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1、现居民体育消费现状及影响因素 西安体育学院本科毕业论文 （2013届）论文题目西安居民体育消费现状及影响因素 研究作者指导老师指导教师教研室思想教育教研室学生所属系社会体育与休闲体育系毕业专业社会体育专业学号 16目 录1 前言12研究对象与方法22.1研究对象22.2研究方法23研究结果与分析23.1西安居民体育消费现状23.2影响西安居民体育消费的因素34结论与建议54.1努力扩大体育市场的消费主体规模54.2统一规划建设，因地制宜的发展体育项目64.3体育场馆的建设要合理，应注意与体育相关配套的建设64.4体育产品开发要注意其个性化、层次性和多样性特征64.5 不断提高服务质量、加强健身
2、指导人才的培养74.6改变目前参与型体育消费支出比重偏低的状况74.7增加观赏型、参与型体育消费支出在体育消费支出中所占的比重85参考文献96致谢10西安居民体育消费现状及影响因素研究摘 要：本文通过对西安市2010年至2012年三年之间居民体育消费状况的调查与分析，探讨西安市体育消费现状，从中总结出西安居民体育消费目前存在的问题主要是体育市场消费主体规模小、体育场馆的兴建盲目、体育产品过于单一、体育行业服务信誉度不高、参与型体育消费支出比重偏低以及西安市民家庭的体育支出结构不合理，实物型体育消费支出要远远高于参与型体育消费支出及观赏型体育消费支出。就这些问题通过使用文献资料法以及数据统计法进
3、行针对性的研究，并提出相应的解决对策及建议达到刺激居民的体育消费。 关键词：西安居民；体育消费；现状；影响因素前言确定此篇论文的研究题目的目的是探讨西安居民在2010年-2012年3年之间体育消费的现状及影响体育消费的因素，并在此基础上探讨出西安居民体育消费目前存在的问题，及提出相应的解决对策。在中国，社会主义现代化变革不仅改善了人们的生活条件，而且对人们以往固有的生活方式、行为规范、价值标准等都产生了巨大的冲击。恩格斯曾今说过：“历史的脚步不会停息，新时代将迎来新的生活方式”。知识商品经济时代的到来使人们摆脱了生产过程中的大量体力消耗，同时闲暇时间也相应增多，人们对生活质量的要求也随着简单的
4、物质化标准向更高层次的健康化、内涵化、愉悦化方向发展。随着人们生活观念的变化，体育消费正成为大多数居民家庭生活的组成部分。但体育消费水平较低，居民可支配收入水平与其体育消费水平呈现正相关，消费结构侧重于体育实物消费和体育健身消费。在这个追求高品位，高质量生活的时代里，以健身、娱乐和观赏为主的体育消费正在成为新的消费热点，并且体育消费占居民消费的比重也开始上涨。为此，对居民的体育消费的研究是很必要的。2研究对象与方法2.1研究对象本文以影响西安市居民体育消费的诸多因素作为研究对象，对西安2010到2012三年间居民体育消费的现状进行调查分析。2.2研究方法2.2.1文献资料法本文通过检索西安体育
5、局官网、国家统计局官网、中国知网、西安人口网，以及诸多体育院校院报和对此论题研究过的学者的结论作为研究的理论依据。2.2.2数理统计法通过Microsoft Office Excel2007对咨询和搜索的数据进行统计，并通过数理的角度进行分析2.2.3访谈法通过西安体育局官网在线咨询服务，就西安居民体育消费的相关信息进行咨询，记录并整理。3结果与分析3.1西安居民体育消费现状据不完全统计，西安市常驻人口在850万左右，目前参加体育健身娱乐活动的人口约有20%，参加体育健身娱乐消费的仅有9.3%。由此可以看出西安市居民体育消费水平过低，其结构也不尽合理，很多居民虽然意识到了健康的重要，但是他们首
