毕业论文-帮帮网微信公众平台的设计与实现.doc

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1、安徽工商职业学院2016届毕业论文（设计）毕 业 设 计 （论 文）课题名称： 帮帮网微信公众平台 指导教师： 章国雁 系 别： 电子信息系 专 业： 计算机网络应用 班 级： 13计网4班 姓 名： 陈江美 摘 要 作为“微传播模式”的后起之秀，微信凭借着免费的社交体验以 及便捷的信息传输赢得了大众的青睐。其中，作为附加模块的微信公 众平台提供了与特定群体进行全方位沟通的渠道，很快成为传统媒体 改革新闻传播新模式的试验场。微信公众号作为媒体、企业和公众人 物在微信平台推送内容，建立关系的一个渠道，已经成为独立于微信 本身的一支“公众力量”。传统媒体纷纷借助微信平台开通公众账号， 利用微信多媒

2、体兼容的传播优势向受众提供服务。然而，微信公众账 号的实际运营也存在一些问题。本文将以帮帮团微信公众号为 例，具体研究其在微信公众平台下的传播特点及存在的问题，从而进 一步总结传统媒体在微信公众平台下的发展状况，并从中发现问题， 给予解决问题的建议。 关键词：微信公众号；新发展；帮帮团AbstractSeeing the New Development of Traditional Media from WeChat Public Number Taking Yangtzes WeChat Public Number as an Example Abstract As an up-rising

3、 star of “ micro propagation mode”, WeChat has acquired the publics favour, depending on its free experience of social contact and convenient information transmission. Thereinto, the WeChat public platform as an additional module provides a way to carrying out omnibearing communication with certain

4、crowds. Traditional media soon take it as the testing ground to reform the mode of news transmission. WeChat public number as a way for the media, enterprises and individual persons to spread content and establish relationship has become a “public power” which is independent of WeChat. Traditional m

5、edia register public number with the help of WeChat in succession and provide service for the public through the compatible advantage of WeChat multimedia. However, there are some problems in the actual operation. This thesis takes the WeChat public number of Yangzte as an example and researchs its

6、dissemination characteristics and existing problems. Furthermore, the thesis concludes the development of traditional media on the WeChat public platform and find out the problem and provide some suggestions to solve these problems. Keywords: WeChat public number; traditional media; new development

7、Yangtze 目 录摘 要2Abstract3目 录4引言5第一章 传统商家在微信公众平台下的新发展及存在的问题61.1 微信公众平台为商家带来的变化发展61.2 传统媒体在微信公众平台上发展的不足7第二章 微信公众平的分类及注册方法82.1微信公众平台的分类82.2微信公众平台的注册方式82.3微信公众平台和微信中平台第三方托管平台9第三章帮帮团微信公众号的传播模式及优势103.1 帮帮团借力微信公众号的模式103.2 帮帮团微信公众平台的优势10第四章 详细设计114.1 微信公众号登陆114.2 信息推送124.3 用户管理13第五章 微信公众号的相关介绍135.1 免费电话145.2

8、 娱乐帮145.2.1 免费贺卡145.3 赚外快15第六章 微信公众账号功能简介166.1群发助手166.2自动回复166.3开发模式17第七章 公众号主要内容187.1新闻资讯187.2 会员签到18第八章 微信管理198.1 消息管理198.2 素材管理208.3项目推广21第九章 传统媒体微信公众号发展的策略探究22第十章 总结23参考文献24致 谢25引言微信是腾讯公司在2011年推出的一款聊天软件。它以移动互联 网为阵地，为客户提供免费的即时通讯服务。在新商家不断兴起，受众选择多样化的今天，微信凭借其独特的优势在短短三年内积累了数亿的用户。微信成为后起之秀的原因主要在于它实现了通信

