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1、试论在网络时代下新兴媒体应该具备的模式与发展方向 年 级： 2008级 学 号: 200810060222 姓 名: 赵紫莹 专 业: 广播电视新闻学 指导老师: 徐念龙 二零一二年四月摘 要：现今这个日新月异的时代中，手机、互联网等技术不断的成熟与发展已成为思想文化集聚的大平台和承载社会舆论监督的场所。以互联网、手机为载体的众多新兴媒体不断壮大与发展，正在逐渐的改变着媒体这个总体概念的格局与发展方向，传媒领域在新兴媒体的冲击下不断产生重大的变革，以及社会舆论的力量不断壮大，也与新兴传媒的不断成长有着极大的关联。在手机以及互联网时代，新兴媒体的作用是不容忽视的：无论时政要闻、社会政策、联系群众
2、、衣食住行都能在新兴媒体上得到更直观的体现、更方便的知道以及更加具体的建议。因此，如何更好的发展新兴媒体以及新兴媒体应该具备的发展模式，均值得深入研究。目录摘 要.2第一章 绪 论.4第二章 本 论 2.1认识新兴媒体 .5 2.2新兴媒体的种类概述与优势体现 2.3新兴媒体的不断兴起对人类产生的影响.9 2.4新兴媒体应该具备的发展模式与发展方向.10第3章 结 论.11参考文献.4 第一章 绪论当今这个日新月异的时代，互联网的产生与发展已成为思想文化集聚的平台和社会舆论传播的放大镜。以互联网为载体的众多新兴媒体不断壮大与发展，正在逐渐的改变着媒体这个总体概念的格局与发展方向，传媒领域在新兴
3、媒体的冲击下不断产生重大的变革，以及社会舆论的力量不断壮大，也与新兴传媒的不断成长有着极大的关联。在互联网时代，新兴媒体的作用是不容忽视的：无论时政要闻、社会政策、联系群众、衣食住行，新兴媒体均能提供各项更直观，更方便的指导以及建议。因此，如何更好的发展新兴媒体以及新兴媒体应该具备的发展模式，均值得深入研究。只有高度重视以互联网为载体的新兴媒体的建设、运用、管理，努力使新兴媒体成为传播当今社会先进文化的前沿阵地、提供社会文化服务的优秀平台、促进人们精神文明建设的有利空间。这对我们在传统媒体与新兴媒体的交错发展中均能找到一个适合彼此发展的平衡点，更加有利于群众的精神文明建设。 第二章 本论2.1
4、认识新兴媒体 对于新兴媒体的界定，在学术界可以说是众说纷纭，但是较为权威的定义还并未给出。新兴媒体的，是指在传播方法、传播技术、传播的方式以及速度等方面上均发生了质的变化。在与传统媒体的比较上新兴媒体更注重的是创新科技以及在传媒领域各个方面的不断创新与成长。传统的媒体主要是以纸张为媒介的报纸、以电波为媒介的广播、和以电视数字图像为媒介的电视，被人们广泛的成为第一传媒、第二传媒和第三传媒。在当今这个多元化的社会中，传统的禁锢式的传播方式已经满足不了这个不断腾飞的社会，人们无论衣食住行的速度均在不断变化，当然，人们进行每日对知识、娱乐、以及生活方面的获取速度也在相应的提高。九十年代开始在我国发展的
5、以互联网为主的网络平台不断完善，以手机为终端的手机传播传媒也开始在市场上不断发展创新，被业界广泛人士定义为第四传媒以及第五传媒。第四传媒与第五传媒均属于新兴传媒的范畴。无可厚非，随着计算机技术、电子集成技术、通讯技术的广泛向广播电视领域的不断渗透，传统的广播电视传媒业随时也掀起了一场革命。新兴传媒的不断兴起，已经在逐渐改变了在这个飞速发展的社会中人们的娱乐方式和收听收视的习惯，新兴传媒的运作模式也与传统传媒的经营管理理念有很大的差异，所以传统传媒的管理体质在其刺激下也会相应的带来巨大的冲击。新媒体的发展态势迅猛，几乎只用了短短不到10年的时间，已经几乎拥有了传统大众媒体数十年甚至上百年所积累的
