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1、目目 录录 一、环境导示的功能3 二、商场导示图形的应用3 （一） 商业卖场的界定与环境分析3 （二）我国商业卖场导示图形的应用问题 3 三、商场中环境导示图形设计的特征4 （一）“物”的设计与“策略”的设计4 （二）商业卖场中导示图形的发展趋势 4 四、对红星美凯龙商场环境导示系统的设计4 （一）设计和制作红星美凯龙商场立牌 4 （二）设计和制作红星美凯龙商场地下停车场标识 5 （三）设计和制作红星美凯龙商场交通牌 5 （四）设计和制作红星美凯龙商场宣传栏 6 （五）设计和制作红星美凯龙商场绿化牌 6 五、结论7 参考文献7 致 谢8 红星美凯龙商场环境导示系统设计 摘 要：导示图形是公共领
2、域中引导方向、指示方位、揭示场所性质的一套 独立的、视觉化的标识系统。商业卖场环境中的导示图形作用于商业空间中， 是帮 助识别和指引方向的信息传播系统。对于应用于商业环境空间的导示图形，设 计者往往忽略了环境空间信息的相关知识，致使设计不够科学，造成应用上的 诸多问题。本文建立在导示图形的符号语义认知分析的基础上，从商业卖场环 境导示图形的视知觉建构与商业卖场环境的空间建构两个方面进行分析，采用 符号学、视知觉的相关理论，针对导示图形提出实际应用的原则与方法。商业 卖场环境是企业形象在公开场合的视觉再现，是品牌形象的公开化展现场所。 强化品牌形象，并不是简单地突出品牌标识，而是在传达空间中展现
3、品牌文化 的气韵和魅力。随着新媒体技术的发展和商业卖场环境的优化，导示图形将有 更为丰富的表现空间和展现方式。 关键词：导示图形；空间结构；品牌形象力 Environment Symbol System Design of Red Star Macalline Market Qianqian Mo, Department of Media Technology Abstract： ：Symbol graphics is an independent, visual identification system that used to guide the direction, to instru
4、ct the position, to reveal the nature of the place of in the public domain. Symbol graphics is an information dissemination system that helps to identify and guide the direction in store business environment. For commercial application of symbol graphics in space environment, designers often overloo
5、ked the need for space-related information and knowledge, with the result that the design is not scientific, resulting in many problems on the application. This article analyzes the visual /perceptional construction and the deconstruction of space in the store business environment. By using the visu
6、al/perceptional theory, this article raises practical principles and methods. Store business environment is a visual representation of the corporate identifies and a show place of the brand in the public. To strengthen the brand image is not simply to highlight brand identify, but rather to convey t
7、he spirit of the brand culture and charm in the public space. With the development of the new media technology and optimization of the store business environment, symbol graphics will have a broader performance space and more show ways. Key words： ：Symbol Graphics; Deconstruction of space; Brand ima