9、、社交、平台化的三者结合。而在通信方面，微信支持文字、语音、图片及视频等传播内容，为广大用户提供了一个全方位的通信平台，给人新鲜感。2012 年，腾讯公司又推出了微信公众平台，这是微信的一个附 加功能，任何组织或个人都可以免费申请注册微信公众账号。之后便 可以通过后台编辑文字、图像、语音、视频信息，并发送给该账号的 订阅用户，每天可发一次，每次可发多条独立内容。自微信公众号推 出后，受到了广大欢迎，成为企业、媒体、公共机构、明星名人、个 人用户等的又一重要的运营平台。传统媒体纷纷开通微信公众账号， 利用微信多媒体兼容的传播优势向受众提供服务。目前为止，已有近 百家纸媒认证了微信公众号，着力打造

10、各具特色的微信公众平台，借 助微信发展自身品牌。微信公众平台在新闻内容的生产、推送、接收 以及反馈环节带来了新的发展优势。一时间，大多数人认为微信公众 号的使用或许可以挽救传统媒体日益衰落的趋势。然而，微信公众账 号在实际的运营中也存在一些问题，其运行效果并非那般理想。 作为中国发行量较大的晚报之一，率先试水微信公 众号。帮帮团借助微信公众平台的运营可谓是成功的，微信弥补了传统上加价与大众互动不足，以及在突发事件中信息发布的时效性 等方面的不足。然而在具体的运营传播中也存在了一些问题。本论文就以帮帮团微信公众号为例子，分析其在微信平台下的传播特 点及存在的问题，从而进一步阐明传统媒体在微信公众

11、平台下的发展状况。对微信公众号做一个有益的探索，这对将来传统媒体的良好发展也是有积极意义的。第一章 传统商家在微信公众平台下的新发展及存在的问题 微信公众平台具有信息发布快捷、信息推送精准有效等特点，因此众多传统商家纷纷开通公众账号来扩张业务领域，以应对卖家兴起对其的巨大冲击。帮帮团在其公众平台上定时推送新闻及生活服务信息并积极与粉丝交流互动，有效扩大了传统媒体的覆盖面。传统媒体在微信平台上得到了更好的延伸和发展。微信公众平台也使得传 统媒体在信息的生产、推送、接受和反馈环节有所变革。当然，传统 媒体在利用微信公众号营销时也存在着许多的不足和局限，这些也是 值得我们注意的，以便去及时的改进提高

12、。1.1 微信公众平台为商家带来的变化发展首先，在微信公众平台下商家的信息生产有了很大的变化，加深了与用户的协作。信息来源、采访和编辑方式都与以往有很大的不同。大部分信息来源线索大多是通过电话而来的，而微信公众平台为媒体提供了大范围采集信息的渠道。微信反馈及时、经济，而且形式也丰富。传统媒体的编辑分工多有重合，同时各类媒体间未能很好的相互沟通，缺乏专业的新媒体编辑平台。微信公众平台则提供了用户分组管理的功能，使得微信用户可以立刻与商家取得联系，商家也可以立即上传文字、图片或视频报道。微信信息编辑的成本大大降低而效率却是大为提高了。微信公众平台也是传统媒体推送的信息更为细分化、精准化。微 信公众

13、平台的后台可以获取订阅用户的相关信息，并提供强大的用户分组功能，可以按地域、需求、喜好等不同指标分组。然后有选择性地将信息推送给细分化的用户，能够避免用户信息的过载，实现了更加精准化的推送。 微信公众平台使得信息的接受更具自主化，是用户真正把握主动权。微信公众号的受众对于微信消息具有自主选择选，受众可以选择关注或不关注某一媒体的公众号，还可以自主选择特定时间阅读特定的消息内容。如果某一时间用户不想再接受某媒体的消息，可以在微信上选择不接受消息或者取消对该媒体的关注。 通过微信公众平台，用户对传统媒体的反馈变得更加方便快捷。以往，报纸、电视等媒体要想获得受众的反馈评价就需要投入大量的人力物力。而

