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1、本科学生毕业设计阳光假日酒店企业视觉识别手册设计方案 系部名称： 人文科学系 . 专业班级： 艺术设计 B05-61班 学生姓名： 指导教师： 职 称： The Graduation Design for Bachelors DegreeSunshine Holiday Hotel companies visual identity design manual design of villa spaceCandidate： Specialty： Art DesignClass：B05-61Supervisor： 摘要随着社会经济的不断发展，人们的工作也日益繁忙起来，在快节奏的生活中人们渴望着身
2、心的彻底放松，那么您需要一个贴心的问候，一个舒心的环境！还有许多人在逢年过节的时候已经摆脱以往的传统的繁冗的度过方式，人们会选择一种既经济又方便的方式-去酒店定一桌饭菜，但饭店的环境一定要好！综上人们的潜在心里要求，越来越多的综合性酒店应运而生。人们对酒店的要求已经不是实现其简单的住宿功能了，而是转为既能满足人们的对其餐饮、娱乐等功能的要求又要满足精神要求，“人性化”设计这一概念正好满足了人们的各项要求它所表达的是从某种程度上的人性自我解放。它可以通过企业的名称、标志、指示系统、环境系统等来表现。此VI设计方案中标志是由太阳变形而来的，标准色为活泼的橙色与给人带来希望的绿色，表达了阳光假日酒店
3、的经营理念“阳光假日-给您阳光般的假日心情！”整套VI手册是为了向人们展现阳光假日酒店的企业理念、企业性质、企业的整体面貌、企业文化、经营理念、服务宗旨等。VI手册设计的目的在于使更多的人了解一个企业的整体状况，并提升其在同行业中的竞争力！整套VI手册的设计风格为“清新、淡雅”，只用简单的色块进行搭配，给人以放松、舒适之感。这也是我们企业所要努力的目标-给你阳光般的假日心情！让你来到本酒店通过内部全面的、完善的、一体化贴心服务，会使您全身心的得到发自内心的放松与享受！设计源于生活，设计依赖于人们的需求并应运而生，在满足人们的生活需要的同时又在改变着人们的生活方式，同时也在改变着社会。这些改变体
4、现在人类生活的方方面面。关键词：人性化设计；清新；淡雅；一体化 ABSTRACTIn recent years, people lived in term is continuously ameliorative, ising more and more high to the request of the living environment too, villa building too with unprecedented speed forward develop.The villa is a kind of independent type that mankind live arc
5、hitectural, reflected people some a period life style in history with culture interest.In this complicated environment in now, people look for the comfortable life space, since can satisfy the function request to satisfy the spirit need again.The article put forward humanization of the concept combi
6、nes proceeding explain.The actual content that humanization design thered has been the hypostatic change, this kind of change says from a certain degree that is a human nature ego liberation of result.Humanization too can from the indoor color, furniture, green turn a few aspects now, the analysis t
