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1、毕 业 设 计题目灾害主题公益海报设计方法研究公益海报设计学生姓名 学号 系 别 人文社科系 专 业 广告设计与制作 班级 开题时间2011年12 月 20 日答辩时间 2012 年 6 月10 日指导教师 职 称 9灾害主题公益海报设计方法研究公益海报设计 摘要 公益广告作为一种传播手段在社会生活中随处可见，但又不同于商业广告，不是以经济效益为宣传目的。是以解决社会问题、环境问题、为社会服务的广告，具有很强的社会效益性、主题的现实性、表现的号召性特点。运用图案、文字、色彩等要素加以表现，来更好的表达主题。近年来世界灾难不断，地震、海啸、暴雪、干旱、全球变暖不断袭击着人类，威胁着生命，他对人类
2、造成的危害是触目惊心的，严重破坏我们的正常生活。面对这些我们不能坐以待毙，显得束手无策。我们通过公益海报给世人以警醒，明白当前的处境，知晓如何避免灾害，应对已发生的状况。关键词：公益广告;图形;灾害目 录引言11公益海报的概述11.1公益海报的内容概念11.2公益海报的发展12 灾害主题公益海报的设计元素分析22.1图形设计体现22.2文字体现42.3色彩表现53灾害主题公益海报的实际案例全球变暖问题的应用63.1 当今世全球变暖的实况63.2海报设计在色彩、文字、图案上的表现 7结论9致谢9参考文献9引言地震、海啸、干旱、洪水一直困扰着我们的正常生活，人们害怕面对灾难，他给我们带来无法预料的
3、痛苦、损失。人类在自然灾害面前总显得无能为力、甚至只能坐以待毙，其实不然，灾害不会无从风由的降临，大自然的脾性也不是那么难以捉摸，一切都是在规律中运行。许多的灾难都跟我们人类的行为有关，我们的作为导致了直接的行为结果。灾害可以预防、也远不像想象的那样死角蛮缠，用我们的理智去应对，让更多的人明白这其中的所有，关注世界稳定、预防各种灾害已经成为人类不可推卸的责任。我们采用各种方式在告知大家灾害的形成因素、严重后果、如何预防、怎样面对。公益海报也就是这其中的一种方式，以其独特的宣传方式向大众展示着。我们在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所随处都可以看到张贴着各式样的海报、宣
4、传着各式样的信息内容。通过运用各种形式、图案及其他要素向受众更简单、直白的传递信息，让受众接受易懂、印象深刻的信息，学会认识灾害，怎样应对灾害。1公益海报概述1.1公益海报的内容概念公益海报和一般的广告海报一样，都是为了特定的需求通过一定的形式，向公众传递信息的手段。但又不同于一般的广告，是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过平面海报的形式，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐有序运行，实现人与自然地和谐永续发展为目的的宣传。1有人曾把招贴广告比作为平面设计中的皇冠，那么
5、公益性的招贴海报便是皇冠上璀璨的明珠。1.2公益广告海报的发展公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。它的出现与当时工业革命的高速发展是紧密相关的。由于工业革命的发展带来了一系列的社会问题和环境问题，公益广告带着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入了欧洲、亚洲，在传遍全世界，产生了越来越大的影响。对于国内，中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的节约用水。之后，1986年10月26日，中央电视台开播广而告之栏目，各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加。而到20世纪90年代中后期，一大批反映
