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1、初探人性化设计在商业展示设计中的应用以毕业设计索尼爱立信概念店为例目 录中文摘要.2Abstract 31.概述.11.1 商业展示设计的概念.11.2 商业展示设计的发展.12.商业展示设计中人性化设计的应用分析.12.1 人性化设计的概念12.2 商业展示设计中各要素的人性化设计分析. .22.2.1 空间要素. .22.2.2 色彩要素 22.2.3 光影要素 32.2.4 陈设要素42.2.5 材料要素 43.人性化设计在商业展示设计中应用的分析结论 54.在索尼爱立信品牌概念店中应用的人性化设计 55.结论 5参考文献 7致 谢 8注：“外文摘要”单独一页，英文单词Abstract在
2、第一行居中位置，使用小二号黑体字，加粗。阅后删除此文本框。中文摘要 商业展示设计是现代社会综合性很强并具备行业特点的专业。现代社会商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，那么“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的环境设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。其核心是以“人”为中心，设计创造的成果，要能充分适应、满足作为“人”的需求。所以说“以人为本”是商业展示设计的核心。在本篇论文里主要就“设计为人”进行探讨，通过对商业展示中的人性化设计进行归纳和分析，来说明商业展示设计中所包含的人性化因素，进一步阐述了以人为本对商业展示设计的重要性,同时运用到我的毕业设计索尼爱
3、立信概念店的设计中，从不同角度和层次对设计的人性化加以论述。关键词：商业展示，人性化设计，应用AbstractCommercial display design of a modern society and have very complex features of the industry professional. Business environment of modern society more diverse, consumers demand more and more attention to personalization, Then the people is essen
4、tial, we should pay more attention to the design is physically and mentally comfortable environment, with the United States, and functional design language to create modern commercial exhibition space. The core is the people as the center, designed to create, to be able to fully adapt、Meet as a huma
5、n needs. So people-oriented is the commercial heart of exhibition design. In this thesis, mainly on the design people were discussed, by showing the human commercial design summarized and analyzed, commercial display design to illustrate the human factors are included, further elaborated in order to
6、 demonstrate people-oriented design of commercial importance. Also applied to my graduation Sony Ericsson concept store design. From different angles and levels of the design of humanity to be addressed.Key Words：Commercial display, Human design, Application.引言近年来，随着人们自我意识的觉醒、消费观念的进步，商业展示设计经历了只重视能否排
7、列整齐的“陈列”阶段，以及追求视觉效果的“展示”阶段，现在已迈向以人为本的“人性化”阶段。然而，商业展示的人性化设计在满足人们基本使用功能的需求以外，还应更多地关注设计的综合社会价值，关注人们精神和情感需求的满足。这就要求设计师在对顾客或消费者进行针对性研究的基础上，还必须将目光放到商品展示过程中的情景和状态进行研究，并且就商业展示与消费者之间的各种关联因素也要进行考究，对商业展示在物质与精神层面进行设计。因此在具体的设计中，商业展示人性化设计的方法除了围绕空间、色彩、光影、装饰、陈设五大要素而展开的空间规划的人性化设计、色彩搭配的人性化设计、光影运用的人性化设计、装饰搭配的人性化设计与商品陈
8、设的人性化设计。1概述1. 概述1.1 商业展示设计的概念现代商业展示活动是一种经济行为，商业展示设计从本质上讲，是指各类商场、商店、饭店和宾馆等商业销售空间和服务空间的室内外环境规划、美化设计等设计工作；同时，还包括室内商品陈列和各类附属促销品的陈列等设计工作。最终起到提供大众销售空间，展示商品及其功能，促进消费和引领消费及生活方式的作用。商业空间设计的目的是以合理的功能、完善的设施和服务来销售商品，促进消费。是人文环境、自然环境、消费环境和社会环境综合展示的特殊形式李远.展示设计M.中国电力出版社，2009.6.224。1.2 商业展示设计的发展1851年，英国万国博览会的水晶宫标志着现代
9、展示的开始曹一华.商业展示设计M.北京理工大学出版社,2008.5.11。从古老的货品集市模式到今天的大众资讯传媒模式。展会已经历了150多年的发展历程。商业展示设计发展到今天，它不仅仅再是一种简单的设计形式，更是推动展会文化发展、宣传展示对象和促进销售的强有力的工具。也随着展示的发展，新技术的应用越来越受到重视，应用的范围也越来越广，从服饰卖场到经济博览会，从美术展到博物馆，随处都能看到商业展示空间。2. 商业展示设计中人性化设计的应用分析 2.1 人性化设计的概念人性化设计是以人为中心展开设计思考，注重提升人的价值，尊重人的自然需要和社会需要何晓佑.人性化设计M.江苏美术出版社,2007.
