工商管理论文.doc

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1、毕毕 业业 论论 文（设文（设 计）计） 论文题目：论文题目： 浅谈海南省文化创意产业的发展浅谈海南省文化创意产业的发展 学生姓名学生姓名邝国鑫邝国鑫 学院学院管理学院管理学院 专业专业工商管理工商管理 年级年级20082008 级级 指导教师指导教师易茂安易茂安 2012 年年 月月 日日 山东大学本科毕业论文（设计） 2 目录目录 摘要1 ABSTRACT1 一、问题的提出 (一)海南文化创意产业发展现状分析 1、文化创意产业发展势头强劲 2 2、正依托资源逐步形成特色产业 2 (二)海南发展文化创意产业的意义4 1、有利于优化产业结构，走可持续发展之 路4 2、符合国际旅游岛建设的大规划

2、，顺应时代潮流 3、是自主创新能力增强的体现，利于经济发展的合理定位 二、文化创意产业理论脉络 （一）相关概念的界定 1、文化的概念 2、创意的概念 3、文化创意产业的概念 （二）文化创意产业的特征 1、具有知识密集性 2、具有高附加值、高风险 3、具有较强融合性 4、具有智能化、个性化、艺术化 三、基于钻石模型的分析 （一）钻石模型理论 （二）海南文化创意产业竞争力分析 1、生产要素 2、相关及支柱产业 3、文化创意产业需求状况 4、企业战略结构和同业竞争 5、机会和政府 四、国内外文化创意产业经典案例及启示 （一）国外创意产业案例分析（英国） （二）国内主要创意产业案例分析 （三）启示 五

3、、海南发展文化创意产业的措施建议 （一）加快文化产业发展，培育创意产业聚集的基础 （二）重点加强文化创意产业与传统优势产业的融合 （三）加强信息技术建设，培育文化创意产业的高端产业 （四）整合文化资源，形成具有特色的文化创意产业聚集区 （五）加大文化创意产业的政策扶持 （六）紧抓关键文化创意人才培育 结束语 山东大学本科毕业论文（设计） 3 致谢 参考文献 附录 山东大学本科毕业论文（设计） 4 摘要摘要：文化创意产业以其高知识性、高附加值、强融合性的特点,成为新世纪 经济发展的一个亮点,被认为是二十一世纪全球经济一体化的“朝阳产业” 。近 年来,文化创意产业日益成为地区经济发展的重要引擎。随

4、着2010年1月4日，国 务院发布国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见 。至此，海南 国际旅游岛建设正式步入正轨。发展文化创意产业无疑会成为海南国际旅游岛 建设中一个重要的经济增长点，不仅有利于优化海南现有的经济结构，增强服 务业，而且也将进一步推动海南旅游业的发展。本文首先简要说明海南目前文 化创意产业的发展现状以及分析发展创意产业的意义；紧接着向读者阐明文化 创意产业的相关概念及特征；然后，以“钻石模型”为理论基础，在其4个基本 要素和2个辅助要素的基础上，结合海南省文化创意产业发展现状，对主要影响 要素进行了分析；最后，借鉴国内外文化创意产业发展的经典案例及启示对海 南文化创意

5、产业的发展提出建议措施。 关键词：关键词：文化创意产业；海南省；钻石模型；发展对策 山东大学本科毕业论文（设计） 5 AbstractAbstract：Cultural and creative industries have become a bright spot in the economic development of the new century for its high knowledge, high added value and the strong integration, is considered to be the “sunrise industries“ of t

6、he globalization of world economy in the twenty-first century. In recent years, the cultural and creative industries are increasingly becoming an important engine for regional economic development. On January 4, 2010, the State Council issued “the suggestions of State Council on promoting the constr

7、uction and development of international tourism in Hainan Island”. So far, the construction of international tourism is officially on the right track. The development of cultural and creative industries will undoubtedly become an important economic growth point in the construction of the internation

8、al tourism in Hainan Island. It is not only beneficial to optimize the Hainan existing economic structure, enhance serviceindustry, butwill further promote the development of tourism in Hainan. This article begins with a brief description of the present situation of the Hainan cultural and creative

