《毕业设计（论文）-企业VI设计.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《毕业设计（论文）-企业VI设计.doc（36页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、企业VI设计 毕业设计（论文） 2011 届课题名称： 企业VI 设计 系 别： 信息与工程系 专业名称： 计算机应用技术 姓 名： 学 号： 班 级： 08计算机一班 指导教师： 2011年5月20日摘 要VI由两大部分组成：一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。基本设计是VI设计的基本元素，应用设计是整个企业形象的传播媒体。在基本设计系统又以标志、标准字体、标准色为其核心，一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上，而标志又是其核心之核心，它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。由于各个企业的性质不同，在其应用系统的项目中，侧重就不尽相同，它需要根据实际
2、情况进行取舍，但无论什么企业，基本设计系统的内容都大同小异。关键词：VI，企业形象，基本设计系统，应用设计系统目录 引言1A.基础设计项目11.企业简介12.企业标志设计及创意说明2A-2.2标志标准彩色图形2A-2.2标志标准黑白图形2A-2.3标志标准反白图形3A-2.4 标志标准网格制图（彩色版）4A-2.5标志标准网格制图（黑白版）4A-2.6标志不可入侵范围（彩色版）5A-2.7标志标准色彩（RGB、CMYK）63.企业标准字体6A-3.1标准横排中文名称（黑白效果、网格比例效果）6A-3.2标准竖排中文名称（黑白效果、网格比例效果）7A-3.3标准横排英文名称（黑白效果、网格比例效
3、果）7A-3.4标准竖排英文名称（黑白效果、网格比例效果）8A-3.5标准横排中文全称（黑白效果、网格比例效果）8A-3.6标准竖排中文全称（黑白效果、网格比例效果）9A-3.7标准横排英文全称（黑白效果、网格比例效果）10A-3.8标准竖排英文全称（黑白效果、网格比例效果）11A-3.9标准横排中、英文全称（黑白效果、网格比例效果）11A-3.10标准竖排中、英文全称（黑白效果、网格比例效果）124.企业专用印刷字体13A-4.1中文专用字体13A-4.2大小字字母专用字体14A-4.3阿拉伯数字专用字体155. 基本要素规范组合15A-5.1标志与标准中文组合方式15A-5.2标志与标准英
4、文组合方式17A-5.3标志与标准中、英文组合方式20A-5.4标志与标准中、英文全称组合方式23A-5.5标志与标准中、英文组合错误范例26B.应用设计261.办公事物用品26B-1.1员工名片26B-1.2信封27B-1.3一次性纸杯28B-1.4员工手册28B-1.5企业徽章29B-1.6企业旗帜302.公共关系赠品30B-2.1手提纸袋30B-2.2礼品盒31B-2.3标识伞32B-2.4 T恤衫333.销售店面标识34B-3.1店面横、竖、方招牌34B-3.2车体广告样式34参考文献36致 谢3731引言消费者对企业的认知、联想、评价等形成了企业形象，它是企业构成要素通过大众传媒在人
5、们心理的综合反应。企业通过企业识别要素，如富有特点而易记的企业名称、具有识别力和视觉冲击力的企业标志。或者通过整合传播，如办公事物用品、公共关系赠品、销售店面标识等手段和方法树立自己的形象。在这种情况下，每一个企业都需要建立自己的品牌，与同行业的其他品牌相区别，特别是在精品手表行业，同质化日益严重，同类手表之间的有质差异越来越小，已经从初期的价格竞争、质量竞争提升到品牌竞争。品牌成为一种高品位的标志，是精品手表企业信誉、素质、服务和文化品位的一种体现，是企业对消费者的一种承诺，也是消费者对企业实施有效监督的手段。正是品牌的这种特质，广大消费者才越来越关注品牌，认定品牌。精品手表是否能够成功的推
6、出，品牌是其强大的动力，它是企业生存与发展的生命线。具有品牌优势的企业与追逐品牌消费者的有效结合，才能带来精品手表市场的持续繁荣和企业不断的利润来源。企业VI设计A.基础设计项目 1.企业简介 斯沃琪集团中国公司斯沃琪集团总部位于瑞士伯尔尼，是世界上最大的手表生产商和分销商。零售额占到全球份额的25%。斯沃琪总部在全球拥有160个产品制造中心，主要分布在瑞士、法国、德国、意大利、美国、维尔京群岛、泰国、马来西亚和中国。斯沃琪集团中国公司现总部位于上海，并在北京、广州和沈阳设立分公司。迄今为止，有14个品牌进入中国市场。业务范围包括：斯沃琪集团品牌的手表的进口和分拨，手表维修， 手表批发及零售业