6、受众群，并且新兴媒体的上市公司在短时间内也达到了传统媒体上市公司的二到三倍。从2006年起，新兴媒体产业所拥有的市场总值达到了1150亿元，几乎占却了传统大众传媒总值的将近三分之一的份额。手机移动媒体总收入达到了888亿元，同比增长了41.3%；网络媒体的总收入更是增长迅猛，达到了252亿元的产业总值，其中以网络游戏和网络广告收入增长较快，同比增长了48.2%和63.0%。2.2新兴媒体的种类概述与优势体现第一：以网络为载体的新兴传媒形式极其多样化：国际互联网的发展在社会的发展上已经产生了巨大的影响，因此，传媒界也不例外。国际互联网不仅具有报纸、电视等传统新闻媒介能够及时、广泛的反映新闻信息的
7、这一大功能，而且数字化、多媒体，时新性与互动性上是互联网为载体的新兴传媒的独特优势。它的诞生与发展其实是一种完全区分与传统大众传媒与新型传媒的一个重要标志。自从网络诞生起，人类的传播史上便具有了革命性的意义，互联网以“无孔不入”的态势迅速“入侵”到家家户户，无时不刻的创造着新的传播模式与生活方式。在网络新兴传播媒体上，被其吸引的受众群也在日益庞大，潜移默化的影响着我们的生活，网络新兴媒体的优势体现在以下几个方面：（1）：速度快网络媒体被成为了最快的传播媒体，网络媒体的不断发展也是对信息传播速度的一场革命。网络媒体的辐射范围影响，几乎已经涵盖了人群的生活和工作的所有环节，而且形式极其多样，在网络
8、中分化为：社交网络、微博、网页、移动电视形式传播等等。在如此众多的传播形式中，人们也具有更大的选择性，在网络传媒的发展中，人们几乎可以足不出户了解世界各地具有的变化。在世界任意一个角落发生的新闻，在网络这个大平台上均会以飞速传播开来，这也是传统大众传媒所不具备也是不容易改变现状的重要问题。网络媒体不仅传播速度快，并且网络媒体的信息来源极其广泛，制作发布的异常简单并且易于受众的操作，可以突破传统媒体在地域限制上以及技术上的限制，可以随时随地的发布信息。（2）容量大无论是以纸张为媒介的报纸、以电波为媒介的广播、和以电视数字图像为媒介的电视单位时间传播的内容都是有限的，这也为新兴传媒的发展提供了更广
9、阔的空间，新兴网络媒体存储和发布的信息容量是巨大的并且可以飞速传播到世界各地。可以让受众感觉的信息如大海般无论如何获取总是存在着新鲜要闻，让受众时刻对网络媒体抱有新鲜感以及探索欲，获取新鲜事物以及时事要闻已经是现代社会所不能缺少的一种精神，在包罗万象的当今，如果想与时俱进，熟练的操作以及运用网络传媒多带来的海量资源是不可缺少的一项基本技能。（3）个性化与社会化网络新媒体的传播具有着个性化和社会化的重要特点。在网络新媒体环境下，信息传播不仅是个人简单的获取以及阅读的往复循环，也是一个个体与其他人甚至这个社会的互动以及不断融入的过程。目前，WEB2.0时代迅速兴起的多样化个人在线产品的运用以及参与
10、在社会实践以及舆论影响中均起到了重要的作用，也前所未有的显示出对网民的凝聚力量。网络新媒体传播的其个性化的时代已经到来。另一方面，在新媒体构建的人与人交往过程中也与传统大众媒体有着本质的区别，在网络为载体的新兴媒体中，常常会遇到与其他人的意见和观点激烈的碰撞，甚至会左右着个人的判断和选择，也加剧了人们多元化观念的对立和融合，常常激发“群体极化”“滚雪球效应”，这对于人类对于新鲜事物信息的辨别起到了重要的推助作用，人与人在网络新兴媒体的这个大平台不断交流，思想上不断的产生了碰撞，这对与个人不断容易这个社会起到了极大的作用。这也是传统大众媒体所不能具有的，传统大众媒体只能单方面的传播，并不容易与广