9、industry development and analysis of the significance of the development of creative industries. Followed by the relevant concepts and features of the cultural and creative industries，Then, on the basis of the four basic elements and two auxiliary elements of the “Diamond Model“ ， the theoretical ba

10、sis , combined with the present situation of the cultural and creative industries of Hainan Development ,analyses the principally affected factor. Finally, by drawing from classic cases of domestic and international cultural and creative industries development and revelation, to propose measures for

11、 the development of cultural and creative industries in Hainan. 山东大学本科毕业论文（设计） 6 KeyKey Word:Word: cultural and creative industries; Hainan; diamond model; development strategies 一、问题的提出一、问题的提出 20 世纪90 年代以来，在世界经济进入知识经济的时代背景下，文化创意 产业在全球迅速崛起。作为一个新兴产业，文化创意产业是文化、科技和经济 深度融合的产物，是当代社会经济发展的重要趋势。文化创意产业的发展程度

12、和规模，已经成为一个国家或地区综合竞争力高低的重要标志之一。 在新世纪的中国大地，文化创意产业的发展风起潮涌，方兴未艾。海南省 当前正处于一个改革和发展的良好时期，在中央支持海南国际旅游岛建设的重 大历史机遇面前，研究与促进区域内文化创意产业的发展，对加快优化产业结 构、转变经济增长方式及加快提升地区综合实力有着极为重要的意义。 （一）海南发展文化创意产业现状分析：（一）海南发展文化创意产业现状分析： 1、文化创意产业发展势头强劲： 2010年10月，海南省人民政府出台了关于加快推进文化改革发展的决定 ； 2011年8月， 关于支持文化产业加快发展的若干政策随之推出。在政策的推 动下，海南省文

13、化产业发展迅猛。海南省统计局数据显示，2010年，海南省文 化产业从业人员数10.16万人，比2009年增加3.15万人，全省文化产业增加值 43.26亿元，比2009年增长24%，占海南省GDP的2.11%，占第三产业增加值的 4.75%，比2009年提高0.17%。虽然总量不大，但是我们可以看到，文化产业的 增速很快而且发展强劲，已经成为海南国际旅游岛建设中一支不可忽视的力量！ 2、正依托资源逐步形成特色产业： 特色文化是创意产业的重要内容，是文化创意产业发展的依托载体。海南 省历史文化资源丰富，文化底蕴深厚，且拥有众多的非物质文化遗产，这为创 意产业发展提供了源源不断的素材和内容。随着经

14、济建设规划的不断发展推进， 山东大学本科毕业论文（设计） 7 海南省还积累了一定的人才技术资源以及众多的平台资源和闲置资源。依托得 天独厚的资源优势，海南省“长流文化创意园区” 、 “呀诺达文化旅游区” 、 “陵水智慧村” 、 “三亚创意新城” 、 “海南国际创意港”等一批发展形态多 样、各具特色的文化创意产业聚集区正逐步形成1（见表1） 。 表1 海南省部分特色文化创意产业 资源类别部分资源个体形成相关特色文化创意 产业 历史、宗教、民俗、自 然资源、旅游资源 红色娘子军、南海观音 文化区、老爸茶旅游景区、 五指山、亚龙湾、欢乐节等 创意旅游区、文化节、 文化娱乐、购物城等 平台资源博鳌亚洲

15、论坛、海口国 际会展中心、琼台两岸文化 产业博览交易会、三亚艺术 展廊等 文化会展、文化创意基 地 人才、技术长流文化创意园区、三 亚创意新城等 高新技术产业园区 闲置资源琼山粮库、老咖啡厂、 面粉厂、油厂等老厂房 创意谷、创意园区 资料来源：根据海南省各地产业发展及网络相关资料整理而成 （二）海南发展文化创意产业的意义：（二）海南发展文化创意产业的意义： 1、发展文化创意产业有利于优化海南的产业结构，走可持续发展之路。众 所周知，海南是个极具特色的热带风情旅游小岛，随着国际旅游岛规划建设实 1孙吉信. 发展海南休闲度假旅游的探讨与思考J. 旅游纵览(行业版), 2011,(01) 山东大学本

