浅谈严迪广告的利与弊—市场营销毕业论文.doc

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1、学校代码：学 号： 广西中医药大学学 士 学 位 论 文浅谈严迪广告的利与弊姓 名：*院 (系)：药学院年 级：2010级专 业：市场营销（医药营销方向）实习单位：*导师姓名：*完成日期：2013年11月15日浅谈严迪广告的利与弊专 业：市场营销申 请 人：*指导老师：*（教授）论文答辩委员会主席：委员： 目 录中文摘要.4英文摘要.51. 引言.62.材料与方法.62.1调查对象 .62.2调查方法 .62.3数据处理.73. 严迪广告利与弊调查结果.73.1调查对象性别分布情况.73.2被调查大学生了解药品广告的途径.73.3被调查大学生选购药品的途径.83.4被调查大学生选购药品时考虑的

2、因素.83.5被调查大学生对严迪广告的关注情况.93.6被调查大学生对严迪广告所要传达信息的理解.93.7被调查大学生购买严迪感冒药的情况.103.8严迪广告对大学生购买严迪感冒药的影响.103.9被调查大学生感冒服用严迪感冒药疗效调查.113.10严迪广告的宣传功效与产品实际功效对比调查.113.11药品做广告的必要性调查.123.12被调查大学生对药品广告的意见和建议.124. 讨论.124.1严迪广告的利.124.2严迪广告的弊.134.3大学生人群通过电视网络关注广告药品.134.4药品广告的宣传功效与产品实际功效.134.5错误的广告宣传 .144.6知名度不是决定药品疗效的绝对因素

3、.144.7大学生盲目自购药品而导致容易轻信药品广告.144.8生活中接触的各类药品广告.155如何更好的管理药品广告的建议.155.1药品广告应符合其真实疗效，避免夸大宣传.155.2社会应减少药品广告的负面影响.165.3企业正确选择传播渠道, 使品牌传播立体化.165.4加强有关部门对药品广告的管理.166结论.16参考文献.17附件.18致谢.19承诺与声明.20 中 文 摘 要目的：了解大学生对严迪广告的注意程度、相关看法及该广告对大学生购买药品的影响，从而分析出严迪广告的利与弊及现在媒体上各类药品广告对广大学生购药的途径、选择等影响，为开展合理看待药品广告及药品广告规范化管理提供依

4、据。方法：通过自行设计问卷，对某高校大学生进行随机调查，进行合理分析。结果：调查显示：大多数大学生都关注过药品广告，并且大多数大学生都是通过电视关注的，他们认为药品有必要做广告以便患者了解药品的功能主治，但是药品广告应符合其真实疗效，避免夸大宣传且药品广告时间不宜过长，重播次数也不宜过多，同时有关部门应加强对药品广告的管理。在对“严迪广告的利与弊”这个问题上，82.35%的大学生见过这个广告，17.65%的大学生从未见过。在严迪广告所传达思想的理解上，23.53%的大学生理解为要注意天气变化，70.59%的大学生则理解为感冒买严迪。在对于严迪药品的购买方面，少部分大学生经常购买，47.06%的

5、大学生偶尔购买，其他的大学生没有购买过。而已购买过的大学生中，有25.49%的大学生是由于严迪广告影响而选择购买；有54.90%的大学生认为严迪感冒药有效，39.22%的大学生认为无效。另外，54.90%的大学生认为严迪广告的宣传功效与产品实际功效符合，但也有39.22%的大学生认为不符。结论：以严迪广告利与弊的调查为例，大学生在对药品的认识、使用方面受药品广告影响较大，有关部门应增加对药品广告相关知识的宣传以及对药品广告的监督力度，提高药品广告的合理性及安全性。关键词：严迪广告，利与弊Discussion of the Yan Di advertising s pros and cons A

6、BSTRACT Objective: In order to understand the students attention and views and the ad affect to buy drugs in college students of Yan Di advertising,to analyze the pros and cons of the Yan Di advertising and the media are now all kinds of drug advertising on consumers the way the majority of students

7、 choose other effects, order to carry out a reasonable view of drug advertising and provide the basis for standardized management of drug advertising. Methods: The self-designed questionnaire, the students of University in Nanning conduct random surveys of university students conduct a reasonable an