14、在微信平台上开放评价反馈功能，或者在推送信息后直接获取用户的反馈留言，将使媒体对内容与受众需求的契合有更加清晰的认识，以便及时改进。此外，用户的反馈也突破了传统方式，实现了文字、图片、声音、甚至视频等各种方式。 1.2 传统媒体在微信公众平台上发展的不足尽管目前许多传统媒体都认识到了微信媒介的重要作用，已采用微信公众平台的媒体也得到了新的发展和提升。传统媒体的微信公众 号处于快速发展阶段，但是在实际的运营中也存在着诸多的不足，主 要表现在以下四个方面： 1.推送信息受数量的局限。传统媒体每日推送的数量较少，难以 满足对新闻信息有更多需求的用户。如果以每天最多推送3次，每次 5条信息来计算，受众

15、每天接收到的信息只有 15 条，这对一些综合 类媒体而言，提供的信息量小于其需求量，难以满足受众对信息的需 求，进一步导致受众丧失对所订阅的公众号的期待和兴趣。 2.同质化竞争日益严重。随着各类媒体纷纷开通公众号，每天有 限的新闻信息被各类媒体不断的转载，加上一些媒体公众号在选题上 没有跳出选题重要性、显著性等要素的羁绊，造成许多公众号推送的 信息如出一辙，毫无新意可言。同时，传播形式也同质化。微信平台 即时语音消息等特色并没有被更多重视，单一的组合图文专题并不能 体现微信公众平台的独特媒体功能优势，也很难维持用户的好奇心。 各媒体公众号间选题及传播形式的同质化将不利于传统媒体借助微信发展的环

16、境。 3.缺乏对核心数据的分析。当前版本的微信公众平台功能设计并不十分完善，对每日微信订阅用户的增减只用一条简单的曲线表示。此外，每条信息被点击的情况、哪些人做了二次转发、信息有没有形 成爆发点等这些值得关注的数据，公众账号后台尚无法获取。微信公 众平台对用户的分析也仅仅局限于性别、语言、地方等属性，而缺少 =对于用户的爱好需求等方面的数据统计，这就无法对订阅用户的行为进行全面的分析。 4.推广力度不足。相对于商业类的公众账号，目前传统媒体公众号似乎缺乏有力的推广力度。例如“央视新闻”目前主要依靠粉丝沙 龙、语音对话等以订户兴趣为基础的手段。这就意味着媒体公众号很 难触及媒体兴趣意外的用户，当

17、用户量相对饱和，订阅户兴趣发展改变，就会出现负增长。第二章 微信公众平的分类及注册方法2.1微信公众平台的分类1、微信公众平台订阅号 订阅号是腾讯公司在微信公众平台上推出的一个全新功能，会员可以像订阅报纸一 样，每天收到所关注的订阅微信公众订阅号推送的消息。拥有微信公众平台订阅号的 长春师范大学本科毕业论文 11 会员则可以每日推送图文消息给关注的粉丝。订阅号分为两种，一是通过微信认证， 拥有所有的微信公众订阅号的特殊功能，另一种是没有认证的， 而且具有模糊查询 的功能，要比没有通过认证的排名靠前，便于微信用户搜索，所以认证微信公众平台 订阅号是有必要的。2、微信公众平台服务号 微信公众平台服

18、务号，望文生义，是提供 服务的，是腾讯公司提供给企业，用于向粉 丝服务的一种公众号，它比微信公众平台订 阅号的功能更加齐全。当然，服务号也分为两种，认证服务号与未认证服务号，但是认证方式只可以是公 司认证，并且也只有公司才能申请，左边是认证的服务号，右边是没有认证的服务号， 这点显示跟订阅号差不多。 微信公众平台服务号，自然拥有自定义菜单的功能，而且认证之后 会获得高级接口的功能，在这一点上，除了这些先进的接口，和微信支付功能，微店则是服务号的一大利 器哦，在最新版本微信公众平台中，功能添加在最新版本功能插件里添加。当然，这是一种人性化的功能更多的客户服务，您可以添加多个客户服务管理平 台，这

