手机 APP 广告的精准化传播研究(毕业论文).docx

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1、毕业论文 ( 2012 届 ) 论文题目： 手机 APP 广告的精准化传播研究 A Study of the Precision Communication of Mobile Applications Built-in Advertisement 学 生 姓 名： 学 号： 080907106 二级学院名称： 文化创意学院 专 业： 广告学 指 导 教 师： 职 称： 讲师 声明 我谨在此郑重声明：本人所写的毕业论文手机 APP 广告的精准化传播 研究均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料， 均作了注释，若有不实，后果由本人承担。 承诺人（签名）： 年 月 日 手机 AP

2、P 广告的精准化传播研究手机 APP 广告的精准化传播研究 摘要：手机 APP 广告能够被内置在成千上万数量的手机 APP 应用程序中，并 根据人群（用户使用行为数据库）、APP 应用程序内容类型、手机品牌机型、操作 系统平台、手机价位、地域、投放时间、电信运营商等多重定向维度，将目标受众 可能感兴趣的广告或者与目标受众感兴趣的 APP 应用程序内容匹配度高的广告推 送到用户的手机屏幕面前，实现对手机用户受众的精准化广告传播。以国内多个在 实际市场运营中表现卓越的优秀手机 APP 广告平台为目标案例，本文试图较为深刻 地探讨分析品牌广告或效果营销广告被内置在手机 APP 应用程序这一新兴广告平

3、 台上的传播精准性，并以此来帮助和劝导企业广告主开阔广告投放媒介的选择思 路，使得投放出的广告在最小化成本的前提上实现最大化的传播到达效果。 关键词：手机 APP；广告；精准化；传播 A Study of the Precision Communication of Mobile Applications Built-in Advertisement Abstract ：Advertisements can be built in tens of thousands of number of mobile APP.And according to some directional dimens

4、ions like the crowd (the database of users behaviors),the type of APP content,the brand and model of mobile phone,the platform of operating system,the price,the district,the time and the telecom operators,and so on,it can deliver advertisements,which target audience might be interested in or extreme

5、ly match the APP content that target audience interested in,onto the screen of users mobile phones.Last,all of these is done for realizing the precision communication of advertising with target audience.With target cases that many good domestic advertising platform of mobile APP in the actual market

6、,this paper tries to deeply analyze the precision 浙江传媒学院本科毕业论文手机 APP 广告的精准化传播研究communication of the brand advertising or the marketing effect advertising that is built-in mobile APP.And it is for helping and advising enterprise advertisers to open the thought of choices of the advertising media,to a

7、chieve the maximum effect of advertising in the premise of minimum costs. Key words：mobile APP；advertisements；precision；communication 浙江传媒学院本科毕业论文手机 APP 广告的精准化传播研究目录 绪论 1 一、 手机 APP 广告的概述2 （一） 手机 APP 广告的定义2 1 手机广告的定义 2 2 手机 APP 应用程序的定义 2 3 手机 APP 广告的定义 2 4 手机 APP 广告平台的定义 2 （二） 手机 APP 广告的种类 3 1 按广告的表现

8、形式划分 3 2 按广告主的属性划分 4 （三） 手机 APP 广告的特征 5 1 到达率高 5 2 随身性 5 3 分众性 5 4 反馈速度快，互动性强 5 5 表现形式丰富 5 二、 国外手机 APP 广告发展概况5 （一） 典型案例：谷歌 AdMob 5 （二） 典型案例：苹果 iAd 6 三、 国内手机 APP 广告发展概况6 （一） 国内手机 APP 广告平台的分类 6 1 手机 APP 应用商店内置平台 6 2 第三方平台 6 （二） 国内手机 APP 广告平台的营收规模 7 四、 精准化广告传播的相关理论研究7 （一） 目标受众的确定 8 （二） 传播内容的管理 8 浙江传媒学院