6、中华好风尚、形式各样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起的公益广告的热潮，公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。2在中国发展的近20年间，公益海报经历了从萌芽到发展的过程，也产生了许多优秀的作品，也起了很大的社会效益。但发展中还存在许多的问题，不被重视、缺乏完整健全的机制，没有经济基础的支持也阻碍公益海报的发展。中国的公益海报与世界发达国家相比仍有许多的不足。广告海报是伴随着经济的发展而前行，我国区域经济的不平衡也影响整个广告的发展水品。当今许多企业家单位的思想意识也影响着，他们认为企业追求经济效益才是首选，并没把企业与社会组成整体一部分、缺
7、乏这种社会意识也使得公益广告发展缓慢。21世纪的今天我们的经济已与全球接轨、思想文化也在前行，创建新型美好、和谐社会愈来愈多的受到政府的关注，整个社会也向着文明、民主、生态、和谐的方向发展。公益广告无疑成为政府和社会进行沟通、规范社会行为、培育共同的价值观念的重要教育宣传形式。今后的公益广告的前景将会更加美好，也会发挥愈来愈重要的作用。2 灾害主题公益海报的设计元素分析在灾害类公益海报的设计中，内容与形式的统一非常重要，内容与形式相统一，才能准确的表达信息，达到良好的宣传效果，引导公众的认识，让公众认识到现状并且乐于去改变。灾害类公益海报的目的是让受众了解世界灾害现状、形成因素，然后懂得如何更
8、好的做才能避免、改变。那么一种良好的基调显得尤为重要，如果它表现出的内涵让人看到希望，认识到只要去改变，情况就会好转，那也就是一个成功的作品。一个在图案、文字、色彩搭配搭档、组合成功，以情动人的作品远比一个传统的说教更容易让受众理解、愿意去接受。2.1图形设计分析从图形表现上来说，它是公益海报设计的核心，通过特定的图形来引起公众的注意，使观者有所思考，进而影响观者的行为。图形往往和文字表达的主题思想相一致，图形有很多的不同表现形式，或具象或抽象，可以是运用摄影的作品，也可以是插画，或者是简单的图形，只要可以贴切表达主题的图形形式都可以运用。与文字相比，图形是一种更为直接的传达，地域性的差异较小
9、，但是文化差异的不同对图形的运用有一定的影响，不同的文化形式可能会给设计师带来不同的灵感，同样的题材和表达思想可能会用到不同的图形表达方式。图形往往可以在视觉上以一种强大的力量辐射、扩散，让受众更易喜欢去接受。图2.1如图形1.1该设计整个的画面主体就一个有残缺的半梨，而那个残缺的形状则是台湾的版块图，残缺的部分在一侧平直的躺着，且方向还朝着整个的梨身，主题为“不想与你分离”一语双关，即是说梨不想被分开，也暗示了台湾同胞想归回祖国、不想再在外漂泊。众多的水果中就选择了梨，就是为“分离”做铺垫，从整个梨身残缺的部分躺在一侧，形象的表现了台湾是从祖国身上割下的一块，本就属于我中国，教育意义直白、深
10、刻。图形2.2近年全球变暖问题严重，越来越受到大家关注，图形2.2就是揭示全球变暖问题的海报。造成全球变暖的因素是众多的、其中主要的是二氧化碳的增加。图中主要的图形元素为两个电灯开关，上面是两个世界的北极熊（一个在现实中挣扎，一个已去了天堂），两张图片的对比鲜明；上张“Turns off the light”时北极熊还在存在世界，对比下张当“Turns off the light”北极熊的脖子处出现了红色的断痕，即生命也就随之终结。电灯本就指代这能源的不合理利用，排放的二氧化碳增多，气候变暖，随即北极冰雪融化北极熊的生存环境遭到破坏威胁，生命也构成严重威胁。整个画面采用日常的电灯开关不同的结构