19、也可以服务更多的粉丝（客户），在新的系统中，与微信支付在同一个地方。 微信公众平台服务号，和微信公众平台订阅号不同的是，除了界面外，还有一个服务 号，仅一个月相同的用户推送4 条短信。2.2微信公众平台的注册方式 1、订阅号的注册 （1）在百度搜“微信公众平台”点击进入。 （2）打开后，点击“立即注册”。（3）设置“邮箱、密码”确认注册。 （4）登陆邮箱，激活公众账号。 （5）如果是企业就选“组织”，然后填写企业信息。 （6）选择“个人”，然后填写个人信息。 （7）选择订阅类型号，我们选（订阅号）。 （8）填写账号名称及功能介绍，确认。 （9）进入账号后台，设置你自己重要信息，可以进行会员管理

20、添加，推广群发自己 的信息。2.3微信公众平台和微信中平台第三方托管平台1、微信公众平台第三方托管平台 一般的微信公众账号并不是真正的人员操作，大部分默认回复的方式。用户发消息 后一般情况下是不能答复，然而微信第三方平台为企业和用户供应了响应式的功能，使用户随时都能够通过本人发送的消息得到回复，增加粉丝粘度，降低粉丝的取消关注率。微信公众平台第三方托管平台的运作原理如图2.3图2-32、微信公众平台第三方托管平台的优点优点：它弥补了微信公众平台的不足丶针对性不强丶交互不方便等缺点，为企业微 信公众账号提供更加强大需求的功能。它除了微信公众号功能之外还融合了优惠券丶 大转盘，微官网，微会员等种种

21、推广手段，很好的解决了中小企业营销的难题。微信第三方平台运营商在移动终端，与其他的推广和营销成本相比是比较低的， 并且手机运营更具有快速性，完成了在低成本的 前提下的多形式传播，从而为中小企业消息的营销提供新的营销平台。第三章帮帮团微信公众号的传播模式及优势 帮帮团作为一个即免费电话和娱乐为一体的公众号，也是首批开通微信公众号，借微信之力提高影响力的商家。自帮帮团开通官方微信公众号以来，如今的订阅用户已达到近100人，创造话题10多个，超过了一些权威商家。纵观帮帮团微信公众号运营的成功，我们可以发现微信弥补了传统媒体与受众互动不足的缺点，在增强用户体验，争取信息发布的实效性等发面有着巨大的优势

22、。当然，在实际的运营中也存在着一些不足，需要着力去解决以获得更好的发展。 3.1 帮帮团借力微信公众号的模式 帮帮团采用优质资源+最新活动+送话费的推送模式建立用户服务平台。优质资源推送是指在日常精选新闻的基础之上，早晚分别在推送若干条图文消息，主要涉及近期的最新活动或热点话题。而关键词推送是指根据客户的不同需求，将推送的信息进行分门别类，这些消息涉及日常生活的方方面面，例如：娱乐、新闻、旅游等等。用户可根据自己的需求，在微信对话框内回复相应的文字，帮帮团微信公众平台就会及时为用户推送相关信息。此外，导航式推送是指利用微信公众平台根究信息推送的媒介来进行分类，将关键词推送中的信息类别用导航框的

23、形式进行划分，读者可以自行点击想 要阅读的栏目。帮帮团微信公众平台共设计了3 个一级菜单； 微阅读、微声带和微互动。 3.2 帮帮团微信公众平台的优势 微信公众平台的开通使得微信同时具备了社交、服务、买卖的功能属性。帮帮团将这三种功能属性发挥得及其充分。帮帮团的订阅用户可以直接通过文字、图片、语音等形式给微信管理团队发送信息，既可以提供商家信息也可以提出意见或建议。微信管理团队则会及时处理，将结果反馈给用户。此外，帮帮团所采用的线下活动和线上互动结合的方式为那些有交友愿望的微信用户提供了沟通与交流的机会。 帮帮团微信公众平台采用二级阅读界面。对于推送的信息， 第一级先呈现信息的标题和图片及文字