16、科毕业论文（设计） 8 施以来，海南的旅游业得到了前所未有的发展。2011年，全省接待旅游过夜人 数突破3000万人次，达到3001.34万人次，比上年增长16.0%。其中，接待国内 旅游者2919.88万人次，增长15.8%；接待入境旅游者81.46万人次，增长 22.8%。全年旅游总收入324.04亿元，比上年增长25.8%。其中，国内旅游收入 299.47亿元，增长27.1%；入境旅游收入24.57亿元，增长11.6%。全年旅游饭店 客房开房率62.4%，比上年提高2个百分点。年末全省共有挂牌星级宾馆209家， 其中五星级宾馆22家，四星级宾馆54家，三星级宾馆103家。1然而旅游业的一

17、 直独秀也不得不让人警醒：这种产业结构是否是最合理的？海南的发展仅仅靠 旅游业可以吗？答案显然是不行的，但是重工业的发展显然和海南的青山绿水 有悖，而这时发展文化创意产业无疑是个明智的选择。以新兴产业代替传统产 业，发展循环经济的文化创意产业将有利于海南的可持续发展。 2、发展文化创意产业符合国际旅游岛建设的大规划，顺应时代潮流。国 务院关于推进海南国际旅游岛建设发展若干意见明确了海南后20年的发展定 位，即形成以旅游业为龙头，现代服务业为主导的特色经济结构，简而言之就 是要将海南建设成服务业现行开放区。虽然第三产业已经成为海南经济发展的 主导产业，但是目前海南服务业发展的基础尚薄弱，急需推进

18、服务业转型升级。 而发展文化创意产业则刚好符合这一要求，有利于服务业的优化升级。文化创 意产业是一种智能化、个性化、艺术化的产业，同时还具有高附加值行，无污 染、环保等多种优势。试想：一部非诚勿扰的成功上映，引来的成千上万 的游客的三亚欢乐游。可见文化创意产业背后的力量和经济效应。发展文化创 意产业有利于将海南的特色展现出去，推广出去，不仅满足了发展服务业的需 要，同时也会促进旅游业的进一步发展，一举多得。 3、海南发展文化创意产业是自主创新能力增强的体现，有利于经济发展的 合理定位。经过“十五” 、 “十一五”时期的不懈努力,海南省自主创新能力显著 提升,极大地推进了海南省经济发展、社会进步

19、和民生改善进程。拥有自主知识 产权的成果是经济增长的原动力,是新兴产业萌生和发展的源泉。海南省位于东 1 海南省统计局 http:/ 山东大学本科毕业论文（设计） 9 南部沿海，地理条件优越，邻近香港、珠三角等经济发达、人才资源丰富的地 区。而且海南自然条件优越，适合长年定居，可以通过此吸引高新技术人才， 发展文化创意产业，不断创新发展，合理定位，带动经济腾飞。 二、文化创意产业理论脉络二、文化创意产业理论脉络 （一）文化、创意以及文化创意产业的概念区分：（一）文化、创意以及文化创意产业的概念区分： 1、文化： 文化是一个非常广泛的概念，给它下一个严格和精确的定义是一件非常困 难的事情。不少哲

20、学家、 社会学家、 人类学家、历史学家和语言学家一直努 力，试图从各自学科的角度来界定文化的概念。然而，迄今为止仍没有获得一 个公认的、令人满意的定义。1一般来说，当今，人们公认的“文化”概念有广 义和狭义之分。广义的“文化”指人类创造的一切物质财富和精神财富的总和。 狭义的“文化”特指人类创造的精神财富，主要包括两部分：一是文学、艺术、 教育、科学、宗教信仰、风俗习惯等意识形态，其特征是知识和观念；二是政 治制度、法律体系、经济体制、社会团体、家庭结构等社会制度，其特征是行 为准则。通常，人们所称的“文化”指狭义的“文化” 。2 2、创意： 创意，顾名思义是指创新性、突破性的主意。创意有以下

21、两个基本特征： 第一，创意具有创新性。创意可以是完全创新的发明、发现、构想，也可以是 对已有成果进行部分改进的创新，还可以是对已有知识成果和科学原理在实际 应用方面的创新；但不包括对已有知识和成果的重复性应用。第二，创意具有 观念性。创意强调在观念上的创新。也就是说，作为创意的创新仅停留在观念 上。创意可以包括设想、策划、计划、方案、设计、图纸、模型、样品，一般 不包括正式生产的创意产品或创意商品。在特殊情况下，某些书法家、画家等 艺术家的即兴之作，也可以成为创意产品或创意商品。创意产品是创意观念的 产业化延伸，通常是基于创意的工业化生产的结果；创意商品是创意观念的商 1夏学理文化创意产业概论

