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1、角色符号化对动漫周边产品开发销售的影响论文提要（中文）健康的动画创意产业链应当包括一系列环节，形成独特完整的产业链条为动漫品牌带来可观的经济效益。本文重点分析了动漫产业链中的一个环节角色符号化对周边产品开发销售的影响。周边产品得以衍生，必然是初始的动漫角色设计已经得到消费者认可，成为深入人心的金字招牌。因此，本文从动漫角色设计的符号学角度出发对论题进行分析。借助动画形象的符号化特征来分析动画角色的符号意义，并对动漫角色设计符号化对产品销售的影响进行新的探索与思考。本文对于动漫角色符号化设计及其周边产品的研究，学术上是从符号学的角度对动漫周边产品这个特殊产品类别的立意创新进行理论探索；但从某种意
2、义上讲它其实更是一种对于产品销售方式可行性的探讨，为动漫产业带来可观的经济效益，这样的结果却也正好回到了角色设计最为本真的设计初衷。 Key words: Symbolic influence Abstract(English) Healthy animation shall include a series of creative industry chain link, unique complete industry chain for anime brand bring considerable economic benefit. This article mainly analyze
3、s the animation industry chain a link to peripheral products - character symbolized the influence of developing sales. Peripheral products must be to derivative initial cartoon character design has been consumers recognition as hallmarks of thorough popular feeling. Therefore, this article from the
4、perspective of semiotics animation character design analysis based on topics. With symbolization of cartoon images to analysis the character animation feature, and the symbolic role design for product animation symbolic influence on new sales to explore and think. This paper for anime character desi
5、gn and its peripheral products symbolic of academic research, from the Angle of semiotics of anime peripheral products this special product categories of purposive innovations theoretical exploration; But in a sense it is actually a kind of way for product sales and discussed the feasibility of anim
6、ation industry bring considerable economic benefit, such result but also just returned to the design of the most natural role design original intention. 目录正文5一角色符号化的概念1、符号的概念52、角色符号化的含义5二角色符号化对周边产品开发销售的影响5（一）动漫角色设计的符号化51.动漫角色设计中的文化符号62动漫角色设计中的情感符号7（二）角色设计形态要素的应用81.角色设计形态应用的准确性82.角色设计形态应用的多样性8（三）色彩要素
7、模拟与演化的应用规律 91、视觉识别功能92、产品促销功能93、资产增值功能9三、结论11参考文献12四川美术学院学位论文独创性声明和使用授权书13四川美术学院本科毕业论文评阅意见表14 正文一、角色的概念指动漫作品中的人物、动植物、机器人或者其他生物，分两种类型：第一种是通过想象创造的非自然形象角色；第二种是现实和自然中的形象，如人物、动物、植物等。二、衍生产品的概念传统的动漫产业产品主要分为三类：首先其核心产品为漫画、动画卡通、网络、影视等有知识产权的原创人物及故事本身的直接播出发行市场。其次，其附属产品包括在核心产品基础上开发出来的产品，如音像制品、图书等。另外，动漫产业衍生产品还包括衣
8、饰、食品、玩具、饮料、文具、日常用品和主题公园等。但是现今，学界对衍生品的界定亦不清晰，究其原因，笔者认为业内大多数企业都不是从动漫制作起家的，从图书发行、影视剧制作、音像发行等等各种产业发展而来的企业比比皆是，究竟是从图书、影视、音像衍生了动画，还是由动画衍生了其他，所以从广义上来说，动漫卡通形象这种创意载体才是动漫产业最核心的东西，在此基础上的实体，如动漫画的制作、图书、影视、音像发行、以及扩展到各类产业中的授权，均可以归为动漫产业的衍生品。三、角色符号化对周边产品开发销售的影响。（一）动漫角色设计的符号化。每当听到或看到我们熟悉的角色的名字时，就会联想到相关的角色形象，或平面或立体，或静
9、态或动态，反映了其角色设计具有明显的符号化特征，这种符号化的特征能传达出独有的符号信息，使得某一动漫角色区别于同一类的动漫角色。符号学属于传播学，有利于大家对角色的记忆加深，从而促进周边产品的销售。目前对符号学的研究领域越来越宽，它已渗透到不同的领域，并为很多领域应用。动画角色设计作为一种新的视觉传播符号，被人们所接受和传播。因为它所包含的不仅仅是单一的视觉元素，还包含了更深层次的文化内涵与审美价值，有着自身的文化传播功能。动画的角色设计应该被看成是符号，因为动画角色设计是代表某些事物的标记而不是它所代表的事物本身。它融会了历史、文化、语言、文字、民族和创造性思维。动画角色设计这种强烈的符号化