8、alysis.Results: The survey showed: Most college students are concerned about drug advertising,and the most college students are concerned about through television.They think drugs that patients understand the need to advertise drugs Indications,but they also think that drug advertising should be con

9、sistent with its true effect,avoid hype and drug advertisings time not too long, not too much replay times,While the relevant departments should strengthen the management of drug advertising.On the issue of Yan Di advertising pros and cons ,82.35% of students have seen this ad, and17.65% of the stud

10、ents had never seen before.In Yan Di advertising ideas conveyed by understanding,23.53% of the students understood to pay attention to weather changes,70.59% of the students are understood as colds buy Yan Di drugs.In the purchase of medicines for serious Di aspects,Students often buy small portion,

11、 47.06% of the students occasionally purchase, the other students did not buy too.And just bought the college students,there are 25.49% of the students is due to the impact of advertising and Yan Di choose to buy;there are 54.90% the students that Yan Di cold medicine effective, 39.22% of the studen

12、ts considered invalid.In addition, 54.90% of the students that Yan Di advertising promotional products, the actual efficacy and effectiveness of compliance, but there are 39.22% of the students that do not match.Conclusion: By the Yan Di advertising pros and cons of survey, for example, students in

13、the understanding of drugs, use of drug ads influenced by, the relevant departments should increase knowledge of drug promotion and advertising of drug advertising supervision, improve drug ads rationality and safety.Key words: Yan Di advertising，the pros and cons 1.引 言广告是宣传药品信息的一种迅速、有效的方式，药品广告是消费者了

14、解药品信息最直接的重要途径，也是药品生产经营者宣传企业、促销产品的常用的手段。规范的药品广告，既能为消费者传递真实有用的药品信息，又能帮助医生、药师、患者了解药品的功能主治、用途和特点等，指导人们正确地选药、用药，同时有效地促进药品生产企业产品的销售和医药产业市场的繁荣发展。我国药品管理法、广告法等对药品广告都做了相应的规定，但是，从我国药品广告的发布现状来看却不容乐观，违法药品广告屡禁不止，轻则浪费钱财、重则贻误病情、侵犯了消费者的知情权，并误导消费者的购药选择，从而危害消费者的身体健康甚至危及生命。目前，违法药品广告已成为我国乃至全世界一大公害，其危害远远超过一般商品虚假广告。违法药品广告

15、的形式很多，但最近这些年主要以夸大、虚假广告进行误导。2009 年全国审批药品、医疗器械、保健食品广告共计16188 件, 药品监管部门公告违法广告共计62800 次。其中: 违法药品广告40501 次、违法医疗器械广告3295 次、违法保健食品广告19004 次1。违法药品广告占违法广告总量的 64 1 5%。由于药品信息的不对称性，使违法药品广告更具有欺骗性，严重地损害同行业诚信经营者的合法权益，引发不正当竞争，严重影响和谐社会的建设2。近年来，严迪广告以一句：“天气转冷，请预防感冒，严迪广告”而广为人知。但是人们的评论却褒贬不一，有的人认为它简短意赅，带有公益性，而有的人认为严迪，是盘尼

16、西林的后辈，是抗生素药物，只可灭细菌，对病毒感冒则无疗效；严迪广告存在故意误导大家服抗生素来预防、治疗感冒，是误人子弟、引导人民滥用抗生素，治疗感冒，严迪如同假药。那么，严迪广告是利还是弊？亦或是利弊兼有？大学生对严迪广告以及药品广告是怎么看待的呢？因此，本课题主要的研究就是严迪广告的利与弊，通过问卷调查的形式，了解高校大学生对严迪广告及严迪感冒药的看法；分析严迪广告对大学生感冒药选择的影响；剖析药品广告的意义；通过调查研究分析，为大学生警惕药品广告、有关部门增加对药品广告相关知识的宣传以及对药品广告的监督力度，提高药品广告的合理性及安全性提供依据。2.材料及方法2.1调查对象 调查对象为广西