11、大的读者受众产生互动，也减少了人与人之间的交流，缺少人们所向往的个性化传播与社会性互动。（4）数字化数字化是网络媒体存在的前提和基础，网络媒体可以说为货真价实的数字媒体，利用“0”或者“1”两个数字的不同组合实现了数字信息的编码，无论是文字或是图像的都是通过这两个看似简单数字组成或是体现出来的。第二：以手机为载体的新兴媒体发展态势迅猛对于手机新媒体的准确界定，从广义上说，专业不同的人士均会给出不同的理解，传统大众媒介人士认为，以手机为载体的新兴媒体，实际上是对广播、电视、报纸上的文字图像进行一种“创造性的有选择性的融合与挑选”，依靠无线通信，互联网为手段的发送至移动终端的信息大融合，由于手机的
12、普及率极高，因此是一种扩散性极强的移动媒体。工程技术人士则认为，手机新兴媒体则是集合了传统大众媒体传播信息所用到全部介质，通过相关的手机应用技术，把图片、文字、视频音频等信息进行数字化处理后传给数以万计的移动通讯终端用户的新兴媒体；手机终端的客户则认为，手机新兴媒体几乎像万维网那样能自由的获取信息，并且具有海量的信息容量，并且可以进行个性化的各种服务，无论是进行共享或是传播自身感兴趣的内容，在手机新兴媒体上都表现的那样自如，可以随时随地记录生活的点点滴滴，以及在上班路上、上学路上、吃饭路上发生的趣事趣闻，手机新型媒介对于手机终端客户来说是那样的简洁方便，不可取代。从狭义上来说，手机新兴媒体是依
13、靠互联网络技术以及无线通讯技术，发收文字、图像、视频音频等信息类的移动信息终端；从广义上来看，手机新兴媒体是在侠义的定义上增加了信息内容的共享、信息内容建立了平台展示、信息传播者的随意性增强、信息受众之间可以自由的进行单向或是双向之间的互动的一种信息传播的新兴媒体。在手机新兴媒体的迅猛发展下，我们也不难发现在该领域的闪光点，从以下几个方面对手机新兴媒体的优势进行相应的分析：（1） 手机新兴媒体个性化服务吸引众多年轻受众数字化生存发展的时代，也需要更多的受众彰显自身的个性发展，因此手机新兴媒体的个性化业务也可以说是雨后春笋，不断创新，层出不穷。年轻受众捧着一部手机可以随时刷微博，玩校内，网上逛新
14、闻，甚至网上银行也在手机上出现了手机银行终端，一部手机可以玩转大世界。在手机新兴媒体上，受众无论是获取海量新闻，与同学、同事联网玩游戏，在手机上逛淘宝买衣服，这些在传统大众媒体上看似不可能实现的实物，在手机新兴媒体上都可以轻松搞定，虽然手机新兴媒体的发展尚处于萌芽阶段，但它区别于传统大众媒体的闪光点确是十分吸引受众的关注，也是传统大众媒体所不具备的。（2） 手机新兴媒体具有刺激消费功能随着社会数字化的进程不断发展，手机新兴媒体不断影响人们的生活甚至对人们生活具有一定的驾驭性，这一点呈现出的是越演越烈的趋势。呈现出该去世的最简单原因是手机新兴媒体具有不断创新的能力，这一创新能力在消费上有了明显表
15、现：在这个不断对物质欲望增强的社会中，随时随地能够消费已经成了不少青年人对于生活品味的要求，在不断消费的过程中，手机新兴媒体就起到了一个媒介作用，使随时随地消费变得不是梦想，既可以提供视觉上的选择，还可以提供消费者之间的互动进行判断与选择。因此，在手机新兴媒体上便捷的消费，也成了手机新兴媒体吸引大众的一个重要原因。（3）手机新兴媒体内容娱乐化，形式多样化更能取得受众的青睐 随着社会经济的不断发展与人民的生活水平不断的提高，人们的生活方式与生活品质逐渐以崇尚娱乐化为宗旨，过有品位有趣味生活的要求也愈演愈烈，这正是手机新兴媒体得以存活并且迅猛发展的又一重要原因。一些符合受众娱乐化的手机终端产品不断
16、产生，例如手机微博，手机人人网，手机微信，飞信这类平台的不断诞生，满足了受众随时随地快乐沟通，无限制沟通的愿望得以实现，建立了一个可以实时沟通的新平台，人与人之间的沟通更加简单快乐便利，这也是其超越传统大众媒体的一个重要的原因。在手机新媒体上，形式的多样化越来越得以体现，个性化产品的不断诞生，提供了受众越来越多的选择空间，满足了受众无论娱乐、生活、学习、沟通上的各式各样的需求。选择手机新媒体就选择了一个便捷沟通世界的桥梁，共享世界信息的大平台，轻松有趣，方便快捷。（4）手机新兴媒体的运营模式更加多样化 由于手机新媒体所衍生的各类业务尚属于初级的阶段，运营模式可以根据市场需要不断变化，符合受众的