6、先关注的是饮食健康，其次才会有少部分的人会参与一些健身活动，而且这些活动多是在居住地附近从事一些简单易行、廉价甚至是免费的活动，例如很多居民选择在公园附近散步和慢跑，一些体育爱好者从事锻炼的活动场所在室内、庭院，或者是利用小区公共健身设施进行锻炼，真正能到健身俱乐部消费的人只是少数。根据国家统计局调查统计：“2005年到2010年，全国居民的文化体育消费体年平均增长率达到7.11%，城乡居民每人平均参加活动4.45项。西安全市有21.7%的市民每月的体育消费支出达到100元以上”。其中包括健身娱乐，购买体育服装和体育用品等。体育用品的消费市场是以体育的各类人群对体育消费为前提，同时体育用品生产
7、的标准、规格和实用功能，又是以体育项目的要求作为绩点的。因此体育用品市场是体育市场总体系的重要组成部分。 3.2影响西安居民体育消费的因素 在此注明：经济因素是直接影响西安居民体育消费的主要因素，也是全国各地都存在的问题。因此，不对此因素进行详细分析。3.2.1体育市场的消费主体规模较小由于我国经济发展历史较短，所以不发达的生产力水平影响了居民的生活消费和体育消费。但是，我国居民的消费习惯、消费心理，又进一步加剧了生活消费与体育消费的脱节。消费人口的多少决定了体育市场规模的大小。随着北京2008奥运会的结束，虽然西安的体育消费场馆也随之增多，但是相对应的消费主体规模却比较小。各区县居民人数与体
8、育健身俱乐场所的比例呈现出：西安市中心4城区的比例低于平均水平，周边2区、3县的比例要远远高于平均值。而这些地区的经济发展比较缓慢，还有大量的农村居民，人均可支配收入少、闲暇时间也少，根本没有能力进行适当体育消费。3.2.2场馆的利用率低很多体育消费场馆只愿意开发经济效益较高的项目，拿羽毛球场馆举例，运动项目比较大众，消费金额可以让人接受，但更多的人却选择不去专业场馆，而是在就近的运动场地作为娱乐的场地。真正去专业场所消费的人群只在那些收入很高，闲暇时间较多以及专业爱好者之中。而对于一些经济效益低，符合消费者的个人偏好的项目则较少，“贵族化”趋势比较突出。由于各场所投资规模都比较大，而体育健身
9、娱乐业的收益特点就是回收慢，所以各场所的消费价格普遍偏高。但实际上，目前多数人对体育消费的承受能力明显偏低，并且这一状况在短期内很难有较大的改变。尽管不同的项目场地、器材设施的利用率不尽相同，但总体来说，西安市体育消费场馆的利用率不高，最为突出的以乒乓球场馆的利用率为代表，平均不到50%。不少场地器材也经常处于闲置状态，周一至周五更为突出。3.2.3 体育场馆的兴建盲目西安携九区四县，体育健身俱乐部经营场所主要集中在九城区，共计283家，占总数的88.7%；郊县32家，仅占11.3%。其中西安市中心4城区168家，占59.3%这样的分布是很不合理的。（数据结果来源于百度文库西安市体育场馆建设与
10、西安经济的相关性研究，作者：紫蓓玲）3.2.4 体育产品单一，与其他相关行业的联系不紧密体育产业行业是相当广泛的，不仅包含了体育竞赛与表演业、体育健身娱乐业、体育康复保健业，同时也包括了大量的相关产业类，如体育广告与赞助、体育用品、体育商品销售、体育建筑、体育信息传播、体育彩票等产业。同时一部分外延产业如附属于体育场馆的酒店、饭店等收入也包括在体育产业之内。各场所的产品、基本经营手段大同小异，虽然有的场所刻意求新，别出心裁，构思并采取了一些独具特色的服务种类及有效营销手段，收到一定的经营效果。具有健身娱乐专业特色的营销手段和渠道，尚未得到普遍推广。尽管各场所都不同程度地推行专业性的俱乐部会员制
11、，但不少场所只是流于形式，停于表面，最多也就是一种打折优惠的形式，既没有为会员组织有关的系列活动，会员的权利和义务规定的不够明显，没有领会到会员制的精髓。而且目前大部分场所使用的经营手段基本上是被动性的手段，具有时代性特征的主动性经营手段很少得到采用。3.2.5 体育行业服务兴誉度不高根据已经调查出的数据，（数据来源作者：赫宝宝对西安健身行业服务质量的研究 各经营性体育健身娱乐场所从业人数6100人，经营规模大小不一，平均每个场所从业人数为39人。其中，管理人员占16.6%，技术人员占20.1%，其他人员占67.3%，大专以上学历仅占9.3%，可见总体来说，经营管理人员，技术人员，其他人员的比