7、hen designs to match the main special features in building villa.It adopted the expression the beautiful type country style of the leisure attitude in this villa design project. All the way after putting together the of that releases however, let people produce to the great universe the infinite to
8、look forward to.Return to return with love dearly, simple with sincerity, and also positive because this kind of to feels lifes , the beautiful type country style enjoys to us another a kind of living possibility.Design behave service, the contented person in life needs of rule again at the same tim
9、e and change the persons movable behavior with life style, and inspire the persons thought method, now the each aspect that mankind life.Key words: Humane design; Fresh; Elegant;Integration III目录摘要Abstract第1章 绪论11.1VI设计在中国的发展现状11.2企业导入VI的目的及意义2第2章设计理念与特点32.1阳光假日酒店概况32.2阳光假日酒店导入VI的目的及时机32.3阳光假日酒店的企业理
10、念42.3.1企业理念在设计中的体现42.3.2设计特点42.4本章小结5第3章阳光假日酒店企业视觉识别手册设计631 基础部分说明63.1.1标志设计63.1.2标准字体63.1.3标准色彩和辅助色彩63.1.4基本要素标准组合63.1.5辅助图形732 应用部分说明73.2.1办公用品系统73 .2.2环境系统与陈列系统73.2.3广告宣传系统73.2.4交通运输工具系统73.2.5员工服装配饰系统8 33 本章小结8结论9参考文献 10致谢11附录12附录13附录14附录15第1章绪论1.1VI设计在中国的发展现状中国的VI设计基本上没有成功的例子，难道说中国目前不适合摘VI吗？为什么九
11、十年代中国从都在讲VI，VI设计在当时的中国成了最时髦的东西，听说广州光一个“太阳神”的标志就值好几个亿，于是，谁都想搞VI。可VI在中国企业中却是“昙花一现”呢？从政治角度说，我国企业刚刚步入市场，很多企业连最基本的企业问题还尚未理顺，谈VI还为时过早。国内具有代表性的专家们也提出这种观点。我国企业的要求是生存与发展，急待解决的不是导入VI，而是建立现代企业制度，加强企业文化建设，提高企业员工整体素质。从经济上看，中国经济发展势头迅猛，但由于基本国情，目前，并不能与西方发达资本主义并驾齐驱，市场经济体制仍待完善。一些企业盲目追求广告包装，以为不异血本的广告会带来厚利！假冒伪劣、盗版产品大行其
12、道，这是健康商品市场竟争中的陷井，也是VI设计的误区之一。从企业管理者来说，不与设计者沟通，按个人意志办事，导致设计出来的非企业形象而是个人形象的有之；说“我不知道为什么搞VI，要设计师搞VI是因为别的地方在搞，我们也不能落后”“搞VI还要花钱的呀？那不搞了！”这种话的人有之；且不知VI是何物就想搞VI，这恰好是和VI思想相违背的。一些管理者以为VI设计只是把企业外型重新包装了一下，对于企业文化，管理营销策略并不注重，而经营策略是由管理层制定的。只有在同管理者的密切配合下，VI才起作用。另外，一些企业管理者还处于“农业社会”的思想意识阶段，只顾产品质量而无视企业形象宣传，以为“酒香不怕巷子深”
