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1、4.8.1色彩斑斓的文化生活,请回忆一下你节假日的每一天都是怎么度过的？,我们已经面对着大众传媒的影响，置身于文化市场， 步入社会文化生活。,问：如果没有大众传媒，你会怎么样？有了大众传媒我们的文化生活又会怎么样？,（1）当代文化生活的特点：,一、色彩斑斓的文化生活,1、当代文化生活素描：,斑斓色彩、多种选择,易中天:品三国,于 丹:论语心得,王立群:王立群读史,钱文忠:三字经,百家讲坛,(2) 文化生活色彩斑斓的原因：,科学技术的进步,社会主义市场经济的发展, 大众传媒的影响,（1）当代文化生活的特点：,一、色彩斑斓的文化生活,1、当代文化生活素描：,斑斓色彩、多种选择,易中天红了，“三国”
2、热了。但是，为什么他既喜又忧呢？,作为一位有个性的学者，易中天在央视的邀请下走上百家讲坛。在他的思想里，他认为自己的听众从学生变成了社会大众，只是换个讲课地点罢了。作为一位有学问的学者，他高兴什么呢？他“喜”的是自己的讲课能满足人们需求，充实人们的精神生活；并且受到很多老百姓的欢迎，在欢笑中传播了历史知识。那么，他忧的又是什么呢？易中天的个性讲课方式引出了社会的另一种声音，指责他讲课的目的商业化，纯属炒作，还说他的许多观点都是在扭曲历史。 易中天只不过是当今文化生活的一个缩影而已。在他身上产生的“喜”和 “忧”，其实就是我们当今文化生活的“四喜”和 “三忧”。,2、 文化生活的“喜”与“忧”,
3、文化市场和大众传媒的发展,文化市场的自发性和传媒的商业性,满足文化需要，充实精神生活,生产销售品位低下的文化产品 迎合低级趣味 不负责任地传播“绯闻轶事”。,传播科学文化知识,引导消费观念，推动生产发展,使人们潜移默化地接受正确的价值观念，提高思想道德素质,对于“红楼梦中人”的选秀活动有人反对，认为选秀活动过于商业化会扭曲文化传播的初衷；也有人支持，认为在选秀中充分利用了红楼梦的经典价值和持续的大众关注度，找到了经典文学名著和大众文化的结合点。用媒体节目化和群众喜闻乐见的形式来宣传红楼梦，效果远远超过专家们的专著。,（1）说出你的想法：以后条件许可，你会参加诸如“红楼梦中人”、“中国好声音”“
4、超女”、“快男”等选秀活动吗？谈谈你的理由。 （2）作出你的判断：你赞成反对者还是支持者的观点？谈谈你的理由。 （3）写出你的建议：经典文学名著改编成电视剧，怎样才能实现经济效益与社会效益的统一？ （4）谈出你的体验：你认为应该如何看待大众传媒的发展？,讨论,的确文化市场和大众传媒的发展，给文化生活带来了复杂的变化。既有积极的影响，也有消极的影响，我们应该一分为二看待。 政府应该加强管理，正确引导。但是光有政府的管理和引导是不够的，作为公民应该自觉抵御、拒绝不良文化影响。,2、 文化生活的“喜”与“忧”,文化市场和大众传媒的发展,文化市场的自发性和传媒的商业性,满足文化需要，充实精神生活,生产
5、销售品位低下的文化产品 迎合低级趣味 不负责任地传播“绯闻轶事”。,加强管理，正确引导,自觉抵御、拒绝,传播科学文化知识,引导消费观念，推动生产发展,使人们潜移默化地接受正确的价值观念，提高思想道德素质,材料一：爷爷要看粤剧，爸爸要看足球、篮球，我要看快乐大本营，我们经常争看节目。 材料二：外来媳妇本地郎是珠江电视台推出的、用广东话播出的电视节目。节目一推出就受到广东观众的热烈欢迎，十多年来收视率节节攀升。,1、每一个节目都有自己观看人群，反映了当前人们文化需求的什么特点？ 2、文化需求的这个特点给我们什么启示？,国家广电总局也是下定决心要“净化荧屏”。看来，文化生活的天空也是逐渐的晴朗起来。
