企业vi设计毕业论文3.doc

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1、铜陵职业技术学院 信息工程系 电脑艺术设计 专业毕业设计铜陵职业技术学院2012届广告与会展专业毕 业 设 计课题名称： 策美霓奥企业vi设计 指导老师： 刘 哲 军 学生班级： 09广告与会展 学 号： 09324115 姓 名： 胡 添 凯 安徽铜陵职业技术学院信息工程系二O一二年 六月摘 要VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应

2、用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。关键词：经营战略、 品牌效应、 形象 、 消费群体目 录第一部分 包装VI设计的起源、特征及常用案例1.1 VI设计的起源-011.2 VI设计的特征-011.3 VI设计的常用案例 -01第二部分 CI -02第三部分 VI设计的色彩及结构-02第四部分 企业VI的系列化设计-03第五部分 软件Photoshop的应用5.1 Photoshop 的来历-035.2 Photoshop 的应用领域-035.3 Photoshop 的功能特色-03第六部分

3、VI设计流程6.1 VI设计的第一步logo设计-046.2 VI的标准色设计-056.3 VI logo的使用-07第七部分 总结-09参考文献-09铜陵职业技术学院 信息工程系 广告会展专业毕业设计第一部分 VI设计的概念、特征及常用方法1.1 VI设计的起源随着“策划、创意、视觉传达，”“信息、理念、企业文化，”还有“CI、VI、MI、BI.”等一系列名词的出现频率越来越高，人们似乎不怎么费劲就懂得了企业形象设计，我们塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。中国的CI设计目前还处在很不成熟的阶段，需要继续普及深入发展，可能若干年后，中国的许多品牌立于世界名牌之林时，到那时会自然形

4、成了中国的CI模式，对这点我们应该清醒的认识，不能轻信邪言，以免步入了认识的误区。以视觉识别为主要特征的CI战略曾为树立企业形象，创造名牌作出了巨大贡献，今天CI战略仍在发挥着巨大的作用，CIS作为一种吻合时代需求趋势的经营战略，弥补了CI过分强调企业自身形象的不足，使CI战略跳出以企业为中心，走向以消费者为中心，继续发挥其功能和效应。1.2 VI设计的特征CI这个名词对大多数中国的设计师和企业家来说应该都不陌生。它曾经一度给中国的企业界和设计界带来一股无法阻挡的魔力和希望，但近年来却大有萎靡不振逐渐被人们遗忘的趋势。究其原因在这里也不做详细分析，那么就年轻人最喜爱的商业品牌之一的可口可乐公司

5、，通过对可口可乐更换标志的动作中不难看出CI设计行业新的动向和发展趋势。5、人性化特征：根据人类功效的研究，人体和物体之间需要一定的平衡协调关系，产品包装必须符合人机功能。对于包装来说，要在满足基本性能的前提下，使用起来要求舒适方便安全。同时，“好的设计师肯定是一个精明的心理学家”。VI设计的实用案例一、 从可口可乐“变脸”谈起可口可乐饮料公司于2003年对外界宣布，正式更换包装，启用新标识。此香港著名广告设计师陈幼坚设计出的全新流线型中文字体，取代了可口可乐以1979年来在中国市场一直使用的中文字体。此次改变是可口可乐公司CI系统在中国市场的一次大胆尝试。也体现了在面对发展迅速的社会日新月异

6、的生活意识形态和不断变化的市场竞争时公司主动求变以赢得发展的态度。标志和产品包装是企业识别系统中最重要的特征。可口可乐CI的改变也并非对原有企业识别系统的完全颠覆，而是为使原有形象跟上时代步伐，保持品牌活力而作出的渐进式的调整。原有CI识别系统中的几个要素是可口可乐公司多年来投入重金构筑的宝贵财富，已经为市场和消费者广泛接受。这几个核心要素是：1 Cocacola白色英文书写字体2 Coke品牌名称3 红色标准色4 独特的可乐瓶形 第二部分 CI一、 CI是什么 说到可口可乐的CI系统就不得不提一下它的概念。CI(Corperate identity)即我们所称的企业识别系统。CI发源于欧洲，

