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1、 毕业设计论文作者 学号 系部 数码艺术学院 专业 视觉传达艺术设计 题目 浅析化工医疗行业VI设计中色彩的特点与发展趋势 指导教师 评阅教师 完成时间： 2012 年 4 月5 日 毕业设计(论文)中文摘要(题目)：浅析化工医疗行业VI设计中色彩的特点与发展趋势摘要：企业标志具有时代色彩，色彩的应用与搭配都是logo成形的重要特点，不同的企业类型色彩搭配有着不一样的效果与着重点，所以色彩在VI设计中有着不可或缺的作用。以下简单分析了化工医疗行业中VI设计色彩搭配的特点以及化工医疗行业的发展历程。关键词： VI 化工医疗 logo色彩 发展 毕业设计(论文)外文摘要Title : Analys
2、is of medical chemical industry VI design in color characteristic and development trend Abstract: Company logo is the era of color, the color application and collocation are logo forming the important characteristics of different types of enterprises, colors have different effects with emphasis, so
3、color in VI design plays an indispensable role. The following simple analysis of medical chemical industry VI design with color characteristics and medical chemical industry development.keywords: VI chemical medical logo color development 目录摘要. .2引言.5一 VI 设计概述.6二 化工医疗行业的发展介绍.9 三 化工医疗行业中VI色彩的特点.12 四
4、中国化工医疗行业的发展趋势 15 小结 . 17感谢18参考文献19引言本设计主要是完成一家医疗化工公司的VI设计，根据要求首先给这个公司设计个名称，我设计的名称叫“乌克兰化工”。并且根据该公司的特点，为之设计了一个简洁的标志。之后陆续设计了包括：办公用品系列、标识系列、服饰系列、其它用品等三十多件产品，合成为一套完整的VI设计。整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。本设计主要运用了ILLUSTRATOR CS 这一款平面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制。一 VI 设计概述VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。
5、以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。VI设计的发展还要追溯到自1871年普法战争结束至1911年第一次世界大战爆发，欧洲有近4O年的和平，人民生活在浪漫与幻想之中，那时的平面设计或多或少的都带有怀旧的色彩，比如工艺美术运动、新艺术运动，它们力图阻止工业化的出现。一战，让人们产生的恐惧，忧患意识取代了对未来的美好憧憬，形成了一个特殊观点：如果机械失控会屠杀人类自身。这是人类第一次对大规模的工业化产生的消极结果做出判断。当时的欧洲正处在一个很不安定的状况下，社会
6、民主思想开始逐渐移人一批清醒的设计师的脑中，他们努力从建筑设计着手改良社会，提出“设计是为大众”的观点，这些人变成了现代设计的核心。德国的设计立场就是受社会工程和社会工作立场影响的，它强调vi设计怎样为德意志民族例造更好的条件。包豪斯(Bauhaus)的第一任校长、著名的建筑设计师沃尔特格罗佩斯(WalterGropius)曾说：“我的LOGO设计要让德国公民的每个家庭都能享受6个小时的日照。”由此可见，他们进行的是“社会工程活动”，即对社会进行工程化的改革。“少即是多”(Lessismore)的现代设计形式不是对形式考虑的结果，而是解决问题、满足大众基本生活需要的形式的结果，它产生的原因是社