24、导读，用户可以根据标题阅读 那些信息。第二级阅读界面则呈现全文和图片等信息。与其他一些媒 体的三级阅读界面相比，这一形式更好地提升用户阅读的便捷性和自主性。 帮帮团推送的每条新闻信息都配有与之相配的图片，同时也注重语音推送。这种语音推送所带来的交流感和亲切感是文字难以 企及的。再加上其微信团队及其注重与用户的沟通交流，及时把相关信息反馈给用户，帮帮团微信公众平台很好地提升了用户体验，也维护了与用户的情感。 第四章 详细设计4.1 微信公众号登陆本章从平台的整体出发，主要分为二大核心需求。一是需要做一个管理员用的后台管理系统，二是要做关于微信交互的模块。打开浏览器，输入如图4-1网址，打开微信公

25、众平台官网；图4-1官网输入申请公众号的邮箱及密码如图4-1-1 图4-1-1 登陆界面微信公众平台内容界面，出现如图4-1-2所示，登陆成功后就可以进入微信公众平台的个人中心后台了。4.2 信息推送微信公众号分为订阅号和服务号，订阅号每天可以推送一条消息，服务号由之前的每月可以推送四条消息，并且关注的用户更多可以接受四条消息每个月，那么微信公众号怎么推送消息呢，下面就为大家介绍一下微信公众号怎么推送消息。如图4-2。单击群发助手，在新建群发消息里填写素材如图4-2选择要发送的素材如图4-2-1 单击确定按钮后，这样消息就群发了，群发过后，如果用户看不到，也可以去历史记录查看。4.3 用户管理

26、一样东西如果没有关注度，那么这个东西即使做的再好也是没有人发现的，要多宣传自己的微信公众号。如图4-3，关注度大说明产品受到是得到认可的。图4-3关注的用户第五章 微信公众号的相关介绍5.1 免费电话帮帮图是专注分享免费电话，集合众多免费电话平台，最新送话费活动分享、爆娱乐资讯分享。功能一级菜单主要有免费电话，娱乐帮，赚外快。二级菜单有无敌免费电话。该菜单只需登录手机账号就可以使用网络WAP回拨了。如图5-1如图5-1 免费电话界面5.2 娱乐帮娱乐帮作为一级菜单，顾名思义，是一娱乐的方式来营销客户，该菜单主要分为免费贺卡，爆笑帮，微相随，潮品帮，马儿快跑，会有及时的搞笑新闻并且有微店的潮流市

27、场服装，让用户在帮帮图上也可以享受淘宝的待遇。5.2.1 免费贺卡在这里找到你需要的贺卡主题，发送给你的好友，让他体验不一样的问候，贺卡类型有生日贺卡，感恩贺卡，情爱表白，一路珍重等，致爱人、致朋友、致自己这里都应有尽有，只有你想不到，没有我们做不到。5.3 赚外快帮帮团不仅能让你使用免费电话，还能让你由于外快可以挣，该菜单有帮帮刮奖以及最新更新的活动。是最牛掰的活动，送流量送话费，可以享受安徽联通送100兆流量，电信送5元话费，活动每日都在不断更新。如图5-3 图5-3第六章 微信公众账号功能简介6.1群发助手微信公众账号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。普通的公众账号可

28、以群发文字、图片、语音三个类别的内容，认证的账号则有更高的权限，不仅能够推送单条图文信息，还能推送专题信息。而且在推送的防打扰方面，微信的推送已经取消了声音提醒，以把私人信息和内容信息区分开。第一步：我们首先要现在电脑上登录微信公众平台，然后进入设置公众号助手第二步：我们直接输入自己所绑定的个人微信账号，输入个人微信号，然后点击“获取验证码”进行验证，然后再手机上查找验证码进行输入验证。第三步：验证输入完成后，直接点击“绑定，”就可以完成绑定个人微信号，同时手机会提醒成功绑定公众助手。第四步：接下来我们可以再手机上开始推送消息了，我们登录个人微信后，首先要找到“公众号助手”然后打开公众号助手再