7、成长于美国，深化于日本。CI作为一个企业的识别系统通常又被划分为三个分枝即VI、MI、BI、VI是企业的视觉识别系统。包括：标志、包装、标准色等元素及其在不同的介质上的运用，如公司内部文具，交通工具，制服和在不同媒体上发布的各类广告MI是指公司统一的理念和文化，通常渗透在企业管理制度、员工的思维方式、处事方式中；BI是员工的行为规范，企业的员工行为准则是BI的一个集中体现。 对于CI设计，当今设计界的观点也有所不同。以美国为代表的许多西方发达国家认为BI和MI是平面设计师力所难及的，他们更乐于通过图形和颜色的标准化来体现企业的精神特质，也就是主要利用视觉识别部分，也就是我们所讨论的VI。企业把

8、CI的导入作为企业的一种管理战略，从各方面树立一个立体的企业形象。随着经济全球化的加剧，不同的文化背景下，图形所能给人的传达信息和隐喻的功能也会发生变化。所以一个企业的CI要通过多种因素共同建立包括视觉识别系统、员工的行为规范、广告、公关、企业文化 当然如此复杂的系统工程不可能靠某个设计师单打独斗的完成，这需要管理层对CI有个清醒的认识，针对企业特征，至上而下的进行CI管理，更需要全体员工的参与和协作来共同打造。二 、CI 发展的趋势如上所述，企业导入CI是一个长期复杂的战略，因此从一个企业的CI变更中，特别是外化为视觉识别系统的VI变更的中能看到一个企业经营理念的转变。作为企业形象系统导入成

9、功者之一的可口可乐公司，其CI系统的变化还可以作为设计界的风向指标，引导着业界的新发展趋势。第三部分 VI设计的色彩及结构VI设计的色彩及结构是消费者了解产品信息，获得精神内涵和文化价值的主要途径。根据消费者的认知规律，通过形式美的法则，把产品商标、图形、文字、色彩、标志等要素综合起来作总体的布局和安排。编排是要从消费者的阅读习惯和图文功能的重要性出发，把握规律、突出重点。一般情况下，产品标志、名称、形象或照片、广告语、重量、生产厂家等重要信息安排在包装的主要展示面上，包装标示、资料文字、功能性说明文字等编排在包装的侧面或背面。包装的图形与文字是色彩的载体，同时图形与文字也需要借助色彩来完成自

10、我表现。第四部分 企业VI的系列化设计所谓系列化VI设计，企业形象设计一般经过形象调查、形象定位和形象传播三个阶段。形象调查是了解公众对本企业的认识、态度与印象等方面的情况，为企业形象设计提供信息。形象定位是在形象调查的基础上，根据企业的实际状况，用知名度和美誉度的高低程度对企业形象进行定位。形象传播是以广告或公关方式，将企业形象的有关信息向社会传播，让更多的顾客认识和接受，从而提高企业形象。 五 软件Photoshop的应用5.1 Photoshop的来历Photoshop：它是由Adobe公司开发的图形处理系列软件之一，主要应用于在图像处理、广告设计的一个电脑软件。最先它只是在Apple机

11、上使用，后来也开发出了for window的版本。5.2 Photoshop应用领域Photoshop软件的图形处理功能强大，且应用范围较广，主要运用于平面设计、修复照片、广告摄影、影像创意、艺术文字、网页制作、建筑效果图后期修饰、绘画、绘制或处理三维贴图、婚纱照片设计、视觉创意、图标制作、界面设计等领域。5.3 Photoshop功能特色从功能上看，Photoshop可分为图像编辑、合成图像、校色调色及特效制作部分。Photoshop界面图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做出各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄影、人像处

12、理制作中有非常大的用场。图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。Photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。校色调色是Photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。特效制作在Photoshop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可籍由Photoshop特效完成。而各种特效数字的制作更是

13、很多美术设计师热衷于Photoshop研究的原因。六 VI设计流程VI设计的第一步logo设计因为人的视觉系统，所以通常人的注视物品的目光是从大到小的，人们首先注意的便是一个企业自己特有的logo。一个logo的美丑直接关系到企业的整体最初形象。LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。在竞赛日逾激烈的全球市场上，严格管理和正确使用统一标准的公司的徽标，将为我们提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。logo是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。其有简