10、特征正在为大众所接受与认可，从而衍生品越来越受欢迎。 1、动漫角色设计中的文化符号。 从结绳到岩画的出现，都标示着人类最原始的符号意识，而这些最早符号的出现也表明了符号强烈的功能性。动画角色设计同样是符号化提炼后的产物，每当我们提到一些脍炙人口的动画作品时，我们总是能想起其中一些鲜活的动画形象，能毫不犹豫地说出一些自己所喜爱的动画角色。此时的动画形象则是整个动画片的中心符号，代表了整个动画的精髓与灵魂。一部优秀的动画从上映到推出一系列动画角色，其角色设计符号化的提炼是否受观众的喜欢直接决定了周边产品开发销售的成功与否。而动画中成功的动画角色设计除了给动画片本身增色外，也意味着更广阔的商业潜质。
11、说到喜洋洋与灰太狼，我们就能想到欢乐、想到广东原创动力文化传播有限公司；说到功夫熊猫，我们就能记起美国的好莱坞梦工厂；而谈到孙悟空，我们就能联想到神通广大、无所不能的形象，并记起中国四大名著之一的西游记。从而得出动画形象具有代表的功能，代表了某一时期、某一动画公司甚至是某一个国家的文化。可见动画角色具有文化价值与符号化的特点，因此动画角色设计是动画与观众间沟通的媒介，是动画与周边产品构成的主体。 2、动漫角色设计中的情感符号 动画角色设计除了具体的形体和所表达的文化内涵外，还包含情感符号。流传了100多年历史的泰迪熊，已成为世界性的宠物。1902年，美国总统罗斯福放弃射杀一只用来当靶的小熊，而
12、布鲁克林的一位文具店老板借此事将太太所做的两只小熊命名为Teddy Bear(即罗斯福总统的昵称)。由此“泰迪熊”被正式命名并且展示在橱窗中，这只由爱心所化身的小熊热销了近百年。这其中的“爱心”则是这只熊的情感符号。我们可以看出一个成功的动漫角色设计一定包含了丰富的情感因素，而这些丰富的情感因素也正是打动人们心灵的情感符号。当人们看到这个形象，并不是单纯地喜欢这个形象的外形，而是喜欢背后所寄托的情感符号。人们购买一件印有喜羊羊与灰太狼的衣服，买一个火影忍者的手链，或是骑上一辆“蓝猫”牌自行车，是因为喜爱这个角色设计，希望他时时与自己相伴。（二）.角色设计形态要素的应用1角色设计的形态应用的准确
13、性准确性要求在具体操作中必须对目标消费者群体有深入的了解。其次必须了解动漫作品内容，包括每个角色的形象和性格。同时要了解动漫作品，角色的人气情况等诸多因素，做出不同形态的选择。缺乏对动漫作品的了解不但会局限设计思维，同时也会使产品风格和动漫作品脱节，产生不和谐的感觉，弱化品牌形象多样化的动漫形象的形态，从而减少周边产品的销售。2角色设计的形态应用的多样性对产品设计来说，动漫形象的形态的模拟与表演主要是在人们了解的基础上，直接利用动漫角色设计的形态特征；形状、神态，结合产品概念特征和设计目标的需要，对角色的客观，自然特征进行较为直观的模拟与演化；简化形态（如轮廓线），增加细节，多种动漫形象的形态
14、组合等，从而赋予产品更突出的个性情感特征和对文化、传统、时尚等概念的象征意义。 动漫形象与产品的和谐搭配，使呆板、冰冷的产品具有生命活力，赋予产品、刚毅、传统、温柔、活跃等的表情特征。其中动漫角色的形态本身所呈现出来表情特征，性别特征，时尚特征与“傻瓜”特征，从一定程度上可以左右人们的消费取向。（三）角色设计色彩要素模拟与演化的应用规律 对于动漫形象的色彩，是产品形式要素中符号化程度随时间变化最为不稳定的一项，也是符号化最为集中的方面。动漫形象作为一种极具造型特征的语言符号，既是一种具有情感和美学特征的动漫艺术符号，又是一种特殊的文化符号，使得动漫形象在产品视觉传达中既有视觉审美的功能，又具有
15、信息传递的功能。1视觉识别功能动漫形象具备视觉传达的独特性，即与众不同的差别性和个性，富有鲜明的识别性和审美的可视性于此可见。它以鲜明的个性、形态、色彩为特点，使消费者轻松记住，从而达到传达信息的目的。2、产品促销功能动漫虚拟代言形象造型简洁，制作修改容易，它是一种浓缩的广告形式，以各种造型出现进行产品的宣传，对产品的促销作用日益重要。3、资产增值功能虚拟动漫角色形象是一种无形资产，本身可以作为商品被买卖可以通过品牌授权，围绕该角色形象构成的庞大产品体系，创造巨大的利润。适合动画衍生产品开发的动画形象。毫无疑问，任何一部动画片推出时，动漫企业都希望能开发衍生产品推出后能够受到广泛的认可并形成畅
16、销，而有的动画形象开发的衍生产品，上市后受到一致批评甚至悄无声息，还有的动画形象本身受到获得了很好的评价，但其衍生产品却不受欢迎。越来越多的资本开始进入动漫产业领域，而随着众多动漫企业在实际运作过程中的不断探索，也越来越重视衍生产品的开发。三辰卡通宏梦卡通等企业在衍生产品开发方面创造了成功的典范。但是，还是有很多动漫企业在衍生产品开发上存在一些误区，其主要表现是大多数动画形象开发的衍生产品推出后反响平平甚至无声无息造成了大量的无效投资。这一现象已引起了动漫企业和理论界的普遍关注越来越多的人开始思考和探索衍生产品开发的方向和运作方式。可以预见，我国动漫产业将逐渐进入良性发展阶段，并最终反噗其源头
17、是国产动画不断推出优秀的角色。 五：结论动漫产业是国家重点扶持的文化产业，是如今开发潜力巨大的新兴产业。具有消费群体广、市场需求大等特点。动漫衍生产品是动漫产业中直接创造经济利益的部分，如何更好的促进动漫衍生产品发展，是当前动漫产业中一个重要问题。在当今这个个性化时代，细分市场实现分众传播是实现有效传播的必经之路，因此，传统动漫衍生产品设计思路已经很难满足消费者的需求，必须寻求与传统动漫衍生产品设计的差异化，将符号化创意引入到动漫衍生产品的设计中，把消费者的心理和情感需求反应到角色设计符号化中，使品牌信息在潜意识中自然愉快的被消费者识别和接受并形成消费动机和行为。动漫衍生产品的符号化创意设计已经成为新时期下动漫产业一个新的经济增长的着力点。参考文献中国动画产业年报编委会 编著 （海洋出版社）2008.11动画创意产业彭玲 编著 （东方出版中心）2009.1动漫的历史周兰平 编著 （重庆出版社）2007.4