17、中医药大学药学院08级学生2.2 调查方法 自制包含12个问题的问卷, 采用无记名方式进行调查,学生填写后收回,共发放60份,收回有效问卷51份,有效率为85% 。2.3数据处理采用excel数据处理法统计调查问卷。3. 严迪广告利与弊调查结果3.1调查对象性别的分布情况 图1调查对象性别的分布情况 图1显示，共有51个大学生有效地完成了调查问卷，其中男大同学21人，女大同学30人。3.2被调查大学生了解药品广告的途径 图2 被调查大学生了解药品广告的途径 本题为多选。图2显示，有64.71%的大学生是通过电视来关注药品广告的；5.88%的大学生通过报纸关注；9.80%的大学生通过杂志关注；1

18、5.69%的大学生通过网络媒体关注；3.92%的大学生通过广播关注；通过路牌、宣传单关注药品广告的大学生分别占7.84%，另外，通过其他途径关注药品广告的大学生占3.92%。3.3被调查大学生选购药品的途径 图3被调查大学生选购药品的途径 本题为多选。如图3所示，大学生选购药品的途径非常多，50.98%的大学生是在医生的指导之下选购药品；31.37%的大学生是通过电视广告的宣传下购买药品；13.73%的大学生是通过网络、杂志介绍的途径选购药物；45.10%的大学生是由于药店服务人员介绍而决定选购的药品；33.33%的大学生通过自己看说明书而决定购买药品；听别人介绍及药厂人员推荐所占份额也很大，

19、分别为25.49%、9.80%；另外一个不可忽视的大学生选购药品的途径为个人经验，占调查人数的56.86%；还有很少一部分大学生是通过其他途径选购药品的。3.4被调查大学生选购药品时考虑的因素图4被调查大学生选购药品时考虑的因素本题为多选。如图4所示，大学生选购药品时有很多的考虑因素，其中药品的疗效占的比重最大为86.27%；有60.78%的大学生购药时也注重产品的安全性；56.86%的大学生购药是还会考虑药品的价格；45.10%的大学生会注重药品的口碑；同时，也有33.33%的大学生会看重药品的品牌知名度；不少大学生选购药品时还会考虑该药品的广告效果、企业信誉、产品成熟度、企业形象、市场销售

20、状况、售后服务等，没有人任何因素都不考虑就直接选购药品。3.5被调查大学生对严迪广告的关注情况图5被调查大学生对严迪广告的关注情况本题为单选。如图5所示，大部分大学生都有关注过严迪广告，所占比例高达82.35%；仅有少部分人没有关注，比例为17.65%。3.6被调查大学生对严迪广告所要传达信息的理解图6被调查大学生对严迪广告所要传达信息的理解本题为单选。如图6所示，大多数被调查的大学生认为“天气转冷，请预防感冒，严迪广告”这则广告要传达的思想为感冒要买严迪，占人数的70.59%；有23.53%的大学生把这则广告单纯理解为注意天气变化；少数同学则对严迪广告传达的信息有其他理解。3.7被调查大学生

21、购买严迪感冒药的情况图7被调查大学生购买严迪感冒药的情况本题为单选。如图7所示，对于严迪感冒药的使用情况中，有47.06%的大学生会偶尔购买；50.98%的大学生没有购买过；有少部分，1.96%的大学生会经常购买严迪感冒药。3.8严迪广告对大学生购买严迪感冒药的影响图8严迪广告对大学生购买严迪感冒药的影响本题为单选题。如图8所示，被调查的大学生中，有不少人是因为严迪广告而购买了严迪感冒药，占总调查人数的25.49%，但大部分大学生都比较理想，不是因为严迪广告而购买严迪感冒药，占总数的74.51%。3.9被调查大学生感冒服用严迪感冒药疗效调查图9被调查大学生感冒服用严迪感冒药疗效调查本题为单选题

22、。如图9所示，在服用了严迪感冒药的大学生中，有54.90%的大学生认为严迪感冒药有一定疗效，服用后感冒症状有所好转；但也有39.22%的大学生服用严迪后感冒症状没有改善，认为严迪并没有效果；也用5.88%的大学生服用严迪后感冒症状加重。3.10严迪广告的宣传功效与产品实际功效对比调查图10严迪广告的宣传功效与产品实际功效对比调查本题为单选题。如图10所示，在被调查的大学生中，有80.39%的大学生认为严迪广告的宣传功效与产品实际功效相符；有17.95%的大学生认为其宣传功效与产品实际功效相差很大；只有5.88%的大学生觉得很符合。3.11药品做广告的必要性调查图11药品做广告的必要性调查本题为