14、洁、明确、一目了然的视觉传递效果。它是一门实用性很强的专门学科，涉及心理学、美学、色彩学等领城。在生活实践中经过提炼、抽象与加工，集中以图形的方式表现出来，并且表达一定的精神内涵，传递特定的信息，形成人们相互交流的视觉语言。logo作为一种识别和传达信息的视觉图形，以其简约、优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的形象。下面是我设计的策美霓奥的logo。图1一、特形图案设计策美霓奥的特形图案设计特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉

15、求产品品质。 特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。 企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。 企业造型图案设计应具备如下要求： 1、个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。 2、图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆

16、的目的。 海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。由此，策美霓奥标识以英文字母C和M的变形为主体图案给人以简洁明了的感觉，深蓝色和绿色给人稳重冷静的感觉突出我们的团队具有稳重和和遇事的冷静性，同时红日点缀其中突出团队不缺乏激情。总体来看这个logo是沉稳冷静中又不缺乏创作的激情。对于其企业的宣传与推广，起了极大作用二、策美霓奥的标准色设计标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。企业标准色具有科学化、差别化、

17、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。 策美霓奥标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段： 1策美霓奥的情况调查阶段 调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。 2策美霓奥的表现概念阶段 3策美霓奥的色彩形象阶段 4策美霓奥的效果测试阶段 对于策美霓奥的标准色设计我

18、用到竟可能的单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达信息的目的，其设计理念应该表现如下特征： 1标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。 2突出竞争企业之间的差异性。 3标准色设计应适合消费心理。 VI中LOGO的使用为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力

19、。对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用同一的规范设计，对外传播均采用同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。关于策美霓奥，企业形象的设计我希望提出几点建议企业进行形象设计首先，是提供很好的创意及设计理念，其次在帮客户完成平面设计时能通过了解客户所要表达的平面形象进行深层次的创作知道客户满意为止。其次，是设计客户满意的平面广告对客户所在消费者的视觉冲击力和客户所提供的服务的舒适性提供良好的桥接媒介，充分挖掘客户的企业形象来完成所要的设计，以及此平面广告对以后

20、消费者能产生长远的影响。第三，是提供优质服务，要通过安装人员的稳重安装，赢得客户对安全高效率的信任。第四，是对客户负责，即有本公司设计制作的平面广告在安装完毕后的1年之内承诺免费的维护和保修。在保修期过后依然能维修维护，从而使平面广告一直能达到最佳的宣传和传播的效果。企业形象设计一般经过形象调查、形象定位和形象传播三个阶段。形象调查是了解公众对本企业的认识、态度与印象等方面的情况，为企业形象设计提供信息。形象定位是在形象调查的基础上，根据企业的实际状况，用知名度和美誉度的高低程度对企业形象进行定位。形象传播是以广告或公关方式，将企业形象的有关信息向社会传播，让更多的顾客认识和接受，从而提高企业

21、形象。 七 总 结本论文是在导师的悉心指导下完成的。导师渊博的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚师德，严以律己、宽以待人的崇高风范，平易近人的人格魅力对我影响深远。不仅使我树立了远大的学术目标、掌握了基本的研究方法，还使我明白了许多待人接物与为人处世的道理。本论文从选题到完成，每一步都是在导师的指导下完成的，倾注了导师大量的心血。在此，谨向导师表示崇高的敬意和衷心的感谢！本论文的顺利完成，离不开各位老师、同学和朋友的关心和帮助。在此感谢刘哲军老师的指导和帮助。在三年的学习期间，曾得到师兄和师弟妹的关心和帮助，在此表示深深的感谢。同窗之间的友谊永远长存 【参考文献】1、

22、张先慧 中国CI年鉴2005，广州 岺南美术出版社，2005年 2、张惠辛 中国广告，北京 中国广告杂志社，2004年3、连放 CIS的包装设计，杭州 浙江人民美术出版社，1997年4、曾宪楷 视觉传达设计，北京 北京理工大学出版社，1992年5、李砚祖 视觉传达设计的历史与美学，中国人民大学出版社，2000年1月 6、寻胜兰 继承民艺，艺术与设计，2002年7、吕中元、彭年生，中国标志创意 湖北美术出版社 8、王子源，杨蕾编著，标志艺术 南昌：江西美术出版社，2001年1月59、吕中元等主编，中国标志创意 武汉：湖北美术出版社，2002年10、瓦尔特麦勒斯编著，设计家手册 北京：中国青年出版社，1988年8月9