17、想法以及市场空间需求。从运营模式来讲：手机新兴媒体是一个集合了内容的生产者、产品的设计者、电信运营商、网络设备商、移动的终端用户的一个多元化的经营产业链，在发展成熟期，社会公共事业单位等管理部门也会不断的参与其中，可见其运营市场是庞大的，并且是多元化的。在不断进入成熟期后，产业链的构成部分将越来越复杂，一些新鲜的元素将不断的渗透到手机新兴媒体各个事项中，不断被市场需求引导，不断被受众想法所完善，尽善尽美，安装大众口味制定出一条独特的运营之路。 （5）手机新媒体多媒体趋势逐渐加强 随着手机终端的多媒体化功能逐渐加强，人们在试听以及接受信息方面能得到更多的视觉享受，手机用户对于个性化的手机软件应用
18、的要求也在逐渐的提高，考虑到我国有超过六亿的手机用户，多媒体的不断完善趋势也日渐明显。六亿的手机用户是个庞大的受众，对于开发软件上也需要投入巨大的物力财力以及人力，从google推出android操作系统的大规模投入均能看出在多媒体软件的开发上下了巨大的精力，为的都是让六亿手机新媒体的受众感受到多媒体技术为生活带来的情趣以及为人们生活提供的方便。第三：宽带电视（IPTV），新兴媒体互动领域的佼佼者 IPTV即交互网络电视，一般指的是通过互联网，特别是其中通过宽带互联网络传播各式各样宽带电视节目的形式。其中互动性可以说是IPTV的一项显著的特征之一，IPTV用户改变了以往传统大众媒体中电视主动传
19、输节目的形式，使同样是电视节目受众的被动型变为主动性，可以在IPTV上自由的挑选和定制属于自己喜爱的网络电视节目。与此同时，网络电视不仅仅是电信运营商争夺市场的简单工具，对于制作节目而言，在新兴网络电视媒体的刺激下，对于更多优质的电视节目也是一种激励。网络电视的互动传播，使得传播者与接受者之间不在是固定的模式，而是共同促进不断共享的。2.3新兴媒体的不断兴起对人类产生的影响 马克思认为，人的发展是相对于社会的发展而发展的，是“人的本质的发展”，而认得本质并非个人所固有的抽象物，在其现实性上，它是一切社会关系的总和。所以，可以说人类的发展是分为两部分的，主要可以概论为人的体力与人的脑力的全面发展
20、。 第一：新兴媒体的发展重分体现了人自由性的发挥。在灵活处理一些个人事务时，新兴媒体都在潜移默化的影响着人们的判断与决定。通过对个人的工作生活学习上的影响，人们可以高效率的灵活的完成一些个人事务。在这个社会中，人具有独立性与自主性是人们具有创新、创造和发明的前提，也标志着社会逐渐进入了自由民主文明的良好社会发展模式。在新兴媒体面前，人与人之间表现出了更加平等，无论你官职大小也无论你身处何地，在新兴媒体面前都能畅快自如的进行交流，并且新兴媒体的发展更加看重各种文化形态和个人权利的平等性。新兴媒体为人们本真的展现自我、突出自我、彰显个性，创造了一个极其丰富的条件和平台。 第二：新兴媒体的发展使人类
21、可以相对程度下敞开心扉。在这个社会中，总有少部分人们是寡言少语的，他们不善于表达内心的想法，对社会之间普通的人与人交往也具有恐惧感。在新兴媒体的发展下，人和人之间的交流可以不再是简单的口头之间的交流，在多种交流平台的建立下，可以通过简单的文字就可以沟通人与人之间的情感，人与人之间的交流在一定程度上避免了尴尬的面对面，人们可以说出了一些心中积压已久的言语，人与人交流可以说轻松愉快了，越发的自然随意了，这都是新兴媒体的发展带给人们的惊喜。 第三：新兴媒体丰富了人们的社会关系。由于人在虚拟社会中的身份感、归属感的消失，因此，在虚拟社会中的社会交往被赋予了新兴发展的形态。在现实社会中，人们社会交往的主