6、那么，我们应该发展什么的文化才是老百姓最需要的呢？,不同的职业、不同年龄、不同经历和受教育的程度不同，人们的文化需求也不一样，呈现出多层次、多样化的特点。为了满足人民群众日益增长的、多层次、多样化的精神文化生活需求，应该提供多种类型、多样风格的文化产品。发展面向广大人民，反映人民的利益与呼声，为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化。那么，你认为应该提供哪些类型的文化产品？,3、发展人民大众喜闻乐见的文化,(2）我们所提倡的大众文化：,(1)人们对文化的需求特点:多层次,多样化,面向广大人民，反映人民的利益与呼声，为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化。,方向,性质,包括经典的和流行的，传统的和时尚的，
7、高雅的和通俗的，严肃的和娱乐的，等等。无论什么类型、风格的文化，人民大众真正需要的，都是先进的、健康有益的文化。,形式,“流行”文化作品,“经典”文化作品,观点一,流行文化作品的价值大于经典文化作品的价值。,观点二,经典文化作品的价值大于流行文化作品价值。,讨论,“流行”文化作品,“经典”文化作品,1、不能简单、片面地说谁的价值大。,2、衡量一个文化作品是不是经典作品，主要看它内容是否经受住时代的考验；而衡量一个文化作品是不是流行作品，主要看它的接受群体是否广泛，是否在一定时期内受到人们普遍喜爱。,3、流行的能够经受住时代的考验也可成为经典的，真正经典的作品具有超越时空的魅力，在社会中持续流行
8、。只要人民大众真正需要的，都是先进的、健康的文化，都是我们所倡导的大众文化。,色彩斑斓的文化生活,1.多样性的原因：,2. 影响,3.大众 文化,文化需求的特点,内涵,喜,忧,满足文化需要，充实精神生活 传播科学文化知识 接受正确的价值观念， 提高思想道德素质 引导消费观念，推动生产发展,生产销售品位低下的文化产品 荒诞、庸俗，迎合低级趣味 热衷炒作，传播“绯闻轶事”,科技、大众传媒和市场经济的发展,：多层次 多样化 多方面,1、一位外国朋友说：“二十年前我到过中国，那时人们的着装几乎是一个式样，颜色也比较单调。现在一切都变了，各色时装随处可见，中国变得多姿多彩了。“从文化的角度，上述材料说明
9、（ ）,A、随着经济的发展，人们着装多样化,B、追求时髦是一种时尚,C、服装穿着也属于一种文化,D、随着社会主义市场经济的发展，文化生活丰富多彩,D,2、一段时间以来，一些地摊商在街头巷尾公开兜售非法盗版、黄色淫秽、内容反动的书刊。针对这一情况，市委、市政府高度重视，决定开展专项治理行动，对非法盗版物进行“拉网”式清剿。这说明（ ）,A、文化市场不能放任自流，需要加强管理、正确引导,B、只能用法律手段才能规范文化市场秩序,C、应大力发展文化产业，积极培育文化市场主体,D、必须解放文化生产力，发展社会主义先进文化,A,3、目前我国文化市场色彩斑斓，文化生活丰富多彩，其原因是 大众传媒的影响 现代科学技术的发展 现代文化产业的发展 社会主义市场经济的发展 A. B. C. D.,D,4、有些部门和单位在经济利益的驱动下，不顾社会效益，肆意生产、销售品位低下的文化产品，以荒诞、庸俗的内容，迎合低俗趣味等等。对此正确地认识是 市场机制自发性的表现 追求经济效益的结果 国家应加强管理、正确引导 文化市场的自发性和传媒的商业性引起的 A. B. C. D.,D,