22、C台北：五南图书公司，2008. 2王安琪; 文化创意产业相关概念阐释. 经济师, China Economist, 2011 年 02 期 山东大学本科毕业论文（设计） 10 业化延伸，通常是基于创意的工业化生产和商业化运作的结果。1一般情况下， 创意产品、创意商品和创意产业并不是创意本身。创意是创意产品、创意商品 和创意产业的源泉，创意产品、创意商品和创意产业是创意在社会经济活动中 的表现。 3、文化创意产业： 文化与创意本是两个不同的领域，但是随着经济的发展和社会的进步的要 求，文化创意产业正在得到越来越多国家的重视和快速发展着。创意产业的概 念最早出现在1998 年出台的 英国创意产业

23、路径文件中。该文件明确提出， “所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的 企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。 ”依 据David Thirsby 1997 年的说法，创意产业具有三大特色：第一，文化创意产业 活动会在生产过程中运用某种形式的“创意” ；第二，文化创意产业活动被视为 与象征意义的产生与沟通有关；第三，文化创意产业的产品至少有可能是某种 形式的“智能财产权” 。所谓文化创意产业，就是要将抽象的文化直接转化为具 有高度经济价值的“精致产业” 。换言之，就是要将知识的原创性与变化性融入 具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来

24、，发挥出产业的功能。显然， 这是一种使知识与智能创造产值的过程。 北京市统计局、国家统计局北京调查总队联合制定发布的北京市文化创 意产业分类标准中，将文化创意产业定义为“是以创作、创造、创新为根本 手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征， 为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群” 。综上所述，文化创意产 业的内涵包括创意产业的源泉是个体独特的创意；对独特创意的知识产权生产； 对知识产权的市场推广；创造财富和就业机会。 （二）文化创意产业的特征：（二）文化创意产业的特征： 1丁祺; 奉公; 对文化创意意蕴的新思考.江西社会科学, Jiangxi Social

25、 Sciences, 2011 年 02 期 山东大学本科毕业论文（设计） 11 1、具有知识密集性。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人 的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播 技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。 与传统第一产业、第二产业的发展依靠机器、厂房、资源或劳动力不同，文化 创意产业作为一种知识密集型新兴产业，其发展更多的是依靠富于创造性的创 意阶层，其智慧、技能和天赋就是生产力，就是企业赖以生存的根本和不断发 展的动力。 2、具有高附加值、高风险。文化创意产业的最大优势在于其高附加值，这 种高附加值带给文化创

26、意产业的是强劲的经济势能和经济收益。文化创意产业 出于产业价值链的高端环节，通过科技创新和文化创新，服务于产业价值链的 中低端，迅速增加产品和服务的价值，并享有在各个生产环节中分配利润的特 权，因此是一种高附加值的产业。1普通的鸡块变成闻名世界的肯德基、普通的 胶片变成风靡全球的好莱坞大片、普通的服装变成世界级的奢侈品，这一切都 与“创意”密不可分。文化创意产业犹如股票，在具有高附加值高收益特征的 同时，其还具有高风险性。文化创意产业的高风险性的原因有两个:其一是源自 文化创意以创意为核心的产品生产机制;如果其核心技术得不到有效保护那么将 会有很大的风险。我们知道阿凡达的拍摄花费了将近十个亿的

27、资金，但是盗版 光碟的复制成本几乎可以忽略不计，可见文化创意产业的保护显得尤为重要。 其二是源自其以文本为交易主的利润回收方式。另外，文化创意产业的载体化 产品不具有保值性，产品本身缺乏风险分摊机制。 3、具有较强融合性。文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、 技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展 新兴产业及其关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、 推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众 的文化素质。它能与其它相关的各行各业相互渗透，达到你中有我、我中有你、 共同发展、互惠互赢的效果。通过这种融合，可以