22、要形式是物质交往以及精神上的交往，交往主要是基于血缘的地域性关系逐渐建立起来的，人的社会地位身份以及社会角色等因素制约着交往的范围和频率，而且人的交往活动都是在一定的物质时空下面对面进行的，交往呈现出简单的贫瘠的态势。而虚拟社会中的交往，彻底的打破了传统的血缘业地缘空间，大量陌生的不同地域不同行业、不同种族肤色语言的人，均实现了随时随地的在网络上自由自在的网络交往，新兴媒体是这种自由交往发生的主要场所和重要的工具。虚拟的交往中，一种新的社会关系也就随之而然的出现了，在这种新的网络关系中，相同的兴趣爱好把人和人联系到了一起，形成了各种虚拟社团虚拟社区等。人们拜托了现实社会中的分工、地域和民族的狭
23、隘性，形成了各方面、领域和层次的虚拟关系。中国互联网络信息中心于2008年7月24日在北京颁布的第22次中国互联网络发展状况统计报告现实，截至2008年六月底我过的网民数量已经增长到了2.53亿，首次大幅度的超越了美国，网民规模跃居世界第一位。这给新兴媒体的发展壮大提供了数量庞大的用户基础。认得发展有赖于交往的普通发展，在中国更是使得中国网民进行集体的沟通交流。 第四：新兴媒体的发展使得全球融合性增强。 基于新兴媒体种种发展的特点，它不仅影响了人们的思想也渗透到了人们生活的各各领域，新兴媒体的传播，使得人们对于世界的了解更加透彻，人与人之间的交往也变得更加透明，逐渐淡化了国界限制这一概念，不仅
24、是本国人与本国华人之间沟通联系更加便利，甚至与外国人之间的联系也愈发紧密，在新媒体的刺激下，可以说增强了人们思想的主体性、开放性、自由选择性、以及交往平等性，新兴媒体的影响已经深入了整个社会的发展，而对于处在社会潮流、知识不断交织、乐于接受新兴事物的年轻人们，新兴媒体的不断发展，无疑是这类群体的福音，可以快捷便利的接受知识，对于探索新事物的人群来说，可以足不出户通过新兴媒体来了解世界、观察世界，实在是便利至极。对于一些思想传统的传统受众者来说，也可以适当的尝试下新兴媒体给与生活带来的新气象、带给人们新的视觉听觉感官、已经带给人们思想上的新冲击。在网络的世界里，知识爱好者们可以畅游书海，不必为找
25、不到想要看的数而“白发三千丈，缘愁似个长”，只需输入几个简单的汉字在以网络为载体的新兴媒体上百度一下，另一篇精彩的世界就呈现在眼前。在网络世界上，可以和素未谋面的人毫无顾忌的畅聊，也许你已三十而立，也与我还是初出茅庐；也许你深处大洋彼岸，我在地球的最南端，但这些都已经不再重要，网络就是如此神奇，无论你身处何地，你周遭的环境有多恶劣，你均可以在这里畅谈成功的喜悦，交流学习上的经验，发泄心中的苦闷与彷徨，彼此之间可以相互的祝福、鼓励、相互的进行问候。在网络这个大世界里，心灵得到了自由飞翔的机会，生命也得到了人与人这片沃土的滋养。我们跨越空间时间的界限，我们不断的与时俱进。我们在以网络为载体的新兴媒
26、体上不断尝试着另一种新的生活方式。在这里可以让远隔千里的人成为促膝长谈的知己，也可以让那些孤寂的人感受到生活所带来的温馨。我们如果用正常的心态来对新兴媒体提供给我们的惊喜上加以利用，可以用它来了解世界的神奇，可以用它来沟通寂寞的心灵，也可以用它来使自己的内涵变得更加丰富。 2.4新兴媒体应该具备的发展模式与发展方向第一：新兴媒体自身发展的同时应该注重与传统媒体优势进行互补 新兴媒体与传统媒体的发展可以说是息息相关的，与传统大众媒体相结合可以说是新兴媒体不断发展的重要出路。对于相互融合，应该把握关键的两点内容。第一是信息源头，虽然在新兴媒体上存在的资源是丰富多彩的，但是资源多意味着资源也是杂乱无