23、单选。如图11所示，被调查的大学生中，大部分同学都认为药品做广告是有必要的；小部分大学生认为药品没有必要做广告，占总人数的13.73%。3.12被调查大学生对药品广告的意见和建议大学生们认为药品广告应符合其真实疗效，避免夸大宣传，药品广告应更加贴进生活，幽默些。同时药品广告时间不宜过长，重播次数也不宜过多；大学生们还建议加强有关部门对药品广告的管理。4讨论4.1严迪广告的利调查显示：大学生对严迪广告是有一定的认识，大部分学生都是通过电视媒体见过该广告。它通过：“天气转冷，请预防感冒，严迪广告”短短13个字就利用5秒的时间做出了创意。利用冬天天气变冷，严迪用天气预报人们喜闻乐见的形式，以温馨提示

24、的口吻作成广告。，把自己对公众的关心表达出来的同时，也委婉的为自己的产品给推了出来，公众在为广告词的温馨感动的时候，也记住了严迪感冒药。从药品营销的角度来说，严迪广告最大、最快、最广泛地把药品信息传递出去，加速了严迪药品的流通和销售，为企业树立了品牌形象，增加了企业的美誉度。同时，我们可以看到，正是由于严迪广告的影响，不少大学生在感冒的时候都选择了严迪感冒药，就是由于有这些人去尝试，并且药物刚好有用，才使严迪感冒药在世面上畅销，广为人知。4.2严迪广告的弊有人认为严迪广告,是一个误导人们的广告. 严迪又叫罗红霉素分散片(严迪),属于大环内酯类药物，是地地道道的抗生素,它适用于化脓性链球菌引起的

25、咽炎及扁桃体炎，敏感菌所致的鼻窦炎、中耳炎、急性支气管炎、慢性支气管炎急性发作，肺炎支原体或肺炎衣原体所致的肺炎；沙眼衣原体引起的尿道炎和宫颈炎；敏感细菌引起的皮肤软组织感染。根本就不治疗感冒所引起的早期症状. 总所周知，感冒的病因主要是病毒。由细菌引起的只是极少数。而目前针对病毒性感冒患者来说,一般无需特别用药，人类尚无任何药品敢说能够准确有效地杀死人体内的病毒,感冒最终要靠人体的自身免疫力调节,有自然痊愈的倾向，只有感冒合并有细菌感染了,才可以应用抗生素。如果稍一发现感冒就吃抗生素类药物，很容易引起细菌的抗药性，长此以往，再出现感冒时，药物已经无法有效控制，便出现了本不该出现的“重感冒”3

26、。而严迪广告公然暗示人们，感冒就用严迪感冒药，引导人们滥用抗生素，在治疗感冒方面，严迪就如同假药。调查显示，很大一部分大学生都认为严迪广告所传递的思想为感冒用严迪，有一部分学生因为严迪广告而滥用严迪，这种现象是非常不对的。另外，生产严迪药品的哈药制药六厂，一直以来都是通过公益广告来增加美誉度，这次的严迪公告，却让人觉得是打着公益的广告幌子来进行商业性质的宣传，形象有所折损。4.3大学生人群通过电视网络关注广告药品大多数大学生并不是真的关注药品广告，而是在看电视、浏览网页的时候无意看到，看到次数多了，在有了疾病症状的时候，最先想到的是广告上看到的药物。在调查中我们发现，大部分大学生都关注过药品广

27、告，无论是电视、报纸、杂志、网络、广播、路牌、宣传单或者一些其他的途径，他们也认为药品应该做广告，药物药品是特殊商品，具有一定的专业性，普通人没有详细了解的途径，只有通过医生指导、电视广告、网络、杂志介绍、药店服务人员介绍、自己看说明书、听别人介绍、药厂人员推荐和个人经验等途径认识，如果利用得当，电视和网络是一个很好的公众认识药品、了解药品知识的来源途径。 4.4药品广告的宣传功效与产品实际功效通过调查我们发现，药品广告的宣传功效与产品实际情况符合度是消费者非常关心的一个问题，在关于严迪广告的宣传功效与产品实际功效符合度的调查中，严迪感冒药宣传功效与实际功效基本符合，故严迪不能称为假药。而有点