9、本科毕业论文手机 APP 广告的精准化传播研究（三） 传播媒介的选择 8 五、 手机 APP 广告的精准化传播价值分析9 （一） 手机 APP 广告在 APP 应用程序中的嵌入原理9 （二） 手机 APP 广告实现精准化传播的工作原理与价值分析10 1 手机品牌机型 10 2 操作系统平台 13 3 手机价位 15 4 地域 16 5 投放时间 18 6 电信运营商 19 7 手机 APP 内容类型 20 8 人群（用户使用行为数据库）22 六、 结论 22 致谢24 参考文献25 浙江传媒学院本科毕业论文手机 APP 广告的精准化传播研究图目录图1 Banner 广告 3图2 富媒体广告 3

10、图3 APP 应用程序推广墙广告3图4 POI 广告4图5 谷歌 AdMob 5图6苹果 iAd 6图7 2010-2 014 年中国移动应用广告平台营收规模 7图8 （开发者）手机 APP 广告发布流程 9图9APP 中嵌入广告的原理图示 9图10 多重精准化传播定向维度10图11 不同品牌手机 APP 广告用户受众数占比（有米，11 年上半年，下同）11图12 不同品牌手机移动终端上 APP 广告展示数占比（艾瑞&果合）11图13 不同品牌机型手机 APP 广告用户受众数占比（有米）12图14 不同操作系统平台手机 APP 广告用户受众数占比（有米）13图15 不同操作系统平台手机 APP

11、 广告展示数占比（艾瑞&果合）14图16 不同品牌机型手机的价位 15图17 不同省份（直辖市）手机 APP 广告用户受众数占比（有米）16图18 不同城市手机 APP 广告用户受众数占比（有米）16图19 不同省市手机 APP（移动应用）广告展示数占比（艾瑞&果合）16图20 不同时间手机 APP 广告用户受众数、展示数及点击数占比（有米）18图21 不同时间手机 APP（移动应用）广告点击率（艾瑞&果合）18图22 不同电信运营商手机 APP 用户受众数占比（有米）19图23 不同内容类型 APP 用户数占比（有米）20图24 不同类型 APP 中的广告点击率 21浙江传媒学院本科毕业论文

12、手机 APP 广告的精准化传播研究绪论 现如今，我们每一个都市消费者作为传播的受众皆处于形形色色的传播媒介和广告所 编制成的“包围圈”中。站在受众的角度看，接触到的媒介、信息及广告繁杂过多，相互 干扰，反而最终捕获到有价值信息甚少；站在广告主的角度看，传播效果不一的多种媒介 平台，一方面耗费了大量企业预算，另一方面并没有能够将企业产品及品牌的广告诉求有 效地传达给目标消费者。所以，本文的研究背景正是基于目前企业广告主对精准化、有效 化广告传播平台存在较大需求的现实状况。 2011 年以来，手机 APP广告市场迅速趋热，参与广告平台竞争的企业迅速增多，目 前总数已超过 30 家。随着智能手机终端

13、的不断普及和海量手机 APP 应用的出现，手机 APP 广告不但成为国内免费 APP 应用的主要盈利方式，也为广告主的移动营销提供了新的 选择。 以国内多个在实际市场运营中表现卓越的优秀手机 APP 广告平台为目标案例，本文试 图较为深刻地探讨分析品牌广告或效果营销广告被内置在手机 APP 应用程序这一新兴广 告平台上的传播精准性，并以此来帮助和劝导企业广告主开阔广告投放媒介的选择思路， 使得投放出的广告在最小化成本的前提上实现最大化的传播到达效果。 本文的研究目的及意义分为两方面。 一方面，在理论上，毕竟手机 APP 广告是全新的一种广告表现形式，且行业整体市场 营收规模尚小，目前在学术界，

14、特别是国内学术界，将手机 APP 广告单独作为研究对象， 进行深入、细致又专业的学术研究，从而出产的大篇幅学术文章比较少，即使有，通常也 只是短篇的期刊评论文章，所以，本文的出现适得其时，既能够充实这个领域的理论研究， 又能够给后来者提供借鉴。 另一方面，在实务上，本文重点研究 APP 移动广告平台如何在手机 APP 应用程序中 内置广告，并根据人群（用户使用行为数据库）、手机品牌机型、系统平台、手机价位、 地域、投放时段、电信运营商等定向维度，将目标受众可能感兴趣的广告或者与目标受众 感兴趣的 APP 应用程序内容匹配度高的广告推送到用户的手机屏幕面前，实现对手机用户 APP，即英文单词 a

