员跑远，这时屏幕上出现标志汽车的标识。这是一则宣传标志汽车节能、省油的广告。广告中把汽车比喻成运动员，非常具有创意。看完广告后，观众都会觉得标志汽车就和马拉松运动员一样。非常具有宣传效果。4、借助动物幽默地表现广告创意动物作为人类的朋友，给人一种亲切、踏实、可信的形象。把动物运用到产品广告中可
14、以增强消费者对产品的亲切感和可信度。幽默更是生活中不可缺少的精神粮食。而在广告中运用幽默的创意方法更是需要智慧和想象力的。幽默式广告常常具有意想不到的吸引力，在轻松的氛围中，人们会不自觉地增强对产品的认同感，放松对广告的本质的警惕和排斥，能够使人们对广告和广告中的产品产生浓厚的兴趣。并且幽默式广告创意较容易引起人们自发的传阅，可以扩大宣传面，增强宣传效果，可谓一举多得。因此该方法被广泛使用。著名的福特汽车曾用这种方法作广告来宣传产品，广告画面首先出现的是一名年轻的汽车司机在乡间公路的路边小便，突然一只大黑手把他的汽车拿走了。这时画面转移到另一个场景，一只金刚手里拿着它的玩具汽车在使劲撞一个土堆
15、，但是怎么样撞汽车都没有坏，很显然这就是刚才公路上的那辆车，车上的货被堆在旁边。这时出现了一只非常生气的大金刚，他不允许小金刚玩汽车，但是小金刚不听仍旧玩着，大金刚就非常生气，啪地一脚踩在了汽车上面，可能大家都认为汽车已经碎了，但是大金刚却露出了痛苦的表情，一抬脚，车和脚一同从土里出来，大金刚把车拿起来，一扔车又回到原来的公路上。这个过程年轻司机根本没有发觉。整个片断夸张而幽默，但是却很好的传递了福特汽车耐撞、耐压的特点。给消费者留下深刻印象。（二）广告创意不足，汽车品牌陨落从前面的例子可以看出，作为汽车品牌对广告创意运用的重要性。那么如果一家汽车公司广告创意不足或广告策略失误会有什么样的后果
16、呢？下面通过奥兹莫比尔的衰败来说明这个问题。 2000年12月12日，通用汽车公司决定在未来几年淘汰其下属品牌-奥兹莫比尔。一颗曾经在汽车行业璀璨的明星在这一刻陨落。奥兹莫比尔成立于1879年，是美国汽车领域的老牌先驱。它是美国第一个开展汽车出口业务的厂家。曾经有过傲人的业绩和创造。在1985年的最高峰时期，其年销量达到116982辆。但到1992年严重的“内伤”开始显露出来，92年的销售量比86年下降了110万辆。后来通用汽车为挽救奥兹莫比尔，花费了几十亿美元，还是没能留住这位曾经的巨人的离去。奥兹莫比尔的病根是从20世纪80年代末开始的，在取得销售业绩的高峰期后，奥兹莫比尔认为它还不够吸引
17、公众的注意，它觉得还应该开发更多的新客户。于是在1988年它推出了以“这不是你父亲的奥兹莫比尔”为主题的一系列广告宣传。正是因为这一举动让更多的消费者不明白奥兹莫比尔到底是什么。原本这一品牌的定位是想介于运动型和高档型的汽车之间。但是汽车市场上各种新产品层出不穷，且来势凶猛，由于没有自己准确的定位，使得奥兹莫比尔的定位变得相当模糊，品牌界线也逐渐被淹没。加上对市场信息掌握的不足，公司要表达的信息也没有通过很好的创意广告及时地传达给消费者。在最后关头奥兹莫比尔想通过换形象和产品来换取消费者的信任，但却没有找到一个更具创意能力的广告代理。采取这种做法后不仅没有得到新客户，还使其损失了原来的老客户。