28、违法药品广告通过任意夸大药品适应症 (或功能主治)范围、绝对化夸大药品疗效、利用专家或患者名义为产品功效作证明等广告宣传内容来非法推销药品。广告借助电视、广播、报纸等大众性传播媒体, 以及户外媒体、网络媒体、新媒体等渠道发布, 因而具有覆盖广、传播快的特点。违法药品广告主攻的群体都是药品信息处于劣势的普通消费者, 因此违法广告中虚假夸大宣传的所谓科学理论、研究结果、专家介绍、患者证言容易让人信服。感染力强。药品的消费群体都是患者, 由于治病心切、有病乱投医, 看到能药到病除的药品广告就想使用, 期望有奇迹发生, 使得违法药品广告的问题屡屡曝光, 却屡屡有人上当受骗4。4.5错误的广告宣传 大学

29、生容易受广告和媒体和网络的影响。广告是商品经济的产物，然而一些不法商家为达自身经济利益，把只能在专业报刊发布的处方药抗生素也拿到网络，电视，媒体上做起了广告宣传，更不谈什么必须凭执业医师处方购买了。典型事例，治疗性病，使用某某抗生素保证“一针见效，永不复发”，简直神奇到极点，许多像这样的广告误导了许多消费者，包括大学生群体，其中认为严迪是感冒药的就是由于看广告引起，而实际上严迪只是抗生素并不是感冒药。对此，除了要求生产企业加强自律外，更重要的是需要国家医药管理、技术监督部门加强对药品生产企业的宏观管理，用法律手段来使药品规范。同时，学校应针对这一方面多做宣传，以免大学生受品牌误导而选择错误的感

30、冒药。大学生在购买药品时应多注意一下其说明，多关注其主治、成分等信息，不要受广告影响而盲目地购买到错误的药品，这不仅不利于治疗，而且会对身体造成不必要的伤害。4.6知名度不是决定药品疗效的绝对因素 知名度是大学生在选择自行购买药物的决定性因素之一。虽然大部分大学生都知道药品未必知名度越高疗效亦越好，但是在购药的时候还是会选择平时接触得比较多的药物。其实药品的疗效不在于知名度的高低，而在于病原菌对药物的敏感性，在临床上也有不少知名度不高的药物，也有明显的疗效。但也有一部分大学生盲目的认为越知名的药物，效果就越体会在疗效上，用这样的观点看待药物，是错误的。4.7大学生盲目自购药品而导致容易轻信药品

31、广告 随着医药知识的普及，大学生对小病自购药品，自行治疗的频率越来越高，目前，药品零售药店在市场上星罗棋布，客观上为方便购药起了积极作用，也备受大学生亲睐，到了药品零售企业购药只要说明症状，店员推荐的药品有数十种，而有的大学生自作聪明，看过一些药品广告之后就直接去药店购买，虽然药品零售企业购药方便，但在执行法律方面存在明显不足，国家药品监督管理局于1999年6月11日发布的处方药与非处方分类管理办法（局令第10号）第二条明确规定：“处方药必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用”，【5】本法自2000年1月1号起施行。另外国家食品药品监督管理局第26号令药品流通监督管理办法第18条

32、又再次强调“药品零售企业应当按照国家食品药品监督管理局药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药。经营处方药和甲类非处方药的药品零售企业，执业药师或者其他依法经营资格认定的药学技术人员不在岗时，应挂牌告知，并停止销售处方药和甲类非处方药。” 【6】然而，真正知道按规定凭执业医师处方购买并在药师指导下使用药品的大学生又有多少呢？许多药店人员无论是抗生素和其他处方药基本都是有买必卖，甚至推荐购买，这种推销原则误导了许多大学生，多数大学生认为某些药物如抗生素类药物不须持处方也可去药店购买，只有少数大学生知道抗生素类药品是须持处方才可去购买。典型的是当买感冒药时均推荐一两种抗生素，名日：防止上呼吸道感染