29、会话窗口里发送消息。第五步：回复Y后，就会自动提交信息，等一会儿，会提醒你已成功群发一条消息第六步：我们回到微信公众平台账号，打开回话窗口，我们就能看到刚才在手机上发送的消息已经群发出去了通过以上六步，我们就可以成功的用手机群发消息给微信公众平台。6.2自动回复微信公众平台的自动回复功能有被添加自动回复、 消息自动回复、关键词自动回复三种。被添加自动回复的功能是微信 公众平台设置被添加自动回复后，用户在关注该公众号时，会自动发 送设置好的回复给用户。用户消息回复的功能是在微信公众平台设置 用户消息回复后，会在粉丝给该公众号发送微信消息时，会自动回复 设置的消息。关键词自动回复的功能是微信公众号

30、设置关键词自动回 复，添加规则后，订阅用户发送的消息内如果含有该平台设置的关键 字，即可把规则中设置的回复内容自动发送给订阅用户。6.3开发模式开发模式针对具有开发能力的公众平台运营者， 开启后即可使用公众平台提供的接口，自定义公众号的“自定义菜单”、“消息按钮”、“收发用户消息”等功能。主要应用的方式如 下：可以将微信作为一个浏览器，只要是HTML5 设计制作的手机页面， 就可以通过微信进行访问。例如，中国联通的微信可以查话费、查流 量等；微信内置定位地图，可以实现附近交通状况、餐厅酒店等信息 查询；可以用来开发微信聊天机器人等应用；可以通过微信买彩票等。 二、高校微信公众平台的各种功能 1

31、、大型活动的推送微信公众平台利用其推送功能向客户推送公司即将举办的活动消息。如此一来，就让更多的人能看到活动的举办时间地点等，有助于活动的宣传。 2、公司重要通知公众平台利用其群发消息的功能向每一位需要被通知的客户发送通知消息，这样可以在不用花钱发短信息而达到通知的效果，节省高效，方便快捷。 3、关键词回复键词回复可以帮助想了解公司基本情况等，提供 服务。例如，输入用户关键词“电话”，公众平台回复公司当前的电话号码。如图5-3图5-3第七章 公众号主要内容7.1新闻资讯1、今日头条提供当天最新、关注度最高的新闻资讯2、今日娱乐提供当天的娱乐信息、包括影视资讯、3、今日科技提供当天最新的科技资讯

32、和互联网资讯7.2 会员签到签到拿积分，积分商城换礼品，签一日拿2分，连续五日后3分每天，连续十日后每天5分，连续十五天后每天10分。如图6-2第八章 微信管理8.1 消息管理这里就是公众平台最重要的部分，这里会直接反映你的公众账号的活跃度和营销效果。可以帮助你查看今天、昨天、前天和5天内的消息，还有星标消息。如图8-1图8-18.2 素材管理对于微信公众平台，有一个好的素材，相当于一个好的门面，素材的排版，图片的插入，视频的插入等都会是一种看起来很高端的使用手段。进入微信公共平台，然后点击图片位置中的素材管理，看到自己的图文消息列表。如图8-2-1点击新建图文消息之后，就可以进行编辑要发送的

33、图文消息啦，如图8-2-2图8-2-28.3项目推广微信平台开启后，讲进行推广期，主要目的是为了积攒好友量，以便宣传后续功能活动。推广手段可分为传统推广及网络推广。考虑到客户的消费观念，生活习惯等因素，我们将推广重点定位于网络推广，传统推广与网络推广相结合两个方案上。方案一： 以 QQ、 微博、 论坛为主的网络推广 随着 QQ 的普及， 客户利用QQ积累了相当的好友量， “以一传百” 的病毒式推广得心应手与 此同时“附近好友”， “讨论组”， “QQ 群” 也是推广平台的重要场所， 我们建立一QQ群， 并邀请客户的好友加入， 在群里讨论平台的优虏势， 不仅可以达到宣传目的， 还可以改进平台效益