28、把第一产业农业、第二产业 1 姚东旭. 文化创意产业的界定及其意义J. 商业时代, 2007,(08) . 山东大学本科毕业论文（设计） 12 制造业、第三产业服务业有机地融为一体，不但有利于产业的对外延伸，而且 可以大大的拓展产业的发展空间。1 4、具有智能化、个性化、艺术化的特点。文化创意产品各具特色，但又有 其共同特性，它们都是与高科技、文化相互交融、集成创新的产物，即以创意 为核心，运用专业知识和技术，创造出新的价值，是创意灵感在特定行业的物 化表现。电影、电视广播、出版物等都是文化创意产品，是与新技术相结合的 产品，特别是数字技术的快速发展，形成了以数字媒体内容设计和制作为中心 的，

29、涵盖影视特效、电脑动画、游戏娱乐、电子教育等多个领域的数字产业， 结合本土文化，使得文化创意产品呈现出智能化、个性化和艺术化的特点。2 三、基于钻石模型的分析：三、基于钻石模型的分析： （一）钻石模型理论：（一）钻石模型理论： 钻石模型理论又称波特钻石模型（Michael Porter diamond Model） 、钻石理 论及国家竞争优势理论，是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔波特 于1990年提出的，完整的“钻石模型体系” （如图1 所示） 1 李季. 泉州有文化底蕴和资源 发展创意产业有优势N.泉州晚报数字版，2009-11-27. 2 王安琪; 文化创意产业相关概念阐释. 经

30、济师, China Economist, 2011 年 02 期 山东大学本科毕业论文（设计） 13 1.生产要素：是指一个国家或地区的资源与才能要素，包括包括人力资源、 天然资源、知识资源、资本资源、基础设施等。 2.相关及支柱产业：主要是指原材料、零部件等上游产业及其他相关产业 的发展水平。 3.需求条件：指本国市场对该产业所提供的产品和服务的需求如何，其主 要包括三个方面：国内购买者需求结构与特征、需求规模和需求增长方式及国 内需求的增长率等。 4.企业战略、组织结构与竞争状况：指企业建立、组织和管理的环境及国 内竞争的性质。 5.政府：指政府政策与其他各因素的相互影响关系。 6.机会：

31、指企业能否借助偶发事件，如世界或区域需求的剧烈波动、政府 的政策变化、战争等，形成和提升产业的竞争优势。1 波特认为，竞争优势是动态变化的，是会随着时间发生转换的；影响竞争 优势的各个因素也是动态变化的；要想获得竞争优势，就必须使得整个菱形图 相互作用、相互影响，处于一种动态运作之中。 （二）海南文化创意产业竞争力分析（二）海南文化创意产业竞争力分析 从“钻石模型”的角度，着重分析海南文化创意产业竞争力现状。 1.生产要素：生产要素： 1刘爱华; 贺兴时; 柳红;基于“钻石模型”的西安文化创意产业竞争力分析.经济研究导刊, Economic Research Guide, 2011 年 05

32、期 山东大学本科毕业论文（设计） 14 根据波特的钻石模型，生产要素可以分为初级要素和高级要素，初级生产 要素是指天然资源、气候、地理位置、非技术工人、资金等，高级生产要素则 是指现代通讯、信息、交通等基础设施，受过高等教育的人力、研究机构等。 笔者将针对海南省的实际情况从天然资源、人力资源、和信息化水平这三个方 面进行分析。 （1）天然资源： 海南自然条件优越，可以以优美的环境和舒适的气候来聚集创意人才。文 化创意产业的载体是人，海南文化创意产业是否能发展关键在于是否能吸引创 意产业的从业者，如：艺术家、文化人、设计师、工艺师及各种才能的自由职 业者。优美环境有利于激发文学、绘画、音乐等创作

33、灵感，同时，还适于影视、 音像等作品的后期制作。海南可以通过一批项目的策划吸引这些创意阶层，如 在房地产开发上策划 “艺术之家”项目，或开辟“艺术走廊” 、 “影视创意基地” 及举办定期的 “艺术展览” 、 “影视.音乐颁奖大会” 、 “设计大赛”等吸引这些 自由职业者来海南进行长期或短期创作活动及投资。 （2）人力资源： 文化创意产业是智能化、高知识化的头脑产业，人才是创意产业发展的核 心资源。文化创意产业发展需要聚集一大批具有国际知名度的高层次、高素质 的文化创意人才，但目前海南省不仅文化创意人才的储备不够， 而且结构也不 尽合理， 尤其是缺少高级文化创意人才，缺少能够将文化创意产品产业化