33、。有多少大学生能知道，抗生素对病毒毫无效果，就是少数大学生知道，也是知其然，不知其所然，这是盲目自购和不合理使用抗生素的误区。4.8生活中接触的各类药品广告我们的生活中随处可见到各种各样的药品广告：电线杆上关于治疗性病的小广告、报纸上某老中医治疗绝症的神秘处方、杂志上某明星代言的减肥药、电视上各种长短不一的药品广告但是大学生们应该要知道哪些广告可以参考哪些广告完全不能够相信，以免买到不对症的药物，病情得不到缓解的同时还引起别的不适。5如何更好的管理药品广告的建议5.1药品广告应符合其真实疗效，避免夸大宣传 通过调查结果显示：多数大学生都希望企业以及各类媒体能够肩负起社会责任，药品广告应更符合其

34、真实疗效，避免夸大宣传，而要做到这一点，媒体应率先垂范。建议加大 广告法 的执法力度。工商局应经常开展媒体广告检查, 实行定期定人值班监测制度。 把工作重点放在依法打击虚假违法广告上, 抓住重点, 带动全盘。还有一些企业或广告公司, 由于受经济利益的驱使, 对法律置若罔闻, 明知故犯。 广告法 第 37 条规定: “利用广告对商品或者服务作虚假宣传的, 由广告监督管理机关令广告主停止发布, 并以等额广告费用在相应范围内公开更正, 消除影响, 并处以广告费用一至五倍以下的罚款。 ” 第 38 条规定: “发布虚假广告, 欺骗和误导消费者, 使购置商品或者接受服务的消费者合法权益受到损害的, 由广

35、告主依法承担民事责任; 广告经营者、 广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、 发布的, 应当依法承担连带责任。 ” 这些规定不能真正落实, 固然与监督执法不严有关, 但各地仍要经常不断地进行宣传, 使社会各界都能了解 广告法 的主要内容, 并能依法行事, 依法保护自己, 以免给违法者以可乘之机。 同时, 要使广告主、 广告经营者、 广告发布者知道, 广告虽属市场行为, 但要对社会负责。75.2社会应减少药品广告的负面影响 大学生也容易受到社会卫生宣传的影响，所以社会各界推出新药广告或者其他药品时，要尽量减少片面夸大其疗效对大家的误导，药店工作人员对药品比较了解，但不要为了经济效益而盲目地

36、向购买药品的大学生推销新型的价格贵的药品，要推荐符合他们的药品。同时大学生自己也应该多关注有关常见疾病及药物的信息，多向医生，药师，专业老师咨询。5.3企业正确选择传播渠道, 使品牌传播立体化媒体环境已经发生了深刻变化, 过去传统的传播路径和方式面临变革。医药广告传播不仅要借助传统媒体, 还应借助更多的其他媒体和路径, 如网络传播、公关活动、植入式广告、事件行销等。在传播渠道上围绕受众的媒介接触点, 充分整合资源, 与目标消费者进行有效沟通, 从而全面提升投资回报率。5.4加强有关部门对药品广告的管理针对调查中发现的药品广告管理中存在的法律法规不健全问题, 政府监管部门要以维护生产者、经营者和

37、消费者合法权益、促进经济健康发展为出发点, 从政府相关部门、企业、媒体、消费者入手, 开展药品行业社会责任缺失行为的专项整治行动, 制定和完善相关法律法规, 将药品企业社会责任的要求转化为详尽的可执行的成文法律, 规范企业行为, 使企业在政府相关部门的监控之下积极履行社会责任。6结论严迪广告对其生产企业及产品既有利也有弊，应该从不同的层面看待问题。而从调查中得出大学生对药品广告的认识，接受基本合理，但仍然存在一些问题，学校应增加药品虚假广告相关知识的宣传，提高大学生选购药品的合理性及安全性；而政府及媒体也要关注、规范化管理药品广告，杜绝出现虚假广告误导消费者的情况。 参 考 文 献1 邵华冬,