34、。 微博也是广大青年热衷的网络平台， 通过身边朋友关注我们的平台微博，转发及评论有趣的微博， 使加大活越度多关注的微博， 并可将我们平台“二维码” 放在微博上供大家方便扫描关注。 论坛亦是推广平台中的佼佼者， 每个学校都有自己的贴吧， 我们关注比较活跃的贴吧， 并在贴吧里留言宣传， 也可到天涯社区， 人人网、 朋友网等大学生活跃的论坛逛逛留贴， 并附上我们平台二维码。 另 一方面我们组织一定人员 到百度知道里发起问答， 增加被搜索的概率， 以此来宣传我们大学城微信平台。方案二： 传统推广与网络推广相结合 随着网络推广的普及， 传统的营销已不再鹤立鸡群， 网络营销与之的结合是一种不二选择。 而传

35、统营销我们以宣传微信为主，前期宣传在大学城人流量集中的经贸分发，张贴， 考虑到时间的问题， 我们会安排在中餐与晚餐集中点。 将广告拉在上课途径的校道旁边，在海经贸、 琼台等学院允许的范围内将横幅拉在醒目的位置如食堂外。 购买一批小扇子印上我们平台二维码， 在经贸校门、 海师食堂超市设点免费发放， 只需轻轻一扫便可在炎炎酷暑拥有轻便可爱的小扇子解暑， 在活动中我们还会进行签名 拍照， 将照片放置在我们微信平台展示， 装扮属于我们的缤纷平台， 传统的宣传活动与网络营销的二维码相结合， 相得益彰。第九章 传统媒体微信公众号发展的策略探究目前，微信公众号的发展还处于初级阶段，存在着诸多的不足之处。随着

36、微信受众量的日益增加，微信号的影响力也进一步提高。传应该抓住机遇，重视对微信公众平台的开发利用，改进不足，促进自身的发展升级。在日益激烈的竞争下，针对微信平台发展的现状及所遇问题，在此笔者对借力微信公众平台的传统媒体的发展策略做了探究，希望对其发展有所帮助。笔者的建 议主要有以及几点： 1.用多媒体信息代替单一的图文信息模式。目前微信公众平台推送的信息主要还是以单一的图文信息为主，很少有人会利用微信多媒体融合的信息进行推送。因此电话公众号要积极拓展单一的信息推送模式，丰富信息推送形式。单一的图文信息并没有充分发挥微信多种信息兼容的特点，应该将文字、图片、语音、视频等集于一体，从而使微信公众平台

37、实现传统媒体低成本的“集成服务”。各主流媒体可通过微信公众号集成各种信息资源，对某一活动进行集成更新。 2.建立新服务的新型思维。传统电话在微信公众平台上推送信息 时要充分考虑新微信的特点，不能简单的改改标题、加张图片或是配个背景。要意识到在微信的传播中，信息价值的侧重点发生了一些变化，订阅户由关注信息本身转移到关注信息与人的关系上。传统媒体的信息价值理论认为重要性等因素比趣味性、接近性等因素在构成信息价值时的作用更大。然而在微信传播中，用户更加关注信息与自己 的关系。 3.将推送给受众的信息精细化。现代大众对信息日益挑剔，这就 需要媒体微信平台对受众市场进行细分，且按照受众的不同信息需求 向

38、其推送精细化的信息。同时还可开发私人订制功能，根据用户需求 推送其感兴趣的内容。面对海量的信息，精细化的信息推送可以过滤 掉很多无用的信息，提高信息推送的准确性。在未来的发展中，传统 媒体微信公众平台可以根据不同用户需求开发私人订制功能，向用户推送专属自己的信息。4.变定时推送为即时发布。在这样一个信息爆炸的时代，时间就 是信息的生命，稍微慢一会，新闻就会变成无用的旧闻。而在目前的媒体微信公众号的发展中，传统媒体并未利用好微信信息发布时效性 强的优势来及时传递信息，传统媒体微信平台以定时推送为主要模式 的举措使得信息时效性未得到明显提高。在未来的发展中，传统媒体应该借助网络媒体便捷的信息发布渠