15、pplication 的缩写，是指应用程序（手机及其它移动终端使用）的意思。 APP 应用、APP、应用程序和 APP 应用程序，在本文指的是同一个意思。 作者：石明智第 1页共 25 页浙江传媒学院本科毕业论文手机 APP 广告的精准化传播研究受众的精准化广告传播，所以，本文既能够指导行业企业实体更好地开展工作，又能够让 更多的广告主认识和理解手机 APP 广告的精准化传播价值。 一、手机 APP 广告的概述 （一）手机 APP 广告的定义 1手机广告的定义 手机广告就是以手机这一移动通信终端为媒介进行广告传播的一种广告形式，与垃 圾短信、诈骗短信以及骚扰短信不同，手机广告是被受众所主动接受

16、的，并且遵循国家的 法律法规、不侵犯消费者利益的一项广告业务，是广告适应科技和当前社会环境的一个产 物。 手机广告是借助手机媒体进行广告信息传递的，是传统媒体广告的延伸。 iResearch 艾瑞互联网行业调研咨询公司（从下文起，简称艾瑞）对手机广告的定义是， 指通过移动互联网传播，并在手机终端呈现的，以文本（短信和彩信）、网页、客户端（APP 应用程序）等媒体形式发布的产品或服务的促销或品牌宣传信息。 2手机 APP 应用程序的定义 手机 APP 应用程序，是指基于特定软件设计规范开发出来的，在手机这一移动终端操 作系统平台中运行的 APP 应用程序。 手机 APP 应用程序内容类型较多，包

17、括游戏类（如愤怒的小鸟、水果忍者 ）、购物类 （如淘宝、凡客诚品）、旅游类（如携程、途牛）、生活类（如天气早知道）、教育类（如 英语 900 句）、摄影类、娱乐类（如激动视频）、阅读类（如书旗小说）、工具类、新闻类 （如网易新闻）和社交类等。 3手机 APP 广告的定义 手机 APP 广告，是指将广告主的促销或品牌宣传信息投放到手机移动终端 APP 应用 程序上的广告方式。从其业务及运营模式来看，手机 APP 广告不包含在手机浏览器等功能 型应用中投放的广告。 4手机 APP 广告平台的定义 手机 APP 广告平台，是指基于手机 APP 移动应用程序的广告服务平台。该平台通过 朱时雨.手机广告

18、的四个视角J.广告导报，2006，9：134-136. iResearch 艾瑞互联网行业调研咨询公司对手机广告的定义，来源为iResearch 艾瑞 2010 年中国手机广告行业发展 报告。 作者：石明智第 2页共 25 页浙江传媒学院本科毕业论文手机 APP 广告的精准化传播研究直接整合 APP 应用程序开发者和广告主，将广告信息嵌入到手机 APP 应用程序中，实现 APP 应用程序广告在各个智能手机操作系统的平台化管理及分发。 （二）手机 APP 广告的种类 1按广告的表现形式划分 手机 APP 广告，按广告的表现形式划分，现阶段，主要以 Banner 广告和富媒体广告 为主体，辅之以

19、APP 推广墙广告和 POI 广告（Point of Interest 广告）等。 1Banner 广告图 1 Banner 广告 Banner 广告又细分为纯文字广告、图片广告和图文广告。 得益于最新鲜又先进的 HTML5 网页技术的推广化应用，Banner 广告在不需要手机用 户点击的情况下，也能够实现精彩纷呈的动画广告。 2富媒体广告图 2 富媒体广告 富媒体广告（即具备声音、图像、文字等多媒体组合形式的广告），按出现的位置顺 序，可以分为 APP 应用程序载入等待时的富媒体广告和 Banner 广告点击后出现的富媒体 广告。 3APP 应用程序推广墙广告比较适合开发者针对新开发的 AP