38、 杨 懿, 边珊珊. 药品广告社会责任缺失的原因及对策分析J.中国药事，2010，25(2)：119123.2李璐璐.药品广告中存在的问题及改进措施J.中国药事，20109(10) 3吕勇.滥用抗生素产生的危害及滥用原因.辽宁中医药大学学报，2008，10（9）4 周士逵,何伟.论治理我国虚假药品广告的对策J.川北医学院学报，2011，26（1）：104108.5国家食品药品监督管理局处方药与非处方药分类管理办法（局令第10号），第二条1999-6-11.6 国家食品药品监督管理局药品流通监督管理办法（局令第26号），第十八条第一款2007-1-3. 7 白玉萍, 陈 蕾, 张欣涛, 黄志禄.

39、关试论完善我国违法药品广告公告制度J.中国药事，2010，24（10）：941-943. 严迪广告的利与弊的调查问卷 尊敬的先生女士：您好！我是广西中医学院2010级市场营销（医药营销方向）的学生，为了完成毕业论文，现需进行一项“严迪广告的利与弊”方面的调查，耽搁您一点时间回答以下问题，我保证您所提供的所有信息和资料,我们都将严格保密，感谢您的配合，再次对您说声谢谢！ 您的性别: 您的年龄: 您的职业:1、请问您有没有经常留意身边的药品广告呢？（单选）A有 B偶尔 C没有2、对于药品广告，您比较关注哪类媒体呢？（可多选）A电视 B报纸 C杂志 D网络 E广播 F路牌 G宣传单 H其他 3、您一

40、般选购药品的途径有哪些？（可多选） A医生指导 B电视广告 C网络、杂志介绍 D药店服务人员介绍 E自己看说明书 F听别人介绍 G药厂人员推荐 H个人经验 I其他 4、您选购药品时一般会考虑哪些因素？（可多选） A疗效 B品牌知名度 C口碑 D价格 E广告效果 F企业形象 G产品成熟度 H产品安全性 I市场销售状况 J企业信誉 K售后服务 L任何因素均不考虑 5、您有见过有关严迪的广告吗？（单选）A有 B没有6、“天气转冷，请预防感冒，严迪广告”此广告给您传达了什么思想呢？（单选）A注意天气变化 B感冒买严迪 C其他7、您买过严迪吗？（单选）A经常 B偶尔 C没有8、您买严迪是因为其广告吗？（

41、单选）A是 B不是9、服了严迪感冒药，您的感冒情况如何？（单选）A好转 B没效果 C加重10、请问您觉得严迪广告的宣传功效与产品实际功效符合吗？（单选）A很符合 B基本符合 C相差很大 11、请问您觉得药品有没有必要做广告？（单选）A有 B没有 12、请问您对药品广告有什么好的建议吗？ 致 谢大学本科四年，时间转瞬即逝，大学的学习和生活就要随着这篇论文的答辩而结束了。有许许多多的舍不得，也有许许多多的感谢要说。在这里, 感谢所有教育过我的学院的老师们！你们传授给我的专业知识是我不断成长的源泉，也是完成本论文的基础。同时，感谢那些曾经在我困惑的时候给过我帮助的同学们！首先感谢给予我指导的*教授，

42、在百忙之中抽出宝贵的时间对我悉心指导，在论文思路的培养及课题事实上给了我宝贵的建议和无私的帮助。对我在课题设计及实施、结果分析和论文撰写等方面做了精心的指导和帮助！感谢我们班的部分同学，在我发放问卷及撰写论文时给予的帮助！感谢所有接受我调查的各个同学在百忙之中给予的无私帮助！最后，感谢我的父母！你们给我生活上的关怀和精神上的鼓励是我完成四年学习的动力。“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”这是我少年时最喜欢的诗句。就用这话作为这篇论文的一个结尾，也是一段生活的结束。希望自己能够记取少年时的梦想，永不放弃。 承诺与声明本人郑重声明： 所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，遵照严肃求实的科学精神，进行研究工作所取得的成果。论文中除已注明引用和致谢的内容外，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对论文研究做出贡献的个人或集体，均在论文中作了明确声明并表示了谢意。本人同意学校保留本人学位论文并向国家有关部门或资料库送交论文的复