18、最后使消费者和奥兹莫比尔之间变得很模糊。也许到最后奥兹莫比尔都没有意识到，在汽车行业中，老品牌、成功的品牌，往往是具有较高知名度和美誉度的品牌，这些优势能牢牢抓住消费者，可以得到他们的持久忠诚。如果只想着如何开发新顾客、树立新形象，而不重视运用广告创意与老顾客进行沟通与交流，那么可能在没有得到新顾客的情况下还会失去老顾客的信任，最后会丢失掉整个市场。也就是说一个再强、再好的汽车品牌如果没有很好的广告创意对其进行协助，没有好的广告创意对其品牌进行塑造，那么这个品牌在消费者眼中会变得模糊，最终淡出消费者的视野，只能存在于历史当中。由此可见，产品优异固然是重要的，但是不能通过广告、广告创意把产品的优
19、点传达给消费者，产品的独特个性不能引起消费者关注，产品的优点不能得到消费者的认同。在激烈的竞争中，这个产品只能成为失败者。三、汽车行业广告创意应用不足的表现相对于国外汽车公司而言，我国的汽车公司只经历了相当短的一段时间。要想通过这么短的时间赶上汽车发达国家的水平，显然是很困难的。上世纪80年代左右，我国的汽车公司开始与国外的大汽车公司合作，想用市场来换取技术，这一措施使我国的汽车工艺水平得到了飞速的发展。与此同时，在国外汽车品牌强劲的攻势下自主品牌汽车的发展也显得相当困难。出现这种情形，虽然并不会有谁因此而感到惊讶。但从中还是可以发现许多问题的。不仅在技术方面我国自主品牌汽车与国外汽车有很大的
20、差距。在广告创意和投入方面，自主品牌汽车广告相对国外品牌汽车铺天盖地的精美广告也显得相形见拙。而且自主品牌汽车在广告创意应用方面还存在许多有待解决的问题。（一）没有注重对汽车企业形象的塑造汽车市场上的竞争越来越注重品牌的竞争。汽车广告也由最初的产品介绍广告逐步转向为对品牌形象的塑造，进而注重对汽车企业形象的塑造。然而在自主品牌汽车的广告中几乎还没有体现这一点。在众多的自主品牌汽车中，奇瑞QQ的广告是表现得比较突出的。奇瑞QQ定位是想买车但是买不起好车的年青人群。这一人群有独特的个性和心理特征。在QQ的广告中以“秀我本色”为主题，充分表达了年青一代人的心理诉求，和目标消费者取得了心理上的共鸣，为
21、广告取得成功打下了根基。但QQ作为奇瑞的一个下属品牌，有可能会因为QQ的“秀我本色”而给奇瑞打下年轻化的烙印。然而汽车行业真正的竞争是在中高端市场。随着技术的完善和社会的进步，奇瑞向中高端市场发展，应该是必然的趋势。到那时“秀我本色”的印象会给人一种不够成熟不够稳重的感觉。品牌有被边缘化的危险，在市场竞争中是非常不利的。（二）在一则广告中突出太多重点，最后反而显得没有重点广告通常是非常简短的，能在消费者眼中呈现的时间是非常有限的。目前广告已经涉及到社会生活的方方面面，各种广告铺天盖地。如果一则广告抓不住中心，不能给消费者留下深刻的印象，那这则广告终将会被大流淹没。为了吸引消费者的注意。许多自主
22、品牌汽车的广告将许多产品特性结合到一起，来突出产品的优越性。观众在看广告的时候可能会同时感受到该车各种各样的优点和特性，感觉到这辆车是完美的产品。然而广告中究竟以什么来吸引消费者，广告后用什么来让消费者会为呢？这些都变得很模糊，到最后也没有一个真正的亮点，从而无法引起消费者的持久关注。（三）不够注重创意与汽车特性的融合在进行广告创作的过程中，可能会出现这样的情况。因为一个突发奇想的点子，而忽略了产品。因为觉得有创意可以吸引消费者的目光，而没有注重广告原本所需表达的内容。导致原本想要传达的内容，不能很好的传达给消费者。长安汽车有一则广告表现的是，一对情侣在购物的时候，一辆停在旁边的长安车吸引了男
