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1、搜索引擎优化 SEO 编辑培训,2006年互联网大会,提纲,1 理论 1.1 什么是seo 1.2 搜索引擎工作原理 1.3 seo方法 2 实战 2.1 楼盘编辑seo 2.2 新闻论坛编辑seo 2.3 友情链接 3 结语,2006年互联网大会,1.1 什么是seo,seo=Search Engine Optimization 搜索引擎优化（即seo）是致力于改进网站的自然搜索排名（而不是付费排名）的一系列技术和方法。（来源：搜索引擎优化seo相关术语） Seo的主要任务是：通过对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化，提高网站在百度、Google、Yahoo！等搜索结果中的自然
2、排名和网页收录数量。 （来源：seo的第一堂课） seo的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 （来源：http:/ 什么是seo,为什么要进行seo： 重要性： 人们获取信息的方式的转变。 网站很大一部分流量来自搜索引擎。（中小网站，80%甚至以上的流量来自搜索引擎；焦点网来自百度和google的流量约占总流量的10%20%） 面子问题。 可行性： 搜索引擎“看到”的页面和用户看到的不一样。 搜索引擎是一种程序
3、，可以迎合搜索引擎。,2006年互联网大会,1.2 搜索引擎的工作原理,2006年互联网大会,用户,搜索引擎,网页,检索词 需求,匹配 排序,seo,抓取 索引,抓取： “网络机器人”或“网络蜘蛛” (google bot,baidu spider)是一种网络软件，它遍历Web空间，能够扫描一定IP地址范围内的网站，并沿着网络上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站采集网页资料。它为保证采集的资料最新，还会回访已抓取过的网页。 索引： 网络机器人或网络蜘蛛采集的网页，还要有其它程序进行分析，根据一定的相关度算法进行大量的计算建立网页索引，才能添加到索引数据库中。 匹配： 当用户输
4、入关键词进行查询时，搜索引擎会从庞大的数据库中找到符合该关键词的所有相关网页的索引 。 排序： 最后，搜索引擎会根据特定的排序算法，对符合关键词的网页进行排序，再将排序后的结果返回给用户。,1.2 搜索引擎的工作原理,搜索引擎三大定律： 第一定律 相关性定律： 情报检索、信息检索或全文检索的相关性都是基于词频统计的。当用户输入检索词时，搜索引擎去找那些检索词在文章(网页) 中出现频率较高的，位置较重要的，再加上一些对检索词本身常用程度的加权，最后排出一个结果来(检索结果页面) 。 第二定律 人气质量定律： 解决了技术问题。科学引文索引机制的思路移植到网上就是谁的网页被链接次数多，那个网页就被认
5、为是质量高，人气旺的。在加上相应的链接文字分析，就可以用在搜索结果的排序上了。根据这一定律，搜索结果的相关性排序，并不完全依赖于词频统计，而是更多地依赖于超链分析。 第三定律 自信心定律： 根据这一定律，搜索结果的相关性排序，除了词频统计和超链分析之外，更注重的是竞价拍卖。谁对自己的网站有信心，谁就排在前面。有信心的表现就是愿意为这个排名付钱。自信心定律一改过去搜索引擎靠CPM收钱的尴尬局面，开创了真正属于互联网的收费模式。 （来源：http:/ 搜索引擎的工作原理,PageRank： 1. Google专利，Google的发家之宝 2. 决定因素： 网站被链接（反向链接）的数量（人气）、在链
6、接方网站的位置、链接方网站自身的Page Rank决定、网站的页面数量、更新程度 3. 得分范围0-10分 4. 5分已经是一个很不错的网站了 Google排名因素详解http:/ seo方法,关键词 关键词选取 关键词布局 链接 内部链接 外部链接,2006年互联网大会,1.3 seo方法关键词选取,一、选择关键词的基本原则 调查用户的搜索习惯 关键词要与页面内容保持高度的相关性 二、挑选关键词的步骤 了解用户的需求和网页本身的内容 模拟用户的思维设计关键词（例：北京楼盘VS北京新房） 研究竞争者的关键词 确定核心关键词，可以略加扩展（例：楼盘地图） 三、案例： 中国票务在线火车票频道网站优
7、化（http:/ 四、工具： 百度指数：http:/ 百度相关关键词,2006年互联网大会,1.3 seo方法关键词布局,关键词布局主要是指关键词位置和关键词密度。 一、关键词位置 1）Title： -每个网页要有title，重要关键词必须出现在title中； -每个网页尽量用不同的title，最能反映页面特征的title； -主要的内容放在前面； 2）Meta和description： 3）越往前越重要： 4）重点词汇如何突出： -用热销楼盘、 ，而不是 -用而不是 5）图片的alt和链接的title： -用 -用文章标题 二、关键词密度 建议：2%关键词密度3% 三、案例： http:/
8、四、工具： 关键词密度查询：http:/ seo方法内部链接,大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。 一、内部链接建设的基本原则 链接对象的相关性要高 给重要的网页更多的关注：使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名。 二、内部链接的主要形式 1）网站导航： 网站导航链接是搜索引擎蜘蛛向下爬行的重要线路，也是保证网站频道之间互通的桥梁。避免图片导航、flash导航、下拉菜单等。 2）面包屑导航：对于纵深的网站，面包屑导航既能增强对用户友好性，也能提高对搜索
9、引擎的友好性，还可以增加内部链接，一举三得。 3）相关性链接： 4）网站地图：,2006年互联网大会,1.3 seo方法外部链接,一、外部链接建设的基本原则 外部链接的质量：最好是高质量的外部链接，可根据PR值来判断。被作弊网站链接可能会被搜索引擎惩罚。 外部链接的链出越少越好。 链接锚文本使用要推广的关键词。 二、外部链接建设的主要方法： 交换链接 链接文字中包含关键词 尽量与相关性较高的网站交换 对方网站的导出链接数量不能过多 避免与未被搜索引擎收录的网站及作弊网站交换链接 提交到导航类网站 论坛、博客推广等 个人资料网址，签名，发帖回帖 返回,2006年互联网大会,2.1 楼盘编辑seo
10、,目标：使重点楼盘在各家搜索引擎排列靠前 Seo改进： 1 楼盘名称的适当重复 2 在更多的地方推新盘 重点盘（也适用于业主论坛等）,2006年互联网大会,2.2 新闻论坛编辑seo,目标：推广焦点重点关键词；同时使热点关键词在搜索引擎里排列靠前 1 在新闻、帖子标题内容里处理关键词 2 对重点事件做专题，推广到重要页面，可以包含合作网站 专题中title meta 关键词设置规范 3 所有图片要带alt 如： 原创内容,2006年互联网大会,2.3 友情链接规范,友情链接是最好的在线市场合作方式 1 对方页面pagerank值越高越好，至少不要低于我们 2 对方放置位置越高越好 3 关键词恰当，如果做logo链接，要带alt 如何确定关键词？ 4 一个关键词对应一个关键页 5 坚持，坚持，再坚持！ 返回,2006年互联网大会,3 结语,自己学习，学到了是你自己的财富 互联网+搜索引擎是最好的老师 职业发展是建立在自我高要求，不断提高自己业务能力的基础上的,2006年互联网大会,谢谢-,2006年互联网大会,