20、P 应用程序进行推广，以此来获得更高知名度和更多的下载装机量。图 3 APP 应用程序推广墙广告作者：石明智第 3页共 25 页浙江传媒学院本科毕业论文手机 APP 广告的精准化传播研究4POI 广告Point of Interest 广告，即兴趣点广告，它是和 LBS 地理位置信息服务技术紧密结合的 一种全新的广告表现形式。 用户在打开某个导航类 APP 应用程序后，点击商家图标即可展示广告，点击广告进入 商家活动页面。 图 4 POI 广告 2按广告主的属性划分 依据广告主的属性不同，手机 APP 广告可分为效果营销广告和品牌广告。 1效果营销广告是指以流量购买、产品销售等实际业务推动为目

21、的的广告。效果营销广告主多为互联网及移动互联网企业，随着国内开发者收入状况逐渐好转，部分开发者也将应用收入转为广告投入，带动应用的用户量和下载量增长。2品牌广告是指以品牌营销和推广为目的的广告。目前手机 APP 广告中，主流的品牌广告包含汽车类、地产类、证券类、快消类等广告内容。作者：石明智第 4页共 25 页浙江传媒学院本科毕业论文手机 APP 广告的精准化传播研究（三）手机 APP 广告的特征 1到达率高 手机 APP 广告依附于每一个受众手里的智能手机移动终端，因此，其具有与生俱来的 高传播到达率。 2随身性 除了高传播到达率，手机 APP 广告伴随着智能手机终端被每一个受众随身携带，从

22、而 拥有鲜明的随身性。 3分众性 广告的分众性反映出了广告传播的精准性。 手机 APP 广告能够根据人群（用户使用行为数据库）、手机品牌机型、系统平台、手 机价位、地域、投放时间、电信运营商等多重定向维度，将目标受众可能感兴趣的广告或 者与目标受众感兴趣的 APP 应用程序内容匹配度高的广告推送到用户的手机屏幕面前，实 现对手机用户受众的精准化广告传播，也清晰地体现出手机 APP 广告所具备的分众性。 4反馈速度快，互动性强 手机 APP 广告的受众看到感兴趣的广告，可以直接通过手机进行上网浏览、电话咨询、 短信预定、程序下载或者网上购买等行为。 所以，比起传统媒体广告，手机 APP 广告的反

23、馈速度快，互动性强。 5表现形式丰富 手机 APP 广告的表现形式丰富，除了以文字、图片、图文、视频为主的表现形式，还 有结合最新潮的 HTML5 动态网页和 LBS（地理位置信息服务）的多样化表现形式。 二、国外手机 APP 广告发展概况 从全球手机 APP 广告市场来看，谷歌 AdMob 及苹果 iAd 是两大领导者，在广告展示 量及广告主签约质量上，均高于其他独立平台，这很大程度上与其广告直接整合至官方应 用商店中有关。 （一）典型案例：谷歌 AdMob 图 5 谷歌 AdMob 作者：石明智第 5页共 25 页浙江传媒学院本科毕业论文手机 APP 广告的精准化传播研究2006 年，Ad

24、Mob 创建于美国。通过 AdMob 的手机广告网络，AdMob 每月在手机网 络上提供数以亿计针对性强、富有个性的广告。AdMob 拥有世界上最大的广告网络，覆盖 成千上万的手机网站。通过 AdMob 的网络，发布者可以轻松将其手机广告流量转变为收 益，广告商可以面向和接触手机网络上遍布 160 多个国家/地区的客户。 （二）典型案例：苹果 iAd 图 6 苹果 iAd 美国苹果公司于 2010 年 4 月推出了 iAd 广告平台，为手机 APP 广告增加了更多互动 性。苹果 iAd 平台允许 APP 开发商在 iOS APP 应用程序软件中嵌入其广告位，由苹果来推 送个性化广告，收入的 6