8、ge 一、环境导示的功能 导示系统被称为“Signs System”，导示设计也相应被叫做“Symbol Design”。 导示有引导、说明、指示等功能，是环境布局的重要环节，也是营造风格、塑 造文化的重要组成部分。我国的导示设计研究，相比德国、日本等国家，整整 晚了 20 年。20 时机 90 年代，在中国的设计界一般将导示设计归类于标志的一 种，大部分书籍多以“标志符号”、 “指示标志”来定义，并随着新世纪的来临， “导 示设计”这一词汇才诞生。相对于国际设计界而言，中国目前的诞生设计还处于 起步阶段。 作为导示系统设计元素之一的导示图形具有先天的优势，导示图形通过视 觉传达的方式使信息被
9、快速识别，以起到通知、引导、保护和防范的作用。在 现认中，图形能得到优先认识。图形是现实物象的模拟，以看到图形就能联想 到现实的物象。图形具有很高的信息冗余度，人们在视认这类图形时，可以与 现实的形象联系起来进行自然解码。图形的高信息人员的还表现在图形不受国 家、民族、语音和文化程度的限制，有着世界通用的可理解性。因此，国家标 准要求相关的导示标志必须有图形的表现。 商业卖场环境的导示图形常常被视为建筑景观中的微观元素之一而被忽略， 然而它参与建筑空间不同于区域的注释，指引了人们区域和方向，规范了人们 的空间活动范围，对环境界定和规范人们的行为具有重要作用。 二、商场导示图形的应用 （一）（一
10、） 商业卖场的界定与环境分析商业卖场的界定与环境分析 城市的现代文明程度，包含着公众对环境的整体印象和总体评价，尤其随 着当今国际贸易与旅游业的发展及交往的日益频繁，商业卖场环境的现代化程 度日益成为人们关注的重心。商业卖场环境主要指以商业经营为主要目的的活 动场所，也包括通常所说的商业建筑、旅馆、餐饮、娱乐等服务性建筑环境， 是人们日常进行商品交换和商品流通的公共建筑环境。随着商品交换和流通的 发展，商业卖场已经由最初仅提供简单的商业活动场所的商场和市场，逐渐下 次包括百货店、专业商店、商场、商品交易会、超级市场、购物中心、商业街、 商业区等在内的各种综合商业建筑环境。商业卖场空间是供人们购
11、物消费的场 所，它为人们提供一个消费休闲的活动场所。因而其环境较为活跃，讲究极佳 的视觉效果，并且有较强的视觉冲击力。导示图形作为一种空间功能图形，不 但能够发挥其服务功能，而且日益成为表现其品牌形象的视觉场。 商业卖场一直都是商品交换的场所，并且界定了销售商与消费者之间的关 系。随着市场多元化的发展，购物场所在形式上也越来越细致，并且富于变化。 曾经的商业卖场已经变为一项生活方式和体验的地带，购物活动也随之发生变 化。消费者活动的基本行为已经呈现出一种社会和文化的复杂性。 （二）我国商业卖场导示图形的应用问题（二）我国商业卖场导示图形的应用问题 商业环境为了实现最大的“可识别性”，其视觉形象
12、都较为醒目。设计时， 使要突出的商业空间成为注意的中心，同时将周围环境处于注意的边缘，一边 顾客能进行有小弟感知、理解、和记忆。有效的传播过程，离不开注意的参与， 对商业空间来说，吸引人们的注意力，是一个基本的要求。但是在现实生活中， 过度的视觉冲击造成视觉噪音和设计污染的例子比比皆是。因此，突出个性的 商业设环境计，对更大范围的整体环境视觉形象具有强烈的侵蚀力。在设计方 面表现为不但不注意与环境的协调，反而刻意强调与周围环境的反差，以牺牲 环境整体视觉利益为代价。 三、商场中环境导示图形设计的特征 （一）（一） “物物”的设计与的设计与“策略策略”的设计的设计 直到 20 世纪末，设计一直被
13、界定为：首先是对设计产品的设想，接着将 这一构想定义解释，并足够清晰地将其表达出来，目的是将其制造生产出来。 然而，自 20 世纪末开始，设计的目的有了很大的变化和飞跃，设计所关注的焦 点已经从应该简单地“生产制造而设计”拓展为“设计就是主流”、 “设计有如讲故 事”，到目前的“设计就是策略”，直到现在，这一进程仍在继续。这意味着设计 不仅仅是展现或定义应该产品的外貌，而是将企业形象、品牌文化、建筑环境 文脉等元素越来越多低包含进去。 基于策略的导示设计不仅涵盖了商业环境中导示功能各个要素，诸如空间 功能、材料、光色等物质设计对象，而且还探究了商业品牌形象和价值观的塑 造。在商业卖场环境，导示
14、图形的合理性应用能够通过使用的有效性、可持续 性，那么客户体验、品牌文化、服务等物质层面进行衡量。非物质设计在反映 设计价值和社会存在从功能主义的满足需求到商业主义的从刺激需求，进而到 非物质主义的生命要求。品牌形象越来越与综合性的体验建立关联，但是商业 环境设计对使用者体验的关注海远远不够。 （二）商业卖场中导示图形的发展趋势（二）商业卖场中导示图形的发展趋势 尽管商业导示图形受制于国际流通的标准导示系统的要求，但是在商业环 境和传播媒介的不断发展过程中有了更为广泛的、多维的发展空间。在艺术与 设计中，空间表现具有多个维度层次。一维空间由线构成，二维空间由长和宽 围合而成，三维空间由长和宽加