34、的经 营人才，如策划、规划、设计、市场分析人才等十分匮乏， 创意人才总量、结 构、素质还不能够适应产业快速发展的要求。与外省比较还存在很大差距。从 根本上说，这是海南省文化创意产业发展的瓶颈问题。1 （3）信息化水平： 海南省即将建成“信息智能岛”将为未来发展文化创意产业提供巨大的契 机。2007 年 6 月初，省政府与中国电子信息产业集团公司签订了信息产业与信 息化战略合作协议，海南省和中电集团将组织修编“信息智能岛”总体规划。 1张宇婷,郑亚琴. 创意产业理论的国内研究综述J. 湖北经济学院学报(人文社会科学版), 2011,(04) . 山东大学本科毕业论文（设计） 15 我省将以建设省

35、级软件园为契机，按照“园区大项目带动”的模式，以面向 中电集团等国内外重大信息产业企业招商为主，打造以软件外包、IT 教育培训、 软件研发、呼叫中心和互联网媒体为重点的软件生态基地。至 2010 年底，海南 信息企业 2000 多家，实现主营业务收入 98.6 亿元，其中电子信息产品制造业 实现销售产值 19 亿元，同比增长 53.84%，呈加速发展态势。海南生态软件园、 三亚创意产业园等信息产业园区成为我省把高新技术产业培育成“十二五”支 柱产业的主要平台，预计 2011 年海南生态软件园将实现产值 30 亿元。海南信 息产业正呈快速发展和崛起的势头，这文化创意产业的快速发展提供了良好条 件

36、和打下了良好基础。 2、相关及支柱产业、相关及支柱产业： 对形成竞争优势的企业而言，相关和支持性产业与优势产业是一种休戚与 共的关系。波特的研究提醒人们注意“产业集群”这种现象，就是一个优势产业 不是单独存在的，它一定是同其他相关强势产业一同崛起。以德国印刷机行业 为例，德国印刷机雄霸全球，离不开德国造纸业、油墨业、制版业、机械制造 业的强势。美国、德国、日本汽车工业的竞争优势也离不开钢铁、机械、化工、 零部件等行业的支持。1 海南省的文化创意产业发展虽然得到前所未有的重视，而且也发展较快， 但是任然处于初步发展阶段，依旧需要大力扶持和强力支持。旅游业的发达和 第三产业的所占比重不断提高无疑会

37、给文化创意产业提供强有力的支持，旅游 业和文化创意产业可以说是相辅相成，游客的消费会刺激创意产业的进一步发 展，而创意产业的扩大又会吸引更多的游客。同时，创意产业已经成为第三产 业中最具有价值的发展方向，今后海南政府和企业的资金加大投入无疑都会对 准动漫业，影视业等新兴创意产业。2 1刘爱华; 贺兴时; 柳红;基于“钻石模型”的西安文化创意产业竞争力分析.经济研究导刊, Economic Research Guide, 2011 年 05 期 2刘维奇. 中西部地区文化产业发展战略研究以山西省为例J. 石家庄经济学院学报, 2009,(05) . 山东大学本科毕业论文（设计） 16 从文化创意

38、产业企业聚集情况看，海南文化创意产业发展所形成几大文化 创意产业板块为： 海南国际创意港、长流文化创意园区、三亚创意新城等，通过强化高端创 意人才培养、构建公共平台、聚焦重点行业、大力吸纳品牌、研究制定政策加 大扶持力度等方面努力，实现文化创意产业的快速聚集和壮大。 3、文化创意产业需求状况：、文化创意产业需求状况： 海南省是个旅游大省，同时也是国内外众多游客的消费天堂。2010年，全 省实现社会消费品零售总额623.82亿元，比上年增长19.5%。按经营地分，城镇 零售额555.34亿元，增长20.2%；乡村零售额68.48亿元，增长14.0%。而且据最 新的公布数据表明：2011年海南省的