10、6.36。在以人为中心的问题上，人性化的考虑也是有层次的，即要考虑作为社会的人，也要考虑作为群体的人，还要考虑作为个体的人。抽象与具体、整体与局部相结合，社会效益与经济效益、实现利益相结合。人性化设计要符合人性的需要。人不仅仅是一种物质存在，也是精神主体。人的需要不仅仅是物质的需要，更重要的也有精神需要。而设计的出发点和最终目的，是以促进人的全面发展为导向，不断满足人们日益增长的物质需要和精神需要。高质量的满足能产生丰富多彩、和谐愉快的精神需要饶蕾.卖场顾客消费心理M.中国发展出版社,2007.7.102。这种需要是随着人类文化发展逐渐形成的，它反映了人的本性，反映了人与社会的和谐丰富性的要求
11、。一个好的设计就是把人的价值放在设计首位，符合人的心理需求。设计应是以人的需要、爱好和兴趣为目的的，人类是社会的主体，适合人的设计是设计师当今首要任务，如果设计不合理，就必然违背人性。2.2 商业展示设计中各要素的人性化设计分析2.2.1 空间要素展示空间是观众聚集的场所，使提供参加社会活动的积极空间。设计者首先要考虑展示所面对的对象是“人”这一主体。因此空间规划的人性化主要注意一下几点。首先，要遵循人的心理和行为特征，例如：人是具有领域行为和人际距离特征，在设计不同的空间时就要考虑空间距离的划分，一般而言，密切距离在0.150.45米，个体距离为0.451.20米，社会距离为1.203.60
12、米，公众距离为3.607.50米以上王雪琴.展示设计 M.北京理工大学出版社,2009.6.23。其次，不同的空间形状给人产生不同的心理感受。著名建筑师贝聿铭先生在谈及华盛顿国家艺术馆的设计理念时，认为该馆采用三角形斜向的空间造型，是希望三角形的斜向空间能给人动态的和富有变化的心理感受。最后，空间的人性化设计还在于功能化、人情化、个性化与人文化4个方面的协调与和谐。如图一：我在设计索尼爱立信品牌概念店的外观时用了倾斜的空间造型，不对称的形态希望能带给人新颖富有变化的心理感受，从而体现索尼爱立信的品牌个性，年轻有活力，时尚、潮流。 图2.1 Sony Ericsson概念店外观2.2.2 色彩要
13、素在商业展示设计中，色彩是营造展示气氛的主要表现形式之一，成功的展示色彩设计，应该具有很强的视觉吸引力，能充分体现展示空间的艺术魅力和展品的整体形象。而色彩的人性化设计体现为合理的运用色彩，是实现展示设计效果的重要环节。色彩搭配人性化设计的方法主要包括：根据商品的属性与顾客消费群体的特点，确定一种颜色作为统帅空间的主色调；尽量选用比较容易实现空间协调的同类色和邻近色；调节空间距离，避免对比色或互补色在同一视角内以较大的比例出现；以无彩色、中性色缓解色彩的对比程度；以透明材料作为高纯度色彩的载体，使它们能以透叠的方式与空间中的其他色彩融合；依靠色彩明度或纯度的渐变达成调和；通过降低环境中一种或多
14、种颜色的纯度达成调和；通过缩小空间中不易协调颜色的面积达成调和；通过添加色彩的肌理效果达成调和；通过改变光源的色彩倾向统一整个空间的色调 （日）原田玲仁.每天懂一点色彩心理学M.陕西师范大学出版社,2009.6。如图二：索尼爱立信的企业色，白色和绿色搭配，对比效果强，充满活力的颜色，有新鲜和清爽之感。利用鲜明颜色相互配合产生强烈视觉冲击效果，令人耳目一新，印象深刻。图2.2 白色和绿色搭配对比鲜明2.2.3. 光影要素随着国际照明领域发展的日新月异，照明的发展受到人们越来越多的关注。在商业展示空间中，设计师要有意识的利用各种照明灯具去塑造光的环境，不同的光效来塑造不同的艺术主题。光的环境塑造是
15、灵活多样的，展示照明中的光环境应该既能使观众感到舒适愉快，又不易分散观众的注意力，从而使观众能够集中注意力去欣赏展品，因此光的环境塑造在展示设计中的重要作用是不可估量的。如图三：前台的设计加入灯光的点缀，使整个空间更有层次感，更有生命力。 图2.3 Sony Ericsson概念店前台2.2.4 陈设要素商业展示陈列只有符合参观者的行为特征时才能有效。展示陈设要充分引起顾客的注意，既能捉住其视觉，牵动其心理，以实现展示陈列的目的。通过对参观者生活方式、消费习惯、文化层次、职业阶层、年龄性别等情况的分析，使陈设方式更有效的展现出商品的信息洪麦恩.现代商业空间艺术设计M.中国建筑工业出版社,200