12、例较均衡，但是经营队伍的文化素质偏低。有的场所比较特殊，其中有一个场所三者比例为1：1：12，另一场所三者比例为1：1：18，人员结构失衡。在所有的人员中，仅有55%受过专业培训，而45%的人员未受过任何的培训。体育俱乐部作为一项最基本的以服务为盈利手段的行业，优质的服务不仅可以促进企业的迅速发展，使企业能更好的运作，同时也刺激了居民的消费热情。但目前很多场所的服务质量不尽人意，有待提高。各场所的经营管理者，除了一部分是运动员和专业爱好者外，大部分既不是体育专业人才，也不是经济专业人才，而对体育经营性场所的经营者来说，应该是懂体育、懂经济的复合型人才。3.2.6参与型体育消费支出比重偏低大部分
13、居民为了健康的身体、体形的塑造、娱乐休闲、促进体力和智力的协调发展而参加各种体育活动。居民为参与体育活动所支出的费用为参与性体育消费。体育健身休闲娱乐市场的开发，没有和消费者的兴趣爱好及实际的消费能力相结合，导致了很多居民不愿参与到体育消费者的行列中来。3.2.7实物型体育消费支出偏高实物型体育消费支出（就是指人们用货币购买和体育有关的体育实物消费资料的行为, 主要包括体育设施和运动器材、运动服装、运动饮料、防护用品、运动药品等）要远远高于参与型体育消费支出及观赏型体育消费的支出。实物型体育消费的迅速增长是由于以下两个方面：一方面，运动服装、运动鞋这类体育消费产品开始受到越来越多的体育消费者，
14、特别是青少年体育爱好者的青睐；另一方面，一些小型运动器材价格相对低廉，对个人来说是完全有能力支付的，加上这些小型运动器材对经常参加体育活动的人来说，不易损坏，携带方便，也使得居民的选择取向偏向于这个方面。4结论与建议4.1 努力扩大体育市场的消费主体规模由于当前健身行业没有具体的质量标准, 管理不够规范, 导致整个健身行业鱼龙混杂, 侵犯消费者权益的事件时有发生, 增加了健身行业品牌的创立难度, 阻碍了健身业体验经济的发展。体育消费者是体育市场的消费主体。对于一个完善的体育市场来说，体育人口，体育消费欲望及体育消费水平是必不可少的要素。一般说来，体育人口越多，体育消费欲望越强烈，体育消费的水平
15、越高，那么这个市场的容量就会越大。因此要积极鼓励，通过组织一些廉价甚至免费的体育活动赛事来刺激西安居民从事体育消费，这样才能不断提高西安居民的体育消费水平。4.2 统一规划建设，因地制宜的发展体育项目根据西安市的经济实力，目前在体育投资中，政府付出的只是政策、管理及少量配套资金，所以政府要做到统一规划，合理布局，在建设和管理过程中来实现其最低的成本、最高的效益。要注重分析和预测市场对体育的需求，通过市场调研工作详细讨论所需开发的项目，所开发的项目要以一定距离内有无同类存在竞争的体育项目点为前提。要以较小的投资耗费和较短的周期换来较大的经济效益，优先开发那些地理位置优越，人口居住密度大，流动人口
16、多的地方，便于人们消费。同时，还应注意体育的超前发展战略研究，制订正确可行的长远发展计划，切不可盲目不加选择地开发体育运动项目。4.3 体育场馆的建设要合理，应注意与体育相关配套的建设体育的发展，需要其它部门的支持与配合。为了更好地使人们从事体育锻炼、休闲与观赏，就需要解决交通运输、服务接待、社会治安、餐饮、检疫等部门工作的积极配合，形成一个以体育为中心的服务网络，达到其健康发展、服务大众的要求。加快体育设施建设，提高场馆设施服务质量。体育设施场所应走设计新，管理好，使用方便，经营轻松的综合发展之路。多设计适合在社区、居民区建设的多功能、小型适用的体育健身娱乐场所；走国家、集体、个人多元投资模