23、朋友的眼光，女朋友就生气了以为男朋友在看别的女孩子，生气地拽着男朋友的耳朵就走了。从整体来说这则广告故事比较新颖，而且情节幽默，能引来消费者一时的欢笑。但这则广告的目的应该是告诉消费者长安汽车有多么大的吸引力，是的从广告中消费者也能看到男主角是被长安汽车吸引了，但看完广告后一想，长安汽车究竟是想通过什么来吸引消费者的目光并没有通过广告很好的表现出来。（四）广告中的名人形象与汽车的形象不能融为一体许多产品的广告是用名人来代言的，因为名人有一定的号召力和吸引力，能够引起消费者足够的重视。但如果用名人来代言汽车，其号召力就变得极其有限。如果名人的形象不能突出汽车的形象，那更是得不偿失。小沈阳毫无疑问
24、是2009年中华大地上最红的人之一。用他来做产品的代言作广告本是无可厚非，因为就他个人而言有很强的吸引力，能够引起消费者对产品的关注。于是酷熊就找来小沈阳做了一则广告。在吸引消费者眼球，引起消费者注意这方面确实达到了很好的效果，但是广告的整体效果达到了吗？应该是没有的。首先，小沈阳的吸引力过大，让观众的目光更多的集中在了他身上，而不是汽车上。再就是从小沈阳的个人形象和性格上来看，小沈阳是以擅长演女性角色而出名的男性二人转笑星，他给人的感觉更多的是滑稽、可乐。如果一辆汽车给消费者一种滑稽、可乐的形象，那肯定是不能成功的。（五）广告表现形式单一在众多的自主品牌汽车广告中，有不少就是一辆车从这个地方
25、跑到另一地方，途中的路人会表现出各种各样的惊讶和赞叹，然后用旁白说汽车有多少多少有点，有多么优秀，画面也做得比较漂亮。似乎除了这种方式，就没有其他的了。然而这种表现方式的效果却并不怎么尽人意。因为在整个广告过程中消费者都是从第三者的反应中去感受的汽车，而没有直接正面的感受和了解到汽车的好处。所以冲击力不会特别强。再就是这样的广告太多了，容易混淆消费者视线，不清楚是哪个品牌的汽车。从而达不到广告的效果。（六）每款产品一个形象，企业形象混乱在所有的汽车品牌的广告中，宝马毫无疑问是做得比较好的，因为它给人一如既往的优良驾驶性能和豪华的品牌形象，似乎这是它一直就有的。达到这种效果离不开从发现这一优秀的
26、诉求以来宝马汽车广告一直围绕着这一主题在讲述宝马汽车的故事。许多自主品牌汽车的广告似乎还没有上升到品牌的高度，不同款的车采用不同的广告主题，它们之间没有联系起来，让消费者感觉到这个企业没有一个稳固的形象，使之不能对汽车企业产生好感。以比亚迪为例，它推出比亚迪F6的广告时给人的感觉是高端、庄重，而另一款新悦的广告表现的是一家三口开车郊游，整个途中一家三口都非常高兴，给人一种温暖而柔和的感觉。这样比亚迪在消费者心中肯定就没有一个固定的形象，致使消费者的记忆模糊。四、对汽车广告创意运用的建议汽车市场是一个竞争异常激烈的市场，自主品牌汽车要想在激烈的竞争中取得市场。除了要大力提高技术水平外，还要从广告
27、创意入手，对自主品牌进行塑造。但是就目前来看，自主品牌汽车的广告创意水平还比较低。还有待进一步的提高。（一）加强创意，推陈出新创意是现代广告的血和肉，是广告存在的灵魂。如果没有创意一则广告的存在会显得很单薄。如果只是模仿、照搬其他广告的创意，不仅达不到最基本的广告目的，还会引起消费者的反感。汽车作为一种高端消费品更是如此。如果消费者对汽车广告没有好感，那么汽车品牌的形象在消费者心中肯定会大打折扣，汽车也不能引起消费者的关注。所以在汽车广告创意过程中，要注重水平思考法的运用，善于寻找新元素和新的出发点，突出产品的独特性。（二）创意要和产品品牌统一起来创意是现代广告必不可少的元素，但产品、品牌才是