16、6.3.46。同时，还要注意陈设形式上的别具一格，可通过技术和艺术手法来强化、渲染以唤起人们兴趣、好奇心、情感，使展示获得最佳效果。如图四：所示，配合简约流动的直线及折线条，把运动的方向、速度、轨迹作为产品的展示背景，一气呵成，室内空间“运动”的表达在其中得到充分的展示，从而使产品成为了全场的主角。图2.4 Sony Ericsson 概念店店内陈设2.2.5 材料要素展示设计材料的种类繁多，且分类方法各不相同，而今年来，随着科技的发展进步，全球提倡低碳环保，展示设计材料的开发、研制和生产全面步入“环保型”、“健康型”时代朱钟炎.室内环境设计原理M.同济大学出版社,2003.6.75。作为设计
17、师从人性化设计考虑应多采用无毒、无味、无刺激和不易燃等安全特性，符合生态环境标准的高品质的新型环保涂料。除此之外，材料选用的人性化设计还包括：发挥材料的表面肌理特征体现人性化；从安全的角度选择材料体现人性化；从人文与审美角度选择材料体现人性化等。3.人性化设计在商业展示设计中应用的分析结论商业展示设计是一门综合性强、应用范围广，并随时代发展、观念更新而不断发展、充实的。设计师需要不断更新市场信息，探索人的需求，设计出人与人之间、环境与人之间，是一种全方位的、人性化的服务模式。从以上商业展示设计中的几要素设计分析，一个好的设计离不开人性化，设计师通过对人的心理和行为进行研究分析，与顾客或消费者之
18、间的沟通、联系和交流。通过听取消费者意见，反馈消费者信息，来达到展示设计与使用对象的协调，从而设计出令消费者更满意的商业展示环境。4.在索尼爱立信品牌概念店中应用的人性化设计根据对人性化设计在商业展示设计中的应用及分析总结，本案的设计理念旨在结合展厅的规划定位创造运动形式感的空间概念，把空间感、立体感、运动感、节奏感的设计表达结合产品展示切入主题定位。300平方米的概念店分成两层。为了更好地满足功能需求，依据空间特性，每层都承载了各自的主要任务及具体功能。首层是品牌形象与新产品、主打产品索尼爱立信手机的主要展示场所，表达个性风格是这个空间的关键。利用店内连续、流动的陈设方式展示商品，贯穿整个展
19、示空间，一是增添了趣味性，二是让参观者有个流动的参观路线观遍整个展览。索尼爱立信的企业色，白色和绿色搭配，对比效果强，充满活力的颜色，有新鲜和清爽之感。利用鲜明颜色相互配合产生强烈视觉冲击效果，令人耳目一新，印象深刻。顾客临时洽谈区结合墙面产品形象展示，传达出其功能主题。在其外部设计中，运用不对称的形态希望能带给人新颖富有变化的心理感受，从而体现索尼爱立信的品牌个性，年轻有活力，时尚、潮流。中后段设计中，精心布置的多功能媒体展示厅，放置着演示设备，以帮助品牌形象更好地建立。二层开阔的VIP顾客休闲洽谈区轻松不多的附加装饰成分，行间序列呈开放式。通过其开放式的手法使得空间与室外环境更自然融合，交
20、互作用。5.结论现代经济飞速发展，各种名目繁多的展览会、展示会层出不穷，对当前社会经济有着巨大的影响。而商业展示是面对特殊的客户群体的特殊设计的行业，好的设计会给品牌形象以提升，迎来更多顾客的关注，吸引顾客的眼球。商业展示设计要想最大限度地吸引、招揽顾客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。在发挥创造才能和丰富想象力之前，要以“设计为人”为基础考虑。也就说研究人在观赏展示对象时视觉心理和心理过程是展示设计的基本前提。本文通过商业展示设计的五要素中的人性化设计方法进行分析总结，并运用到索尼爱立信概念店的设计当中，作为整个品牌项目的形象店，结合其规划定位及具市场
21、潜力的主打产品，该概念店代表崭新的品牌形象，希望也将促进品牌未来的发展。本文对商业展示设计的实践运用具有一定的启示和指导作用。在全球一体化、各种文化碰撞的今天，商业展示设计随着展示的发展已经进入到非常成熟的阶段。设计观念到表现形式都在不断的推陈出新，纵深发展，希望此方法的总结能为商业展示设计的发展带来推向作用。参考文献1 李远.展示设计M.中国电力出版社，2009.62 曹一华.商业展示设计M.北京理工大学出版社,2008.5 3 何晓佑.人性化设计M.江苏美术出版社,2007.6 4 饶蕾.卖场顾客消费心理M.中国发展出版社,2007.7 5 王雪琴.展示设计 M.北京理工大学出版社,2009.6 6 （日）原田玲仁.每天懂一点色彩心理学M.陕西师范大学出版社,2009.67 洪麦恩.现代商业空间艺术设计M.中国建筑工业出版社,2006.38 朱钟炎.室内环境设计原理M.同济大学出版社,2003.6