17、式；用经济手段，市场法规管理好和使用好体育场馆设施，以优质的服务和合理的门票价格提高大中型场馆的利用率。低收费开放学校体育设施（全民健身纲要已经实施），缓解公共体育设施不足的矛盾，使其逐渐成为城市居民健身休闲娱乐活动的重要基地；在公益型、盈利型和非盈利型的公平竞争中，体现社会益效和经济效益的最大化。4.4体育产品开发要注意其个性化、层次性和多样性特征居民的体育消费完全取决于个人爱好和个人需求，所以人们对体育产品的需求是多种多样的，只有价格分明且多元化，满足不同年龄、职业、文化群体所需求商品，才能使得人们很自然的接受。经营者在经营过程中不能单纯以对现有市场赢得尽可能多的市场份额为主要追求目标，而
18、应注重开拓潜在市场，不断创新，占领起产品的最前线，以形成自己的竞争优势；要多进行市场调查与研究，确定自己的目标市场，明确自身定位，满足某部分体育消费者的某一特定需求或偏爱，树立起自己的体育产品特色和体育服务质量；要注重多种经营模式和多种项目的开发，在引进国外趣味性强的健身娱乐项目和设施的同时，留心挖掘我国我市民间传统的健身娱乐项目，扩大健身娱乐市场规模，以满足消费者不同层次的健身娱乐需求，并通过提高经营管理水平，加强内部管理，改善服务质量，树立良好的企业形象，以吸引和刺激更多的居民进行体育消费。4.5 不断提高服务质量、加强健身指导人才的培养企业效益的高低关键在于经营者。因而市体委要把体育健身
19、人才问题作为发展我市体育健身娱乐业的首要工作，要打破部门界限，多渠道全方位发展和培养懂经营会管理的复合型体育经济人才。既要立足本职，加强体育健身娱乐场所经营者的培训，提高其服务素质和经营能力，又要有计划地培养现代体育产业的经营者，还可以大胆从经营市场选择一些急需的经营人才，广纳天下贤士，力争体育健身娱乐业队伍在年龄结构，知识结构和素质结构上有明显的改善。当前还要重点抓好社会体育指导员的培训工作，本着对体育消费者负责的精神和提高经营场所服务质量的宗旨，对指导人员进行体育教学、项目技术、运动训练、医学、心理学以及经济管理学的培训。同时由于健身指导员与消费者直接接触最多，因此还需要适当增强体育经营管
20、理方面的培训内容，掌握体育经济的一般规律，使他们在岗后，能根据不同消费者的消费需求，提供高质量的有偿服务。此外，体育市场管理人员也应加强体育经济和体育法律方面的知识，提高自身的素质和经营场所的业务指导和管理能力，以适应工作的需要。体育产业是一个服务性行业，其服务质量的高低直接关系到体育事业的兴衰。因此，要做好从业人员职业素质和职业道德的培训工作，制订和完善各种责任制，推行体育服务领域的标准化、规范化、程序化工作。另外，还应做好安全方面的防范工作，发挥治安职能作用，使消费者在消费的过程中有安全感、舒适感，用来增强服务行业的信誉度。4.6改变目前参与型体育消费支出比重偏低的状况体育健身休闲娱乐市场
21、的开发，应该和西安居民实际的消费能力、兴趣爱好相适应。根据西安目前体育健身休闲娱乐市场的开发，要加大对广大体育消费者所喜爱的篮球、羽毛球、乒乓球等传统体育消费项目的开发力度，深入市场调查。而且体育健身休闲娱乐市场开发的战略重点：应放在针对大众体育健身、休闲娱乐产品的市场供应方面。在此基础上，注重开发以下三个相关的体育健身休闲娱乐市场：一是中老年的健身市场，中国是一个趋于老龄化的大国，保健型、康复型的体育健身娱乐产品是必不可少的。二是青年人的健身娱乐市场，趋向于减肥、健美、体形塑造的参与型体育健身娱乐产品。三是满足居民趣味性、休闲性较强的娱乐型体育健身休闲市场。4.7 增加观赏型、参与型体育消费