7、务。斯沃琪集团中国公司目前有员工近700名。随着公司规模不断扩大，分销网络遍布全国各大省市，20家直营旗舰店分布于上海，北京，广州，哈尔滨等地。Swatch的故事始于1978年，当年瑞士的钟表业受到日本竞争的巨大压力。Ernst Thomke博士受命作出对策，要他的技术员研制一款比日本表更佳、更纤细的石英表。六个月后，SMH集团(Swatch集团的前称)的表芯部门造了一款只有2毫米厚的原型，是当时世上最薄的石英表。最后的生产型号，更减去51个零件，表面藏于一个防水的胶壳内。而且防震、耐用，最重要的是价钱廉宜，他们称之为Swatch，时为1983年3月，自此成为世上最畅销的手表。Swath（斯沃
8、琪），名字中的“S”不仅代表它的产地瑞士，而且含有“second-watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。Swath不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念：手表不再只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。 Swatch电子表的品牌定位：时尚的、运动的、音乐的、艺术的用激情去创造（非常符合春春）。Swatch 与汽车：1998年秋天，“斯沃琪”与奔驰公司合作推出微型轿车品牌“SMART”。 Swatch 与 奥运及体育： 1996年亚特兰大、2000年悉尼、2004年雅典奥运会的官方指定计时器及2008年
9、北京奥运会全球合作伙伴，2010年冬奥会斯沃琪赞助北京马拉松赛从2004年直到2008。联系方式：地址：上海市徐汇区天钥桥路30号美罗大厦409室电话：+86 4006701983传真：+86 21 642679602.企业标志设计及创意说明 A-2.2标志标准彩色图形 图1红色象征着热量、活力，给人一种激情四溢，精力充沛的感觉，所以选择红色作为公司标志的底色。“S”是斯沃琪的首字母，代表着斯沃琪集团。在“S”字母下面大弯的末尾上面一个类似“花”的渐变样式，可以看作是手表表面的时刻点。大大的弯曲的“S”像是一位婀娜多姿的少女手腕上带着一个亮眼的手表，就像Swath手表一样，给人们一种全新的观念
10、“戴在手腕上的时装”。A-2.2标志标准黑白图形 为了适应不同媒体的需要，标志除了标准的彩色图形，还需要制定黑白图形，使用范围主要在报纸广告、传真等单色（黑白）媒体。图2A-2.3标志标准反白图形 为了适应不同媒体的需要，标志除了标准的彩色图形，还需要制定黑白图形，使用范围主要在报纸广告、传真等单色（黑白）媒体。图3A-2.4 标志标准网格制图（彩色版） 不正确地使用标志将会使公众对企业的标志产生混乱，从而削弱或损害集团的形象，因此标志制作的规范极为重要。通过单位方格将标识的造型比例、空白距离等相互关系表达出来，制作时依照此标准原样放大、缩小、复制等。本图严格规定标识制作的规格和各部分比例关系
11、，制作时应严格按本制图法的规定来绘制。图4A-2.5标志标准网格制图（黑白版）不正确地使用标志将会使公众对企业的标志产生混乱，从而削弱或损害集团的形象，因此标志制作的规范极为重要。通过单位方格将标识的造型比例、空白距离等相互关系表达出来，制作时依照此标准原样放大、缩小、复制等。本图严格规定标识制作的规格和各部分比例关系，制作时应严格按本制图法的规定来绘制。图5A-2.6标志不可入侵范围（彩色版）这是为了保证企业标志的权威性，和最佳视觉效果，在此范围，不能出现任何的图片、文字、装饰物。 图 6A-2.7标志标准色彩（RGB、CMYK）标准色是象征公司精神及文化的重要因素，通过视觉传达产生强烈印象
12、，体现色彩在视觉识别中的作用。图 73.企业标准字体A-3.1标准横排中文名称（黑白效果、网格比例效果）为了与标识的造型形成统一，特别规定中文字体（方正毡笔黑简体）来作为企业标准的中文名称字体，体现企业的特色与内涵。 图 8A-3.2标准竖排中文名称（黑白效果、网格比例效果）为了与标识的造型形成统一，特别规定中文字体（方正毡笔黑简体）来作为企业标准的中文名称字体，体现企业的特色与内涵。 图 9A-3.3标准横排英文名称（黑白效果、网格比例效果）为了与标识的造型形成统一，特别规定英文字体（迷你简秀英）来作为企业标准的英文名称字体，体现企业的特色与内涵。 图 10A-3.4标准竖排英文名称（黑白效
13、果、网格比例效果）为了与标识的造型形成统一，特别规定英文字体（迷你简秀英）来作为企业标准的英文名称字体，体现企业的特色与内涵。 图 11A-3.5标准横排中文全称（黑白效果、网格比例效果） 为了与标识的造型形成统一，特别规定中文字体（方正毡笔黑简体）来作为企业标准的中文名称字体，体现企业的特色与内涵。 图 12A-3.6标准竖排中文全称（黑白效果、网格比例效果） 为了与标识的造型形成统一，特别规定中文字体（方正毡笔黑简体）来作为企业标准的中文名称字体，体现企业的特色与内涵。 图 13A-3.7标准横排英文全称（黑白效果、网格比例效果） 为了与标识的造型形成统一，特别规定英文字体（迷你简秀英）来