39、道及时推送自己的解读，改变传统纸媒时效性弱的不足。及时推送信息可以弥补事件和突发事件时效性差的缺点，有利于增加之美的影响力。 第十章 总结通过以上探讨，我们可以知道微信公众平台的产生为传统媒体的 发展提供了难得的机遇，它的出现打破了传统媒体的旧格局，带来了 整个行业的大变革。但是，要真正经营好建立微信公众平台，借住微 信特有的传播特点改进传统媒体的弱点并非易事。传统媒体借微信公 众平台是一条机遇与挑战融合的曲折之路，传统媒体应该及时发现问 题，并给予改进提高，只有这样才能获得更好的发展机遇和前景。 参考文献1陈晓华，传统报纸使用微信新媒体的现状及问题研究J.新闻传播， 2011（1） 2周蕾，

40、微信广告传播研究J.东南传播，2012 3党昊祺，从传播学角度解构微信的信息传播模式J.东南传播，2012 4陈虹，封砚婷，体育赛事的微信管理研究A.2013 中国体育产业与 体育用品业发展论坛论文集，2013 5单晓彤，微信传播模式探析J.新闻世界，2013 6徐佳，微信传播及其对专业新闻媒体的影响J.新闻战线，2011 7王瑶，微信与微传播J.传媒观察，2013 8文艳霞，微信公众平台自媒体的发展及其对传统出版的影响J,新 媒体观察，2013 9潘登，全媒体时代传统纸媒的发展模式D.东华理工大学，2013 10慕名，微信要革谁的命？J.通信企业管理，2011 致 谢 大学生活一晃而过，回首

41、走过的岁月，心中倍感充实，当我写完 这篇毕业论文的时候，有一种如释重负的感觉，感慨良多。 首先我想表达我对我导师章国雁老师最真挚的感谢。他在忙碌的教 学工作中挤出时间来审查、修改我的论文，在论文的写作过程中鼓励 我，耐心指导我，提供了很多帮助。本论文从选题到完成，每一步都 是在导师的悉心指导下完成的，倾注了导师大量的心血。还有教过我 的所有老师们，他们严谨执教、一丝不苟的作风一直是我学习、工作 中的榜样。 此外，还要感谢陪伴在我身边的同学、朋友。感谢他们为我提出 的有益的建议和意见，在我遇到困难时总陪伴在我身边，帮助我解决 各种问题。有了他们的支持、鼓励和帮助，我才能充实的度过了四年 的学习生

42、活。 最后要感谢我的家人，感谢他们一直以来对我的支持和鼓励。在 未来的日子里，我会更加努力学习以及工作，不辜负家人对我的期望。设计（论文）评语：指导教师：年 月 日设计（论文）成绩： 指导教师：答辩评语：答辩委员会：年 月 日答辩成绩： 答辩委员会：总评成绩： 系（部）主任：备注：请删除以下内容，O(_)O谢谢！ The term autism refers to a cluster of conditions appearing early in childhood. All involve severe impairments in social interaction, communic

43、ation, imaginative abilities, and rigid, repetitive behaviors. To be considered an autistic disorder, some of these impairments must be manifest before the age of three. The reference book used by mental health professionals to diagnose mental disorders is the Diagnostic and Statistical Manual of Me

44、ntal Disorders , also known as the DSM. The 2000 edition of this reference book (the Fourth Edition Text Revision known as DSM-IV-TR ) places autism in a category called pervasive developmental disorders . All of these disorders are characterized by ongoing problems with mutual social interaction an

45、d communication, or the presence of strange, repetitive behaviors,interests, and activities. People diagnosed with these disorders are affected in many ways for their entire lives. Description Each child diagnosed with an autistic disorder differs from every other, and so general descriptions of aut

46、istic behavior and characteristics do not apply equally to every child. Still, the common impairments in social interaction, communication and imagination, and rigid, repetitive behaviors make it possible to recognize children with these disorders, as they differ markedly from healthy children in many ways. Many parents of autistic children sense that something is not quite right even when their children are infants. The infants may have feeding problems, dislike being changed or bathed, or fuss over any change in routine. They may hold their bodies rigid, making it difficult f