27、章的，新兴媒体如果想在其中搜罗到具有价值的新闻内容更多的还是应该依靠传统媒体的筛选功能。在传统媒体所筛选的主流信息中进行创新与发展，才是新闻内容价值型不断提高的发展手段之一，传统媒体的信息源可以说是新闻素材的提供者，新兴媒体应在其基础上加以发扬和创新；第二则是信息的采集能力，传统大众媒体是经过数百年的发展而成的，相应的也具有一支庞大的并且训练有素的专业团队，他们对信息具有敏锐的“嗅觉”，对于新闻价值可以更自如的把握，对于新兴媒体在组建自身的新闻采访以及采集团队是非常重要的，但在新兴媒体中主要是也网页的形式所存在，在采集新闻开支上也就存在相应的问题，因此只有吸收传统大众媒体专业采集团队的新闻规律
28、、新闻经验、新闻价值采集、新闻采编方法等，才能弥补新兴媒体采集手段上的缺失以及相应的不完善的地方，以优补缺，蓬勃发展。麦克卢汉说过：“任何一种媒介的内容都是另一种媒介。”也就是无论新兴媒体还是传统媒体都应有着自身的素质：一是受众面宽，形式多样，二是经营资本充足，三是具有良好的品牌效益，四是广告来源充足，并且持久性强。因材从以上四点必然性不难看出：新兴媒体与传统媒体合作互相融合是必然的。新兴媒体之所以怎样发展都不会取代传统媒体，是因为他们之间目前还不存在彼此的可取代性。在新兴媒体如此发达的情况下，也做不到画面清晰度如电视机一般，因此大批受众还是愿意被动的在电视机前定点的收看新闻或者娱乐节目。当年
29、，电视发展迅猛的时刻，说广播即将没有生存的空间，但是事实证明，广播的收听率在一些地区还是不断上涨的，从这个例子不难看出，传统媒体之间也存在这彼此竞争的问题，他们之所以能产生良性竞争是因为他们彼此依靠传播的渠道是不同的，方式也不一样。在目前的社会形态下，要以不同的方式和形式满足社会大众各阶层消费者的需求，一个早起的人也许会买一份报纸边锻炼边读，而不会守在电脑前或是电视机钱等待着收看节目。坐在地铁里的人也是一样的，他们更多钟情于报纸或是杂志，这样的情况是依照当时的情景而产生的，或是与习惯有关，因此新兴媒体无论发展空间有多广阔，均不能代替传统大众传媒给大众带来的便捷与精神享受。随着社会以及科技的不断
30、发展，媒体的重新组合也是在所难免的。但是社会上一切变化均是以人类社会的进步以及发展过程紧密相连的。对于传统的大众传媒来说，新型的媒体实际上是在传统大众媒体的基础上不断演变、创新、发展而成的，新兴媒体是由一个传统大众媒体的模式向一个新的模式不断延伸不断扩展的载体。新兴媒体和各种媒体都是存在着血缘关系的，电视可以把高清的音频视频发到网上进行传播、报纸可以把精准具有价值的文字发到网上供读者共享、广播可以把清晰的音频内容发到网上让听众可以在远离电脑电视的情况下静静的聆听，他们之间都是互补的关系，只有互补才能求合作求发展。第二：新兴媒体与传统大众媒体的互补性决定了合作的必然性 当今社会具有的需求是多种多
31、样的，传统大众媒体与新兴媒体各有其优势与不足，因此无论哪种媒体都是需要共存和互相促进发展的。新兴媒体以其快捷、海量、集聚个性化、移动便利性、互动性强、可主动进行选择性等特点，决定了其具有非常强大竞争力以及可持续性。但是传统大众媒体的中的报纸、广播、电视经过长时期的不断摸索尝试，虽然一部分发展空间已经饱和、但是在长时间的培养下，已经有了一批固定的大量受众，有着比新兴媒体相对独立的生存空间，因此在这个独立空间存在的条件下，新兴媒体的竞争力会相对削弱。新兴媒体依靠传统媒体的信息资源统帅能力才能更好的生存与发展，反过来传统大众传媒也要看到自身的弱点与新兴媒体相互结盟才能激发自身的强劲生命力，换言之，也