13、，如果到了“酒香的店家到处是”的时刻到来，他该怎么办呢？所以，管理阶层的素质VI导入的影响重大。设计师为企业策划的新形象，经营策略必须要由管理层推行。毕竟，设计师只是号手，企业领导才是指挥。另外，中国的专业设计公司能真正驾驭VI的很少。大部分所谓广告或设计公司对VI理解不够，也缺乏现代市场营销的整体知识。近十年来国内虽有一批高水平的设计师，但我国智力产业尚未形成，VI设计也难成大气候。因为设计市场鱼龙混杂，恶性竞争，压价，难以保证设计质量。甚至有人认为搞VI不过是要一本手册而已，不用花多少钱！孰不知VI手册的制作中凝聚了多少设计师的调查、分析、构想与制作心血，日本设计公司做一套VI手册要花三年
14、时间！一个标志要做上千次，中国设计公司能做到吗？这种认真、踏实劳动的精神是值得我们中国设计公司学习的。与日本VI设计相比，中国也缺乏一些物质、技术上的有利条件：日本是在工业近代化基础上发展起来的，PAOS公司给企? 蹈鉉I设计时，为设计说明会所制作的作品都是和实物一模一样的。在日本有一种打样公司，是专门为制作复制少量作品服务的。我们的设计公司就缺少这些条件。设计师在做VI设计时，很多把CI树弄错的：树根部“基本形部分”没有规定的东西，树干上的“应用部分”却长于出来。以至于做出的VI手册乱七八糟，起不到统一企业形象的作用。对于设计的直观效果，很多设计人员根本不知道什么是风格，只知随波逐流的模仿，
15、这不是对美的追求的态度。这就是现在VI在中国萎靡不振的原因。品牌在中国这块原本头贫瘠的商品经济土壤里一开始就是一颗发育不良的种子，所以在树立国际品牌的道路上难免会有挫折。前面分析过国外VI的发展路线，也是曲线上升的。 我们应该看到：基于我国商品品质的不稳定性，VI是一个企业的承诺，使消费者企业形象的印象来购买商品，在未来很长一段时期内都是这样。VI必将在中国企业一步步进入国际市场中扮演更重要的角色12 企业导入VI设计的目的及意义VI是视觉识别（Visual Identity）的英文简称。VI对外传达企业的经营理念和信息，对内通过标准识别来划分生产区域、工种类别等，以利于规范管理和增强员工归属
16、意识。阳光假日酒店的企业VI手册的导入只要是为了以下几方面：一、有利于区别竞争对手。在市场竞争激烈、经营环境多变的今天，如何区别企业自身与竞争对手，建立企业形象识别系统是一种可行的、有效的方法。社会公众和顾客可以通过视觉识别系统，在众多企业中认出本酒店，进而更加了解本酒店。二、有利于增强企业内部的凝聚力。企业内部的员工会对自己的企业有种特殊的亲切感，这是因为良好、统一的企业形象能够增加企业内部员工的主人翁意识以及自信心和自豪感，能增加企业员工的凝聚力，给企业内部带来一种宽松、舒适、和谐的工作气氛。三、有利于企业的管理。依据企业的经营理念，将企业的行为和视觉形象进行规范整理，可制定出一整套标准化
17、的管理系统，因而可确保企业的良性发展。第2章设计理念与特点21 阳光假日酒店概况阳光假日酒店于2005年由哈尔滨阳光集团投资建设,于2008年8月8日正式开业。座落于哈尔滨市繁华地段，距火车站车程20分钟，距哈尔滨国际机场车程30分钟，乘机场大巴到民航售票处下车步行6分钟即可到达，曾荣获2009年全省最受欢迎的十大酒店之一、首届3.15博览会入选酒店。酒店内部建设齐全，是集餐饮、娱乐、住宿为一体的大型4星级酒店。酒店内部装修舒适大方、清新淡雅，给人以身心舒适之感。拥有高档客房200多套，中央空调系统、卫星接收系统、三十六套电视节目、国际IDD程控电话等设施为您提供方便舒适的住宿环境。酒店的外部
18、有露天高尔夫球场，天然的跑马场，全天候天然温泉，交通便利购物快捷，是商旅和休闲度假之首选。2.2阳光假日酒店导入VI的目的及时机阳光假日酒店的企业VI手册的导入只要是为了以下几方面：一、有利于区别竞争对手。在市场竞争激烈、经营环境多变的今天，如何区别企业自身与竞争对手，建立企业形象识别系统是一种可行的、有效的方法。社会公众和顾客可以通过视觉识别系统，在众多企业中认出本酒店，进而更加了解本酒店。二、有利于增强企业内部的凝聚力。企业内部的员工会对自己的企业有种特殊的亲切感，这是因为良好、统一的企业形象能够增加企业内部员工的主人翁意识以及自信心和自豪感，能增加企业员工的凝聚力，给企业内部带来一种宽松
19、、舒适、和谐的工作气氛。三、有利于企业的管理。依据企业的经营理念，将企业的行为和视觉形象进行规范整理，可制定出一整套标准化的管理系统，因而可确保企业的良性发展。阳光假日酒店是在企业管理层更替之际，抓准这个时机，新的VI形象可以诠释新的管理理念。2.3阳光假日酒店企业理念阳光假日酒店企业视觉识别手册设计时，依照其经营理念来展开的设计思路，其经营理念为“阳光假日-给您阳光般的假日心情！”其宗旨是为客户服务，是客户能彻底的放松身心。2.3.1企业理念在设计中的体现众所周知，一个企业想要在同行之中独领风骚不仅仅是要靠自己不可动摇的实力，这事有形资产，还有一种无形资产是不容忽视的，那就是VI企业形象视觉