15、上深度组成。思维空间则由时间生成，超现实 的感觉是五维空间的特称，六维、七维空间传达出历史文化气息任何一个 建筑空间，都需要运动感知环境。运动利用时间，而时间体现着运动；人脑认 识空间物体的重要环节就是“移动”，从认的感受连续性来说，时间对于视觉传 达的持久作用是非常重要的，我们通过“移动”和“时间”能够获取更加多的、持 久的视觉经验。这意味着设计师可以利用更多媒介在导示体现的时间应用中不 拘泥于仅仅满足视觉功能，而是体现其内在更为丰富的表达，使导示系统在整 个环境空间中表现出时间性或逻辑性，从而体现环境空间的体验特质。 有效的导示有助于提升品牌概念上的整体感，图形、壁面、海报、数字屏 幕等多
16、种手段的综合利用能够深化一个企业的内在诉求，并且有利于巩固公司 给人的形象感。由此可见，导示图形不仅能够引导环境可见，在未来的设计中 海担当者作为环境“关注点”所起到的营造氛围、营造文化、营造品质的作用。 随着现代城市商业环境日益国际化、多元化，商业卖场环境中的导示图形也随 着引发更多的功能体验，它也构成并体现着现代城市文明的发展过程。 四、对红星美凯龙商场环境导示系统的设计 （一）设计和制作红星美凯龙商场立牌（一）设计和制作红星美凯龙商场立牌 图 4-1 商场立牌 图 4-2 商场立牌 图 4-1 是我设计的红星美凯龙商场的立牌。对于消费者来说，红星美凯龙 属于知名品牌。把立牌设计得华丽大方
17、，也能体现出此品牌的高档次。图 4-2 只是一个普通指示方向的指示牌，所以就设计的很简单。 （二）设计和制作红星美凯龙商场地下停车场标识（二）设计和制作红星美凯龙商场地下停车场标识 图 4-3 地下停车场 图 4-4 交通牌 图 4-3 是我设计的红星美凯龙商场的地下停车牌。地下停车场只是一个供 停车的地方，不需要太多装饰。这个停车牌以简洁为主。它只是起一个指示的 作用，简单明了就可以了。 （三）设计和制作红星美凯龙商场交通牌（三）设计和制作红星美凯龙商场交通牌 图 4-5 红星美凯龙商场交通牌 图 4-6 红星美凯龙商场交通牌 图 4-4、图 4-5 和图 4-6 是我设计的红星美凯龙商场的
18、交通牌，图 4-5 介绍 了各楼层的店铺信息。交通牌主要起指南作用。这个指示牌所涵盖的内容并不 多，因为消费者不会花太长时间研究交通牌的。 （四）设计和制作红星美凯龙商场宣传栏（四）设计和制作红星美凯龙商场宣传栏 图 4-7 红星美凯龙商场宣传栏 图 4-8 红星美凯龙商场指示牌 图 4-7 是红星美凯龙商场的宣传栏。它主要以粉色和金黄色为主，之所以 选这么亮的颜色，是为了吸引人们的眼光。图 4-8 是指示牌，主要是给消费者 一些温馨提示。 （五）设计和制作红星美凯龙商场绿化牌（五）设计和制作红星美凯龙商场绿化牌 图 4-5 红星美凯龙商场的绿化牌 图 4-5 是红星美凯龙商场的绿化牌。绿化牌
19、以淡颜色为主，采用木质的牌 子，空心的白色金属钢架。 五、结论 现代城市的商业卖场环境娃娃负载着过量的视觉信息，本来应为其环境可 见进行梳理和归纳的导示系统却淹没在过度泛滥的商业视觉形象营销之中。为 了能够从无序中探寻秩序，我选取了商业卖场环境中导示图形应用进行探讨。 导示图形通过某种具有符号色彩的处理方式，在视觉传达中起到意义传递 的作用。从符号性质来说，导示图形的生成是以一定的符号方式来构成的，是 十五特性的表征 ，是认识事物的一种归纳与简化的手段，也是视觉传递信息的 深化方式。在一定的社会文化背景下，任何视觉可以感知的东西都有可能成为 某种意义的代表或者象征的可能性，进而转化为视觉传播的
20、符号，符号最大的 特点就是可以代表自身以外其他东西或者自身以外的其他意义。经过符号化的 压缩，导示图形释放出来的信息更具张力。 与以往的平面设计不同的是，导示图形是应用于建筑空间的形态中，能够 准确有效表达空间信息是其最重要的功能之一。导示图形在空间中的应用，是 空间元素按照平面构成的思维角度处理产生视觉的组织关系，或是站在四维的 空间角度来组织平面元素。 在商业卖场环境中，导示图形越来越多低结合品牌的视觉形象，参与并强 化了企业的品牌形象力。它使受众会主动寻找，有意注意，选择性接触的品牌 形象载体。优秀的导示设计应该在满足功能的基础上，建立品牌的视觉秩序、 空间语境、差异化的体验方式，帮助消费者了解环境并在大型零售综合环境中 感到舒适自在。受众新媒介、新技术的不断发展和利用，商业卖场中的导示图 形会以更丰富的表现方式优化环境，促进城市的商业环境朝着更加国际化、多 元化的方向发展。 参考文献参考文献 1赵云川.公共环境标识设计M.北京：中国纺织出版社，2004 2尹定邦.图形与意义M.湖南：湖南科学技术出版社，2003 3刘月蕊.关于现代标志发展趋势的探究J.东华大学学报，2006.（3） 4杨文.论标志设计的重点与难点J.包装世界，2005.（3） 5关仁康.浅谈标志设计J.四川理工学院学报，2004.（3）