39、人均GDP已经突破了4000美元的大关，人 均消费水平进一步上升。由于处于沿海地区，人们的消费观念和价值观念普遍 比较时尚，新颖，极容易接受新事物，新方式。而且海南每年都会接待大批外 国中高端游客，这类消费人群普遍具有高消费能力和愿意尝试创新产品消费的 意愿，所以好的文化创意产业产品在海南及其具有消费市场和消费潜力。 文化创意企业的发展最终要以其创意产品的销售来实现，于是，文化创意 企业的市场定位便成了影响企业发展的至关重要因素。文化创意企业应该准确 地把握城市文化消费的需求并满足这种需求，不应盲目地生产和提供文化服务， 增强对需要的适应性、开拓观念、拓宽思路是海南文化创意产业发展的关键。 4

40、.企业战略、结构和同业竞争企业战略、结构和同业竞争 产业是为生产直接相互竞争的产品或服务的企业集合，产业竞争力是指一 个国家或地区能否创造一个良好的商业环境使该企业获得竞争优势的能力。可 以从文化创意企业的影响、市场的规范程度以及企业内部的管理水平三个方面 考虑。 山东大学本科毕业论文（设计） 17 从总体看，海南文化创意企业规模小、布局散、竞争力弱。从目前的经济 环境状况看，企业内部迫切需求改革，需要努力在创新及技术上大有作为，避 免以利润为导向，形成同行恶性竞争。由于经过了个体竞争的洗礼，所以，产 业结构分工比较明确，与同行之间无恶性竞争，是产业链形成的主要力量。1 5.机会和政府机会和政

41、府 当前，我国经济社会发展步入立足科学发展，着力自主创新，完善体制机 制，促进社会和谐新阶段。2012年2月5日，海南省统计局发布了2011年海南省 经济社会发展的统计数据。其中引人注目的是：去年，省人均GDP首次突破了 4000美元大关，达到了4429美元。这个数字，若按世界银行的划分标准，则海 南已跨入了世界中上等收入地区的行列。按照世界各国的发展经验，当人均 GDP达到1000美元，就进入文化消费的快速启动阶段；人均GDP超过3000美元 这个“门槛”，人们对文化的消费则进入快速增长阶段；而当接近或超过5000美 元，会出现对文化消费的“井喷”阶段。目前这个时候正是整个社会经济变化最 剧

42、烈的时期，是加快发展、加快提升的关键时期，是城市化和工业化加速发展、 消费结构和产业结构加快升级、经济增长方式转型和综合实力迅速扩张的关键 阶段，经济发展面临着新的机遇。抓住有利于文化创意产业发展的机遇是文化 创意产业竞争力提升的根本外因。2 目前，海南文化产业发展势头强劲，但总的来看， “小、散、弱”的现状仍没 有改变，文化产业增加值占 GDP 的比重低于全国平均水平。要尽快扭转这一局 面，实现到 2020 年文化产业增加值占 GDP 比重 8%的发展目标，海南近年来采 取多项“超常规”的措施。最新发布的关于支持文化产业加快发展的若干政策 已于 2011 年 7 月 18 日，经省政府常务会

43、议审议通过，7 月 22 日印发实施。这 是继 2010 年 10 月省委、省政府颁布关于加快推进文化改革发展的决定之 后，海南出台的推进文化产业加快发展的又一重大举措，且涉及面宽，含金量 1冯家臻,常平阳,曹林. 陕西文化创意产业发展总体构想J. 陕西综合经济, 2007,(06) . 2吴超然;山西省文化创意产业发展现状及未来展望.现代商业, Modern Business, 2011 年 09 期 山东大学本科毕业论文（设计） 18 高，适用性强。将从土地、财税、投融资、市场准入、人才等方面，对符合国 际旅游岛建设规划、对地方经济社会发展和文化繁荣发展具有较大带动作用的 文化产业重点项目

44、等给予政策支持。 四、国内外文化创意产业经典案例分析及启示：四、国内外文化创意产业经典案例分析及启示： （一）国外创意产业案例分析（英国）（一）国外创意产业案例分析（英国） 英国创意产业走在世界的前面，是第一个提出创意产业概念的国家。在发 展初期，政府对创意产业给予了大力的扶持。 （1）上升到战略高度，成立专门的机构统一部署。首先是成立以布莱尔为 首的“创意产业特别工作组”和文化媒体体育部对创意产业的发展实施统一部 署。第二是制定创意产业发展规划，先后提出了创意产业图录报告和创 意经济计划 ，确认了英国创意产业中包括艺术、流行设计与时尚、电影、音乐、 电视广播等在内的 13 个重点行业，这些计