11、、配合北极熊的身体部位很好的诠释了全球变暖的因素和严重危害。2.2文字体现从文字方面来说，它的作用主要是准确有效的传递信息，通过一定的平面表现形式，例如重叠、分割、变异等形式，更好的和图像相结合，使整个画面表现整体主题突出。图像需要文字来解释，文字就要体现美感，文字在这个过程中体现着重要的传达作用。字体是设计的重要组成部分，研究的是文字字体的笔画、结构、字距、行间以及编排等艺术规律，是探讨文字造型的理论与表现手法。字体设计作为一个整体概念，有着丰富的内涵，变幻莫测的设计语言与视觉形式。它作为一种艺术手段和方法，给人以美的感受，影响受众的看法、态度与情感，从而达到树立形象、改变舆论倾向、博得受众
12、支持等目的。它的设计的目的最终是为了提高字体的明晰度与可读性；加强观赏性与思想性；提高字体的整体视觉效果；加强感染力与视觉冲击，从而获得较高的平面视觉传达效应。字体设计的基本要求就是要清晰醒目，易读性高，而后则要求字体的美感。字体需注重间架的均衡，如字体笔画的粗细，勾、提及空白的处理，撇与捺的变化等。要注意笔画形态经统一，运用重复交织手法构成韵律感，使文字具有独特的个性与风格。 图形2.3 图形2.4文字也能作为唯一的设计元素出现来表现整个主题。例如我们所熟悉的，汶川大地震所做的公益海报（图形2.3），所表达的主题是在国难当头的时刻我们要同舟共济共度难关，设计者巧妙的利用“济”字来进行这个海报
13、的设计，将字形稍做变化，在颜色进行处理，让人在第一眼看到海报的时候，映入眼帘的是“汶川”这两个字，而后在看到整体是一个“济”字，立刻就会明白这张公益海报的内涵。而右边的海报（图形2.4）与左边的海报在处理手法上比较类似，也是利用了文字的字形进行拆分，将一个“家”字下半部分稍作变化，包含了一个“水”字，“水”和“家”就这样联系起来了，让受众能够在短时间内总结出有水才有家园的概念，达到公益海报的宣传效果。这两张海报都在保持文字的可读性前提下进行了设计变化。2.3色彩表现从色彩上来说，它是公益海报的重要组成部分，一个好的作品，需要与整体表达风格相适应的色彩，它通过不同的色彩组合，带给观者不同的视觉感
14、受，这种视觉感受往往能辅助观者更好的理解设计师要表达的思想内涵和感情，或沉痛，或轻松，都可以通过色彩来传达。图形2.5色彩与画面的其他元素相结合，带来不同的视觉感受。如图形2.5，这是一张节约用水的海报，整个画面就用了三种色彩基调，后背景是简洁的白色，主要的图形、手型及水龙头都是黑色，本身黑色会给人一种严肃，深沉感，让受众感到整个资源的浪费已经很是严重，再配之红色的一滴水，以警示、告诫人类，不节约用水就会危及到人类的生命。红色水滴就像是人类的红色血液，更有警示作用。整个颜色的运用加之文字的说明更能表达“节约用水、保护水资源”的重要性。公益海报的设计元素很多样，但是表现形式有简洁有杂乱。简洁的视
15、觉形式能更好的吸引人的眼球，带来一定的视觉冲击力，杂乱的表现形式，往往会让主题思想模糊，不容易让受众寻找到设计师要表达的重点。但是往往公益海报的表现形式不是单纯的简洁或杂乱，将杂乱的设计元素通过一定的形式进行整合，表现出一种整体感，那就是一种简洁的画面感，同样能表达出准确的思想内涵。3灾害类公益海报的实际案例全球变暖海报设计3.1 全球变暖的实际情况调研1、影响全球变暖的因素全球气候变暖是一种“自然现象”。由于人们焚烧化石矿物以生成能量或砍伐森林并将其焚烧时产生的二氧化碳等多种温室气体，由于这些温室气体对来自太阳辐射的可见光具有高度的透过性，而对地球反射出来的长波辐射具有高度的吸收性，能强烈吸
16、收地面辐射中的红外线，也就是常说的“温室效应”，导致全球气候变暖。主要是指人为因素造成的温度上升。目前世界范围内认为主要原因很可能是由于温室气体（代表气体二氧化碳）排放过多所造成的2、全球变暖的危害全球气候变暖，也就说明全球气温不断上升，这将导致许多问题。海平面上升，低地被淹，许多岛国面临消失如马尔代夫等；冰川消减，北极熊面临物价可归；许多地方干旱严重，气候变得更暖和，冰川消融，海平面将升高，引起海岸滩涂湿地、红树林和珊瑚礁等生态群丧失，海岸侵蚀等后怕结果。也将感染疾病等传染病病菌通过极端天气和气候事件（厄尔尼诺现象，干旱，洪涝，热浪等） ，扩大疫情的流行，对人体健康危害重重。3.1 在文字、