25、0%付给软件开发商，以鼓励他们“开发更多免费和低价格软件”。 和其它 APP 应用程序软件内嵌广告相比，iAd 的优势在于点击广告后不需要离开 APP 应用 程序软件启动浏览器，即可显示动画、音视频等互动内容。另外，苹果会根据用户下载软 件的历史记录等资料，更有针对性地推送广告，这也是其他广告商无法比拟的优势。 三、国内手机 APP 广告发展概况 （一）国内手机 APP 广告平台的分类 手机 APP 广告平台按类型可以划分成三类，分别是手机 APP 应用商店内置平台、第 三方平台和广告优化平台。其中，广告优化平台是单一面向 APP 应用程序开发者使用的， 所以，其不在本文的研究范围之内。 1手

26、机 APP 应用商店内置平台 手机 APP 应用商店内置平台这一类中包括全球手机 APP 广告的“开山鼻祖” AdMob、强势的苹果 iAD，还有中国电信推出的“天翼空间”手机广告平台。 这类应用商店内置平台，凭借其应用商店的无可比拟品牌优势和渠道优势，轻易地聚 集起大量优质的 APP 应用程序，并形成广泛的用户基础和庞大的 APP 广告受众基数，从 而理所当然地在手机 APP 广告的市场竞争格局中处于有利地位。 2第三方平台 手机 APP 广告是近年来出现新的广告形式和产业，所以，绝大数加入到这一产业中的 作者：石明智第 6页共 25 页浙江传媒学院本科毕业论文手机 APP 广告的精准化传播

27、研究第三方平台都是初创不久的，目前直接获得大量净利润的几乎没有，只能维持收支平衡， 或者依靠 VC 风险投资。 其中，诸如易传媒移动互联网广告平台、亿动智道、有米广告、架势无线、哇棒、Vpon、 mobiSage、Adwo 安沃传媒、domob 多盟、AdTouch 安瑞索思这一类手机 APP 广告平台 在中国大陆市场的手机 APP 广告经营还是很有起色的。 （二）国内手机 APP 广告平台的营收规模 图 7 2010-2014 年中国移动应用广告平台营收规模 如图 7 所示，根据艾瑞的统计研究,，2010 年中国手机 APP（移动应用）广告平台营 收为 0.7 亿元。2011 年以来，随着市

28、场参与者迅速增加，行业总体营收迅速增长，艾瑞预 计 2011 年各平台营收规模将达 3.1 亿元，同比增长 342.9%。 四、精准化广告传播的相关理论研究 研究精准化广告传播的相关理论，可以发现传播学和广告学这两大学科的学者大都将 研究的重点聚焦于目标受众的确定、传播内容的管理和传播媒介的选择上。 为获得更多一手的高价值研究资料，本文作者曾利用邮件的方式与其中的有米广告、Vpon、Adwo 安沃传媒、架势无 线和亿动智道联系过，并得到了他们热情的帮助。 张隆栋.大众传播学总论M.北京：中国人民大学出版社，1993. 作者：石明智第 7页共 25 页浙江传媒学院本科毕业论文手机 APP 广告的

29、精准化传播研究（一）目标受众的确定 广告主在进行任何形式的广告投放活动前，目标受众的确定永远是第一步，同时，也 是实现精准化广告传播的第一步。 通常情况下，广告主的产品或服务都有着特定的目标消费者群体，该群体为广告主贡 献出最大份额的市场营收，并且能够对广告主的发展前景构成决定性的影响，显而见之， 该群体正是广告主所要投放广告的目标受众群体。确定目标受众群体之后，更为重要的是 分析目标受众群体的兴趣、偏好和媒介接触习惯等心理行为特征，以便为下面的传播内 容管理和传播媒介选择提供有价值的参考标准。 比如广告主是德国宝马 BMW，其意欲为 X6 在浙江全省进行全新一期广告投放活动， 那么，在实际广

30、告投放前的第一步，需要分析确定 X6 的主力购买人群。X6 系宝马的高端 国际化 SUV 车型，具备安全性高、舒适性好、操纵感佳、驱动力强等鲜明特点，深受高 端商务人士的青睐。 因此，全浙江省的高端商务人士正是 X6 广告的目标受众。该群体终日身处高端商圈， 对金融证券类、房产类、高档汽车类、高端奢侈品类、古董拍卖类、高尔夫休闲类等资讯 偏爱有加。在媒介接触习惯上，该群体一般较多地接触到商业报刊（如每日商报、浙 商）、写字楼媒体（如分众传媒）、机场媒体（如航美传媒）、高尔夫球场及其它高档会所 存在的媒体。 （二）传播内容的管理 品牌及产品定位决定广告定位，广告定位决定广告主题，广告主题又最终决

