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1、广告设计与创意,第7章 广告媒体,本章简介： 广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展现率、影响价值以及费用等方面各有不同，因此，正确地选择广告媒体是一项非常重要的工作。此外，将多种媒体组合运用，整合传播效果会更加明显，也更利于品牌的树立和推广。本章介绍广告媒体的特点和选择方法。,课堂学习重点：,广告媒体的选择要素 广告传播效果的评价指标 印刷媒体的特点 试听媒体的特点 网格媒体的特点,第一节 选择广告媒体,新媒体科技的问世让创意人员能够以别出心裁的方式与消费者进行互动，引起对方的关注，这种新颖的方式是之前的广告人员所不能企及的。但是，依
2、靠传统媒体同样可以以互动的方式与观众建立联系，因此，传统媒体的力量同样不可小觑。,刊登在杂志上的DHL广告：在杂志的一个对页上，分别印刷着中国和日本的不同景观，两页中间有一张透明纸，透明纸张的两面印刷了DHL的快递箱子和工人，当透明纸张在对页两面翻动时，能够看到DHL的快递在两地之间往返。,第一节 选择广告媒体,麦当劳的报纸广告,倩碧睫毛膏：浓密卷翘，“让每根睫毛享受独立的美”。,第一节 选择广告媒体,报纸广告：日清运动系列赛跑篇、赛艇篇、跳水篇,喜力啤酒柱户外广告：提醒我们不要酒后驾车（左图）。（右图）喜力站台内利用透明材质、配合光影效果产生冰霜凝结的效果。能将路人的炎热一扫而空，令人置身于
3、喜力营造出的清新爽朗世界中。,第一节 选择广告媒体,Folliderm 防脱发产品电梯广告,牙医传单便利贴：红润的牙龈，强劲洁白的牙齿这可是一名好的牙医的杰作。你的牙齿也想有这么一位牙医？那就请撕下那些洁白的牙齿吧，答案就在里面！,阿迪达斯为迎接2006年德国世界杯，推出了一系列大胆创新的广告，设计的广告牌特别引人注目，他们甚至冒险制造“事故”。这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上，形成巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人！,课后习题 如何评价广告的传播效果？,第二节 广告媒体的特点,游戏内置广告知名案例,可口可乐利用其明星代言人结合全球最受欢迎的网络游戏之一魔兽世
4、界，打造代言人的专属魔兽人物形象，并通过在游戏中设置故事情节，提供相关壁纸及周边产品下载换取积分，玩家利用积分再换取游戏中的东西，从而有效地将产品、品牌讯息全面植入到消费者心中。两种产品的结合营销是一种真正意义上的创新，并且也得到了利益上的双赢。尽管外界都认为这是魔兽世界借助可口可乐获得更多宣传机会，可口可乐还是通过魔兽世界游戏的普及，加大了品牌在网吧等新兴销售渠道的影响力，更提升了品牌在年轻人心中的地位。魔兽世界的人气极大地带动了可口可乐的人气，在可口可乐发布的2005年第二季度业绩中显示，其中国净利润比去年同期增长15%，第二季度收入也增长了15%。,第二节 广告媒体的特点,课后习题 右图是耐克网络广告，请结合网络广告的特点对其加以分析。,