7、会民主思想，目的则是创造廉价的、可以批量生产的产品。 时间推至90年代，企业vi设计又面临新的形势。在此之前，vi设计公司各行业的界限相对比较清晰，分工明确。进入90年代后，各行业之间的界限产生模糊。这个现象所受到的最大刺激是设计师遇到问题不能按照产品的类别进行硬性分割。在设计时，他们必须注意设计对象与其它产品之间的关系，必须要跨出设计对象的设计范围来考虑问题。如设计杯子，不是单纯以是否符合人体工程学或以优美的造型为标准，而要考虑它在什么场合使用，要让杯子能与周围的环境相适应。随着设计师考虑的设计范围日趋增大出现了以品种分类的边缘的模糊化问题，各类学科也有了互相兼容的现象，即学科的交叉化。这是
8、现代设计的重要趋势。 学科交叉化和电脑的冲击对当今的设计是积极因素，它们将促进设计在新的时代面前更快地向好的一面发展。现在是工业化向信息化转型的一个过渡阶段，从长远利益来看，产品必须有个性才能在激烈的市场竞争之中中牢地占有一席之地。在设计中，从国家、地区的实际情况出发，把民族审美情绪同现代设计的某些因震结合起来，形成独特的设计体系，是设计的一个发展趋向。VI的发展在我们的日常生活中的应用也是很有意义的，创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公
9、司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。 其实，VI设计对企业商业运作的作用的最好例子表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠！VI 的发展历程贯穿着世界的进步，文化的发展。VI设计在产品、环境、活动、新媒体、品牌形象等中都起着影响甚至决定市场的关键作用。而一个成功的logo设计不仅能够准确的传达出企业的理念、精神的能力，而且也关系到公众对企业印象的优劣。以此类推：logo中色彩的搭配，图形的设计就显得尤为重要。VI的基本要素系统包括：企业名称、企业
10、标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等；应用系统包括：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 VI设计用直观形象化的视觉符号将非可视的企业经营理念和企业文化传达给社会公众，统一企业视觉形象，提升企业品牌的知名度和影响力。吸引社会公众的注意力并使他们产生深刻记忆，使消费者认可信任该品牌以及品牌旗下的产品或服务。提升消费者对该品牌的忠诚度。VI用个性化的视觉元素将该企业与其他企业区分开来，展现独特的品牌风格。确保该企业在市场经济活动中的独立和不可取代性，明确该品牌的市场定位，增强企业的市场竞争力。二 化工医疗行
11、业的发展介绍现阶段，我国国内化工医疗行业也在以一个飞快的速度发展。说到化工医疗就不得不提安利公司。安利公司创立的多层次计酬制开创了全世界的营销模式，成为目前全球各大营销公司学习的模板，同时被中国人民大学MBA课程收录。1959年，安利的创始人杰温安洛和理查狄维士在家中的地下室迈出了安利事业的第一步。时至今日，安利已发展成为世界知名的大型日用消费品生产及销售商，总部位于美国密执安州的亚达城，业务遍布80多个国家和地区。安利生产的产品有450余种，包括营养保健食品、美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等。1992年，安利正式进入中国内地市场，现投资总额为2.2亿美元。位于广州经济技术
12、开发区的安利（中国）工厂总面积达14.1万平方米，生产四大系列、近180款优质产品。安利（中国）总部位于广州中信广场和美国银行中心，负责统筹全国业务运作。与此同时，公司还在北京和上海设立地区办事处。 1998年7月，安利（中国）经国家批准采用“店铺销售加雇佣推销员”方式转型经营。公司累计投资2.7亿元人民币在全国开设了130多家店铺，培育了13万名活跃营销人员。通过店铺和营销人员，公司为消费者提供优质的产品和周到的售前、售后服务。 经过九年的时间，中国已发展成为安利全球最大的市场，名列2003年“中国日用化学品行业20强”第2位，并再度被财富(中文版)评为2003年“最受赞赏的外商投资企业”，