31、定广告内 容，溯源而上可知，广告传播的内容跟品牌及产品的定位相关，跟广告主产品的目标消费 群体相关。既确定目标受众，则在广告传播内容上迎合目标受众的兴趣、偏好，这样才能 达成事半功倍的广告传播效果。 如前所述，高端商务人士群体原本就比较关注高档汽车类信息，那么 X6 作为宝马的 高端国际化 SUV 车型，正合该群体的需求。 只要广告在内容（视频及平面形式）中凸显出 X6 诸如安全性高、舒适性好、操纵感 佳、驱动力强这些核心卖点，相信 X6 的广告会成功捕获高端商务人士群体的眼球注意力。 （三）传播媒介的选择 传播媒介的选择及组合策略应根据目标受众的媒介接触习惯来科学化地制定，这样才 宫承波.新

32、媒体的多维审视M.北京：中国广播电视出版社，2008. 作者：石明智第 8页共 25 页浙江传媒学院本科毕业论文手机 APP 广告的精准化传播研究能将广告主所要投放广告的诉求尽可能地传达到每一个目标受众，实现精准化的广告传 播。 另一方面，通常来说，单一媒体所覆盖的人群数量较为有限，不能完全影响到广告主 广告的整个目标受众群。所以，每一次广告投放时，会需要同时选择多家媒体，这些媒体 可能是同类型的，也可能是不同类型的。在这种情况下，就务必需要制定出正确、有效、 到位的组合策略，以来最大程度上发挥出每一家媒体的传播价值，并形成广告传播影响合 力，覆盖影响目标受众群体。 如第一块“目标受众的确定”

33、中论述到的，浙江全省的高端商务人士，一般较多地接 触到商业报刊（如每日商报 、浙商）、写字楼媒体（如分众传媒）、机场媒体（如航 美传媒）、高尔夫球场及其它高档会所存在的媒体。 因此，在为宝马 X6 制定传播媒介的选择及组合策略时，应将这些高端商务人士较为 频繁接触到的媒体纳入比较和选择范围内，为实现精准化广告投放完成最后同样重要的一 步。 五、手机 APP 广告的精准化传播价值分析 （一）手机 APP 广告在 APP 应用程序中的嵌入原理 第一步，手机 APP 应用程序的开发者在完成 APP 应用程序的开发后，根据该 APP 应 用程序的操作系统运行环境从开发者认可的广告平台上选择并下载对应操

34、作系统运行环 境的广告 SDK； 图 8 （开发者）手机 APP 广告发布流程 图 9 APP 中嵌入广告的原理图示 SDK（Software Development Kit, 即软件开发工具包）一般是一些被软件工程师用于为特定的软件包、软件框架、硬 件平台、操作系统等建立应用软件的开发工具的集合。 作者：石明智第 9页共 25 页浙江传媒学院本科毕业论文手机 APP 广告的精准化传播研究第二步，将下载的广告 SDK 嵌入到 APP 应用程序中； 第三步，将已嵌入广告 SDK 的 APP 应用程序上传至先前的广告平台上； 第四步，在审核通过后，各类广告将自动滚动投放在开发者的 APP 应用程序

35、中。 （二）手机 APP 广告实现精准化传播的工作原理与价值分析 手机 APP 广告平台能够根据 APP 应用程序内容类型、人群（用户使用行为数据库）、 手机品牌机型、操作系统平台、手机价位、地域、投放时间、电信运营商等多重定向维 度，将目标受众可能感兴趣的广告或者与目标受众感兴趣的 APP 应用程序内容匹配度高的 广告推送到用户的手机屏幕面前，从而实现对手机用户受众的精准化广告传播。 图 10 多重精准化传播定向维度 1手机品牌机型 1定向维度分析如图 11，根据有米广告平台 2011 年上半年的运营数据，可以看出，HTC、三星、摩 托罗拉这三个手机品牌在 APP 广告用户（受众）数上的占有