20、识别手册，它对企业文化起到一个规整和宣传的作用、它使企业形象的塑造更具有规范和统一性、它为企业的经营理念得到了更好、更广、更全面的宣传。阳光假日酒店是及餐饮、娱乐、住宿为一体的大型4星级酒店。各种设施一应俱全，在设计手册时要注意细节，细节决定胜负。如标志、标准字体、辅助图形、吉祥物、各种指示牌、员工服装及各类具体应用，都要严格运用标准颜色及各种规格。企业吉祥物的设计灵感来自于自然界中的小蜜蜂，蜜蜂是群居动物，过着团结安定的生活，而且非常的勤劳、勇敢、智慧！用小蜜蜂作为企业的吉祥物是希望企业上下的员工都能发扬主人翁精神，像小蜜蜂一样勤劳、勇敢、智慧，更重要的是团结!手册的版式以简洁为主，因为阳光
21、假日酒店是本着为人们来到本酒店后能够感到身心的放松，希望大家能够有一个阳光般的假日心情，所以整套VI手册一简明的色调为主，进行适当的搭配，已达到让人耳目一新的感觉，而不是在版式上镶嵌过多的装饰图案及繁冗的文字说明，以期达到使人印象深刻的目的，故而简单、明快的用色和版式的选定，更能使人们接受和喜欢。2.3.2设计特点在手册整体上来看，颜色明快、版式简洁，结构紧密、内容全面且细致入微，设计理念紧扣主题。酒店内标准色的应用很得体，装修清新、淡雅，给人以舒适之感。酒店外部有宽阔的高尔夫球场和天然的跑马场，可以让顾客更加的贴近自然，感受生活、享受生活！在颜色选择上，如选择过多会是画面整体凌乱分不清主次，
22、应选择与酒店整体文化相一致的颜色，于是选择了橙色与绿色，是深与浅、明与暗、活泼与安定等的对照。在设计上有以下特点：1.紧贴实际主题：阳光假日酒店是服务性一体化的酒店，其宗旨是服务顾客，所以设计时要紧贴主题。2.企业名称与标志完美结合：标志为太阳的与草地的变形，字体中的“光“字变是以标志中的太阳变形为依托的这就表明了酒店上下员工亲如一家，你中有我，我中有你。3.版式设计：简洁、明了。4.颜色运用：以活泼的橙色和给人春天感觉的绿为标准色，并在设计时适当的搭配，并出现预期果。5.招贴的设计：是把我酒店的特色展现给大家，酒店的外观、高尔夫、会议室、客房、餐厅，可以使人们直观的感受阳光假日酒店的舒适，勾
23、起人们的向往。6.吉祥物设计：用源自自然的精灵-小蜜蜂，象征整个企业的凝聚力，希望那个大家发扬蜜蜂精神。 24 本章小结设计者理念和创意意识不断更新，理性的面对设计，不断的探索、实践，不仅出现了设计多元化、时尚化的好趋势，而且在创意整体设计中，颜色的运用、版式的处理，企业标志的设计、标准色的选定、吉祥物的设计等，这些设计的灵感并不是一朝一夕的，而是需要设计者日积月累的积累设计经验，同时也要用心观察周围事物，设计源于生活、高于生活，设计服务于人类，体验实践。VI设计的内容设计的方面很多，点线面构成、招贴设计、色彩心理学、书籍装帧、头脑风暴法思维方式、标志设计、字体设计、印刷知识等，所以说VI设计
24、不是一门单一的学科，需要学以致用、活学活用。总的来说，VI设计不是单纯的一个门类，而是把多门学科进行规整、融合的一门学科。为一个企业做VI手册，首先要知道企业性质、企业经营理念等与企业相关的信息，要确保设计与实际主题相一致。第3章 阳光假日酒店企业视觉识别手册设计31 基础部分说明3.1.1标志的设计在整套VI手册的设计中，标志是灵魂。阳光假日酒店的标志，是根据酒店的名称设计的，是以太阳和草地为设计基础的，标志整体给人以清新与淡雅、愉悦而放松之感。橙色为太阳的应用标准色，它代表着阳光、活力与朝气。绿色为草地的应用标准色，它代表着希望与生机，象征着企业的明天会更好。3.1.2标准字的设计标准字为
25、阳光假日酒店的变形字，其中“光“字进行变形，其字上面的三点替换成标识上太阳上的三点，这样的变形代表着企业的标志与标准字相结合，也象征着去也员工上下相融，是一个团队，不离不弃。3.1.3标准色彩和辅助色彩标准色彩和辅助色彩也称企业形象色彩。它是指企业为塑造企业形象而明确的某一种或一组色彩，它具有强烈的识别效应，阳光假日酒店VI手册的标准色为橙色、绿色，是冷与暖、深与浅、明与暗、活泼与安定。辅助色是用来陪衬、烘托标准色彩的，要注意与其的协调性，要相互柔和。此次设计的辅助色为标准色的渐变色。3.1.4基本要素标准结合基本要素组合是指标志、标准色和标准字体三要素的规范组合，而并不是随意组合，要把握好各