22、支出在体育消费支出中所占的比重运动竞赛体育表演市场是我国体育产业的重要组成部分，也是观赏型体育消费者的主要消费场所。体育部门面向市场走产业化发展道路，在很大程度上与运动竞赛体育表演市场的经营开发活动有关，而且体育消费者的体育消费支出在很大程度上也和运动竞赛体育表演市场的经营开发活动有关。根据社会对运动竞赛体育表演市场产品需求状况来看，当前及未来西安运动竞赛体育表演市场开发的战略重点，应放在已经进入职业化管理的各类竞赛项目的市场开发上。在进一步完善足球市场开发的基础上，特别是要加大对篮球、排球、网球等一系列拥有众多球迷基础的，且具有巨大市场潜力的运动项目，吸引更多球迷进入各类竞赛市场观看、欣赏各
23、种体育竞赛及表演，从而增加观赏型体育消费支出在家庭体育消费支出中所占的比重。针对参与性体育消费支出偏低的决策有以下几点：第一，政府要大力鼓励学校、企事业单位对外开放自身现有的场馆设施， 同时还要加强社会体育场馆、体育文化娱乐场所的建设， 并使之靠近居民区。第二，健全群众体育的组织管理体制， 加快对社会体育指导员的培养， 以满足人们科学健身的需要。比如， 有条件的高校可以开设社会体育指导这门课，使一些符合条件的学生去学习相关知识， 为以后成为合格的社会体育指导员奠定基础。第三，加强健身的重要性以及合理体育消费的宣传， 以拉动参与性体育的消费。强化全民参与健身体育活动的意识和科学健身的行为， 引导
24、和发动群众参与体育运动， 从而扩大体育人口、活跃文化生活。其中， 对儿童要及时加以引导， 而不能人为地压制其运动的天性， 误导他们对体育活动的理解。 5参考文献: 1左从现.试论体育需求和体育供给J.体育科学，2000,20):19-21.2金赤.体育消费对拉动经济增长的作用D.2006.3张贵敏.论健身娱乐消费的需求J. 成都体育学院学报，2003: 30-334 廖红.论公共体育场馆资源利用率低的成因J.2003，030024.5柴伟丽.体育场馆与城市功能及形象关系研究J.2006，20，4.6曹可强.论居民体育消费的特征J.沈阳体育学院学报,2004:1.7鲍明晓.我国健身娱乐产业的形成
25、和发展J.北京体育师范学院学报,1999,11.8于振峰对我国体育消费现状的研究 J.体育科学，19999汤起宇我国健身娱乐市场经营管理现状与发展初探J.武汉体育学院学报，199810邹之缙、孟刚我国体育健身娱乐市场的形成及重要存在问题 J.福建体育科技，199711 张发强中国社会体育现状调查结果报 J.体育科学，199912 柳伯力谈谈我国体育健身娱乐市场的发展及存在的问题J.贵州体育科技，1998，:29-3213 邵淑月我国体育消费的内涵、影响因素及其特点研究J天津体育学院学报 199614曾令华.消费水平与经济发展M.北京：中国财经出版社，1998.15曹可强.论居民体育消费的特征J
26、.沈阳体育学院学报,2004,:1.16幕润宽.崔彩云.榆林市成正居民体育消费现状的研究M.2003，20，5.17杨朵英.促进参与型体育消费增长的策略M.2009，13818马渝.我国居民体育消费水平研究述评J.成都体育学院报，2002，28：32-3419蔡军.对我国城市居民体育消费的研究J，体育科学，1999，19：23-2820王爱丰.江苏省城镇居民体育消费现状的研究J，体育与科学，2001，128：27-3121中华人民共和国统计局：http:/ 致 谢本课题在确认题目和选择研究对象过程中得到了郭春玲老师的悉心指导和建议。她在忙碌的教学和工作中挤出时间来审查、修改我的论文。从题目的拟定、初稿、一直到论文顺利完成，每个阶段都有着郭老师为我指点迷津，帮我开拓思路。郭老师不愿其烦、一丝不苟的作风，给我以终身收益之道。对郭老师的感激之情是无法用言语表达的。其次，本课题的顺利完成也离不开那些对本类课题进行研究过的前辈们，你们的成果，为我能顺利完成此课题的研究奠定了很好的基础。在此，我向你们深深的鞠躬，浅表我的无限感激之情和最真挚的谢意。 学生签名：徐礼波 2013年 月 日