36、率较高，共同占据了 52.26% 的市场份额；Nokia 市场占有率由 2010 年的 34.6%下降到目前的 3.7%，降幅最大。 又如图 12，根据艾瑞与专业 APP 广告优化平台果合广告合作的数据来看， 2011 年上 半年，苹果终端凭借庞大的手机终端数量，占比远高于其它品牌手机终端；HTC 在国内大 APP 内容类型、人群（用户使用行为数据库）、手机品牌机型、操作系统平台、手机价位、地域、投放时间、电信运 营商这八大定向维度，是按照现时国内主流手机 APP 广告运营商（如有米广告、亿动广告）的实际技术操作规范来选取 的。 作者：石明智第 10页共 25 页浙江传媒学院本科毕业论文手机

37、APP 广告的精准化传播研究受欢迎，其在 APP 移动广告市场上的表现也领先于其它安卓操作系统手机终端品牌。 图 11 不同品牌手机 APP 广告用户（受众）数占比（有米广告，2011 年上半年） 图 12 不同品牌手机（移动）终端上 APP 广告展示数占比（艾瑞&果合广告，2011 年上半年） 对比图 11 和图 12，同样是对 2011 年上半年的数据进行统计，有米广告的数据显示苹 果品牌的市场占有率为 11.2%，而艾瑞&果合广告的数据对于苹果品牌的数据是 58.0%。两 家手机 APP 广告平台，在对苹果这一品牌的市场占有率统计上出现这么大差别的原因在 于，有米广告的手机 APP 广告

38、运营战略以“安卓 Android 系”手机品牌为重点，苹果品牌 处于辅助性的地位，而果合广告作为专业 APP 广告优化平台所服务的 APP 广告平台更多 地将苹果品牌放在战略性的地位，所以，在果合广告的数据库中，苹果品牌的市场份额占 作者：石明智第 11页共 25 页浙江传媒学院本科毕业论文手机 APP 广告的精准化传播研究比最大。 但除了苹果这一品牌，其它四个排名前列的品牌在图 11 和图 12 中的位次顺序是一致 的，三大安卓 Android 系统手机品牌 HTC、三星和摩托罗拉 MOTO 按市场份额递减顺序 排列，国产智能手机品牌代表华为作为安卓 Android 系统阵营的一员，在市场占

39、有率上处 于前三大品牌之后。 如图 13，根据有米广告 2011 年上半年的运营数据，苹果 iPhone（以 iPhone4 为主） 高居单款手机市场占有率榜首，HTC 六款机型排名前 20；iPhone、HTC-Desire、华为 C8500、 MOTO-MB525 合占 30.02%的市场份额；三星 GT-i9000 占 3.4%的市场份额，是三星手机 品牌中占比最高的机型。 图 13 不同品牌机型手机 APP 广告用户（受众）数占比（有米广告，2011 年上半年） 综合对比图 11、图 12 和图 13，可以看出，在手机品牌市场份额中占比在前五名的苹 果、三星、HTC、华为和摩托罗拉 M

40、OTO 与在手机（品牌）机型市场份额中占比在前五名 的苹果 iPhone（以 iPhone4 为主）、HTC-Desire、华为 C8500、摩托罗拉 MOTO-MB525 和 三星 GT-i9000 完全吻合。 不同手机品牌机型对应着不同层次、属性的用户群体。 苹果 iPhone（以 iPhone4 为主）和三星 GT-i9000 为高端机型，配置高、性能好、使用 体验佳，深受商务人士和年轻时尚消费者的青睐，这两个用户群体具备极强的购买力； HTC-Desire 为中端机型，配置和性能处于中高等水平的位置，其用户群多为追求配置、 手机 APP 广告用户（受众）数与手机 APP 广告展示数在一定程度上成正相关关系。 作者：石明智第 12页共 25 页浙江传媒学院本科毕业论文手机 APP 广告的精准化传播研究性能和使用体验，同时又对价格稍敏感的人群，这一用户群的购买力较强； 华为 C