13、名列综合评价最佳的公司第27位。2003年，安利（中国）销售额突破100亿元人民币。 安利公司旗下产品已经成为了人们生活中的一个不可或缺的部分，它致力于营养保健食品、美容化妆品、个人护理产品、家居护理产品的研发与销售安利产品，很好的抓住保健、护理这个大方向。老人与妇女的市场只要打开，就会有着很大的收益，在安利如此成功的发展下它的标志也形成了一个重要的产品品牌口碑。安利的标志设计简单主要是由英文字体与中文字体相结合的方式出现，这样做的目的是可以再国外市场与中国市场一起运营，中国现作为一个安利最大的的市场，安利给予了相当大的重视。安利的VI以红配蓝的颜色出现，红色，是火与血的颜色，最引人注目。它象
14、征热情、朝气、喜庆、幸福。在色彩配合中常起对比调和的作用，是警觉点缀之色。蓝色，是天空、大海之色。象征和平、安静、坚实与理智，蓝色与红、黄组成色彩三原色，运用得当能构成和谐的对比关系。安利采用的色彩搭配显得简单而吸引人的目光。安利的视觉识别系统经过时间的沉淀与整改已经成为了一个非常完善的识别系统。还有许多知名的化工医疗企业例如：雅培、阿斯利康以及中国本土品牌传化集团有限公司，这些公司都有着较为完美的视觉识别系统，能够非常好的与其他企业区别开。化工医疗行业性质较为务实，色彩用起来也是比较平缓，不会太过花哨。用色也是以纯色搭配为主。一些色彩和企业形象紧密相联，在消费者心中已深深定位，如“可乐红”，
15、“柯达黄”，“富士绿”等。我做的VI是乌克兰化工乌克兰的英文是：Ukraine、其缩写是UA。我做的标志logo采用的也是图形结合文字的方法，这样的方法容易突出企业的名称，深化企业在别人脑海中的印象，能够将企业的名称与企业的logo联系到一起，体现出企业的文化。在色彩上我选用了黄色配合黑色的方法。显得比较沉稳庄重，黄色是采用乌克兰的国旗旗面上黄色色块。黄色代表麦田，象征乌克兰以农立国。蓝色和黄色是乌克兰传统色。我也相应的将其特点融合到了一起。用其色彩的高贵来表达我做的是一个国际的品牌。突出它，沉稳、大气的特点。三 化工医疗行业中VI色彩的特点化工医疗行业中色彩搭配比较平缓，不会太过花哨。用色也
16、是以纯色搭配为主。色彩的信息力量特别大，企业往往选定适于自己的标准色，作为形象塑造的基本要素之一。国内也有一些比较知名的国内化工医疗行业的品牌，如图，是广州声望化工的标志，其标志采用的是图标结合文字。图形方面的特点是由三个一样的六边形来组成，并且赋予了亮丽的颜色，可以看成是公司想要越来越好，发展越来越快，愈发壮大的特点。SW是声望的第一个大写字母拼音组合。如图，是平煤医疗集团的logo，它的logo也是应用的图形与文字的结合，以汉字的形式出现更是可以直观的表现出公司的名称，特色，色彩的搭配很鲜艳，中间还组合出了一个鹰飞翔的感觉，给人以公司不断努力，不断前进，不断飞行的感觉。标志的色彩在标志文化
17、发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。我的标志采用了复合标志的方法来进行设计，UA是乌克兰英文的缩写前面的标志，图形部分可以看作是一座山希望公司的发展可以如山一样稳重，企业的人员可以一起努力，积聚力量发展。整个VI手册的设计我也是采用了以灰色为基调来完成的设计规范，显得低调。符合化工医疗行业的特点。由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。这就要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在
18、某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、最恒定、最大”量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，因此，在标志设计中采用民标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。四 中国化工医疗行业的发展趋势医疗器械行业作为高新技术最具发展潜力的产业之一，近年来，随着我国新医改投入、人口老龄化和健康保健服务重视程度的不断加深，我国医疗器械市场规模将维持快速增长态势。目前全球医疗器械占