26、种组合关系。此次设计的组合方式有上、下组合，左、右组合，刀版组合。不同的组合方式都会导致标准组合视觉形式发生变化，所以要要暗标准组合为准于是人们在逐渐认识到破坏自然所带来的严重后果的情况下，又开始追求自然，向往自然，倡导“回归自然”，然而当人们去追求自然，回归自然的时候，以往的自然环境已经破坏殆尽，人们向往的自然只能在记忆里出现。3.1.5辅助图形在视觉识别系统中，辅助图形作为一种负属与辅助性的要素出现，它配合标准图形、标准字体、标准色彩等基本要素而广泛应用，有不可忽视的左右，现已上升到VI第五元素了。吉祥物又称企业形象。和辅助图形不同，他是为了塑造企业形象而特别设计的，阳光假日酒店吉祥物是小
27、蜜蜂，它代表着勤劳、智慧、勇敢和团结，同时也表现了我们的微笑服务。3.2应用部分说明3.2.1办公用品系统办公用品包括名片、信封、信纸、邀请函、公文袋、工作证等，在这些用品上贯彻使用基础要素，有助于对内产生凝聚力，对外增强责任感。在具体设计时我在以上的办公用品上加以企业的标志、标准字、辅助图形等。加强人们对企业的认知。3.2.2环境系统与陈列系统环境与陈列系统可分为两类：一类为办公环境、生产系统等。二类为指示系统、室内外的指示牌和标识牌等。在设计时要在用品上使用基础要素，增强人们对企业的认知。3.2.3广告宣传系统广告系统宣传系统是用来传播信息的、塑造形象、诱导消费者、刺激消费。所以设计时要达
28、到一定的效果的，起到吸引人们的作用，在设计中在广告系统里有所体验，在实物上应用基础元素，在生活中潜移默化的影响着人们的生活。3.2.4交通运输工具系统交通运输工具上的广告往往是一种免费的流动广告。在设计时应注意基本要素在交通运输工具上应用时要注意考虑他们是觉得流动性。3.2.5员工服装配饰系统员工服装配饰系统包括男女人员管理制服、员工制服、清洁工制服以及胸牌等配饰品。制服的设计需从形象和机能两方面着手，形象方面需体现职业种类和特点等特质；技能方面便于活动，清洗方便且面料经济实惠。33 本章小结随着社会经济的不断发展，人们的工作也日益繁忙起来，在快节奏的生活中人们渴望着身心的彻底放松，那么您需要
29、一个贴心的问候，一个舒心的环境！还有许多人在逢年过节的时候已经摆脱以往的传统的繁冗的度过方式，人们会选择一种既经济又方便的方式-去酒店定一桌饭菜，但饭店的环境一定要好！综上人们的潜在心里要求，越来越多的综合性酒店应运而生。企业要想在同行中独树一帜，就要有于众不同的地方，VI就是这样一个独特的、唯一的宣传媒介，VI手册中的宣传很全面、设计范围广。结论在设计时，需要前期对企业概况的调研，接下来是设计阶段，设计阶段为标志设计、标准字设计、标准字体设计、标准色与辅助色、名称与标志的正确使用规范与禁用规范、吉祥物设计等基础部分；应用部分为办公系统、广告系统、公关系统、指示系统、环境系统。为酒店做VI手册
30、的设计时要注意细节，并要根据其企业理念与企业性质为基础进行设计。这套VI手册从封面到色彩再到版式整体给人一种清新、淡雅的感觉，阳光假日酒店的企业理念为“阳光假日-给您阳光般的假日心情！”且企业性质为服务性，要本着服务至上、为顾客做到最好的服务理念，故而在VI手册的设计上要考虑顾客来酒店的目的-彻底放松身心，所以在颜色的运用上我采用了活泼的橙色与带给人们春天感觉的绿色。在应用部分设计时，需考虑基本元素在具体使用时的颜色、组合方式，要做到在具体应用时能够起到预期对外的宣传效果，对内增强员工的凝聚力与企业主人翁精神。参考文献1. 李连志、李瑾、赵建：招贴畅想M. 上海：上海书店出版社，2008.2.
31、 张远林、张园园.巴黎设计速递-广告招贴M. 海天出版社，2005.3. 吴建华.招贴设计 M. 北京：中国轻工业出版社，2007.4. 周海清、胡嫔.现代标志设计 M. 湖南：湖南出版社，2006.5. 李芬.图形设计M.上海：上海交通大学出版社，2007.6. 倪建林书籍装帧艺术设计M.西南师范大学出版社.2007.7. 本社.字体-书籍-设计M.北京：中国纺织出版社,1997.8. 朱琳珺.设计色彩搭配手册M.上海：上海书画出版社,2002.9. 丁腾尺英昭等.色彩心理学M.北京:科学技术文献出版社,1989.10. 怀特.平面设计原理M.上海:上海人民美术出版社，2005.11. 杨敏.版式设计M.西南师范大学出版社.200612. 刘