28、一则广告所要体现的根本。所以创意必须要和产品、品牌统一起来。如果在一则广告中，它们还是独立存在的元素，没有融合到一起，那么这则广告毫无疑问是不成功的，创意也只能算是失败的创意。所以在创作一则广告的过程中，必须围绕产品和品牌进行资料收集，进而以产品、品牌的特点进行创意，让两者很好的结合起来，合二为一。这样才能吸引消费者，达到广告目的。（三）突出目标市场的特点现在任何商品的适应面都是有限的，所以大市场被划分成各种有相同特性的小市场，这就是市场营销学中的市场细分。汽车市场也不例外，在推出一款新产品之前，必须想好它所适用的人群，也就是适合哪个细分市场。在做广告时就必须根据调研结果针对细分市场的特点、个
29、性以及对传播媒体的关注方式来进行创意，力求吸引更多目标顾客的关注，促使产品和目标顾客产生个性、心理以及情感上的共鸣。（四）自主品牌汽车广告的质和量都有待提高在国外，对广告的投入汽车行业一直是占领着主导地位。其数量之多，质量之高都是其他行业难以望其项背的。而自主品牌在广告投入方面，单从数量上就已不是国外汽车的对手，更不用说质量。国外汽车公司早已认识到广告创意对汽车的重要性，我国自主品牌汽车，由于发展时间短、规模小，更应该注重对广告创意加以运用以提升竞争力。所以自主品牌汽车在加大产品研发力度的同时也需要加大对广告的投入，选择优秀的广告创意策划公司。在广告创意过程中加强汽车公司、广告公司和消费者三方
30、面的沟通，以提升广告的可行性和广告的质量。（五）广告创意中要体现产品和消费者的价值现在消费者的需要正从量的满足、质的满足上升到感性满足，也就是说消费者越来越需要体现自身价值。他们更注重拥有该产品所获得的心理价值，即产品的实用价值之外的象征价值。如奔驰轿车不再只是拥有便捷的交通工具，而是一种富有和高级社会地位的象征。这就需要在广告中有一种人性的表达，需要把产品的价值和消费者认同的价值统一起来。满足消费者心灵深处的渴求与期盼。（六）广告创意要注重对品牌形象的塑造有调查显示，消费者购买汽车时越来越重视汽车的品牌，汽车品牌营销时代已经来临。而汽车广告也由最初的产品介绍广告，逐步转向为品牌广告。所以在消
31、费者心目中塑造一个良好的品牌形象是非常有必要的。首先应该确定一个可行的汽车品牌主体形象，在以后各阶段的广告都围绕这一主体形象来做。让这一形象深入消费者的心目中。在国产自主汽车品牌普遍被边缘化的情况下显得更为迫切和重要。（七）广告要形成统一的整体广告不仅是对产品的介绍和宣传，更是把企业对产品的理解和企业价值观传达给消费者的一种途径。广告是企业和消费者之间沟通的桥梁。在做产品广告的同时要围绕企业的形象来做。让消费者对企业有踏实、可靠的认知，然后形成一个有吸引力的、消费者认可的企业形象。这对汽车品牌的生存、发展是非常有利的。五、结束语汽车行业是一个充满生命力的行业，不同汽车品牌之间的竞争越来越激烈。我国自主汽车品牌在国际化的竞争中实力相对比较弱小。国外许多优秀的成功地汽车品牌不管是技术还是广告策略及广告创意都值得我们去学习。这对于我国自主汽车品牌的发展是非常必要的。注释陈培爱,广告学概论,高等教育出版社,2005,第161页.陈培爱,广告学概论,高等教育出版社,2005,第162页.