19、医药总市场总规模的42%，而我国仅占医药总市场14%的规模，我国医疗器械行业前景可期。 2010年，我国医疗器械市场增长率为23%，市场规模达1200亿元。2011年一季度，我国共实现营业收入19.61亿元，同比增长40.06%。到2015年，中国整个医疗仪器与设备市场预计将翻一番，达到537亿美元，中国医疗器械行业复合增长率将维持在20%-30%，行业发展潜力巨大。我国医疗器械行业发展潜力巨大主要表现在两个方面：一、人们保健康复对医疗器械的刚性需求以及国家对医疗器械技术创新扶持力度的不断加大，将成为我国医疗器械产业高速发展根本动力；二、随着计算机技术的快速发展，医疗领域的信息化和网络化引发了
20、对影像化、数字化等高精尖医疗设备的需求增长，给医疗器械生产企业带来一定的市场空间；三、在国家大力推进医改，发展基础医疗保障的大背景下，市场对医疗设备、仪器、材料的需求量将不断增长，基层医疗机构将是医疗器械重要市场。目前全国县级医院和乡镇卫生院达8万多家，其设备添置、改造、更新换代的需求缺口庞大。21世界人口老龄化，目前，世界上所有发达国家都已进入老龄社会。1999年，中国也进入了老龄社会，是较早进入老龄社会的发展中国家之一。在中国有着广阔的市场空间，近年人们生活水平与生活质量提高，也越来越重视自我的保健，一些有预防和治疗功能的小型医疗器械越来越受市场欢迎。在欧盟发达国家，药品和医疗器械产品在医
21、药总产值中各占一半；在中国，市场空间非常乐观，医疗器械市场的增长非常快，各大品牌的年销售增长率都达到了50%以上。现在，“送礼送健康”已经成为一种时尚健康趋势。一份份健康“套餐”成为子女孝敬父母、朋友传递友情、亲人相互关爱的最好礼物。家用医疗器械已经悄然成为最时尚的礼物之一。针对中国市场的巨大潜力，近些年有许多化工医疗企业的兴起，带动了整个市场的发展。随着经济的快速发展，企业的林立兴起，竞争也越来越大。在这个巨大的市场之下也表明了化工医疗行业VI视觉识别的重要性，VI能够非常明确清晰的将该企业与其他企业区分开来，同时能够确立该企业的行业特征或是其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不
22、可替代性；还以特有的标志符号，使消费者对企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；其中logo的特点显得尤为重要，logo的色彩搭配可以吸引消费者的目光，是一个企业的形象，所以说，色彩的重要性不可忽视。而在市场竞争中，只有得到消费者认可的色彩语言才能淋漓尽致地表现品牌的思想，使色彩成为品牌思想的“传话筒”，品牌被消费者和市场接纳才可能变成现实。由于色彩在品牌竞争中独到的传达作用、识别作用与象征作用，可以毫不夸张地说，色彩不但具有塑造品牌个性，提升品牌形象的功能，而且有着不可低估的市场拉动力。因此，色彩作为一种先声夺人的传达要素，在现代VI中的作用更是不容小觑色彩，可以创造产品的“差异性”中国
23、的化工医疗行业有着很大的发展空间，也就意味着化工类的VI设计也有着巨大的舞台来发展，让世界人民关注中国的化工医疗行业以及化工医疗行业的VI设计。小结VI设计的完成是我经过了一个多月的时间来完成的，并且在得到了老师与同学的指导帮助下完成了化工医疗VI的毕业作品。在制作过程中我遇到了一些麻烦，同时也得到了很好的解决，我了解到企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容形式都需要根据企业的经营内容与服务性质来决定。其风格与特色与需要与企业的产品、经营特色及企业识别系统在应用过程中的展开程度而不同。一个优秀的企业识别系统，还要随着时间不短前行，风格的转化来进行不断地整改，以此达到一个完善的企业识别系统
24、。毕业设计是一个综合性的考核，从确定主题到收集资料，然后开始分析行业特点，因为医疗行业在设计方面比较不热门的话题，所以我花了较多的时间去了解这个行业的特点，并且分析了行业中其他企业的VI特点以及logo特点。 在这次作业过程中我也存在着许多不足之处，在不断地完善作品的同时也是一个再学习的过程，在以后的工作中，我也会带着一个实践与学习的态度去努力工作，努力做好工作。 参考文献：1 杨仁敏 李巍CI设计J. 西南师范大学出版社2 徐洋品牌与VI设计M上海：上海人民美术出版社，2006.12.7.3 喻湘龙李娟Vl设计J桂林：广西美术出版社，2003.1.4 金琳赵海频VI设计M上海：上海人民美术出版社，2006.5 李杰企业发展战略D北京：北京交通大学出版社，2009.86 李隆华编著标志设计基础M重庆：重庆出版社，1987.7 王朝旭标志与新时代J北京：装饰，1994年04期.