17、图形、色彩上的表现影响全球变暖的因素很多，在此次设计中运用了其中的主要因素，二氧化碳。整个设计海报主要就是想表达人类肆意的作为使得全球二氧化碳量增大，进而威胁人类生命健康。心电图的波线就代表生命气息的运动，二氧化碳量增到一定时，两条线相交于一起时生命就终止。1、在文字上的表现文字为“会相交的两条线”，其中的两条线一指上下波动的生命线，一条是二氧化碳组成的上升线，“会相交”即是指他们的最终的结局，也指示了二氧化碳这条线的上升最终会导致生命的终结。省略号则给看众一种想象，想象是一种怎么样的后果，更有警醒作用。且文字用的普通的宋体字体，在字形上没做改变，以一种直方、清晰的形象展示给大家更有些冰冷、凄
18、凉、毁灭干、感。2、在图形上的表现公益海报设计的核心，是通过一定的图形来引起公众的注意，使观者有所思考，进而影响观者的行为。图形往往和文字表达的主题思想相一致，图形有很多的不同表现形式，或具象或抽象，可以是运用摄影的作品，也可以是插画，或者是简单的图形，只要可以贴切表达主题的图形形式都可以运用。与文字相比，图形是一种更为直接的传达，地域性的差异较小，但是文化差异的不同对图形的运用有一定的影响，不同的文化形式可能会给设计师带来不同的灵感，同样的题材和表达思想可能会用到不同的图形表达方式。整个画面的构成为上下波动的直线和直线上升的线、还有一个圆点。上下的直线寓意着心电图的走势、即生命的存在延续。下
19、面的直线是指二氧化碳量的增加，线的倾斜率大，更说明了二氧化碳量是直线上升的、且上升速度很快。在图的前一段生命线走势良好上下波动正常，这时对应的下边的二氧化碳的起点低、即量小；接着的走势慢慢上升，心电图的波动越来越小、当二氧化碳量达到一定时就会威胁到人类生命，我们也就看到了这幅画面：两条线交在了一起，集于圆，生命终结。2、在色彩上的表现通过不同的色彩组合，带给观者不同的视觉感受，这种视觉感受往往能辅助观者更好的理解设计师要表达的思想内涵和感情，或沉痛，或轻松，都可以通过色彩来传达。因为主题是全球变暖灾害有关的，整个海报的背景色为黑色的铺垫，而在中间用了一些灰色稍亮的做提点，使整个画面更和谐，图形
20、包括文字的颜色均为白色住色调、边缘加了浅黄色的外发光，也是冷色调。一方面不失画面单调、一方面更突显一些悲痛、压抑感。结论灾害类海报的设计制作同其他海报一样、又有其独特之处，掌握好海报的出发点通过信息传递、产生一定的社会效益的、让受众明白当前的灾害起因、危害、如何避免，而并非追逐经济效益。在设计中要综合文字、图形、色彩要素、完美和谐的运用、最重要的是要有创造性的思维，结合创意的灵感，更好的向受众展示。致谢 在整个论文的撰写过程中我查阅了许多资料、了解到更多的关于灾害、海报的知识，但由于能力等其他问题整个论文还显得不成熟、有许多不足之处。本文在选题和研究过程中得到了彭老师的悉心指导。老师多次询问论
21、文进度并给予了我宝贵的意见，提供了很多及时的信息与资料，使我获得了很大的帮助，在此表示深深地感谢。三年大学时光一晃而过，感谢那些三年来帮助过我的老师及同学们！参考文献1 潘泽宏.公益广告导论M.北京:中国广播出版社, 2001:4.2 陈培爱.中外广告史M.北京:中国物价出版社,1998:191.3 王健.广告创意教程M.北京:北京大学出版社, 2004:4347.4 陈澜.海报的世界 M.上海:锦绣文章出版社,2010:275 纽瓦克美.什么是平面设计M.北京:中国青年出版社, 2006:53.6 王杰秀.危及世界的50场大灾害M.北京:石油工业出版社,2008:597 朴明焕韩,何秀丽.色彩设计手册M.北京:人民邮电出版社,2009:8.8 传奇翰墨编委会.自然的惩罚M.北京:北京理工大学出版社,2011:99103.9 胡卫军.设计师专业色谱与配色设计之综合配色M.北京:电子工业出版社,2011:12.10 刘秀伟.广告招贴设计与制作M.北京:化学工业出版社,2011:23.4762.