32、就是彼此的位置是不能相互取代的，二者之间所存在的是长期的竞争、合作以及相互依赖的多重关系。我国新闻媒体宣传的基本方式均是一致的。2008年6月20日，胡锦涛总书记在考察人民日报时特别强调：“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论导向的新格局，要把发展主流媒体作为战略重点，加大支持力度，扩大覆盖面和影响力。”当今社会，全球传媒格局已经发生了翻天覆地的变化，传统媒体和新兴媒体并不是谁占领谁的附属关系，而是要共存共荣。第三：新兴媒体与传统媒体融合的发展模式探索 1）探索网报一体化进程 为了适应新兴媒体网络挑战下与传统媒体的竞争，许多网站开始向“网报一体化”不断转型，为了维持其网站的权威性同时也
33、维护了报纸相应的品牌形象，扩大了其自身的影响力。利用报纸历史悠久的品牌力量吸引一批固定的受众来点击阅读网站，这对网站新闻价值的不断提高具有重大的作用。开始的“网报一体化”几乎只是照搬报纸上的内容，受众的阅读面积并没有得到多大的扩展，如今已经不只是简简单单的把报纸的内容挂到网上了。在网站上可以阅读该品牌报纸任意一期的内容，其内容都是报纸采编团队留下的精华内容，以报纸的品牌为核心，加上网站上无限制的连接，既方便了读者阅读，也便利了读者在阅读同时可以轻松的了解到其扩展内容，在网络上可以对报纸单一的文字进行彩色配图或是配上相应的视频，对于受众来说不只是文字带来单一想象内容上的冲击，还是一场视觉上的盛宴
34、，内容与更新周期上更是可以相互补充，开始进入了报网相结合的阶段。 2）新兴媒体应该与自身技术的发展相结合 3G时代的到来可以说是现代网络技术不断创新发展的成果，新兴媒体自身也会分为许多的种别，只有各式新兴媒体彼此之间相互结合，才能在共同刺激下共同发展。随着3G网络的不断健全与发展，面对着将近6亿多的手机用户，1亿左右的手机上网用户，如何顺应着该3G时代到来的趋势，继续抢占着新兴媒体为受众所带来的极其便利的条件，以及海量的资源的同时运用高科技使新兴媒体更上一层楼的问题日益显著。在3G的刺激下，似乎新兴媒体中传统的网页宣传部分也应做出相应的调整，网页可以创新出自己的3G手机门户网站，顺势抢占1亿手
35、机上网用户强劲的市场；日益完善的网络消费系统也应该在手机上进行终端的设置，使购物也能做到3G无限制，随时随地的购物，轻松快乐的购物，进一步满足社会快节奏下人们的购物思维模式。2011年，手机平台已经逐渐形成了受众之间彼此交流的重要平台，新兴媒体自身也应做出一定的调整。社会的发展史迅速的，在各个网站已经相对的崛起的同时一定要注意在新兴媒体中雨后春笋不断发展的手机市场部分。 3）新兴媒体与传统媒体之间应该达成相互交融、长期共存的共识，于是也已经纷纷吹响了进军新兴媒体中以互联网为载体部分的号角。如新华网、人民网、凤凰网、中央电视台等，这些知名品牌在网站上的纷纷落户，所带来的影响是不容估量的。它们的到
36、来即弥补了网络中信息杂乱无章、没有代表性这一弊病，也牵引了很大一批此类权威品牌的受众。对净化人云亦云的复杂网络环境，也展现了此类品牌报业、杂志在文字、图片、节目视频上的优势，甚至有些权威品牌，在网上开设了论坛、留言板，弥补了之前不能与读者互动的空白。并且地域性强的报纸或是广播可以摇身一变成为全国甚至全球直播，飞速扩展了其受众群，起到了更加广阔的传播引导作用。 结论如今，众多的传统媒体也已经认识到了新兴媒体的强大号召力与包容性能够吸引来大批受众，只有高度重视以手机、互联网等为载体的新兴媒体的建设、运用、管理，努力使新兴媒体成为传播当今社会先进文化的前沿阵地、提供社会文化服务的优秀平台、促进人们精神文明建设的有利空间。这对我们在传统媒体与新兴媒体的交错发展中均能找到一个适合彼此发展的平衡点，这样才能使新兴媒体发展的更强、更好，更加有利于我国精神文明的建设与我国的人民民主建设。