14、作为企业标准的英文名称字体，体现企业的特色与内涵。图 14A-3.8标准竖排英文全称（黑白效果、网格比例效果） 为了与标识的造型形成统一，特别规定英文字体（迷你简秀英）来作为企业标准的英文名称字体，体现企业的特色与内涵。 图 15A-3.9标准横排中、英文全称（黑白效果、网格比例效果） 为了与标识的造型形成统一，特别规定中文字体（方正毡笔黑简体）、英文字体（迷你简秀英）来作为企业标准的字体，体现整体协调与整体规范。 图 16A-3.10标准竖排中、英文全称（黑白效果、网格比例效果）为了与标识的造型形成统一，特别规定中文字体（方正毡笔黑简体）、英文字体（迷你简秀英）来作为企业标准的字体，体现整体
15、协调与整体规范。 图 174.企业专用印刷字体A-4.1中文专用字体为了塑造企业的统一形象，所有传播媒体、平面设计中涉及的文字，一律采用以下印刷字体。图 18A-4.2大小字字母专用字体 为了塑造企业的统一形象，所有传播媒体、平面设计中涉及的英文字体，一律采用以下印刷字体。图 19A-4.3阿拉伯数字专用字体图 205. 基本要素规范组合A-5.1标志与标准中文组合方式为了适合不同的场合、环境、尺寸大小、文化需要的多种组合，使视觉效果在不同的情况下始终保持统一。 1. 横排组合：图 212. 竖排组合： 图 223. 其他组合：图23A-5.2标志与标准英文组合方式为了适合不同的场合、环境、尺
16、寸大小、文化需要的多种组合，使视觉效果在不同的情况下始终保持统一。1. 横排组合：图 242. 竖排组合： 图 253. 其他组合：图 26A-5.3标志与标准中、英文组合方式 为了适合不同的场合、环境、尺寸大小、文化需要的多种组合，使视觉效果在不同的情况下始终保持统一。 1. 横排组合：图 272. 竖排组合： 图 283. 其他组合：图29A-5.4标志与标准中、英文全称组合方式 为了适合不同的场合、环境、尺寸大小、文化需要的多种组合，使视觉效果在不同的情况下始终保持统一。 1. 横排组合：图 302. 竖排组合： 图 313. 其他组合：图 32A-5.5标志与标准中、英文组合错误范例
17、基本要素在应用中通常会受一些习惯行为或主观意见影响，不当地使用组合规范将影响企业对外标识形象的一致性。在实际应用中应避免以下错误。图33B.应用设计 1.办公事物用品 B-1.1员工名片 材质：220g刚古纸超白滑面规格：90x55mm色彩：按规定标准色彩字体：方正毡笔黑简体为主、方正卡通简体为辅图 34B-1.2信封机构专用信封依照国家邮政管理部门规定，在标准允许的范围内进行设计，邮政编码框、贴邮票处以及寄信人的邮政编码均依标准统一放置。材质：120g胶版纸规格：国家标准5号信封 220x110mm色彩：标准色图 35B-1.3一次性纸杯材质：单面PE淋膜规格：73x49x75mm字体：方正
18、毡笔黑简体为主、方正卡通简体为辅图36B-1.4员工手册规格：210x140mm字体：方正毡笔黑简体为主、方正卡通简体为辅图 37B-1.5企业徽章 材质：不锈钢或铝板规划：30x30mm图 38B-1.6企业旗帜 材质：纺织品规格：210x140mm工艺：丝网印刷图 392.公共关系赠品 B-2.1手提纸袋材质：200g无光铜版纸规格：250x250x80mm图 40B-2.2礼品盒 材质：200g无光铜版纸规格：180x180x80mm图 41B-2.3标识伞与普通的雨伞一样，不同的在于有本公司的名称和品牌定位来作为简单的装饰，也能适当的增加宣传度。图 42B-2.4 T恤衫 图 433.
19、销售店面标识 B-3.1店面横、竖、方招牌 图 44B-3.2车体广告样式 车载广告是目前性价比较高的广告方式，用于扩大企业的知名度。 图 45参考文献 1 陈青 编著.VI设计新模版.陕西人民美术出版社，2007-32 金琳，赵海频 编著中国高等院校艺术设计专业系列教材之VI设计.上海人民美术出版社，2007-23 内藤久翰 编著新现代视觉设计广西美术出版社，1999-14 伍胜 编著平面设计实践西安交通大学出版社，2002-105 余斌浩 编著VI设计教程浙江人民美术出版社，2007-1致 谢 经过一个来月的忙碌和工作，本次毕业设计已经接近尾声，在这次毕业设计的过程中，得到了很多人的帮助，如果没有老师的督促指导，以及同学们的支持，想要完成这个设计是难以想象的。 在这里首先要感谢我们的指导老师谢辉老师。谢辉老师一直很认真负责的关心我们的毕业设计，提供了很好的指导和建议，使我们的设计在遇到困难的时候能够顺利的进行下去。 然后还要感谢大学三年来所有的任课老师，为我们打下技术方面知识的基础。同时还要感谢全体08计算机一班二班的同学们对我们的支持与帮助。正是因为有了你们的支持和鼓励。此次毕业设计才会顺利完成。最后，感谢学校的所有老师和领导，正是你们的辛勤，使我们得到了更多的知识，让我们有了发展的新道路。