45、划都旨在为创意产业的支持和发展建 立一个更好的框架。第三是成立创意产业输出推广顾问团，加强国际市场促进。 协调整合不同部门并对创意产业出口方针等提供政策意见，举办“创意英国” 等大型海外宣传活动。 （2）加大扶持力度，积极培育。第一是培育了庞大的创意产业链，实现了 产业转型升级。经过近十年的巨大发展，英国经济已基本实现从制造型向知识 服务型的转变。2003 年创意产业的国民增加值就达到了 565 亿英镑，创意产业 的出口总额达到了 116 亿英镑，占总出口额的 4.1。第二是培育了良好的市场 体系，形成了创意社会氛围。英国创意产业形成了完整的国内外市场流通体系， 2005 年国每户家庭在娱乐与

46、文化上的消费仅次于交通费用。第三是聚集大量的 创意人才，通过高校专业设置，目前有七万五千名学生在伦敦学习与创意相关 的主题，而且通过创意环境的优化使全世界最优秀的创意人才聚集在伦敦，从 1997 年至 2005 年间，英国培育了 12 万多家创造性企业，200 万相关从业人员； 第四是加大研发资金的投入，1997 至 2005 年英国在创意产业中累计投入资金 超过 1.5 亿英镑，政府对科学的总投入到 20072008 财年将增加到 53.6 亿英镑。 1 山东大学本科毕业论文（设计） 19 （二）（二） 国内主要创意产业案例分析国内主要创意产业案例分析 上海上海：上海是国内最早提出发展创意产

47、业的城市。2004 年最早成立了创意 产业专业研究机构“上海社会科学院创意产业研究中心” ，后来相继成立了上海 创意产业中心、上海创意产业协会等专门机构进行政策和产业研究。上海“十 一五”规划中把创意产业提高到同城市发展、产业升级和结构调整紧密结合的 高度，把创意产业发展融入到城市文化、建设及经济发展中。上海创意产业发 展重点确立于研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划创意和 时尚消费创意五大领域。现在上海有 75 个创意产业园区，2500 多家创意企业， 2 万多名从业人员，2006 年上海创意产业增加值超过 650 亿元。2005 年上海建 立首批 11 家“原创设计大师工作室

48、”来培育原创设计领军大师。上海已出台各 类优惠政策旨在 35 年内招揽 30 多类海内外文化人才，重点是网络出版、媒 体管理、网络新闻管理、动漫创意和动漫制作等创意人才。 长沙长沙：继上海、成都、大连之后，长沙在麓谷园区挂牌成立“国家动漫游 戏产业基地” ，成为我国第四个国家动漫游戏产业重点布局基地。规划布局为 “两园一区” ，即动漫游戏产业园、衍生产品产业园、辐射区（含全省范围内的 动漫游戏教育研究培训机构、金鹰卡通频道、出版物交流中心等） 。该基地聚集 了卡通研发、制作、教育和传媒机构 17 家，原创动画生产企业 7 家，动漫动画 室 130 多个，从业人员 2 万多人。该园区以三辰卡通为

49、龙头企业，打造了“蓝 猫”著名动漫品牌，三辰卡通年收入达 10 亿元。2006 年长沙市动漫产值占全 国动漫产值的 70以上。1 （三）启示（三）启示 在国内外文化创意产业发展的过程中，其发展规律和促进策略有以下启示： 1. 政府大力倡导，制定适宜本地区发展的机制、政策和整体战略，来构建 一个创意社会。 1袁俊. 深圳市旅游业与文化产业互动发展模式研究J. 热带地理, 2011,(01) . 1文化创意产业在我国的发展现状EB/OL.中国金融网，，2008- 03- 12. 山东大学本科毕业论文（设计） 20 2. 加强知识产权保护，加强与国内外先进创意经济体的交流和合作，营造 一个良好的创意产业市场环境。 3. 把城市建设和创意产业